Marketing Digital – Como usar a Promoção de Conteúdo Pago

Usar a promoção de conteúdo pago ou não, eis a questão. Na verdade, essa é a questão que assola a maioria dos profissionais de Content Marketing e Relações Públicas. Você usou recursos valiosos para criar este conteúdo, então como você garantir que ele realmente será visto pelo público? Este é o ponto onde a promoção de conteúdo pago pode entrar em jogo.

Marketing Digital – Como usar a Promoção de Conteúdo Pago

Em uma tentativa para aumentar sua base de dados sobre o público e consumidores atuais, você precisa atingir novos usuários. Embora alguns clientes fiéis e interativos possam compartilhar seu conteúdo. Isso aumentará o seu público potencial, mas não garantirá um crescimento no número de leitores ou de clique-throughs. Para obter essa garantia, você vai precisar promover o seu conteúdo e provavelmente vai exigir algum dinheirinho.

A CNW e o Content Marketing Institute (CMI) se uniram para trazer o seu mais recente estudo sobre novas abordagens criativas para promoção de conteúdo pago para impulsionar o ROI dos profissionais de Content Marketing. Para ver o estudo completo, clique aqui.

Se você está pensando em se envolver com a promoção de conteúdos pago, aqui estão três pontos que valem a pena considerar:

Marketing Digital – Como usar a Promoção de Conteúdo Pago

  1. Dê uma nova abordagem para táticas clássicas usando um grande mix de mídia

Combinar táticas de PR tradicionais com métodos e abordagens mais modernas provaram ser altamente eficazes para profissionais de Marketing de Conteúdo. Por exemplo, o press release por excelência é uma ferramenta confiável e tradicional para conquistar mídia espontânea. Se distribuído usando uma abordagem moderna, como um serviço newswire e a promoção paga na mídia social, o comunicado atingirá um público muito maior, resultando no aumento da visibilidade. Veja como a PR Newswire pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de comunicação com os nossos serviços newswire.

  1. Use a promoção de conteúdo pago para construir audiências

O principal objetivo para os profissionais de Marketing de Conteúdo é construir constantemente novos públicos. Promoção de conteúdo pago é uma excelente maneira de distribuir o seu conteúdo além de seu banco de dados para mercados inexplorados. Colabore com outros times, com algum orçamento, como sua equipe PR, para aumentar o seu público. Construindo audiências também é uma métrica primária dos esforços para promoção de conteúdo paga. 42% dos profissionais de marketing mais eficientes medem “o aumento de assinantes”.

  1. Alinhe processos estratégicos para que a promoção do conteúdo paga funcione

É preciso que haja uma estratégia definitiva para promoção de conteúdo pago. A CNW e a CMI descobriram que 95% dos profissionais de Marketing de Conteúdo mais eficientes têm uma estratégia. Para fazer a sua campanha de Content Marketing ser mais eficaz, reduza a quantidade de conteúdo e se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade para ser promovido.

Se você está pensando em se envolver uma promoção conteúdo pago, siga as melhores práticas encontradas neste estudo.

Promoting Your Content Marketing: Time To Orchestrate The Concert Of Paid Media

O que você considera antes de criar uma estratégia de mídia paga? Diga-nos nos comentários abaixo ou tweet para @CNWGroup.

Para fazer o download do estudo completo da CNW e do Content Marketing Institute GRÁTIS hoje, clique aqui.

Texto traduzido do post escrito por Amy-Louise Tracey no Blog Beyond the Wire, no dia 07 de dezembro de 2015.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

Press releases costumavam ficar de fora da estratégia. As marcas precisavam anunciar alguma coisa, então sua equipe de Relações Públicas disparava um comunicado de imprensa, esquecia disso, e passar para a próxima etapa.

Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

Porém, mais e mais organizações estão começando a adotar estratégias de geração de demanda contínua, que exigem uma cadência estruturada de comunicações – incluindo os press releases.

Promover notícias e conteúdo de sua marca, distribuindo regularmente comunicados de imprensa pode manter sua organização no top-of-mind entre o público, aumentar a visibilidade através do relacionamento com a mídia e outros influenciadores, e ajudá-la a manter-se engajada em conversas importantes do mercado.

Como Amanda Hicken escreve em Why Your Press Release Strategy Shouldn’t Be One and Done, o envio de vários press releases sobre um mesmo tópico pode aumentar drasticamente seus resultados.

Por onde começar? Quando é necessário mais que um press release? Aqui estão três situações em que vários envios podem fazer o trabalho melhor e alcançar seus objetivos de comunicação.

Múltiplos Press Releases – Conferências e Eventos

Eventos da indústria são uma ótima maneira de gerar mais visibilidade e leads para a sua marca, e não se deve menosprezar os press releases como parte de sua estratégia de eventos.

Muitas outras empresas estarão disputando share of voice durante um evento. Enviar vários comunicados de imprensa antes, durante e depois pode ajudá-lo a manter a atenção em você.

Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

Promova a sua participação em uma feira ou evento com um press release anunciando que sua marca estará lá. O envio deste comunicado antes do evento pode colocá-lo no radar e ajudar a impulsionar o tráfego dos participantes para você.

No próximo release, apresente o seu time de representantes que estarão no evento, para que os outros participantes saibam quem procurar para discutir sobre seus produtos e serviços. Durante o evento, compartilhe atualizações para fazer parte da conversa. Então continue, compartilhe um release com os tópicos chave ou promova o post de blog que você escreveu recapitulando o evento.

Capitalizar o interesse em torno de um evento pode não só aumentar o seu engajamento durante ele, mas também manter a sua marca envolvida em futuras conversas com outros participantes.

*Leia The Best Time to Send Your Trade Show Press Release para aprender mais sobre quando promover suas notícias de evento.

Press Releases Variados para Lançamento de Produtos

O lançamento de um novo produto ou serviço requer muito trabalho e desenvolvimento em diferentes partes interessadas em sua empresa. Com tantas pessoas investido no sucesso da nova oferta, por que não fazer um esforço para gerar o maior buzz possível?

Em vez de apenas um release anunciando o lançamento, considere vários comunicados que destacam diferentes aspectos do seu produto ou serviço. Compartilhe os dados que informem a sua decisão de lançar o produto, ou entreviste um gerente de produtos para uma perspectiva diferente. Uma vez que o produto for lançado, continue com todas as atualizações subsequentes. Compartilhe as experiências dos clientes e seus depoimentos para manter os prospects envolvidos.

Promoções regulares de seus produtos aumentam o awareness e, portanto, demanda.

*Leia 5 Tips for Holiday Product Round-Ups para aprender a alinhar a promoção de seus produtos com um evento sazonal.

Diferentes Press Releases para Campanhas Beneficentes

A sua marca participa de eventos voluntários, campanhas de doação, ou contribui para causas sociais? Comunicados regulares sobre os esforços de sua marca permitirá que você se conecte com seu público de uma forma diferente.

Incluir fotos de sua equipe se envolvendo com sua comunidade dá para sua marca uma “cara” e personalidade. O público também gosta de trabalhar com empresas que participam dessas iniciativas. Promover estas atividades pode gerar impressões positivas da sua empresa e, se você mantiver controle sobre o sentimento social em torno de sua marca, estes anúncios com certeza ajudaram a ganhar impulso.

*Leia How to Share Your Nonprofit Success Story para dicas sobre como escrever press releases sobre parcerias corporativas e sem fins lucrativos.

Essas são apenas três maneiras de incorporar vários comunicados de imprensa em seu fluxo de trabalho. A chave do sucesso é procurar continuamente por novas oportunidades para suas Relações Públicas e programas de Marketing.

Seja criativo na forma como você compartilhar a história de sua marca e é provável que você consiga mais visibilidade e resultados. Baixe High-Impact PR Planning that Drives ROI and Supports Demand Generation para saber mais sobre como alavancar o poder de Relações Públicas e alcançar seus objetivos de negócio.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Danielle Capriato no dia 13 de outubro de 2015. Danielle é Gerente de Comunicação Estratégica da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

5 Casos sobre Como Alcançar seus Objetivos de Comunicação

Mapeie seus objetivos estratégicos de relações públicas e táticas de comunicação para alcançar melhores resultados.

5 Casos sobre Como Alcançar seus Objetivos de Comunicação

O press release evoluiu e deixou sua simples origem de apenas compartilhar informações. A distribuição wire agora é uma tática que pode ser implantada para alcançar uma infinidade de objetivos estratégicos, incluindo melhorar o desempenho de seu Content Marketing e contribuir para sua estratégia de Geração de Demanda.

Faça o download do whitepaper da PR Newswire e conheça 5 casos B2C e B2B. Criados para te ajudar e ilustrar como fazer a escolha entre as diferentes ofertas de distribuição de press releases da PR Newswire. Isso melhorará o desempenho de sua próxima distribuição.

Alcance seus Objetivos de Comunicação com Táticas Inteligentes, discute:

  • Rede nacional de supermercado escolhe construir awareness com novos públicos.
  • Startup de tecnologia ganha a cobertura da mídia com o lançamento de um novo app.
  • Empresa de segurança da informação alavanca seu conteúdo e direciona seu tráfego.

Outros dois casos poderem ajudá-lo a construir uma estratégia de distribuição wire que se encaixe melhor em suas necessidades.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

5 Dicas de Como Usar um Press Release

Saiba como usar o press release a seu favor e alcançar seus objetivos de comunicação.

5 Dicas de Como Usar um Press Release

Após a criar o seu comunicado, você apenas o envia para alguns jornalistas ou faz sua publicação em um site? Caro amigo, você não está usando todo o potencial do seu press release. Pense fora da caixa, não existe nenhuma regra que restrinja sua utilização.

Pensando nisso, abaixo listamos cinco dicas de como usar um press release para você tirar melhor proveito de seu press release:

  1. Emita o seu press release usando um serviço wire. Entre os benefícios desse serviço estão, a melhora na capacidade de SEO (Search Engine Optimization) para seu site e a publicação do conteúdo em agências de notícias. Isso aumenta as chances do seu comunicado ser escolhido pelos jornalistas e ganhar ainda mais buzz.
  2. Envie seu press release para alguns jornalistas selecionados. Inclua uma breve nota de cobertura à sua lista de jornalistas conhecidos. Mas nada de anexos, use o famoso “Crtl+C e Crtl+V” e inclua o comunicado no corpo do e-mail. Importante: certifique-se de que suas informações de contato (e-mail e número de telefone) estejam corretas e claramente visíveis.
  3. Publique seu press release na mídia social. LinkedIn, Twitter, Facebook, Google+, Pinterest, e qualquer outras que você use. Isso aumentará significativamente a probabilidade de ele ser visto pelo público. Use hashtags claras e relevantes de acordo com o conteúdo do seu comunicado. Dessa forma você direcionará o seu press release até público.
  4. Coloque seu press release em seu site ou sala de imprensa. Certamente você tem uma área para imprensa em seu site, certo? Caso contrário, você pode incluir seu press release nas áreas institucionais do seu site. Afinal, seu site corporativo é uma ferramenta de consulta para seu público e jornalistas.
  5. Compartilhe seu press release com seus colegas de trabalho. Conhece aquele ditado: “casa de ferreiro, espeto de pau”? Pois bem, antes de colocar sua notícia para fora, compartilhe seu conteúdo internamente com os públicos mais próximos à sua empresa: Colaboradores, parceiros, fornecedores, etc. Isso evitará ruído em sua comunicação, de modo que todos estarão familiarizados com as novidades da sua empresa.

Como se pode notar, os press releases são uma ferramenta de comunicação multiuso e usados pelas empresas para atingir diferentes objetivos.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Escreva um Press Release eficaz, de acordo com os seus objetivos de comunicação, utilizando o modelo gratuito da PR Newswire. No template você encontrará uma visão geral dos principais elementos de um comunicado.

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Pode parecer uma tarefa fácil, mas escrever um press release exige algumas habilidades e “manhas” para você alcançar os seus objetivos de comunicação. E por falar neles, qual a mensagem que você quer passar? Promover um novo produto? Divulgar resultados financeiros? Apresentar um novo parceiro? Anunciar um evento? O press release pode atingir esses objetivos e muitas outros. O mais importante é saber onde se quer chegar. Cada elemento da sua mensagem deve estar alinhado com a sua estratégia de comunicação.

Modelo de Press Release PR Newswire

Para facilitar o seu trabalho, criamos um ckeck-list com os pontos principais da sua mensagem com algumas dicas de como fazer. Clique na imagem e baixe o template grátis.

#1. Título: Escreva um título com até 100 caracteres para que ele possa ser publicado em um artigo jornalístico ou compartilhado nas redes sociais. Facilite a possibilidade de interação e engajamento do público com o seu press release em redes sociais e buscadores.

#2. Subtítulo: Convença seu público a ler a sua mensagem. O subtítulo deve complementar as informações destacadas no título e conter as principais informações sobre o texto.

#3. Data e Local de Origem: Inclua a cidade de origem e a data do comunicado de imprensa.

#4. Primeiro Parágrafo: Capture a atenção do leitor. Exponha as principais informações de forma objetiva e siga as regras da teoria do jornalismo ao responder as seis perguntas básicas do lead: “O quê” e/ou “Quem?”, “Quando?”, “Onde?”, “Como?”, e “Por quê?”. Comece o parágrafo com uma informação interessante, evite clichês.

#5. Call-to-Action: Direcione o público para uma ação, essa é a hora. Insira um link convidativo após o primeiro ou segundo parágrafo, evite deixar esta informação apenas ao final do conteúdo. Essa é a melhor forma de obter retorno de seus leitores. Quanto menor o número de links em seu comunicado, mais direcionados serão seus resultados.

#6. Corpo do Texto: Conte a sua história de forma simples e proporcione uma fácil leitura. Use aspas e divida o texto em tópicos com bullet-points. Prove para o leitor que vale a pena a leitura. Mecanismos como a utilização do negrito e subtítulos prendem a atenção do público.

#7. Boilerplate e Informações de Contato: Coloque as informações sobre a sua empresa e mostre as credenciais da sua marca. Os jornalistas podem precisar dessas informações para construir um artigo ou uma reportagem. Não se esqueça de fornecer as informações para contato e indicar os responsáveis pela publicação.

Dica: Elementos multimídia, como fotos e vídeos multiplicam a atenção e engajamento do público. Uma única foto pode ampliar a visibilidade do seu release em até 180%. Se o seu release tiver vídeos esse número pode saltar para 970%. Por quê? Elementos Multimídia fazem a sua mensagem se destacar entre os comunicados apenas em texto.

Se você quiser saber mais como conseguir melhores resultados com o seu press release? Entre em contato com a PR Newswire, ficaremos felizes em ajuda-lo.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa, Latin America
PR Newswire

Marketing de Conteúdo: 10 Motivos para sua Empresa criar um Blog

O Marketing de Conteúdo é a grande aposta para muitas empresas. Essa tendência vem sendo adotada dentro da estratégia para divulgação de produtos e construção de marcas.

A iinterativa, unidade digital da Infobase que oferece serviços de consultoria para mídias digitais, desenvolveu um infográfico muito interessante. Entre outras informações, a análise aponta a importância de um Blog na estratégia de Marketing de Conteúdo das empresas.

Content Marketing_Blog_B2B_

Segundo o Infográfico:

  1. Publicações:
    6.7 milhões de pessoas publicam em blogs, esse número corresponde a mais que a metade das pessoas que escrevem usando suas redes sociais. Um ponto fundamental é que publicações em blogs requerem mais engajamento e dedicação do usuário.
  2.  Público:
    O público que interage com blogs está na faixa etária dos 25 aos 49 anos. Dentro desse público sua empresa pode identificar vários clusters de acordo com seus objetivos de comunicação. Segmenta-lo sempre será uma boa opção.
  3.  Confiança:
    No mercado americano, 81% dos consumidores online, confiam nas informações e conselhos de blogs. Como já abordado em outro post da PR Newswire, os blogs tem mais credibilidade do que os sites corporativos.
  4. Backlink:
    Uma empresa com blog tem 97% mais links externos fazendo ligações de entrada. Em outras palavras, uma empresa que administra um blog tem muito mais chances de ter seus links espalhados pela internet do que um site corporativo.
  5.  Clientes:
    92% das empresas que produzem conteúdo aumentam o número de clientes adquiridos por dia a partir de seus blogs. Ou seja, se sua empresa mantém um blog, suas chances em aumentar seu número de clientes é muito maior.
  6. Tráfego:
    Após postar entre 21 e 54 posts em seu blog, a geração de tráfego para seu conteúdo aumentará em até 30%. Aproveite seus posts para construir a imagem da sua empresa no ambiente online e ser referencia em seu segmento.
  7.  Páginas Indexadas:
    Em média, as empresas que possuem blogs recebem 434% mais páginas indexadas. Ou seja, as empresas que investem em blogs têm muito mais chances de aparecerem em buscadores, como por exemplo, o Google.
  8. Frequência de Posts:
    As empresas que postam mais de 20 vezes por mês (quase um post por dia) obtém cinco vezes mais tráfego do que aquelas que postam menos de quatro vezes por mês (um post por semana).
  9. Leads:
    Entre as empresas B2B que usam blogs, 67% geram mais oportunidades de negócios do que as aquelas que não o fazem.
  10. Influência Digital:
    Atualmente, blogs representam o terceiro recurso digital mais influente (31%) na hora de fazer compras, atrás, apenas de sites de varejo (56%) e de sites de marca (34%). Como já dito, os blogs possuem grande credibilidade com o público.

    Veja o infográfico completo da iinterativa sobre 45 Dados Sobre Marketing de Conteúdo. E confira o porquê os blogs são uma ótima ferramenta para a sua estratégia de content marketing e como utiliza-lo para alcançar seus objetivos de comunicação.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire