3 Passos Essenciais para Construir a Imagem da sua Marca

3 Passos Essenciais para Construir a Imagem da sua Marca

O que a sua marca é? Essa é uma das perguntas essenciais em branding, e pode ser entendida nessa disciplina como a “identidade” da marca. Resumindo, é a soma da cultura, valores, personalidade que geram sua identidade.

Diferente de sua identidade, a forma como o público vê a sua marca, gera sua imagem. Você é aquilo que falam de você, quando você não está presente.

  • Experiência direta > Não importa se a sua empresa é pequena ou grande, sua imagem é gerada através do contato da sua marca com o público. Por exemplo, uma pequena bomboniere de bairro começa a construir sua imagem junto ao seu público pelos produtos que oferece – ela é chique por que oferece produtos importados ou é mais popular –, pelo ambiente da loja – é fácil encontrar o que precisa? A loja é limpa e bem iluminada? – E pela forma que seus atendentes interagem com o público, entre outros pontos de contato. Dessa forma, o público começar a defini-la através da experiência que teve.
  • Experiência indireta > Outra forma de construção de imagem é através do que os outros falam de você. Suponhamos que você queira comprar um automóvel, o primeiro passo é escolher qual se encaixa dentro do seu bolso e começar as buscas pela internet, a famosa “googada”. Basta escrever o nome e modelo do veículo na barra de pesquisas do Google para que milhares de sites apareçam, e entre eles vários sites de notícias especializados. Cada um deles com sua própria avaliação sobre o carro e marca do fabricante.

Os jornalistas são influenciadores e ajudam a formar a opinião do público. Você nem ao menos entrou no automóvel e segurou o volante, mas acaba influenciado pelo que leu. Por isso as grandes montadoras têm profissionais de Relações Públicas em sua equipe de Comunicação, ou trabalham com grandes Assessorias de Imprensa, que as ajudam a trabalhar a sua imagem nos veículos de comunicação.

Construir a Imagem da Marca com a Mídia

Como vimos acima, a experiência indireta também contribui para a construção da imagem de uma marca e pode (deve!) ser gerenciada. Hoje temos inúmeras ferramentas que ajudam profissionais de comunicação a mensurar e controlar a exposição da marca na mídia.

Isso garante que sua comunicação esteja alinhada com sua identidade e com o posicionamento que quer transmitir para sua audiência. Confira os três passos para construir a imagem da sua marca na mídia:

Monitorar

Primeiro passo essencial: Monitorar, Monitorar, Monitorar.

Essa é a única forma de conseguir identificar as menções na mídia e quais veículos e jornalistas estão falando da sua marca. Quando falamos de ambiente on-line, existem inúmeras ferramentas que podem te ajudar nesse processo. O Monitoramento de Mídia da PR Newswire captura as notícias da sua marca na mídia impressa e on-line em toda América Latina e fornece relatórios personalizados com o conteúdo que foi publicado sobre a sua marca. Além de informar o tom e peso da notícia.

Analisar

Analise a presença da imagem da sua marca nos veículos de comunicação. Veja se os atributos valorizados pela mídia correspondem com o seu posicionamento, identidade além de qualificar a importância dos veículos e o tom que está sendo abordado pelos noticiários. As menções e matérias que citam sua marca são positivas ou negativas? A sua Assessoria de Imprensa está fazendo a lição de casa? Esses são pontos essenciais para analisar no que está sendo comunicado.

Adaptar

Após monitorar e analisar o seu clipping veja se ele reflete aquilo que a sua comunicação quer passar. Caso existam gaps nas notícias, é hora de repensar a sua comunicação. Provavelmente algum ponto de contato com o seu público deve estar deixando a desejar. Por isso, repense suas mensagens, conteúdo e se for o caso, a oferta de seus produtos. Após a adaptação, faça todo o processo novamente. Isso fará com que a sua comunicação esteja alinhada com seus objetivos.

Diferente da identidade, a imagem da marca pode ser mudada. Basta seguir um criterioso método de monitoramento, analise e adaptação. A mídia é um ponto de contato fundamental para o público. Diferente de anúncios publicitários – onde a marca fala dela própria – os jornalistas e a mídia são fontes imparciais e tem alta credibilidade perante ao público.

Identifying Opportunities & Issues: Keys to Monitoring Traditional & Social Media

Se você quer saber mais sobre como o Monitoramento de Notícias pode contribuir com a sua marca, entre em contato com a PR Newswire, nossos executivos de atendimento terão todo o prazer em atende-lo e apresentar a melhor proposta para seus objetivos de comunicação. E não deixe de baixar nosso Whitepaper: Identifying Opportunities & Issues: Keys to Monitoring Traditional & Social Media.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa Latin America
PR Newswire

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Mediaware – GNT, Revista Playboy e Folha de S. Paulo

Bem-vindo ao MEDIAware, a newsletter mensal com o resultado das pesquisas da equipe de mídia PR Newswire.

Mediaware – GNT, Revista Playboy e Folha de S. Paulo

MEDIAware tem como objetivo trazer a seleção das mais importantes atualizações da mídia e dos jornalistas que ocorrem em todo o Brasil, através do trabalho feito por nossos pesquisadores. Caso tenha informações sobre alterações recentes nas mídias e profissionais de comunicação ou dúvidas a respeito do conteúdo, entre em contato pelo e-mail: mediapt@prnewswire.com.br.

PR Newswire

PR Newswire (São Paulo, SP): A empresa Cision, líder global de inteligência de mídia, anunciou um acordo para aquisição da PR Newswire, da controladora UBM plc. Essa transação necessita da aprovação regulatória, bem como dos acionistas da UBM plc, tendo fechamento do acordo previsto para o final do primeiro trimestre de 2016. Mais informações podem ser encontradas no release.

GNT

GNT (Rio de Janeiro, RJ): Após deixar o SBT no início do ano, a apresentadora Marília Gabriela encerra seu contrato com o canal fechado também. A apresentadora afirma que não houve desentendimentos e que sua saída é motivada pelo desejo de realizar novos projetos.

O Estado de São Paulo

O Estado de São Paulo (São Paulo, SP): De mudança para Nova Iorque até julho de 2016, para atuar como pesquisador visitante da Escola de Jornalismo na Universidade de Columbia, Ricardo Gandour entra de licença e João Caminoto assume como diretor de jornalismo da empresa, sendo responsável pelo conteúdo das versões impressa e digital do Estadão, rádios Estadão e Eldorado, bem como o Broadcast/Agência Estado.

Playboy

Playboy (São Paulo, SP): O mês de dezembro marcou a última edição da revista publicada pela Editora Abril. Porém, a revista masculina continuará sendo veiculada pela PBB Entertainment, após firmarem um acordo com a Playboy Enterprises, Inc. (PEI) e deverá voltar às bancas em março.

TV Cultura

TV Cultura (São Paulo, SP): O canal Cultura está com novos projetos para o ano de 2016, envolvendo diversas temáticas como música, comportamento, saúde, infanto-juvenil, dramaturgia e educação, como o “TerraDois”, programa que será conduzido por Maria Fernanda Cândido e Jorge Forbes, que retrata as mudanças no mundo atual no que diz respeito à família, sexo, amor e outros sentimentos e relações.

O Vale

O Vale (São José dos Campos, SP): Hélcio Costa anunciou que deixará o comando do jornal para se dedicar a projetos pessoais. No próximos 60 dias, seu e-mail helcio.costa@ovale.com.br permanecerá ativo. A partir de fevereiro, quem assume como editora-chefe é Sheila Faria (sheila.faria@ovale.com.br).

Isto é

Isto é (São Paulo, SP): Delmo Moreira, que estava há 5 anos na revista, deixou o cargo de redator-chefe. Ainda na revista, Sérgio Pardellas (sergiopardellas@istoe.com.br) assume o cargo de editor executivo da revista.

A Tarde

A Tarde (Salvador, BA): Cerca de 35 jornalistas foram dispensados da redação do Jornal A Tarde e Massa!, comandados pelo grupo.

CBN

CBN (São Paulo, SP): A partir de 2016 a Rádio CBN e a Rádio Globo passam a atuar em conjunto e levantam a bandeira “Futebol Globo/CBN”, que contará com 18 profissionais das duas emissoras. Com a mudança, Oscar Ulisses (@oscarulisses) ficará como principal narrador e Osvaldo Pascoal e Mario Marra (@mariomarra) serão os comentaristas. Deva Pascovicci (@devacbn), da CBN, não teve seu contrato renovado.

SBT

SBT (São Paulo, SP): Neila Medeiros (@neilamedeiros), jornalista do SBT, deve voltar a apresentar o jornal local de Brasília no início do próximo ano.

Folha de São Paulo

Folha de São Paulo (São Paulo, SP): A partir de agora, o site do jornal Folha de SP replicará vídeos e reportagens da emissora de TV europeia, Euronews. Ainda no jornal paulista, Mario Sergio Conti estreou uma coluna semanal no caderno “Poder”, na qual discorrerá sobre assuntos políticos.

Editora Abril

Editora Abril (São Paulo, SP): A partir de janeiro de 2016, as revistas Nova Escola e Gestão Escolar passarão a ser editadas pela Fundação Lemann.

O Globo

O Globo (Rio de Janeiro, RJ): Cerca de 30 colaboradores foram dispensados do jornal, a maioria atuava no departamento de redação.

Rádio Bradesco Esportes

Rádio Bradesco Esportes (Rio de Janeiro, RJ): Por causa de resultados financeiros ruins, cerca de 90% dos colaboradores cariocas da rádio esportiva foram desligados da empresa, a programação deve seguir apenas em São Paulo.

Rede Bandeirantes

Rede Bandeirantes (São Paulo, SP): O ano começa com mudanças na programação da emissora. O programa CQC, então comandado por Dan Stulbach, deixará de ser apresentado podendo retornar em 2017 à grade de programação. Sendo assim, cerca de 30 funcionários serão dispensados da emissora e alguns repórteres poderão ser aproveitados na área de jornalismo.

Rede Globo

Rede Globo (Rio de Janeiro, RJ): O jornalista Renato Machado está de volta ao Brasil como repórter especial da Rede Globo. Quem assume o posto de correspondente em Londres é Cecília Malan (@cissamalan).  Renato também se despede de sua coluna no Jornal da Globo. Outro correspondente que está de volta ao Brasil é André Luiz Azevedo, que deixa Portugal.

Grupo RBS

Grupo RBS (Porto Alegre, RS): Nelson Sirotsky deixa a presidência do Conselho de Administração do grupo RBS a partir de janeiro de 2016, passando a colaborar apenas como membro do Conselho. Assim, o atual presidente Eduardo Sirotsky Melze assume o cargo. Marcelo Rech passa a ser Vice-Presidente Editorial.

Esporte Interativo

Esporte Interativo (Rio de Janeiro, RJ): O atual vice-presidente da emissora, Sergio Lopes deixa o cargo em 2016 para se dedicar a projetos pessoais.

Editora Escala

Editora Escala (São Paulo, SP): A jornalista Raíssa Germano deixou o cargo de repórter da Revista Decora Baby. Atualmente, está fazendo trabalhos como freelancer.

Brasil Popular

Brasil Popular (Brasília, DF): Chegou às ruas a versão impressa do Brasil Popular, com distribuição semanal e gratuita. As edições também poderão ser conferidas pelo site: brpopular.com.br.

Jornal de Londrina

Jornal de Londrina (Londrina, PR): O jornal pertencente ao Grupo Paranaense de Comunicação (GRPCOM) anunciou que devido aos problemas econômicos que o país vem enfrentando, deixará de circular. Cerca de 20 colaboradores foram desligados.

Conheça também a seleção das mais importantes atualizações da mídia e dos jornalistas estão acontecendo em outros países da América Latina: *MEDIAware Latam. Caso tenha outras informações sobre alterações recentes na mídia e/ou sobre os profissionais de comunicação ou dúvidas a respeito do conteúdo, entre em contato com nossa equipe de Relacionamento com a Mídia pelo e-mail: mediapt@prnewswire.com.br.

Dicas para uma Estratégia de Distribuição de Conteúdo Perfeita

A distribuição para a mídia tem sido um ponto importante em uma estratégia de Relações Públicas bem planejada. E a forma como ela é feita é fundamental para o sucesso de uma campanha de RP, afinal de contas, isso é importante de alcançar seu público-alvo na mídia e ganhar cobertura.

Content-Share

Com tantas marcas que lutando por atenção, e o grande volume de conteúdo que existe na Web, aprimorar sua estratégia de distribuição é mais importante do que nunca.

Aqui estão cinco dicas para você ter me mente enquanto prepara sua estratégia de divulgação:

Conheça sua história: A história que você está contando será óbvia se você a divulgar como parte de uma campanha planejada para o lançamento de um produto, por exemplo.

Antes que você comece a divulgação para a mídia, verifique se você tem todos os seus materiais prontos para isso – seu press release está escrito, seus arquivos multimídia estão prontos, e você está preparado para responder a perguntas ou fornecer materiais adicionais caso seja necessário.

Se você oferecer uma exclusiva, programe sua apresentação para que ela seja antes da distribuição do seu press release ao público.

  • Dica profissional: Além das distribuições que estão dentro do contexto de grandes campanhas de Relações Públicas, você tem histórias “frescas” que podem ser distribuídas fora de suas campanhas planejadas? Você pode interagir com eventos recorrentes e fornecer novas ideias? Assim como você deve ter um calendário de conteúdo regular e um programa regular para distribuição de press releases, o relacionamento com a mídia pode – e deve – ser parte de sua estratégia e estar contemplada em sua agenda.

Prepare seu pessoal: Sendo responsável pelas Relações Públicas da sua marca, você está sempre preparado para falar em nome de suas notícias.

Se suas histórias têm outros responsáveis – outras pessoas na sua empresa, como os gerentes de produtos ou outros profissionais – garanta que eles sejam especialistas no assunto e estão prontos para responder a perguntas ou dar entrevistas.

É extremamente importante se certificar de que seus colegas fiquem envolvidos em seus esforços de distribuição e que eles tenham a disponibilidade que você está prometendo.

  • Dica profissional: Se suas distribuições estão ressaltando a experiência dos profissionais da sua empresa, tenha em mãos suas biografias, fotos, perfis no LinkedIn e materiais que apoiem sua distribuição. Fornecer informações de background ajudam a vender a experiência de seus colegas e mostram que eles são uma fonte confiável.

Redefining Newsworthiness: New Opportunities to Earn Media & Attention for Your Brand.

Encontre seu público: O ponto crucial ao fazer uma distribuição para a mídia é descobrir e focar em seu público. Certifique-se de fazer sua pesquisa sobre os meios de comunicação adequados e jornalistas que você quer atingir. Leia textos que esses mesmos jornalistas publicaram sobre o tema que você distribuir. Siga-os na mídia social. Se familiarize com o tipo de conteúdo que eles produzem e o conteúdo que você está distribuindo. Esteja absolutamente certo de que a sua história é uma boa opção para eles antes de enviá-la.

  • Dica profissional: Você faz o monitoramento da mídia? Se faz (e deve fazer!), monitorar termos relacionados à sua indústria, bem como a sua marca e os seus concorrentes, irá ajudá-lo a descobrir jornalistas e publicações que estão criando conteúdo sobre alguns temas – provavelmente, eles contribuirão à sua lista.

Aprimore sua lista: Determine o escopo do seu alcance com base no tipo de notícia que você está promovendo. Notícias corporativas abrangentes tem apelo mais amplo, então considere distribuir sua história para um público maior. Se o seu conteúdo for local ou regional, restrinja a sua lista para um grupo menor de jornalistas e meios de comunicação que cobrir essa área.

  • Dica profissional: Aqui “a chave” é pesquisar seu público. Conheça cada jornalista, sobre o que escrevem ou o que cobrem e onde aparecerão suas histórias. Contar a história para a pessoa certa favorece a escolha dela pelos veículos de comunicação e te ajudará a construir credibilidade com os principais membros da mídia e influenciadores.

Elabore seu discurso: Uma vez que você já tenha definido a sua história e sua lista de contatos, é hora de sentar e escrever. Antes de distribuir seu conteúdo para mídia, certifique-se de manter seu discurso “curto e doce”. Mande os detalhes mais importantes e informações de contato, e não envie anexos grandes via e-mail.

  • Dica profissional: Uma lista de divulgação bem afiada permite ajustar e personalizar seu discurso, isso não só irá ajudá-lo no recebimento e cobertura da mídia para atingir o objetivo de uma campanha, mas ajudará a construir relacionamentos com jornalistas e veículos.

Jornalistas, blogueiros e outros influenciadores podem fornecer um alcance incalculável e credibilidade para a sua empresa quando compartilha sua história com o público. Não tenha medo de procurar oportunidades menos tradicionais para lançar suas histórias. Para ter mais ideias, leia Redefining Newsworthiness: New Opportunities to Earn Media & Attention for Your Brand.

Texto traduzido do post escrito por Danielle Capriato no Blog Beyond PR, no dia 16 de julho de 2015.

Danielle é Gerente de Comunicação Estratégica da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Novidades da Mídia e de Jornalistas / Junho 2015

Bem-vindo ao MEDIAware, a newsletter mensal com o resultado das pesquisas da equipe de mídia PR Newswire.

Mediaware

MEDIAware tem como objetivo trazer a seleção das mais importantes atualizações da mídia e dos jornalistas que ocorrem em todo o Brasil, através do trabalho feito por nossos pesquisadores. Caso tenha informações sobre alterações recentes nas mídias e profissionais de comunicação ou dúvidas a respeito do conteúdo, entre em contato pelo e-mail: mediapt@prnewswire.com.br.

Freelancer (Brasília, DF): A experiente jornalista Sirlene Rodrigues (sirlenerodrigues2010@gmail.com/ sirlenerf@hotmail.com), com passagens pelo Jornal Correio, Tribuna do Brasil e pelo sistema Globo de Rádio de Uberlândia, está atuando como freelancer e está disponível para o mercado da comunicação. Sirlene atuou em diversas produções jornalística e coordenou eventos internacionais de grande porte.

Mediaware-REDETV

 

RedeTV! (São Paulo, SP): De volta as telas, a jornalista Débora Vilalba é uma das apresentadoras, junto de Luciano Faccioli, da “Super Faixa do Esporte“, novo programa esportivo da emissora, que traz conteúdo de diversas modalidades, como como vôlei, futebol e games.

Ainda na emissora, Ana Volpe assume o posto de editora-chefe do Leitura Dinâmica.

 

Mediaware-Revista-Piaui

Revista Piauí (São Paulo, SP): Duas colaboradores foram desligadas da publicação. A repórter Malu Delgado, e a editora Claudia Antunes (redacao@revistapiaui.com.br), que continuará colaborando com a revista como freelancer.

 

Mediaware-ESPNBrasil

ESPN (São Paulo, SP): Com as mudanças estratégicas e o objetivo de focar em plataformas digitais, a ESPN Brasil anunciou o fechamento da sua emissora de rádio. Três colaboradores foram desligados da empresa: Carlos Barbosa, João do Amaral e Renê Martim. O restante dos funcionários foi remanejado para a TV.

O jornalista Jorge Nicola é o novo comentarista do canal ESPN.

 

Mediaware-

Rádio Capital 1040 AM (São Paulo, SP): Dois novos programas estreiam na programação da rádio AM. De segunda a sexta, “Meia Hora com Deus”, apresentado pelo padre Juarez de Castro, trará orações e reflexões para as tardes dos ouvintes. Já as manhãs de sábado contarão com o “Tudo de Bom”, apresentado por Paulo Eugênio (tudodebom@radiocapital.am.br).

 

Mediaware-REDE-RECORD

Rede Record (São Paulo, SP): O diretor Mario Vaz deixa o cargo no programa “Mais Você”, da Rede Globo, para assumir a coordenação do programa de Xuxa Meneghel, na Record.

Na TV Record RS a nova contratada é Paloma Poeta, que recentemente deixou a Band RS.

 

Mediaware-GAZETA-DO-POVO

Gazeta Jornais (Curitiba, PR): A Gazeta Jornais, formada pela Gazeta do Povo, Tribuna, Jornal de Londrina e Paraná Online, contrata Jary Camargo como diretor de mercado nacional, no escritório localizado na cidade de São Paulo.

Mediaware-Rede-Bandeirantes

Rede Bandeirantes (São Paulo, SP): Marcelo Meira deixa o cargo de vice-presidente de televisão e digital, para assumir o posto de vice-presidente executivo do Grupo Bandeirantes no lugar de Walter Ceneviva, que passa a fazer parte do conselho administrativo do Grupo Bandeirantes.

Mediaware-Estadão

O Estado de São Paulo (São Paulo, SP): O Grupo Estado apresentou um novo site para os dispositivos móveis, que contará com notícias do site e do impresso, informações em tempo real do trânsito e clima.

A jornalista Dora Kramer (dora.kramer@grupoestado.com.br) está de volta ao jornal, retomando sua coluna política.

Mediaware-GNT

GNT (São Paulo, SP): O canal GNT estreará um novo programa, com estreia prevista para o mês de junho, e contará com debates e bom-humor. “Papo de Segunda” será comandado por Marcelo Tas e com participações do cantor Leo Jaime, do jornalista Xico Sá e do ator João Vicente de Castro.

Mediaware-FOX

Canal Fox (São Paulo, SP): Marcio Moron deixa a diretoria do canal e assume a posição de VP de Produção nas redações na cidade de São Paulo e Rio de Janeiro. Alex Mendes é o novo Diretor Sênior, Eduardo Zebini, novo VP Sênior dos Canais Fox e Rogério Brandão assume como VP Sênior de Programação dos canais esportivos da Fox.

Mediaware-Radio-Estadao

Rádio Estadão (São Paulo, SP): A frequência utilizada pela rádio Estadão (AM/700 Khz) passa a transmitir a programação da Nossa Rádio (contato@nossaradiofm.com.br), comandada pelo missionário R.R. Soares, que trará conteúdo gospel. A Rádio Estadão passa a transmitir sua programação apenas em FM (92,9 MHz), pelo site e pelo aplicativo para smartphones.

Mediaware-O-Globo

O Globo (Rio de Janeiro, RJ): O Globo A Mais, produzido com exclusividade para veiculação através de iPads, deixa de ser desenvolvido e dará lugar a um novo projeto digital.

Mediaware-Veja

Revista Veja (São Paulo, SP): Mais funcionários são atingidos por cortes na editoria da revista. A editora de saúde, Karina Pastore, e o colunista Leonel Kaz deixam a redação, além da editora-executiva de comportamento, Vilma Gryzinski, e de cinema, Isabela Boscov (iboscov@abril.com.br), que passam a ser apenas colaboradoras da publicação.

Mediaware-IG

Portal IG (São Paulo, SP): Nuno Vasconcellos, principal acionista das empresas Ongoing e Real Time Corp, assume a presidência do veículo.

Mediaware-R7

Portal R7 (São Paulo, SP): O portal de entretenimento da Rede Record ganha dois novos canais de conteúdo, focados em moda e saúde. O R7 Looks, focado em moda, será comandado pela modelo Gianne Albertoni e contará com a participação de telespectadoras, dando dicas de como mudar o visual usando peças do guarda-roupa.

O Saúde sem Neura será apresentado por Fabiana Grillo (fgrillo@sp.r7.com) e Vanessa Sulina (vsulina@sp.r7.com), com dicas de como prevenir doenças.

A jornalista Keila Jimenez estreia em junho o blog “KTV”, que abordará assuntos relacionados ao presente e futuro do mercado de televisão aberta e fechada.

Mediaware-Globo

Rede Globo (Rio de Janeiro, RJ): As manhãs de sábado ganharão uma nova atração de entretenimento, com três horas de programa ao vivo e com um time de seis apresentadores, que se revezarão a cada semana. O time será composto por Patrícia Poeta, Tiago Leifert, Zeca Camargo (zeca@tvglobo.com.br), Ana Furtado, André Marques e Cissa Guimarães, que apresentarão assuntos variados, como saúde, comportamento, beleza e gastronomia.

Mediaware-InfoGlobo

Infoglobo (Rio de Janeiro, RJ): O diretor-geral da Editora Globo, Frederic Kachar (fkachar@edglobo.com.br), passou a assumir a diretoria da Infoglobo.

Conheça também a seleção das mais importantes atualizações da mídia e dos jornalistas estão acontecendo em outros países da América Latina: *MEDIAware Latam. Caso tenha outras informações sobre alterações recentes na mídia e/ou sobre os profissionais de comunicação ou dúvidas a respeito do conteúdo, entre em contato com nossa equipe de Relacionamento com a Mídia pelo e-mail: mediapt@prnewswire.com.br.

Como os memes e as “zueras” da web influenciaram a publicidade

Empresas como a TIM e a Chevrolet já adotaram os memes em suas empreitadas publicitárias. Os memes proporcionam um clima descontraído a uma campanha, afetando assim públicos das mais diferentes classes sociais.  Atualmente, a BIS foi um pouco mais ousada, e inovou em sua nova ação publicitária, focando nas brincadeiras do dia 1º de abril, Dia da Mentira. De acordo com o AD News, a Bis está investindo na "zuêras" da web como estratégia para engajar e entreter fãs e consumidores, a expectativa é gerar um buzz no dia 1º com o “Zuera Awards” Desde o dia 23 de março, a empresa está convocando seus fãs para participar do “prêmio” via Twitter com Vines, links de vídeo, fotos ou texto através da hashtag #ZueraAwards. No Dia da Mentira, um jurí especializado composto por personalidades da mídia, entre elas Cid Não-Salvo, Danilo Gentili, e Rubens Ewald Filho, avaliará no final do dia em tempo real o conteúdo recebido dividido em 4 categorias distintas: - Melhor “zuêra” com Bis - Melhor “zuêra” adaptada - Melhor “zuêra” original - Melhor “zuêra” fail O conteúdo vencedor será registrado em vídeo e publicado em todos os canais proprietários da marca.

Empresas como a TIM e a Chevrolet já adotaram os memes em suas empreitadas publicitárias. Os memes proporcionam um clima descontraído a uma campanha, afetando assim públicos das mais diferentes classes sociais.

Atualmente, a BIS foi um pouco mais ousada, e inovou em sua nova ação publicitária, focando nas brincadeiras do dia 1º de abril, Dia da Mentira. De acordo com o AD News, a Bis está investindo na “zuêras” da web como estratégia para engajar e entreter fãs e consumidores, a expectativa é gerar um buzz no dia 1º com o “Zuera Awards”

Desde o dia 23 de março, a empresa está convocando seus fãs para participar do “prêmio” via Twitter com Vines, links de vídeo, fotos ou texto através da hashtag #ZueraAwards. No Dia da Mentira, um jurí especializado composto por personalidades da mídia, entre elas Cid Não-Salvo, Danilo Gentili, e Rubens Ewald Filho, avaliará no final do dia em tempo real o conteúdo recebido dividido em 4 categorias distintas:

– Melhor “zuêra” com Bis

– Melhor “zuêra” adaptada

– Melhor “zuêra” original

– Melhor “zuêra” fail

O conteúdo vencedor será registrado em vídeo e publicado em todos os canais proprietários da marca.

Por Bruno Sutero, Coordenador de Banco de Dados

PR Newswire

Impacto das campanhas de marketing no cinema e nos games

As estratégias de marketing podem variar de um mercado para o outro, porém são necessárias em qualquer segmento. O mercado dos videogames e a indústria cinematográfica não fogem à regra. Muitos filmes e jogos que possuem um marketing forte geram expectativa e especulação do público e da mídia, mesmo que o resultado final não agrade a todos. No mercado dos games, certas produtoras com maior poder aquisitivo fazem uma excelente divulgação através de eventos e publicidade televisiva. Outra estratégia que merece destaque são os cartazes e banners nas estações do metrô e nos pontos de ônibus, provavelmente uma tática muito efetiva, levando em conta o número de pessoas que circulam diariamente nos locais. Trailer em Live-Action do jogo Call of Duty Black Ops 2 Já no ramo cinematográfico, o uso de cartazes e banners produzem um bom resultado. Porém, mais efetivos são os trailers dos filmes que chamam a atenção do público e atualmente são exibidos tanto na internet quanto na televisão, atingindo assim públicos de quaisquer classes sociais. Segundo o site ADNews, o especialista em marketing Edmir Kuazaqui, está lançando um livro chamado “Marketing Cinematográfico e de Games”. O autor é doutor e mestre em Administração graduado pelo Mackenzie e pós-graduado em marketing pela ESPM declarou: “Procuramos democratizar um pouco mais os conhecimentos e as particularidades dos segmentos abordados, com o objetivo de, quem sabe, influenciar os leitores e fazer com que se identifiquem com o tema, despertando-os para a importância desses setores da economia, que podem contribuir significativamente para o crescimento econômico e social do país" em entrevista ao ADNews.As estratégias de marketing podem variar de um mercado para o outro, porém são necessárias em qualquer segmento. O mercado dos videogames e a indústria cinematográfica não fogem à regra. Muitos filmes e jogos que possuem um marketing forte geram expectativa e especulação do público e da mídia, mesmo que o resultado final não agrade a todos.

 

GAMES

No mercado dos games, certas produtoras com maior poder aquisitivo fazem uma excelente divulgação através de eventos e publicidade televisiva. Outra estratégia que merece destaque são os cartazes e banners nas estações do metrô e nos pontos de ônibus, provavelmente uma tática muito efetiva, levando em conta o número de pessoas que circulam diariamente nos locais.

Trailer em Live-Action do jogo “Call of Duty Black Ops 2”

 

CINEMA

Já no ramo cinematográfico, o uso de cartazes e banners produzem um bom resultado. Porém, mais efetivos são os trailers dos filmes que chamam a atenção do público e atualmente são exibidos tanto na internet quanto na televisão, atingindo assim públicos de quaisquer classes sociais.

Trailer do Filme “Os Vingadores – A Era de Ultron” que será lançado em 23 de Abril no Brasil

Segundo o site ADNews, o especialista em marketing Edmir Kuazaqui, está lançando um livro chamado “Marketing Cinematográfico e de Games”. O autor é doutor e mestre em Administração graduado pelo Mackenzie e pós-graduado em marketing pela ESPM declarou: “Procuramos democratizar um pouco mais os conhecimentos e as particularidades dos segmentos abordados, com o objetivo de, quem sabe, influenciar os leitores e fazer com que se identifiquem com o tema, despertando-os para a importância desses setores da economia, que podem contribuir significativamente para o crescimento econômico e social do país” em entrevista ao ADNews.

Por Bruno Sutero, Coordenador de Banco de Dados

PR Newswire

15 Fatos sobre Relações com a Mídia que Você Precisa Saber

Ferramentas como os bancos de dados de mídia, plataformas de monitoramento e mídias sociais tornaram as relações públicas uma prática mais sofisticada, permitindo que os profissionais de Relações Públicas possam realizar uma profunda investigação sobre o profissional, bem como os interesses pessoais do público alvo.

No entanto, apesar da disponibilidade destes recursos para ajudar os comunicadores a refinar seu impulsionamento de mídia, ainda existem muitos casos em que os jornalistas se sentem frustrados pelo número de comunicados de imprensa irrelevantes que estão recebendo.

Aqui estão 15 verdades que você precisa saber sobre o relacionamento com a mídia, como recentemente discutido durante o webinar You Had Me At Hello: Dicas para formação das Relações com a Mídia e influenciadores para atingir o público desejado, que você pode ver agora no seguinte link:  http: //prn.to/1znVWJb

15 verdades sobre Relações com a mídia que você precisa saber

Tessa Seigworth:

@TessaKaye – profissionais de RP  superam os jornalistas 4,6 para 1. Loucura. #PRpitch

Makenzie Albracht:

@Makenzie_Lyn – Você me ganhou no Olá @PRNewswire webinar: “Se você não está enviando para pessoa certa, você não está emplacando a sua história”

Steph The Innocent:

@StephyLumZ – Utilizar ferramentas e fazer pesquisas antes do próximo passo –  Eu já vi este trabalho a favor e contra mim quando eu não trabalhei o suficiente #prpitch

Rachel Borowski:

@RachelBro_ski – Depois de construir a sua lista, encontre seus contatos na mídia social. A categoria “Topic” nem sempre é precisa! @PRNewswire  #PRPITCH via @INXPO

Matthew Harris:

@FansEyeView – Descobrir não apenas o que o jornalista está escrevendo, mas quem são eles. #PRpitch

Jen: 

@intlxs_jen – Ótimo lembrete…”criar o relacionamento antes de precisar da relação” #PRpitch

Tessa Seigworth:

@TessaKaye – Encontre um repórter que pode ser um advogado. Grande conselho de @Grooveshark ! #prpitch

Gabbie Miller:

@gabsi77 – Não ignore blogs menores/novos, pois, se sua escrita e conteúdo são sólidos, então você quer cultivar esse rel #prpitch  @PRNewswire

Gabbie Miller:

@gabsi77 – Ao decidir se um blog deve ser usado, verifique se eles têm bons seguidores (apareceu na tv, publicado em outro lugar, etc) #prpitch  @PRNewswire

Jen: 

@intlxs_jen – Esteja sempre preparado para armar a sua história, ter um visual pronto e estar disposto a bancar o advogado do diabo #PRPITCH

PR Newswire:

@PRNewswire – Green Door Mediaworks @ LakeErieSurfer utilize colegas como um recurso de debate quando divulgado

Ober Delgado:

@oberdel – Eu escutei um amém? #PRPITCH

Tessa Seigworth:

@TessaKaye – Se eles querem a resposta para um “oi”, eles vão pedir por ele! Limite de tamanho de arquivo durante o envio de fotos/vídeos. #prpitch

Gabbie Miller:

@gabsi77 – Guy Gerber enviado para impulsionar o Gerber bottles. Os repórteres continuam falando que isso é #brilhante #prpitch @PRNewswire Steph The Innocent @StephyLumZ – Relevante! #prpitch

Huong Nguyen:

@ Huong_N – “Seja um recurso.” Isto agora está onde “o que você sabe” quando entra no jogo. #PRpitch  #BeTheExpert  #OfferHelp  #StayGenuine

Patricia Valladao:

@patvbb – Agregar valor à sua conversa com a mídia, seja transparente e ágil! Esteja disponível! Sempre acompanhe o #PRPITCH

Texto traduzido do post escrito por Shannon Ramlochan no Blog Beyond PR, no dia 18 de fevereiro de 2015. Shannon é Coordenadora de Marketing de Conteúdo da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Caroline Malgueiro, Pesquisadora de Mídia
PR Newswire