Como Aumentar o Alcance da sua Mensagem

http://prnewswire.com.br/pt/Knowledge-Center/PRToolkit/Potencialize-o-Alcance-da-sua-Mensagem

Ao criar um plano de comunicação é importante identificar os melhores meios e canais para atingir seu público-alvo e objetivos. Para isso, defina qual o melhor caminho e avaliar que tipo de mensagem você pretende compartilhar com o mercado.

Dicas de como aumentar o alcance da sua mensagem:

  1. Conheça o tipo de mensagem que você quer compartilhar;
  2. Identifique qual é o seu públicos-alvo;
  3. Analise quais são os melhores meios para atingir o seu público (jornais, portais, redes sociais, etc).

Para ajudar você a atingir seus objetivos de comunicação, baixe o novo white paper da PR Newswire e potencialize o alcance da sua mensagem. Veja alguns casos e ideias sobre como construir, segmentar e compartilhar a sua mensagem:

  • Aumente a atenção da imprensa e as chances de atingir seu público;
  • Divulgue resultados e fatos relevantes: Conecte-se com investidores;
  • Engaje o público B2B com pesquisas, tendências e análises;
  • Construa seu público B2C com mensagens atraentes;
  • Proteja a reputação da marca e responda às comunidades envolvidas;
  • Alinhe suas ações de marketing e sociais;
  • Divulgue informações relacionadas ao seu negócio.

Potencialize o Alcance da sua Mensagem

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

 

 

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Métricas e Métricas – O Guia para Content Marketing

Métricas e Métricas – O Guia para Content Marketing

Você já se perguntou se existe algum em comum ao rastrear suas impressões e o alcance da sua mensagem?

Conversando com um colega recentemente sobre os números que rastreamos das mídias sociais e outros canais estratégicos, me encontrei justificando porque eu ainda quero ver o número de “alcance” – tantas vezes criticado.

Alcance não é um número que deve ser colocado no seu relatório, mas não deve ser ignorado.

Aqui está a ideia: Existem indicadores que informam o que está sendo feito e existem métricas que provam o valor do que está sendo feito. Alcance certamente não consegue provar o ROI do seu Marketing de Conteúdo, mas te dá uma visão sobre como o conteúdo que você criou ecoa com seu público-alvo.

Se alcance é bom, mas a conversão é pobre, algo precisa mudar daqui para frente.

Recentemente fui moderadora de um webinar para PR Newswire sobre as tendências de conteúdo para 2016. Durante ele, pedi para Rebecca Lieb, uma de nossos oradores convidados e um especialista em métricas que realmente importam, o que ela achava sobre o tema.

Coisas como likes e compartlhamentos são métricas de volume que não necessariamente têm valor no ROI”, afirmou Rebecca. “Mas eles podem ser indicadores muito fortes para a equipe de que tipo de conteúdo é ressonante, o que você precisa para criar mais – o que está funcionando e o que não”.

Rebecca continuou, enquanto a publicidade dominava qualquer campanha, agora “as empresas estão navegando em conteúdo, rasteando de forma eficaz os mastros da mídia social e mídia própria e vendo quem interage”. O conteúdo que ressoa com o público e alcança objetivos de forma mais eficaz, depois, recebe investimentos (dinheiro) e se transforma em campanhas publicitárias.

Então”, continuou Rebecca, “conteúdo publicitário ou criativo tornou-se a última parada deste conteúdo continuum ao invés de ser apenas a primeira parada, e essas métricas de volume podem ajudar a fazer essa determinação”.

Por exemplo, digamos que você já lançou várias peças de conteúdo. A lógica diz que nem todas as peças serão estrelas, mas como você pode ter certeza que está investido dinheiro com sabedoria na promoção do seu conteúdo?

Se você investir igualmente em todos os seus anúncios sobre o seu conteúdo, você provavelmente vai perder dinheiro e tempo. Ao testar todo o conteúdo através de seus canais próprios e sociais primeiro, o público pode assegurar qual deles vale a pena serem produzidos e gerar o melhor ROI para o seu investimento em publicidade de conteúdo.

Experimente se você não tiver. É um método barato de testar e poderá melhorar o seu ROI.

Para uma reciclagem sobre as métricas que informar e que as que promovem, aqui estão dois guias de rápidos de referência com alguns dos números que você deve monitorar e reportar.

Métricas e Métricas – O Guia para Content Marketing

Métricas e Métricas – O Guia para Content Marketing

A manutenção de uma abordagem devidamente equilibrada para mensuração irá permitir que você possa mostrar o impacto do Marketing e como crescer ao longo do tempo.

Baixe Meeting Demand: A Guide to Becoming a Data-Driven CMO para mais dicas sobre como transformar o seu Content Marketing através de métricas.

Meeting Demand: A Guide to Becoming a Data-Driven CMO

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Victoria Harres no dia 23 de fevereiro de 2016. Victoria é Vice-Presidente de Comunicações Estratégicas e Conteúdo na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

As Melhores Dicas de Visual Storytelling de 2015

A contagem regressiva continua! Como o ano está chegando ao fim, estamos compilando as melhores práticas que você precisa saber para 2016. Veja mais dicas na nossa serie “As melhores dicas de 2015”.

As Melhores Dicas de Visual Storytelling de 2015

Elementos visuais “não são bons” de se ter em seu Content Marketing; 2015 foi o ano em que eles se estabeleceram como obrigatórios. Incluir gráficos, fotos, vídeos e outros conteúdos multimídia ajudam a ampliar o impacto global da sua mensagem – aumentam a atenção, exposição e conversas, e fornecem autoridade para seu conteúdo escrito.

Continue lendo alguns dos nossos melhores posts, whitepapers e outros conteúdos sobre Visual Storytelling desse ano.

Como Traçar um Mapa Estratégico para Visual Storytelling

(*post em inglês)

Visual “bonito” só fará seu Marketing ir mais longe. Embora seja importante criar gráficos e vídeos para capturar e prender a atenção do seu público, você deve ter uma estratégia no centro de tudo. Este post desconstrói a campanha fantástica da OpenTable, #SavorTheRoad, e ações simples e rápidas para usar em sua própria estratégia de narrativa visual.

O Segredo do Press Release que se Destaca na Era Digital

Incorporar elementos multimídia simples em seus press releases, podem fazer uma enorme diferença em termos de sua eficácia. O segredo é saber quais deles incluir para atingir cada público. Baixe este whitepaper para obter dicas multimídia, formatação e distribuição que você pode usar para aumentar o impacto de seu comunicado de imprensa.

7 Gráficos que todo Profissional de Marketing pode Criar

(*Conteúdo em inglês)

Apesar dos muitos benefícios de multimídia, algumas marcas ainda estão hesitantes para começar uma estratégia de Visual Storytelling, alegando falta de recursos e de tempo. A realidade, porém, é que elementos gráficos não são tão difíceis de produzir. Aqui estão 7 estilos gráficos que são fáceis de criar – mesmo se você não é um designer. A próxima vez que você precisa de um elemento visual, tente um deles.

14 Ferramentas Incríveis de Design para Blogs

Se o custo é o obstáculo para sua estratégia visual, nós te ajudamos também. Esta lista de ótimas – e grátis – ferramentas de design vão ajudar você a encontrar, criar, editar e otimizar recursos visuais para o seu conteúdo online.

Por que Incorporar ‘Doodles’ em seu Content Marketing

Porque é fácil e barato criar imagens (ver os dois artigos listados acima!). As marcas precisam a descobrir como formatos visuais incomuns podem melhorar sua estratégia. Leia porque “Doodles” – com toda sua força e nada sofisticado- podem fornecer um contraste muito eficaz para suas imagens.

Porque Animações fazem seus Vídeos mais Impressionantes (Case)

Todo mundo quer um vídeo que deixe o público de boca aberta – algo bonito, impressionante e inspirador. Confira este post para descobrir como a animação pode ajudar a sua marca visualmente e demonstrar algo difícil ou impossível documentar.

IBM Lança uma Pesquisa sobre os Millennials com Memes

No início deste ano, a IBM lançou um estudo sobre a verdadeira história sobre os millennials no local de trabalho. Há uma série de razões que fazem desse press release multimídia um dos nossos exemplos favoritos. A maioria das imagens são memes para ilustrar os resultados principais do estudo da IBM. Saber como engajar efetivamente a geração millennial é um diferencial importante para empresas que esperam atrair melhores talentos, e memes são uma ótima maneira de fazer isso.

Melhore seu Visual Storytelling, uma parte da história

(*post em inglês)

Mesmo que a sua marca já use infográficos, fotos e vídeos em seu Marketing de Conteúdo, há sempre espaço para crescer. O gráfico a seguir mostra as diferentes fases da narrativa visual, e esse post oferece um passo-a-passo para levar a sua estratégia além. Confira! E não se esqueça de voltar na próxima semana para a parte quatro da nossa série “Os melhores de 2015”.

Melhore seu Visual Storytelling, uma parte da história

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Amanda Hicken no dia 16 de dezembro de 2015. Amanda é Gerente de Estratégicas de Conteúdo na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

PR Newswire e Cision pretendem unir forças

Cision-PR_Newswire

Nós temos notícias importantes para compartilhar com você. A empresa Cision anunciou um acordo para aquisição da PR Newswire de nossa controladora, UBM plc. Essa transação, que necessita da aprovação regulatória, bem como dos acionistas da UBM plc, pode criar uma plataforma líder global em conteúdo de monitoramento, serviços criativos, distribuição multicanal e analytics, soluções abrangentes para relações com investidores, serviços para compliance, marketing de influência e ferramentas de mídias sociais.

O fechamento do acordo é esperado para o final do primeiro trimestre de 2016. Nós encorajamos você a ler nosso Press Release para informações adicionais.

Como você deve saber, a Cision é a empresa líder global de inteligência de mídia, fornecendo soluções completas para o atual fluxo de trabalho dos profissionais de comunicação, mídias sociais e marketing de conteúdo. Cision é parte da GTCR, uma empresa líder de private equity com extensa experiência em nosso segmento e longa história de parceria com empresas e equipe de gestores para auxiliá-los no atingimento de seus objetivos operacionais e financeiros.

A PR Newswire combina a liderança na indústria de monitoramento, produção de conteúdo multimídia, segmentação, distribuição multicanal e soluções de analytics para ajudar nossos clientes a alcançar todas as suas necessidades de comunicação e maximizar seu impacto. Nossas soluções para RP, RI, Marketing e Compliance permitem criar conexões profundas com a audiência, direcionar a demanda e medir os resultados em um workflow conveniente.

Os serviços da PR Newswire irão continuar…
tornando-se cada vez mais fortes

A força da marca PR Newswire permanece e o valor dos nossos serviços e capacidades únicos a nossos clientes são muito bem reconhecidos. De fato, após a transação ser finalizada, esperamos que nossas soluções melhorem ainda mais.

Após o fechamento da transação, nós não faremos mais parte de nossa controladora, a UBM plc, mas nos juntaremos a Cision e nos tornaremos parte de uma família de empresas privadas controladas pela GTCR. Como parte de uma empresa privada e com a escala criada pela nossa combinação com a Cision, as oportunidades de continuarmos investindo em inovação de Pesquisa & Desenvolvimento são maiores. Esperamos ganhar a flexibilidade estratégica necessária para nos movermos rápido e permanecermos na vanguarda das demandas de mercado e tendências.

PR Newswire e Cision criarão a mais completa plataforma de Comunicação.

A integração das soluções da PR Newswire e Cision beneficiarão todos os nossos stakeholders a longo prazo. A combinação de uma plataforma aprimorada fornecerá excelentes oportunidades a nossos clientes, colaboradores e parceiros de negócios.

Oferecendo o software de RP e Mídias Sociais mais completo do segmento, analytics potencializado e um time global provendo insights, a Cision possibilita aos clientes aprimorar seu marketing e fortalecer as decisões baseadas em dados. Juntos, PR Newswire e Cision estarão bem posicionadas para possibilitar aos comunicadores transformar dados em insights praticáveis – a conexão necessária entre comunicadores e resultados.

Importante ressaltar que a PR Newswire e Cision estarão aptas a fornecer a seus clientes os melhores serviços e tecnologia do segmento, relacionamentos aprofundados com a mídia e influenciadores, a maior rede de distribuição multicanal do mundo, analytics robustos e acesso as melhores referências em pensamento de liderança para tendências e melhores práticas.

Enquanto as aprovações regulatória e dos acionistas estão em andamento, o negócio de ambas as empresas segue normalmente, sem mudanças.  Compartilharemos informações atualizadas assim que as tivermos. Como sempre, agradecemos nossos clientes, colaboradores e parceiros de negócios pelo seu suporte contínuo enquanto seguimos na direção dos próximos capítulos do nosso sucesso.

As Melhores Dicas de Press Release de 2015

O fim do ano é o momento para refletir e planejar – e com exatamente um mês para que que 2015 acabe, estamos prontos para olhar para trás e nos preparar para o ano que vem.

As Melhores Dicas de Press Releases de 2015

Para os profissionais de Relações Públicas e Marketing, o press release segue como peça fundamental para as estratégias de comunicação.

Comunicados à imprensa estão em evolução há algum tempo, já que as marcas abraçaram o Storytelling e buscam novas maneiras de envolver seu público. O release de hoje é altamente visual, escrito para um público e tornou-se uma essencial dentro das estratégias de Marketing de Conteúdo.

Esta evolução refletiu em muitos temas, abordados pelos colaboradores do Beyond PR, escritos neste ano. Para ajudar na elaboração do seu plano de comunicação de 2016, aqui estão alguns dos nossos melhores posts, whitepapers e outros conteúdos sobre press releases.

Dicas para Escrever Press Release (No Passado e Hoje)

“Para um press release imediato”. Muitos recursos que eram praticas comuns para comunicados de imprensa tornaram-se ultrapassados com a adaptação a um ambiente digital tão rápido.

Neste post, quebramos algumas práticas ultrapassadas e oferecemos dicas sobre como atualizar seus press releases para o cenário da comunicação de hoje.

O Melhor Horário para Enviar um Press Release Global

Dizem que a Internet fez o mundo menor, à medida que cresce o número de usuários mais e do mundo on-line para consumo de conteúdo e informação. Um comunicado de imprensa pode alcançar os quatro cantos da Terra com facilidade, e os profissionais de RP são abençoados com a oportunidade de cultivar um público global.

Esse post é leitura obrigatória para aqueles que procuram expandir seu alcance a novos países e regiões. Saiba qual o melhor horário para enviar um press release internacional e os principais pontos a considerar para diferentes tipos de conteúdo e diferentes públicos que você gostaria de alcançar.

Press Release Boot Camp: What You Need to Know

[Conteúdo em inglês]

Pronto para enviar um press release? Este whitepaper descreve todo o processo para formatação do seu comunicado e criação de conteúdo envolvente.

Use essa lista de verificação para se certificar de que você aproveitará plenamente cada press release que você escrever e distribuir em 2016.

Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

À medida que mais organizações adotam estratégias para geração de demanda, a necessidade por conteúdo cresce. Comunicados de imprensa são uma peça chave em um plano de comunicação para manter sua organização no top-of-mind entre o público, aumentar a visibilidade na mídia e com outros influenciadores, e se manter envolvido em conversas importantes do mercado.

Este post destaca três cenários que podem se beneficiar ao usar vários comunicados de imprensa – mas a sua marca certamente não se limitará apenas a esses três. A chave do sucesso é procurar novas oportunidades para suas Relações Públicas e campanhas de Marketing para contar a história da sua marca.

Press Release: 5 Dicas de Como Aproveitar o Poder da Citação

Uma boa citação pode ser uma maneira eficaz para oferecer aos leitores uma “espiadinha” em sua empresa e inspirá-los a agir, tornando-as uma ferramenta poderosa para redatores e editores de press release.

Assim como jornalistas extraem declarações importantes de uma entrevista para seus artigos, redatores de comunicados devem fornecer citações de forma sucinta e que capture a grande mensagem do conteúdo.

Saiba como, estrategicamente, aproveitar as citações em press release com estas cinco dicas importantes.

6 Tips for Trade Show Press Releases

[Conteúdo em inglês]

Ao longo do ano, nós trouxemos dicas de Storytelling para diferentes tipos de press release – de lançamentos pessoais até notícias sem fins lucrativos. O nosso mais popular, porém, foi este artigo sobre press release sobre feiras e eventos. Nada surpreendente, já que feiras podem ser verdadeiros fontes para anúncios de interesse jornalístico.

A história de uma marca diz que eventos são fundamentais para ajudar a gerar buzz, dentro e fora dos saguões. Essas dicas podem ser usadas por qualquer profissional que atende ou expõe em uma feira de negócios, assim como marcas que estão procurando maneiras de entrar nas conversas em torno de eventos de interesse jornalístico.

Content We Love: Press Releases as a Trusted Data Source

[Conteúdo em inglês]

Se a mídia espontânea é o seu objetivo, tornar mais fácil a localização e verificação de informações importantes mais rapidamente é crucial para jornalistas e formadores de opinião. Um press release é uma importante ferramenta para apresentar respostas para essas questões fundamentais: Quem, O quê, Quando, Onde e Como de uma história.

Além de uma entrevista com o pesquisador e jornalista Daniel Jameson, este post também destaca um press release da Beyonce que respondeu com sucesso todas essas questões.

Como Fazer – Press Release, Melhores Práticas e SlideShare

A única coisa que todos esses artigos têm em comum é que a qualidade do conteúdo é a chave para ser encontrado e compartilhado. Afinal, você não está apenas competindo contra concorrentes da sua empresa ou de outras marcas em seu setor: Você está competindo contra todo o conteúdo na internet pela atenção do seu público.

Se você quiser fazer mais para impulsionar a descoberta do seu conteúdo, veja as nossas últimas dicas para formatação e escrita de press releases no SlideShare. E na próxima semana veja a segunda parte da nossa série “O melhor de 2015”.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Danielle Capriato no dia 01 de dezembro de 2015. Danielle é Gerente de Comunicações Estratégicas na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

6 Perguntas – Estratégia e Teste A/B para Press Release

“Estou satisfeito com o tamanho do meu público atual”, nunca dito por um blogueiro.

6 Perguntas - Estratégia e Teste A/B para Press Release

Mesmo que o blog da sua marca supere suas expectativas em visibilidade e engajamento do público, sempre há espaço para melhorias.

De testes do melhor horário para publicar nas mídias sociais até os melhores call-to-actions que você usa para construir sua newsletter, não há descanso sobre folhas de louros.

Os profissionais de Content Marketing com maior sucesso estão avaliando continuamente métodos diferentes para a promoção de conteúdo, como canais pagos e de mídia espontânea.

Por exemplo, uma pesquisa realizada pelo Content Marketing Institute descobriu que 78% dos profissionais de Marketing de Conteúdo mais eficientes usam os serviços de press releases contra 55% dos profissionais de Marketing de Conteúdo menos eficientes.

Mas, enquanto a mídia espontânea é um driver comprovado para o tráfego de entrada, existem muitos métodos diferentes para o uso de comunicados de imprensa para promover conteúdo – alguns deles podem funcionar melhor do que outros de acordo com as necessidades específicas da sua marca.

Como PhRMA, Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, aprendeu quando elaborou sua estratégia de press release para o seu blog, a forma mais eficaz para identificar uma abordagem de sucesso para a sua marca é usar o teste A/B.

Mesmo que o blog The Catalyst tenha sido o top site de conteúdo para a indústria de estudos bio-farmacêuticos, a PhRMA estava interessada em atingir um público mais vasto, que ultrapasse os seguidores de seus canais próprios e sociais. Então, eles escolheram os press releases para distribuir e promover o conteúdo do The Catalyst.

Adotando uma abordagem orientada por dados à sua estratégia de distribuição de conteúdo resultou em um aumento visualizações e engajamento de agências governamentais, associações comerciais e outros públicos que a PhRMA desejava atingir.

Responda as seguintes perguntas para começar a planejar a sua própria estratégia de teste A/B para press release:

#1. O que você quer conseguir com a promoção do conteúdo?

Você está quer aumentar o tráfego para o seu blog? Você está interessado em direcionar mais leads? Você quer promover um infográfico, relatório de pesquisa ou vídeo que foi destaque em seu blog?

Você pode ter alguns objetivos diferentes que você deseja alcançar. Identifica-los e priorizar os mais importantes ajudará a determinar o formato de press release, distribuição e muito mais.

#2. O que faz a promoção um sucesso?

Depois de ter seu objetivo, você tem que determinar quais resultados você espera, isso será igual a sucesso. Ao olhar para os dados do seu blog, você pode definir uma linha de base para a quantidade de tráfego, leads, etc, que são movidos por sua estratégia de promoção atual. Você pode, então, estabelecer uma taxa de crescimento esperada com o envio de press releases. Ao testar novos métodos de promoção, eu costumo definir duas metas – uma que acredito ser realista e uma expandida.

#3. Qual é o público que você deseja atingir?

Você está interessado em atingir um público específico ou uma combinação de alguns? A parceria com um serviço de press release lhe dará acesso a uma série de distribuições.

Por exemplo, se você estiver interessado apenas em alcançar potenciais compradores, você pode considerar uma distribuição online. Mas, se o conteúdo do seu blog tem interesse pela mídia, uma newsline que atinja ambos os públicos on-line e as redações pode ser uma opção melhor. Seu parceiro de press release pode orienta-lo e responder perguntas sobre qual opção de distribuição atingirá com mais eficiência seu público-alvo.

6 Perguntas - Estratégia e Teste A/B para Press Release

#4. Por quanto tempo você deseja executar o teste?

Um teste A/B não vai lhe dar resultados se você estiver com as pernas para o ar. Tal como acontece com outros canais promocionais, os press releases são mais eficazes quando você os distribui conteúdo regular. Ao enviar vários comunicados de imprensa, você pode observar qual a prática de distribuição, escrita e formatação direciona mais ações.

Quando se trata de tempo, você precisa estabelecer o número de semanas/meses que o teste vai durar, quantos press releases você pretende compartilhar durante esse período de tempo, e que dias e horários que você vai testar a distribuição.

#5. Quais formatos de press release você vai testar?

Assim como existem diferentes maneiras de escrever um press release sobre as notícias de empresa mais tradicionais, você pode criar algumas abordagens diferentes com o conteúdo do seu comunicado de imprensa.

Tendo em mente a sua resposta para a primeira pergunta, você deve testar dois ou três formatos para ver qual funciona melhor para conquistar seus objetivos. Os formatos mais usados são:

  • Teasers de Conteúdo: Um breve resumo do post que você está promovendo com um link para o próprio post.
  • Rodada de Conteúdo: Promoção de uma série de posts que estão ligados entre si, seja por um tema central ou quando eles foram publicados. Por exemplo: Week in Review.
  • O Próprio Conteúdo: A republicação do texto integral do seu blog com o call to action original ou um CTA para visitar/se inscrever em seu blog.

#6. Como você vai medir os resultados?

Ao planejar, escrever e distribuir press releases do seu blog, você precisa conhecer as ferramentas para relatórios que você e seu serviço de press release têm à sua disposição.

Ser capaz de medir o resultado do seu envio é a última peça em seu teste A/B portanto certifique-se que você é capaz de acessar os dados de visibilidade e engajamento dos seus comunicados de imprensa, bem como informações sobre quem e quantas pessoas estão clicando a seu call-to-action ou links para o conteúdo que você está promovendo.

Links rastreáveis integrados no seu programa de marketing permitem que a sua mensurar a qualidade dos seus leads e a movimentação deles através do processo de compra.

Embora o teste A/B exija tempo e recurso, a informação que você terá ao final, será fundamental para orientar o futuro das suas estratégias de promoção do conteúdo.

É também um processo que pode ser aplicado a outros comunicados de imprensa da sua marca. De lançamento de produtos até para anúncios de evento, explorando e testando diferentes abordagens pode saber quais são as mais eficazes em se conectar com seu público.

Baixe nosso estudo de caso PhRMA Increases Blog Readership & Reaches Broader Audiences para ver um exemplo de comunicado de imprensa e testes A/B em ação.

Texto traduzido do post escrito por Amanda Hicken no Blog Beyond PR, no dia 19 de novembro de 2015. Amanda é Gerente de Estratégia de Conteúdo da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Porque Animação faz seu Vídeo mais Impressionante (Case)

Porque Animação faz seu Vídeo mais Impressionante (Case)

Não há dúvidas que o papel dos dados em Storytelling é importante. Dados precisos dão o contexto e muitas vezes ajudam a aumentar a confiança do público e o seu lugar na mensagem.

Por isso, a publicar pesquisas de mercado originais pode ser uma tática de marketing de conteúdo eficaz para marcas que desejam se posicionar como líderes de pensamento no mercado.

Mas, para isso, você precisa contar a história dos dados da forma certa.

A informação é intangível, e atenção do seu público é curta. Os resultados do estudo que são estatísticas, e o texto, pesado pode consumir tempo e fazer com que o público vasculhe o seu significado, e provavelmente não irá encontra-lo.

Para resolver este problema, muitas empresas estão apostando em vídeos – para pesquisas, whitepapers e infográficos – tornando-os mais curtos e resumidos, além de fáceis de serem consumidos e redirecionados ao máximo de canais possíveis.

A Intermedia, um provedor de aplicações empresariais em nuvem, é um exemplo perfeito de como superar este desafio.

Eles identificaram um problema de tecnologia educacional em torno de políticas que estava criando enormes riscos legais de segurança para os negócios. Após a realização de uma pesquisa, foi confirmado que 89% dos ex-funcionários tem acesso a aplicações corporativas confidenciais, e eles precisavam de algo atraente para despertar o interesse para o relatório completo e direcionar o engajamento para apoiar o conteúdo.

Então a Intermedia, em parceria com a PR Newswire MultiVu Creative Services, produziu o vídeo e o press release multimídia The Ex-Employee Menace: Rogue Access.

Porque Animação faz seu Vídeo mais Impressionante (Case)

Mesmo o vídeo sendo uma ferramenta eficaz para utilizar em situações como esta, as marcas precisam decidir se um vídeo ou uma abordagem animada será mais atrativa.

“Vídeos são ótimos para mostrar produtos tangíveis, mas a animação anuncia melhor produtos e serviços intangíveis”, explica Irma Sierra, Produtor e Chefe de Arte e Design MultiVu.

“O público quer saber como seu serviço (intangível) é e como ele pode ajudá-lo, especialmente se você está oferecendo um serviço que é difícil de explicar”.

Ao planejar uma estratégia de Content Marketing que inclui vídeo, considere estas três razões para usar animações.

Simplicidade

“Animações expressão ideias complicadas rapidamente e de forma fácil, porque podem concentrar seu conteúdo em mensagens simples e importantes”, diz Irma. “É por isso que animações explicativas funcionam tão bem”.

A simplicidade de ícones, gráficos e outra tipografia cinética (ou “texto em movimento”) dá vida a números e conceitos abstratos e podem criar um impacto significativo além do aumentando de visibilidade ao seu conteúdo.

A animação “Rogue Access”, da Intermedia e do MultiVu, não apenas atrai o público envolvido para a pesquisa, ele ganhou o prêmio Telly, gerando a captação de mídia orgânica, e convertendo o tráfego em leads significativos.

Liberdade

Algumas marcas escolhem o vídeo animado por conta do extenso planejamento que vai para projetar personagens, fundos e tipografia em vídeos não animados. Mas, animações oferece um nível de liberdade não encontrada em vídeos.

“Animações permitem que você crie qualquer coisa”, diz Irma. “As possibilidades são infinitas”!

Não importa o quão complexo ou fora do comum é seu conceito, a animações permitem inúmeras oportunidades para os profissionais de Marketing de Conteúdo. Você pode demonstrar visualmente algo que é muito difícil ou quase impossível de atingir na realidade.

Consistência

Animações dão aos criadores de conteúdo o controle completo sobre a aparência do vídeo e também os ajuda a expressar a identidade da sua empresa que o vídeo não consegue.

Por exemplo, Irma diz: “Muitos de nossos clientes nos fornecem seu manual de identidade de marca e materiais de marketing para adaptarmos para vídeos. Podemos usar gráficos existentes para criar animações que se alinhem com o look and feel de uma marca”.

Mensagens consistentes são uma obrigação no atual cenário do Marketing de Conteúdo. Animação facilita ao alinhar o design do seu vídeo com seu guia de marca, e permite uma campanha mais coesa.

Enquanto uma animação pode demorar mais para ser produzida do que uma “talking head” ou um vídeo, vale muito o esforço. Mesmo se você não tem os recursos in-house para animar o seu próximo vídeo, faça parcerias com alguém que possa torna-lo possível e indolor.

Baixe o nosso mais recente estudo de caso Intermedia Boosts Campaign Visibility with Award-Winning Video com o premiado vídeo para ver como a parceria da Intermedia com o MultiVu Serviços Criativos levou ao sucesso de “Rogue Access” e outros vídeos.

Do script e do storyboard até a animação e edição, a Intermedia e o MultiVu trabalharam juntos em cada etapa do processo para garantir que tudo foi alinhado com a estratégia de Content Marketing da Intermedia.

Texto traduzido do post escrito por Amanda Hicken no Blog Beyond PR, no dia 12 de novembro de 2015. Amanda é Gerente de Estratégia de Conteúdo da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire