Top Content 2015 – Jornalismo, Relações Públicas e Marketing

Confira os 20 posts mais visualizados nas principais categorias do Blog da PR Newswire. Seleção especial para estudantes e profissionais de comunicação.

 

Top Content 2015 – Jornalismo, Relações Públicas e Marketing

 

Escolhemos os posts mais visualizados por estudantes e profissionais de comunicação. Os textos e artigos passam pelos temas mais variados. Desde o modelo e dicas de como escrever um press release, a seleção dos 60 melhores blogs de relações públicas do mundo até a definição do que é clipping e o porquê monitorar notícias é importante. Se você é um estudante de jornalismo ou profissional marketing, vale a pena conferir os principais textos publicados pela PR Newswire em 2015.

 

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press ReleaseModelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Pode parecer uma tarefa fácil, mas escrever um press release exige algumas habilidades e “manhas” para você alcançar os seus objetivos de comunicação. E por falar neles, qual a mensagem que você quer passar? Promover um novo produto? Divulgar resultados financeiros? Apresentar um novo parceiro? Anunciar um evento? O press release pode atingir esses objetivos e muitas outros…

 

5 Apps que Todo Jornalista deveria Baixar Agora5 Apps que Todo Jornalista deveria Baixar Agora

Quando mais de 50% do seu público, diz acessar notícias pelo celular, é hora de ouvi-lo. Especialmente, quando quase ¼ deles dizem que recebem notícias através de um celular ou tablet. No entanto, a Pew Research Center’s 2014 State of the Media informou, nem todos os jornalistas e redações têm abraçado a importância e os benefícios dos dispositivos móveis. “As pessoas criaram sua própria receita para o jornalismo e funciona dessa forma”…

Mediaware PR NewswireMediaware PR Newswire

 MEDIAware tem como objetivo trazer a seleção das mais importantes atualizações da mídia e dos jornalistas que ocorrem em todo o Brasil, através do trabalho feito por nossos pesquisadores. Confira as alterações mais recentes no cenário da midiático e sobre profissionais de comunicação. O Mediaware é publicado mensalmente e é fruto do estudo realizado pela equipe de Relacionamento com a Mídia da PR Newswire…

 

O que é Clipping? Monitorar Notícias é Importante?O que é Clipping? Monitorar Notícias é Importante?

Imagine que você trabalha em uma grande Assessoria de Impressa e está atendendo um mega cliente que produz câmeras de foto e vídeo digitais. Vamos sonhar mais longe? O seu cliente é a marca GoPro, conhecida como especialista em equipamentos para captura de imagens em esportes radicais. A empresa desenvolveu um novo produto e pretende acompanhar as notícias que estão sendo publicadas sobre ela em jornais, revistas, sites e nas redes sociais…

Cannes Lions 2015 – Finalistas Brasileiros em PRCannes Lions 2015 – Finalistas Brasileiros em PR

Confira as 10 campanhas brasileiras finalistas do Cannes Lions PR 2015, um dos prêmios mais esperados do festival francês. O filme, da agência NBS para a Associação Quatro Patinhas, retrata a triste realidade dos animais que são deixados em abrigos. Nele cachorros abandonados, são colocados em uma vitrine em uma loja, como se estivessem à venda. Quando um cliente da loja se interessa em comprar o animal…

5 Ferramentas de Imagem [Grátis] para Relações Públicas5 Ferramentas de Imagem [Grátis] para Relações Públicas

Agências e profissionais de Relações Públicas, na maioria das vezes, não tem orçamento podem arcar com os custos de um projeto de design profissional. Na contramão disso, cada vez mais as mídias visuais conquistam seu espaço, e exigem que os profissionais de Comunicação sejam multifunção e exerçam as mais diferentes atividades. Seja um designer e não coloque a mão no bolso…

 

Vencedores do Cannes Lions 2015 Categoria PRVencedores do Cannes Lions 2015 Categoria PR

Entre os cases premiados, destacam-se aqueles que trouxeram resultados para suas marcas com iniciativas para melhorar a sociedade. O grande vencedor, #LikeaGirl da P&G, é a prova de como conseguir resultado para a sua marca e abrir o debate para melhorar a sociedade. O diferencial de PR está na capacidade de começar uma conversa e continuar abastecendo o debate sobre o assunto…

 

Opinião: Jornalistas do Brasil e o Atentado ao Charlie HebdoOpinião: Jornalistas do Brasil e o Atentado ao Charlie Hebdo

Muitos jornalistas brasileiros se manifestaram após a tragédia em Paris na semana passada. A Liberdade de imprensa, o humor e diferenças culturais foram colocadas sob os holofotes. Alguns profissionais de comunicação apenas declararam sua solidariedade, enquanto outros expressaram sua opinião fazendo um comparativo a realidade brasileira. Selecionamos alguns tweets de Jornalistas, e profissionais de comunicação, sobre o atendado…

O Melhor Horário para Enviar um Press ReleaseO Melhor Horário para Enviar um Press Release

Você tem um press release para ser enviado. Ele é importante para a sua empresa e você quer que tudo esteja certo – incluindo a hora e a data da distribuição. Você ficou encarregado de conseguir que a notícia apareça nos principais veículos de mídia. Ah, verdade, o comunicado deve ser enviado para o mercado global! Para o máximo engajamento, eu aconselho nossos clientes a fazer uma abordagem em períodos intercalados. Enviar um comunicado entre as…

CrossFit Brasil – Força  Condicionamento e... ComunicaçãoCrossFit Brasil – Força  Condicionamento e… Comunicação

 O torneio CrossFit Brasil chegou a sua 6ª edição e, como forma de promover o evento e garantir mais visibilidade para a competição, foram publicados três Press Releases do evento pela rede de parceiros on-line da PR Newswire. Além disso, o conteúdo também foi distribuído por e-mail para o maior mailing segmentado de jornalistas, com mais de 41 mil profissionais cadastrados…

 

7 Dicas de Storytelling para Profissionais de RP7 Dicas de Storytelling para Profissionais de RP

 Sabe o que todos os Storytellings têm em comum? São histórias interessantes e simples. Dicas para profissionais de RP de como extrair o melhor da história. Para conquistar a cobertura da mídia você deve ir além do convencional e do que já é esperado. Mesmo em mercados menos interessantes como B2B, de menor visibilidade e de escolhas mais racionais, é possível criar um Storytelling de sucesso…

 

7 Respostas “Top” para você Começar um Blog7 Respostas “Top” para você Começar um Blog

Você pretende criar um blog? Cecilia Paterno – Blog “De top por Aí” – dá todas as dicas de como começar, além de descrever suas motivações como pessoa e blogueira. Não tem como fugir à regra, todas as atividades que queremos encarar precisam de motivação. Se você decide praticar esportes, por exemplo, provavelmente está em busca de uma vida mais saudável ou perder aqueles “quilinhos”…

 

14 Ferramentas Incríveis de Design para Blogs14 Ferramentas Incríveis de Design para Blogs

[GRÁTIS] Dicas e ferramentas de design para encontrar fotos, editar imagens e otimizar elementos visuais. Deixe seu blog incrível com recursos visuais. Quanto tempo você gasta encaixando as palavras em um post de blog? Se você for como eu, provavelmente muito. Infelizmente, muitas vezes não colocamos o mesmo esforço em outro aspecto do blog que também é importante para o sucesso: O Visual…

 

Segredo de Relações Públicas no Relacionamento com a MídiaSegredo de Relações Públicas no Relacionamento com a Mídia

Novas ferramentas de comunicação têm, em alguns aspectos, atualizado as táticas publicitárias, direcionam e cultivam relacionamentos com jornalistas. A mídia social tornou-se um novo caminho para os profissionais de Relações Públicas atingirem diretamente influenciadores e comunidades on-line, tais como o ProfNet que amplifica a divulgação ligando especialistas e porta-vozes com jornalistas ativos e a procura de citações e comentários…

Os 60 Melhores Blogs de Relações Públicas do MundoOs 60 Melhores Blogs de Relações Públicas do Mundo

Estudo de empresa americana aponta quais os melhores blogs de Relações Públicas seguindo três métricas de marketing digital: visibilidade, engajamento e relevância. O responsável pelo estudo é o site Inkbee, ferramenta online que ajuda empresas a encontrar os blogs mais relevantes em um determinado segmento de mercado. Para ilustrar de forma simples, o Inkbee funciona assim…

 

Top Influenciadores - Especialistas em Relações PúblicasTop Influenciadores – Especialistas em Relações Públicas

 Popularidade, ou número de seguidores é uma medida de influência? Essa foi a pergunta respondida por Bernardo A. Huberman no post Como Identificar Influenciadores nas Mídias Sociais traduzido na semana passada e publicado aqui no Blog. Quem são os influenciadores?  Huberman defende que o engajamento do público é a métrica mais eficaz para identificar um influenciador…

 

IBM Lança uma Pesquisa sobre os Millennials com MemesIBM Lança uma Pesquisa sobre os Millennials com Memes

Famosamente apelidada de Geração “Me Me Me” pela revista Time em 2013, os millennials ficaram conhecidos por serem preguiçosos e narcisistas com razão. Mas muitos ainda têm interesse em compreender quais as paixões e comportamentos desta geração indescritível, cuja inata habilidade com tecnologia tornou-se uma das forças motrizes por trás da inovação de hoje. Um novo estudo da IBM prova que este perfil demográfico…

Top 10: Dicas para Formatar seu Press ReleaseTop 10: Dicas para Formatar seu Press Release

 Check-list ou uma planilha com as melhores práticas para a formatação de comunicados de imprensa. Essa é uma tarefa difícil, porque há muitas diferenças entre as publicações da indústria – produtos, anúncios corporativos, e campanhas de marketing de conteúdo todas requerem diferentes acabamentos. No entanto, existem algumas dicas gerais que ajudarão o seu press release a conquistar mais visibilidade on-line…

5 Dicas para o seu Press Release Bombar nas Redes Sociais5 Dicas para o seu Press Release Bombar nas Redes Sociais

A comunicação corporativa diariamente tem que se reinventar. Com as ameaças e oportunidades surgindo no mercado, empresas e agências devem ter jogo de cintura para alcançarem seus objetivos e se adaptarem. O público adota novos comportamentos, e o que costumava ser uma resposta se tornou muitas perguntas.  Monitorar esses acontecimentos é uma obrigação para os comunicadores que querem manter-se no topo da cadeia…

Infográfico: Enviar E-mail para Jornalistas é o Melhor ContatoInfográfico: Enviar E-mail para Jornalistas é o Melhor Contato

O infográfico traz algumas informações construtivas para profissionais de relações públicas. Como por exemplo, 94% dos jornalistas disseram usar as redes sociais algumas vezes ao dia. Entre os entrevistados, 27% afirmaram ficar conectados a plataformas sociais durante mais que duas horas ao dia. Enquanto, apenas 6% não as usam. Entre os jornalistas que adotaram as mídias sociais em sua rotina…

 

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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Modelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Escreva um Press Release eficaz, de acordo com os seus objetivos de comunicação, utilizando o modelo gratuito da PR Newswire. No template você encontrará uma visão geral dos principais elementos de um comunicado.

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Pode parecer uma tarefa fácil, mas escrever um press release exige algumas habilidades e “manhas” para você alcançar os seus objetivos de comunicação. E por falar neles, qual a mensagem que você quer passar? Promover um novo produto? Divulgar resultados financeiros? Apresentar um novo parceiro? Anunciar um evento? O press release pode atingir esses objetivos e muitas outros. O mais importante é saber onde se quer chegar. Cada elemento da sua mensagem deve estar alinhado com a sua estratégia de comunicação.

Modelo de Press Release PR Newswire

Para facilitar o seu trabalho, criamos um ckeck-list com os pontos principais da sua mensagem com algumas dicas de como fazer. Clique na imagem e baixe o template grátis.

#1. Título: Escreva um título com até 100 caracteres para que ele possa ser publicado em um artigo jornalístico ou compartilhado nas redes sociais. Facilite a possibilidade de interação e engajamento do público com o seu press release em redes sociais e buscadores.

#2. Subtítulo: Convença seu público a ler a sua mensagem. O subtítulo deve complementar as informações destacadas no título e conter as principais informações sobre o texto.

#3. Data e Local de Origem: Inclua a cidade de origem e a data do comunicado de imprensa.

#4. Primeiro Parágrafo: Capture a atenção do leitor. Exponha as principais informações de forma objetiva e siga as regras da teoria do jornalismo ao responder as seis perguntas básicas do lead: “O quê” e/ou “Quem?”, “Quando?”, “Onde?”, “Como?”, e “Por quê?”. Comece o parágrafo com uma informação interessante, evite clichês.

#5. Call-to-Action: Direcione o público para uma ação, essa é a hora. Insira um link convidativo após o primeiro ou segundo parágrafo, evite deixar esta informação apenas ao final do conteúdo. Essa é a melhor forma de obter retorno de seus leitores. Quanto menor o número de links em seu comunicado, mais direcionados serão seus resultados.

#6. Corpo do Texto: Conte a sua história de forma simples e proporcione uma fácil leitura. Use aspas e divida o texto em tópicos com bullet-points. Prove para o leitor que vale a pena a leitura. Mecanismos como a utilização do negrito e subtítulos prendem a atenção do público.

#7. Boilerplate e Informações de Contato: Coloque as informações sobre a sua empresa e mostre as credenciais da sua marca. Os jornalistas podem precisar dessas informações para construir um artigo ou uma reportagem. Não se esqueça de fornecer as informações para contato e indicar os responsáveis pela publicação.

Dica: Elementos multimídia, como fotos e vídeos multiplicam a atenção e engajamento do público. Uma única foto pode ampliar a visibilidade do seu release em até 180%. Se o seu release tiver vídeos esse número pode saltar para 970%. Por quê? Elementos Multimídia fazem a sua mensagem se destacar entre os comunicados apenas em texto.

Se você quiser saber mais como conseguir melhores resultados com o seu press release? Entre em contato com a PR Newswire, ficaremos felizes em ajuda-lo.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa, Latin America
PR Newswire

Seu Press Release deve Gerar Interesse nos Leitores

Recentemente, uma colega e eu transformamos um press release tradicional em um tipo de mensagem inteiramente nova.  O objetivo era conquistar público novo para um blog no contexto da promoção de um evento ao vivo. Nós separamos todo o conteúdo, transformando os fatos mais interessantes que encontramos em título. Colocamos na parte inferior da página a marca e o evento. A justificativa? O título deve, acima de tudo, atrair a atenção, mas tem que fazer mais. Tem que prender os leitores e induzi-los a clicar e abrir a história.

Estruture-sua-mensagem-para-manter-e-reter-o-interesse

Focalizar no “por que” a mensagem é importante para os leitores, e não no “o que” a marca está fazendo. 

Toda a atribuição de marca e posicionamento do mundo pouco pode fazer se a mensagem não for consumida, assim, mudamos a introdução da marca (“XYZ, importante provedora de …”) para fora do lede (que na linguagem jornalística corresponde ao primeiro parágrafo) e, ao contrário, focalizamos em construir o interesse do leitor. Isso foi feito pensando mais em explicar por que o evento era importante e interessante (tópicos polêmicos com vários especialistas) em contraposição a o que a marca estava fazendo (organizando o evento).

Ofereça um link para call to action dos leitores 

Vejo muitos releases que começam com o link de URL para a homepage da empresa logo no início do lede, uma prática que apresenta utilidade zero para o leitor. A menos que a homepage dê suporte sólido a o que o press release está tratando, existem boas chances que o leitor, que você acaba de mandar para o seu website, saia imediatamente.

Assim, na renovação geral deste release particular, fizemos um corte geral no número de links. Em vez de distrair os leitores com uma montanha de links que, na realidade, não dava suporte sólido para a mensagem chave do release, focamos em apenas um link disponibilizado no meio do corpo do press release, se oferecendo como uma chamada para o call to action.

Resultados e dica prática: 

Os resultados foram significativos: o engajamento (medido pelas interações do leitor com o conteúdo, por ex: cliques feitos, compartilhamentos, etc.) e a visibilidade total eram mais altos para este release do que para todos os outros publicados para promover o evento, exceto um.

A análise da remodelação está incluída no material a seguir, apresentado na última semana de fevereiro no webinar da PR Newswire (disponível agora a pedidos) intitulado: Tactics for Maximizing the Results of Your Press Releases (Táticas para maximização dos resultados do seu press release).

 

Se você se inspirou para aprimorar sua abordagem (ou usos) de press releases, gostariamos muito de ouvir sobre isso!  Coloque uma nota nos comentários e, com certeza, eu a veremos.

Este texto foi traduzido do post escrito por  Sarah Skerik no Blog Beyond PR, no dia 28 de fevereiro de 2014.

Sarah Skerik é Vice-Presidente de Content Marketing da PR Newswire, e autora dos e-books Driving Content Discovery e  New School Press Release Tactics.  Twitter: @sarahskerik.O que é RP