Press Release – Como Escrever Títulos Curtos e Atraentes

Press Release – Como Escrever Títulos Curtos e Atraentes

Escrever um título de press release que seja conciso e informativo não é fácil. Pode ser tentador descrever toda a sua mensagem nesse espaço, mas títulos muito longos podem sobrecarregar os leitores e comprometer o interesse do público.

Se o seu título não prender a atenção do seu público, seu press release não será lido.

Títulos curtos são melhores por algumas razões: Mais fáceis de entender quando aparecem no feed de notícias e pré-formatados para dispositivos móveis.

Além disso, quanto mais curto o título, melhor as chances de seu press release ser compartilhado e lido por inteiro pelo público. Nosso SlideShare How to Write Press Releases aponta duas regras básicas para o tamanho de títulos:

  • Mantenha-o até 110 caracteres para que seja facilmente compartilhado.
  • Inclua as informações mais importantes nos primeiros 65 caracteres (incluindo espaços), é o tamanho aproximado para a indexação/exibição no Google.

Isto pode parecer simples, mas o título pode dobrar de comprimento ao tentar acompanhar diretrizes de marca. Como incluir nomes de empresas, produtos e outras informações.

A próxima vez que você escrever um comunicado à imprensa, considere estas cinco dicas e exemplos para manter o seu título curto e atraente.

1. Utilize subtítulos. 

Títulos longos e complicados são difíceis de entender, e sua mensagem pode se perder entre os leitores se tiver muitos detalhes. Concentre-se em ser sucinto e utilizar subtítulos para fornecer mais informações e contexto.

Título Antes: XYZ Corporation, uma empresa de tecnologia, parceira da marca ABC, líder em produtos eletrônicos, se unem na ConsumerTech 2016 para lançar fones de ouvido wifi

Título Depois: XYZ Corp e a Marca ABC lançam Fones de Ouvido Wifi

Novo Subtítulo: Visite o estande #720 da XYZ na ConsumerTech 2016

O leitor ainda vê os pontos principais da história com menos palavras e em linguagem concisa.

The Buyer 2.0 Content Strategy Checklist

2. Evite palavras que não sejam essenciais.

Releia e corte todas as palavras que puder em seu título, como adjetivos, artigos ou até mesmo partes inteiras. Substitua conjunções por pontuação, dessa forma seu público ainda pode ver o título e entender seu significado.

Título Antes: Empresa XYZ compartilha os melhores destino de viagem para família no verão e dicas para viajar com crianças

Título Depois: Os melhores destinos de verão para famílias

Novo Subtítulo: XYZ compartilha dicas para viajar com crianças

Eliminar aquilo que é desnecessário reduz a desordem. Se o texto estivesse em inglês, por exemplo, a palavra “children” poderia ser substituída por “kids”.

3. Diminua o tamanho das palavras.

Substitua palavras por abreviações conhecidas (Corp. para Corporation), siglas (etc para etcetera, IPO para Oferta Pública Inicial), números (trezentos por 300) e símbolos ($,%, etc.), podem economizar caracteres preciosos e ainda transmitir com clareza a mensagem.

Título Antes: Os dez melhores lugares para comer por menos de dez dólares em Los Angeles de acordo com a Empresa XYZ

Título Depois: XYZ Corp: 10 melhores restaurantes por menos de US$ 10 em LA

Tenha em mente que muitas siglas e abreviações no mesmo título podem causar confusão. Use-as onde for mais apropriado e veja se elas serão compreendidas facilmente.

4. Minimize o exagero.

Os motores de busca favorecem o “human-friendly content” que usa a linguagem natural com o mínimo de jargões. Evite colocar muitas palavras-chave em seu título ou expressões e termos de mercado. Não seja muito vago para as pessoas fora do seu público-alvo.

Título Antes: Social Media é mamão com açúcar para proprietários de PMEs que usam a Plataforma de Marketing da XYZ

Título Depois: Pequenas empresas: XYZ oferece ferramentas para Mídia Social

5. Faça testes. Use o que funciona.

Tente variar as informações em qualidade e quantidade em seus títulos de press release. Por exemplo, se você está escrevendo para um público segmentado, use termos e linguagem desse mercado para tentar gerar engajamento. Analise seus relatórios de distribuição e veja quais títulos geraram mais interesse do seu público. Em seguida, ajuste os próximos de acordo com os seus objetivos.

Conte cada letra para diminuir o tamanho do seu título. Se você quer conectar leitores à história do seu press release, é preciso dar uma boa razão para eles clicarem.

Baixe o The Buyer 2.0 Content Strategy Checklist para mais dicas que o ajudarão a escrever e distribuir conteúdo que conecta seu público.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Erica Crist no dia 14 de julho de 2016. Erica é Senior Customer Content Specialist na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

8 Regras para Escrever um Press Release de Sucesso

O press release evoluiu muito ao longo dos últimos 20 anos. Desde o advento do mundo on-line ele já não é apenas do domínio dos jornalistas, mas também dos consumidores que estão à procura de fontes confiáveis de dados para garantir suas decisões de compra.

8 Regras para Escrever um Press Release de Sucesso

Essas dicas e orientações são projetadas para ajudá-lo a alcançar os diversos públicos ou personas que são importantes para a sua marca, desde a mídia para blogueiros até o consumidor final.

#1. Conduza o público com histórias, e não com marcas. Os press releases de hoje são o início do processo de storytelling para as marcas. A história é o mais importante. Crie interesse com a história, que a marca aparecerá.

#2. Títulos devem ser curtos – menos que 120 caracteres (contando os espaços). O conteúdo mais importante deve estar nos primeiros 65 caracteres, contando os espaços.

#3. Direcione com o “Porque”Porque esse conteúdo é importante para o público? Porque esse conteúdo é pertinente? Direcionar com o porque estimula as marcas para levar a história que está sendo contada em primeiro lugar, e em seguida, os elementos da marca. Vale lembrar que, se o porque na história é a própria marca, então trabalhe isso.

#4. Use Subtítulos – Subtítulos agregam valor e contexto adicional para o título e permitem a manchete principal ser mais curta.

#5. Use Multimídia, como fotos, vídeos e gráficos. Conteúdo multimídia aumenta a visibilidade e o engajamento com o conteúdo. Também contribui para o conteúdo será usado pela mídia / blogueiros. Multimídia também dá ao conteúdo mais “descobertabilidade” por um longo período de tempo.

#6. Restrinja o uso entre 1-3 hyperlinks por press release. Uso restrito de links ajuda a visibilidade de busca porque fazem todos os links serem usados com mais relevância. Relevância é a chave para bons links. Pergunte a si mesmo: Esse link realmente agrega valor para o leitor e o leva no sentido propósito da distribuição?

#7. Não crie press releases que são blocos de parágrafos. Uma nota de imprensa deve ser lida quase como um bom e-mail. Use negrito, bullet points, e outras ferramentas para tornar o conteúdo fácil de ler e de visualização rápida.

#8. Tenha um call to action. Certifique-se de direcionar o público para um local onde você quer que ele vá. Esse plano de ação deve ser nos primeiros três parágrafos do conteúdo.

Este texto foi traduzido do post escrito por Michael Pranikoff no Blog Beyond PR, no dia 17 de fevereiro de 2015.

Michael Pranikoff é Diretor Global da PR Newswire para Mídias Emergentes.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Segredo Revelado! Como Criar Títulos Incríveis

Foco no Título. Ou nada adiantará passar horas e horas escrevendo um texto brilhante. Você sabia que, ao ver um post nas redes sociais, oito entre cada dez pessoas leem os títulos, mas apenas duas realmente leem o post?

Isso é o que aponta o Infográfico que promete facilitar o trabalho dos criadores de conteúdo. Publicado no site Quick Sprout por Neil Patel, o estudo compilou dicas e as melhores práticas para que profissionais de comunicação consigam melhores resultados criando títulos perfeitos.

Com o nome de “The Formula for a Perfect Headlines”, o infográfico traz algumas curiosidades que merecem a atenção de jornalistas, blogueiros e profissionais de comunicação que atuam com as redes digitais para divulgar notícias e posts.

ÍTULOS INCRÍVEIS

 

DICAS DE COMO CRIAR TÍTULOS INCRÍVEISO Tamanho Ideal de Títulos de Notícia para Google

#1. Títulos curtos. Use no máximo 65 caracteres em seus títulos. Se ultrapassar esse número, seu título aparecerá cortado nos resultados de busca. Para que você não tenha o trabalho de ficar contando letra por letra, use o Title tag preview tool (2014 edition) e veja como o título do seu post aparecerá nos resultados de busca do Google.

O título deve ter no máximo 6 palavras. Isso por que as pessoas costumam visualizar somente a primeira e as três últimas palavras nos títulos. Ao adotar no máximo 6 palavras você conseguirá manter a atenção dos leitores.

#2. Inclua o leitor no Título. Os mais títulos mais eficientes destacam são mais pessoais e destacam os leitores nos títulos. Use palavras como “Você”, isso fará com que seu título chame a atenção e mantenha uma conversa mais direta com o leitor.

#3. Adjetivos nos Títulos. Use adjetivos interessantes nos títulos, isso valoriza e diferencia o seu conteúdo de outros disponíveis nas timelines pela internet. Além de direcionar o tom adotado no texto.

#4. Palavras Negativas nos Títulos. Palavras negativas exploram nossas inseguranças. Por exemplo as palavras “No”, “Without” e “Stop”, quando presentes em títulos, fazem com que o post seja mais compartilhado.

#5. Números nos Títulos. Leitores querem facilidade. Números e listas facilitam a leitura. Mas lembre-se, use números em dígitos, não em palavras. Ex: “9 Dicas de…”.

#6. Título e Curiosidade. Use o título para despertar a curiosidade dos leitores, mas tenha bom senso e use essa alternativa com moderação.

Não se esqueça, escrever é uma ciência.  Siga esses passos, são a fórmula para o sucesso de um bom título entre seus leitores. Consulte os outros posts no blog da PR Newswire sobre o títulos e conteúdo.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire