Curadoria: 4 Dicas de Como Encontrar Conteúdo Interessante

Curadoria: 4 Dicas de Como Encontrar Conteúdo Interessante

Profissionais de comunicação sabem o impacto que o bom conteúdo tem no engajamento do público. Também reconhecem que os excessos podem ferir a construção de sua marca on-line. A verdade é que você precisa encontrar um equilíbrio saudável entre a publicação de conteúdo original e de terceiros para manter uma relação ideal na mídia social. Coloque curadoria de conteúdo em seu mix de conversação e permita que sua marca se conecte com novos públicos.

Aqui estão algumas dicas para mantê-los em alta em seu mercado e como top of mind entre o seu público.

4 Dicas Curadoria de Conteúdo

Comece com o Google

Tal como em outros momentos da vida, uma rápida pesquisa no Google é a maneira mais fácil de descobrir o conteúdo na hora certa sobre qualquer assunto. Em especial, é extremamente útil quando somos novos em um mercado. Precisa ganhar tempo? Defina um Alerta do Google para um determinado assunto e receba mensagens diretamente em seu e-mail em tempo real. Mas, saiba que esse serviço funciona como uma pesquisa por palavra-chave no próprio buscador, então você precisará peneirar os resultados para encontrar o que há de melhor. E quando falamos em “peneirar”, realmente queremos dizer ler o conteúdo – a Internet possui muita informação desnecessário ou inútil, você precisa estar alinhando à qualidade esperada para sua marca o tempo todo.

Listas do Twitter

Sua newsfeeds pode ficar confusa as vezes, especialmente quando se lida com contas corporativas, que muitas vezes contêm centenas de seguidores. Crie listas para acompanhar alguns temas e mercados em particular. Em outras palavras, conteúdo pré-curado! Embora o Twitter tenha desativado a busca por listas em sua plataforma, você ainda pode usar um buscador para ter algum resultado. Você pode se inscrever, ou criar a sua própria lista para compartilhar conteúdo com seus seguidores. Não sabe onde encontrar influenciadores on-line? Comece por aqui.

Há ferramentas para isso!

Programas como o Storify captura mensagens na mídia social e cria um material com conteúdo completo. Curata destaca que o Storify e muitas outras ferramentas para curadoria de conteúdo podem ajudá-lo a encontrar a história certa para seu público. Isso pode atender às suas necessidades de forma eficiente.

Understanding How Buyer 2.0 Impacts Your Approaches to Demand Generation

Inscreva-se em newsletters

Como as listas do Twitter, as newsletters de notícias são materiais pré-curados e selecionados com bases consistentes e podem ajudá-lo a encontrar ótimos temas. Por exemplo, as newsletters mais populares do mercado de mídia incluem a Nieman Lab e a J-Source. E não se esqueça de assinar o Beyond the Wire, fonte diária de CNW com dicas e truques para comunicadores profissionais.

Que métodos você usa para encontrar conteúdo atraente? Diga-nos nos comentários abaixo ou tweet conosco em @prnewswirebr.

Texto traduzido do Blog Beyond the Wire, publicado por Melissa Meyer no dia 19 de julho de 2016. Melissa é Assistente de Comunicação na CNW – PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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As Melhores Dicas de Press Release de 2015

O fim do ano é o momento para refletir e planejar – e com exatamente um mês para que que 2015 acabe, estamos prontos para olhar para trás e nos preparar para o ano que vem.

As Melhores Dicas de Press Releases de 2015

Para os profissionais de Relações Públicas e Marketing, o press release segue como peça fundamental para as estratégias de comunicação.

Comunicados à imprensa estão em evolução há algum tempo, já que as marcas abraçaram o Storytelling e buscam novas maneiras de envolver seu público. O release de hoje é altamente visual, escrito para um público e tornou-se uma essencial dentro das estratégias de Marketing de Conteúdo.

Esta evolução refletiu em muitos temas, abordados pelos colaboradores do Beyond PR, escritos neste ano. Para ajudar na elaboração do seu plano de comunicação de 2016, aqui estão alguns dos nossos melhores posts, whitepapers e outros conteúdos sobre press releases.

Dicas para Escrever Press Release (No Passado e Hoje)

“Para um press release imediato”. Muitos recursos que eram praticas comuns para comunicados de imprensa tornaram-se ultrapassados com a adaptação a um ambiente digital tão rápido.

Neste post, quebramos algumas práticas ultrapassadas e oferecemos dicas sobre como atualizar seus press releases para o cenário da comunicação de hoje.

O Melhor Horário para Enviar um Press Release Global

Dizem que a Internet fez o mundo menor, à medida que cresce o número de usuários mais e do mundo on-line para consumo de conteúdo e informação. Um comunicado de imprensa pode alcançar os quatro cantos da Terra com facilidade, e os profissionais de RP são abençoados com a oportunidade de cultivar um público global.

Esse post é leitura obrigatória para aqueles que procuram expandir seu alcance a novos países e regiões. Saiba qual o melhor horário para enviar um press release internacional e os principais pontos a considerar para diferentes tipos de conteúdo e diferentes públicos que você gostaria de alcançar.

Press Release Boot Camp: What You Need to Know

[Conteúdo em inglês]

Pronto para enviar um press release? Este whitepaper descreve todo o processo para formatação do seu comunicado e criação de conteúdo envolvente.

Use essa lista de verificação para se certificar de que você aproveitará plenamente cada press release que você escrever e distribuir em 2016.

Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

À medida que mais organizações adotam estratégias para geração de demanda, a necessidade por conteúdo cresce. Comunicados de imprensa são uma peça chave em um plano de comunicação para manter sua organização no top-of-mind entre o público, aumentar a visibilidade na mídia e com outros influenciadores, e se manter envolvido em conversas importantes do mercado.

Este post destaca três cenários que podem se beneficiar ao usar vários comunicados de imprensa – mas a sua marca certamente não se limitará apenas a esses três. A chave do sucesso é procurar novas oportunidades para suas Relações Públicas e campanhas de Marketing para contar a história da sua marca.

Press Release: 5 Dicas de Como Aproveitar o Poder da Citação

Uma boa citação pode ser uma maneira eficaz para oferecer aos leitores uma “espiadinha” em sua empresa e inspirá-los a agir, tornando-as uma ferramenta poderosa para redatores e editores de press release.

Assim como jornalistas extraem declarações importantes de uma entrevista para seus artigos, redatores de comunicados devem fornecer citações de forma sucinta e que capture a grande mensagem do conteúdo.

Saiba como, estrategicamente, aproveitar as citações em press release com estas cinco dicas importantes.

6 Tips for Trade Show Press Releases

[Conteúdo em inglês]

Ao longo do ano, nós trouxemos dicas de Storytelling para diferentes tipos de press release – de lançamentos pessoais até notícias sem fins lucrativos. O nosso mais popular, porém, foi este artigo sobre press release sobre feiras e eventos. Nada surpreendente, já que feiras podem ser verdadeiros fontes para anúncios de interesse jornalístico.

A história de uma marca diz que eventos são fundamentais para ajudar a gerar buzz, dentro e fora dos saguões. Essas dicas podem ser usadas por qualquer profissional que atende ou expõe em uma feira de negócios, assim como marcas que estão procurando maneiras de entrar nas conversas em torno de eventos de interesse jornalístico.

Content We Love: Press Releases as a Trusted Data Source

[Conteúdo em inglês]

Se a mídia espontânea é o seu objetivo, tornar mais fácil a localização e verificação de informações importantes mais rapidamente é crucial para jornalistas e formadores de opinião. Um press release é uma importante ferramenta para apresentar respostas para essas questões fundamentais: Quem, O quê, Quando, Onde e Como de uma história.

Além de uma entrevista com o pesquisador e jornalista Daniel Jameson, este post também destaca um press release da Beyonce que respondeu com sucesso todas essas questões.

Como Fazer – Press Release, Melhores Práticas e SlideShare

A única coisa que todos esses artigos têm em comum é que a qualidade do conteúdo é a chave para ser encontrado e compartilhado. Afinal, você não está apenas competindo contra concorrentes da sua empresa ou de outras marcas em seu setor: Você está competindo contra todo o conteúdo na internet pela atenção do seu público.

Se você quiser fazer mais para impulsionar a descoberta do seu conteúdo, veja as nossas últimas dicas para formatação e escrita de press releases no SlideShare. E na próxima semana veja a segunda parte da nossa série “O melhor de 2015”.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Danielle Capriato no dia 01 de dezembro de 2015. Danielle é Gerente de Comunicações Estratégicas na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Chester Cheetos – O Candidato ‘Fanfarrão’ das Eleições Americanas

As eleições americanas estão a todo vapor, e provavelmente só aumentará de agora em diante. Inserir sua marca nos trending topics sobre o assunto, é uma jogada inteligente. Como Alexa Hoffman escreveu em “Targeting Niche Audiences with Timely Content”, quando as pessoas já estão procurando por um tema específico, compartilhar conteúdo relacionado a ele direciona mais atenção à sua organização.

Chester Cheetos - O Candidato 'Fanfarrão' das Eleições Americanas

No press release “Chester Cheetah Sinks His Teeth Into Politics, Campaigns For Mayor Of Chester, Montana” a marca Cheetos, da Frito-Lay North America, decidiu que não era suficiente apenas mergulhar na onda eleitoral. Ela criou sua própria eleição!

À primeira vista, a política é um tema que parece muito distante do produto Cheetos. Mas, ter a sua “mascote chita” traz um pouco de leveza e se alinha com as histórias que o brincalhão e divertido Cheetos narra em anúncios, nas mídias sociais e em outros canais de comunicação.

Como mascote oficial da marca Cheetos, parte do trabalho de Chester é procurar lugares inesperados para espalhar sua especial fama de mal, e ele certamente encontrou isso na corrida para presidencial”, disse Jeff Klein, Vice-Presidente de Marketing das marcas Frito-Lay. “Ele está trabalhando para fazer um amanhã mais pateta e o Partido Laranja vai nos ajudar a chegar lá, trazendo mais brincadeiras (e diversão) à política”.

E isso é uma das regras principais para colocar sua marca em um grande trending topic: Ser fiel à sua identidade de marca.

Chester Cheetos - O Candidato 'Fanfarrão' das Eleições Americanas

Sua voz tem que ser autêntica e consistente em todos os canais. Graças a palhaçadas de Chester, A voz da marca Cheetos é brincalhona, espirituosa, e um pouco diabólica, o que se reflete no tom do anúncio para presidente de Chester.

Autenticidade como esta prepara o terreno para a construção de familiaridade, confiança e relacionamento no mercado. Se você quer criar uma estratégia para crescimento da marca, você precisa pensar grande ou desista.

A abordagem “fora da caixa” de Cheetos funciona porque eles se comprometeram totalmente com a história e com a promoção do seu conteúdo cross-channel.

Muitos aspectos de uma campanha política real foram incorporados: Há um cartaz da campanha “Chester Chester para”, vídeo eleitoral, e fotos de um ônibus de viagens – tudo isso executado com o charme extravagante de Cheetos, e incluídos ou mencionados no press release. Chester tem até seu próprio partido político… O Partido Laranja, é claro.

Chester Cheetos - O Candidato 'Fanfarrão' das Eleições Americanas

Cheetos também usa vários canais para continuar a desenvolver a história da campanha de Chester. Além da distribuição de um press release, eles criaram o site ChesterforChester.com e a hashtag para o Twitter #ChesterforChester para que os eleitores de possam seguir cada passo da campanha eleitoral.

Por “apimentar” um tema geralmente sério com algum humor no tempo certo, o conteúdo de Cheetos se destaca e desperta o interesse não apenas em torno de sua marca, mas também para a importância das eleições e do voto.

Quanto mais multidimensional sua estratégia de conteúdo é, mais chances você tem para atingir seu público. E reforçar continuamente a mensagem da sua marca em todos os canais ao longo do tempo irá ajudá-lo a permanecer como top of mind em seu mercado. Baixe o nosso e-guide Reach Your Communications Objectives with an Intelligent Mix of Tactics para ver mais cases e uso de conteúdo em ação.

Texto traduzido do blog Beyond PR, publicado por Lucie Vietti-Curtis no dia 30 de outubro de 2015. Lucie é Gerente do Programa para canal e Marketing na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

Press releases costumavam ficar de fora da estratégia. As marcas precisavam anunciar alguma coisa, então sua equipe de Relações Públicas disparava um comunicado de imprensa, esquecia disso, e passar para a próxima etapa.

Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

Porém, mais e mais organizações estão começando a adotar estratégias de geração de demanda contínua, que exigem uma cadência estruturada de comunicações – incluindo os press releases.

Promover notícias e conteúdo de sua marca, distribuindo regularmente comunicados de imprensa pode manter sua organização no top-of-mind entre o público, aumentar a visibilidade através do relacionamento com a mídia e outros influenciadores, e ajudá-la a manter-se engajada em conversas importantes do mercado.

Como Amanda Hicken escreve em Why Your Press Release Strategy Shouldn’t Be One and Done, o envio de vários press releases sobre um mesmo tópico pode aumentar drasticamente seus resultados.

Por onde começar? Quando é necessário mais que um press release? Aqui estão três situações em que vários envios podem fazer o trabalho melhor e alcançar seus objetivos de comunicação.

Múltiplos Press Releases – Conferências e Eventos

Eventos da indústria são uma ótima maneira de gerar mais visibilidade e leads para a sua marca, e não se deve menosprezar os press releases como parte de sua estratégia de eventos.

Muitas outras empresas estarão disputando share of voice durante um evento. Enviar vários comunicados de imprensa antes, durante e depois pode ajudá-lo a manter a atenção em você.

Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

Promova a sua participação em uma feira ou evento com um press release anunciando que sua marca estará lá. O envio deste comunicado antes do evento pode colocá-lo no radar e ajudar a impulsionar o tráfego dos participantes para você.

No próximo release, apresente o seu time de representantes que estarão no evento, para que os outros participantes saibam quem procurar para discutir sobre seus produtos e serviços. Durante o evento, compartilhe atualizações para fazer parte da conversa. Então continue, compartilhe um release com os tópicos chave ou promova o post de blog que você escreveu recapitulando o evento.

Capitalizar o interesse em torno de um evento pode não só aumentar o seu engajamento durante ele, mas também manter a sua marca envolvida em futuras conversas com outros participantes.

*Leia The Best Time to Send Your Trade Show Press Release para aprender mais sobre quando promover suas notícias de evento.

Press Releases Variados para Lançamento de Produtos

O lançamento de um novo produto ou serviço requer muito trabalho e desenvolvimento em diferentes partes interessadas em sua empresa. Com tantas pessoas investido no sucesso da nova oferta, por que não fazer um esforço para gerar o maior buzz possível?

Em vez de apenas um release anunciando o lançamento, considere vários comunicados que destacam diferentes aspectos do seu produto ou serviço. Compartilhe os dados que informem a sua decisão de lançar o produto, ou entreviste um gerente de produtos para uma perspectiva diferente. Uma vez que o produto for lançado, continue com todas as atualizações subsequentes. Compartilhe as experiências dos clientes e seus depoimentos para manter os prospects envolvidos.

Promoções regulares de seus produtos aumentam o awareness e, portanto, demanda.

*Leia 5 Tips for Holiday Product Round-Ups para aprender a alinhar a promoção de seus produtos com um evento sazonal.

Diferentes Press Releases para Campanhas Beneficentes

A sua marca participa de eventos voluntários, campanhas de doação, ou contribui para causas sociais? Comunicados regulares sobre os esforços de sua marca permitirá que você se conecte com seu público de uma forma diferente.

Incluir fotos de sua equipe se envolvendo com sua comunidade dá para sua marca uma “cara” e personalidade. O público também gosta de trabalhar com empresas que participam dessas iniciativas. Promover estas atividades pode gerar impressões positivas da sua empresa e, se você mantiver controle sobre o sentimento social em torno de sua marca, estes anúncios com certeza ajudaram a ganhar impulso.

*Leia How to Share Your Nonprofit Success Story para dicas sobre como escrever press releases sobre parcerias corporativas e sem fins lucrativos.

Essas são apenas três maneiras de incorporar vários comunicados de imprensa em seu fluxo de trabalho. A chave do sucesso é procurar continuamente por novas oportunidades para suas Relações Públicas e programas de Marketing.

Seja criativo na forma como você compartilhar a história de sua marca e é provável que você consiga mais visibilidade e resultados. Baixe High-Impact PR Planning that Drives ROI and Supports Demand Generation para saber mais sobre como alavancar o poder de Relações Públicas e alcançar seus objetivos de negócio.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Danielle Capriato no dia 13 de outubro de 2015. Danielle é Gerente de Comunicação Estratégica da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire