5 Princípios do Jornal para Aplicar no seu Conteúdo On-line

5 Princípios do Jornal para Aplicar no seu Conteúdo On-line

Eu amo jornais.

Eu sou um ex-repórter – estagiei durante a faculdade, fui colunista de esportes durante seis anos e meu pai trabalhou em um jornal por quase 40 anos. Então, sim, eu tenho uma queda pelos impressos.

Hoje, a escrita ainda é a minha especialidade, mas eu penso um pouco diferente sobre ela.

Quando eu comecei como repórter, eu não tinha ideia do que era SEO – talvez ninguém em 2005. Eu não escrevia para internet, mas para pessoas em que o jornal era entregue à sua porta todos os dias.

Dez anos atrás, eu queria que meu conteúdo aparecesse acima da dobra na primeira página do jornal. Agora, eu quero que ele apareça na primeira página de pesquisas do Google.

Mesmo que muitas coisas tenham mudado quando falamos em meios de comunicação, o bom conteúdo continua sendo essencial.

Você pode surpreender seus editores com conteúdo de qualidade e conseguir com que ele seja publicado na primeira página do jornal, ou “impressionar” o algoritmo do Google ao ser colocado em uma posição privilegiada para busca online.

Aqui estão cinco princípios dos jornais que podem nos ajudar a aprender sobre SEO.

1. Um bom título pode fazer ou quebrar uma história

Imagine que você escreveu o melhor artigo no mundo. Eu estou falando algo para ganhar o Prêmio Pulitzer, com uma escrita que faria Bob Woodward ter inveja.

Mas seu título é ruim. Leve, muito “bonitinho” ou simplesmente confuso. Como ele atrairia a atenção dos leitores?

Quando um leitor abre um jornal, a primeira coisa que ele vê são as manchetes. É por isso que elas estão em negrito e em letras grandes.

Quando você faz uma pesquisa no Google, a primeira coisa que também vê são os títulos. E se eles não forem interessantes, não clicará para acessar o conteúdo.

Dê a seu público uma breve sinopse, provoque-o e faça as pessoas continuarem lendo.

Ninguém disse que isso era fácil. Mas em termos de SEO, os melhores títulos soam natural, e tem um comprimento tweetável (entre 100-120 caracteres), com uma palavra-chave forte e descritiva.

Se um leitor não tem uma compreensão razoável sobre seu conteúdo, ler apenas o título não é eficaz.

2. Jornalistas são tão bons quanto suas fontes ou seus links

Repórteres nem sempre são especialistas no tema da matéria. É importante que eles encontrem as pessoas certas para entrevistar. Bons recursos fornecem background e o contexto necessário.

O mesmo pode ser dito para hiperlinks quando se trata de conteúdo online.

Os links devem direcionar os leitores para uma página com conteúdo em profundidade em seu site que forneça informações extras. Antes de adicionar um link, se pergunte: “como isso pode complementar o meu conteúdo? ”

Você deve ter cuidado quando se trata de hiperlinks – muitos podem prejudicar a visibilidade do seu conteúdo, especialmente quando links duplicados estão envolvidos.

Os leitores são mais propensos a clicar quando há um número limitado de links.

Já viu conteúdo on-line cheio de hiperlinks? Isso é como um artigo de jornal só com citações. O segredo é a moderação.

3. Conheça o seu público

Tudo bem se o seu objetivo é aumentar seu público.

Claro, seu artigo pode aparecer na página de esportes. Mas e se uma pessoa que não é fã de esportes encontrar seu conteúdo? Será que ela vai entender?

Jargões podem ser perigosos. Ao usá-los, há o risco de perder uma parte de seus leitores.

Geralmente, é melhor usar uma linguagem natural e sempre amarrar o seu conteúdo ao público. Conte uma história que qualquer um possa entender. Seja claro. Descreva a tensão. Faça seus leitores se sentirem parte da história ou dentro do estádio.

O mesmo vale para conteúdo on-line – se você escrever para um público específico, você corre o risco de limitar o número de leitores.

Às vezes um jargão é bom. Por exemplo: Se você estiver escrevendo para um blog de tecnologia e você só se preocupa em atingir repórteres de tecnologia, vá em frente. Mas se seu objetivo é ser visto por um grande número de pessoas, não fale sobre taxas de bits variáveis e pontos quânticos. (Eu não sei o que isso significa.)

Infográfico SEO

4. Timing

Sua notícia está pronta: É oportuna, com linguagem natural, possui três citações ótimas e o título está no ponto.

Perfeito… até que algo melhor aparece.

As notícias de última hora podem ser o pesadelo de um repórter. Elas podem enterrar seu conteúdo.

O mesmo pode acontecer com os buscadores. Digamos que você está escrevendo um em um blog sobre cuidados de saúde – “As oito melhores dicas para aumentar os benefícios de sua saúde”.

Você pode publicar seu post totalmente otimizado com uma boa mistura de palavras-chave e frases. E logo em seguida, passados dez minutos – BOOM – “Obamacare é aprovada pelo Congresso”. Diga adeus para a primeira página de pesquisas do Google.

As notícias de última hora estão fora do seu controle. Mas, ainda assim, o timing deve ser cuidadosamente gerenciado. Faz sentido publicar meu artigo hoje?

5. Uma imagem vale mais que mil palavras

Use multimídia! (Sem qualquer formalidade).

Imagens sempre melhoram uma história.

Nos jornais, a história mais proeminente e mais importante aparece acima da dobra na primeira página com uma grande foto.

No on-line, fotos e vídeos também são importantes.

Tente pesquisar no Google por receitas de tacos com camarão. Veja os resultados. Alguns com fotos e vídeos, enquanto outros são apenas em texto. Onde será que você vai clicar?

Uma imagem dá autoridade ao artigo. Use uma imagem para fazer dupla com seu texto, sempre.

Texto traduzido do Blog Beyond Bylines, publicado por Ryan Day no dia 20 de junho de 2016. Ryan é Gerente de Serviços e Conteúdo ao Cliente na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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As Melhores Dicas para Relações Públicas

A contagem regressiva terminou! Como 2015 chegou ao fim, nós compilamos as melhores práticas que você precisa saber para 2016. Veja mais em nossa série “As melhores dicas de 2015”.

As Melhores Dicas para Relações Públicas

Se me pedissem para descrever o estado atual das Relações Públicas, eu iria escolher a palavra “dinâmicas”.

O mercado é uma constante mudança. Os profissionais de PR são confrontados com novos desafios e têm que se reinventar a cada momento – tornando desafios em oportunidades de aprendizado e crescimento.

Em 2015, nós vimos como as Relações Públicas continuam a evoluir e como seus praticantes se esforçam para desenvolver novas ideias, métodos, tecnologias e estratégias para atender a crescente demanda que estamos enfrentando.

Veja alguns dos nossos melhores posts, whitepapers e outros tipos de conteúdo sobre Relações Públicas publicados no ano passado.

6 Brand Stories que a Mídia Quer (e sua Empresa não Conta)

(conteúdo em inglês)

Relacionamento com a mídia continua sendo uma importante ferramenta para profissionais de Relações Públicas, e contar a história certa é a chave para ganhar a cobiçada cobertura editorial. Isso significa contar uma história que não é do perfil padrão da empresa. Este texto divide os tipos de histórias que jornalistas, blogueiros e outros influenciadores querem ouvir da sua marca.

Novas Abordagens de RP para Estratégias Outbound

Aproveitar canais próprios e sociais para se comunicar com o público já conhecido e permite que as marcas mantenham a sua presença no mercado. No entanto, para crescer, profissionais de Relações Públicas devem espalhar sua mensagem além de seu território já conhecido para atrair novos públicos.

Este whitepaper descreve como usar todos os canais de comunicação disponíveis para conseguir mais visibilidade para as histórias de sua marca ou de seus clientes junto com a evolução da audiência.

Como transformar seus Dados em Histórias

(conteúdo em inglês)

Dados e estatísticas podem emprestar credibilidade ao seu conteúdo, oferecer uma visão prática para os leitores, e dar aos jornalistas e outros formadores de opinião informações valiosas para trabalharem. Mas os números não são suficientes para direcionar a sua história.

Saiba como transformar dados brutos e frios em uma história que vai ressoar melhor com o seu público e conquistar a atenção da mídia.

Dicas para uma Estratégia de Distribuição de Conteúdo Perfeita

Jornalistas, blogueiros e outros influenciadores podem garantir um alcance inestimável e credibilidade para a história da sua empresa quando eles a compartilham com seu público. Infelizmente, pode ser difícil destacar-se entre centenas ou milhares de mensagens que chegam em a caixa de entrada de um jornalista todos os dias.

É por isso, aprimorar seu discurso está mais importante do que nunca. Esta lista abrange cinco coisas para se ter em mente ao preparar a sua divulgação para a mídia.

O que um Profissional de Relações Públicas faz?

(conteúdo em inglês)

Desde o relacionamento com a mídia, gestão de crises até escrever um press release e produzir outros conteúdos, um dia da vida de um profissional de PR pode ser muitas vezes cheio, às vezes estressante, e raramente tranquilo.

Compartilhe este post sobre as responsabilidades desse profissional com seus amigos e familiares fora dessa área, para que eles possam conhecer e sentir o gostinho dessa rotina diária.

5 Dicas para Canalizar a Força de PR #LikeAJedi

(conteúdo em inglês)

Se seus amigos ainda estão fazendo perguntas sobre o seu trabalho, basta dizer-lhes que você é um “Jedi” das Relações Públicas.

Este post descreve a viagem de um Jedi de Relações Públicas, com dicas sobre como canalizar a força quando se trabalha com jornalistas, construindo relacionamentos pela mídia social e como encontrar o ângulo certo para o seu press release.

Divulgação de Resultados: Relacionamento “Multimídia” com Investidores

Até as divulgações de ganhos financeiros estão experimentando uma evolução, como as empresas começam a explorar o uso de elementos multimídia para acompanhar as notícias de negócios tradicionais.

Aqui examinamos como uma empresa – Sanofi – usou um microsite rico em multimídia em conjunto com um release de divulgação de resultados padrão, provando que usar múltiplos elementos pode realmente fazer todo o conteúdo se destacar.

O Futuro das Relações Públicas é Agora [Infográfico]

A PR Newswire recentemente pediu para que clientes e profissionais do setor preenchessem o espaço: “PR agora é ____ ”. E compartilhar como as Relações Públicas mudaram desde que lançamos nosso popular infográfico #PRis em 2012.

Os pensamentos sobre o passado, presente e futuro das RP variam desde relacionamento e gestão de reputação até o cumprimento de metas do negócio e no impacto nos resultados finais.

Confira algumas das respostas, em seguida recuperar o atraso com todas “As melhores dicas de 2015” e tenha um ano novo maravilhoso!

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Danielle Capriato no dia 29 de dezembro de 2015. Danielle é Gerente de Comunicações Estratégicas na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Top Content 2015 – Jornalismo, Relações Públicas e Marketing

Confira os 20 posts mais visualizados nas principais categorias do Blog da PR Newswire. Seleção especial para estudantes e profissionais de comunicação.

 

Top Content 2015 – Jornalismo, Relações Públicas e Marketing

 

Escolhemos os posts mais visualizados por estudantes e profissionais de comunicação. Os textos e artigos passam pelos temas mais variados. Desde o modelo e dicas de como escrever um press release, a seleção dos 60 melhores blogs de relações públicas do mundo até a definição do que é clipping e o porquê monitorar notícias é importante. Se você é um estudante de jornalismo ou profissional marketing, vale a pena conferir os principais textos publicados pela PR Newswire em 2015.

 

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press ReleaseModelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Pode parecer uma tarefa fácil, mas escrever um press release exige algumas habilidades e “manhas” para você alcançar os seus objetivos de comunicação. E por falar neles, qual a mensagem que você quer passar? Promover um novo produto? Divulgar resultados financeiros? Apresentar um novo parceiro? Anunciar um evento? O press release pode atingir esses objetivos e muitas outros…

 

5 Apps que Todo Jornalista deveria Baixar Agora5 Apps que Todo Jornalista deveria Baixar Agora

Quando mais de 50% do seu público, diz acessar notícias pelo celular, é hora de ouvi-lo. Especialmente, quando quase ¼ deles dizem que recebem notícias através de um celular ou tablet. No entanto, a Pew Research Center’s 2014 State of the Media informou, nem todos os jornalistas e redações têm abraçado a importância e os benefícios dos dispositivos móveis. “As pessoas criaram sua própria receita para o jornalismo e funciona dessa forma”…

Mediaware PR NewswireMediaware PR Newswire

 MEDIAware tem como objetivo trazer a seleção das mais importantes atualizações da mídia e dos jornalistas que ocorrem em todo o Brasil, através do trabalho feito por nossos pesquisadores. Confira as alterações mais recentes no cenário da midiático e sobre profissionais de comunicação. O Mediaware é publicado mensalmente e é fruto do estudo realizado pela equipe de Relacionamento com a Mídia da PR Newswire…

 

O que é Clipping? Monitorar Notícias é Importante?O que é Clipping? Monitorar Notícias é Importante?

Imagine que você trabalha em uma grande Assessoria de Impressa e está atendendo um mega cliente que produz câmeras de foto e vídeo digitais. Vamos sonhar mais longe? O seu cliente é a marca GoPro, conhecida como especialista em equipamentos para captura de imagens em esportes radicais. A empresa desenvolveu um novo produto e pretende acompanhar as notícias que estão sendo publicadas sobre ela em jornais, revistas, sites e nas redes sociais…

Cannes Lions 2015 – Finalistas Brasileiros em PRCannes Lions 2015 – Finalistas Brasileiros em PR

Confira as 10 campanhas brasileiras finalistas do Cannes Lions PR 2015, um dos prêmios mais esperados do festival francês. O filme, da agência NBS para a Associação Quatro Patinhas, retrata a triste realidade dos animais que são deixados em abrigos. Nele cachorros abandonados, são colocados em uma vitrine em uma loja, como se estivessem à venda. Quando um cliente da loja se interessa em comprar o animal…

5 Ferramentas de Imagem [Grátis] para Relações Públicas5 Ferramentas de Imagem [Grátis] para Relações Públicas

Agências e profissionais de Relações Públicas, na maioria das vezes, não tem orçamento podem arcar com os custos de um projeto de design profissional. Na contramão disso, cada vez mais as mídias visuais conquistam seu espaço, e exigem que os profissionais de Comunicação sejam multifunção e exerçam as mais diferentes atividades. Seja um designer e não coloque a mão no bolso…

 

Vencedores do Cannes Lions 2015 Categoria PRVencedores do Cannes Lions 2015 Categoria PR

Entre os cases premiados, destacam-se aqueles que trouxeram resultados para suas marcas com iniciativas para melhorar a sociedade. O grande vencedor, #LikeaGirl da P&G, é a prova de como conseguir resultado para a sua marca e abrir o debate para melhorar a sociedade. O diferencial de PR está na capacidade de começar uma conversa e continuar abastecendo o debate sobre o assunto…

 

Opinião: Jornalistas do Brasil e o Atentado ao Charlie HebdoOpinião: Jornalistas do Brasil e o Atentado ao Charlie Hebdo

Muitos jornalistas brasileiros se manifestaram após a tragédia em Paris na semana passada. A Liberdade de imprensa, o humor e diferenças culturais foram colocadas sob os holofotes. Alguns profissionais de comunicação apenas declararam sua solidariedade, enquanto outros expressaram sua opinião fazendo um comparativo a realidade brasileira. Selecionamos alguns tweets de Jornalistas, e profissionais de comunicação, sobre o atendado…

O Melhor Horário para Enviar um Press ReleaseO Melhor Horário para Enviar um Press Release

Você tem um press release para ser enviado. Ele é importante para a sua empresa e você quer que tudo esteja certo – incluindo a hora e a data da distribuição. Você ficou encarregado de conseguir que a notícia apareça nos principais veículos de mídia. Ah, verdade, o comunicado deve ser enviado para o mercado global! Para o máximo engajamento, eu aconselho nossos clientes a fazer uma abordagem em períodos intercalados. Enviar um comunicado entre as…

CrossFit Brasil – Força  Condicionamento e... ComunicaçãoCrossFit Brasil – Força  Condicionamento e… Comunicação

 O torneio CrossFit Brasil chegou a sua 6ª edição e, como forma de promover o evento e garantir mais visibilidade para a competição, foram publicados três Press Releases do evento pela rede de parceiros on-line da PR Newswire. Além disso, o conteúdo também foi distribuído por e-mail para o maior mailing segmentado de jornalistas, com mais de 41 mil profissionais cadastrados…

 

7 Dicas de Storytelling para Profissionais de RP7 Dicas de Storytelling para Profissionais de RP

 Sabe o que todos os Storytellings têm em comum? São histórias interessantes e simples. Dicas para profissionais de RP de como extrair o melhor da história. Para conquistar a cobertura da mídia você deve ir além do convencional e do que já é esperado. Mesmo em mercados menos interessantes como B2B, de menor visibilidade e de escolhas mais racionais, é possível criar um Storytelling de sucesso…

 

7 Respostas “Top” para você Começar um Blog7 Respostas “Top” para você Começar um Blog

Você pretende criar um blog? Cecilia Paterno – Blog “De top por Aí” – dá todas as dicas de como começar, além de descrever suas motivações como pessoa e blogueira. Não tem como fugir à regra, todas as atividades que queremos encarar precisam de motivação. Se você decide praticar esportes, por exemplo, provavelmente está em busca de uma vida mais saudável ou perder aqueles “quilinhos”…

 

14 Ferramentas Incríveis de Design para Blogs14 Ferramentas Incríveis de Design para Blogs

[GRÁTIS] Dicas e ferramentas de design para encontrar fotos, editar imagens e otimizar elementos visuais. Deixe seu blog incrível com recursos visuais. Quanto tempo você gasta encaixando as palavras em um post de blog? Se você for como eu, provavelmente muito. Infelizmente, muitas vezes não colocamos o mesmo esforço em outro aspecto do blog que também é importante para o sucesso: O Visual…

 

Segredo de Relações Públicas no Relacionamento com a MídiaSegredo de Relações Públicas no Relacionamento com a Mídia

Novas ferramentas de comunicação têm, em alguns aspectos, atualizado as táticas publicitárias, direcionam e cultivam relacionamentos com jornalistas. A mídia social tornou-se um novo caminho para os profissionais de Relações Públicas atingirem diretamente influenciadores e comunidades on-line, tais como o ProfNet que amplifica a divulgação ligando especialistas e porta-vozes com jornalistas ativos e a procura de citações e comentários…

Os 60 Melhores Blogs de Relações Públicas do MundoOs 60 Melhores Blogs de Relações Públicas do Mundo

Estudo de empresa americana aponta quais os melhores blogs de Relações Públicas seguindo três métricas de marketing digital: visibilidade, engajamento e relevância. O responsável pelo estudo é o site Inkbee, ferramenta online que ajuda empresas a encontrar os blogs mais relevantes em um determinado segmento de mercado. Para ilustrar de forma simples, o Inkbee funciona assim…

 

Top Influenciadores - Especialistas em Relações PúblicasTop Influenciadores – Especialistas em Relações Públicas

 Popularidade, ou número de seguidores é uma medida de influência? Essa foi a pergunta respondida por Bernardo A. Huberman no post Como Identificar Influenciadores nas Mídias Sociais traduzido na semana passada e publicado aqui no Blog. Quem são os influenciadores?  Huberman defende que o engajamento do público é a métrica mais eficaz para identificar um influenciador…

 

IBM Lança uma Pesquisa sobre os Millennials com MemesIBM Lança uma Pesquisa sobre os Millennials com Memes

Famosamente apelidada de Geração “Me Me Me” pela revista Time em 2013, os millennials ficaram conhecidos por serem preguiçosos e narcisistas com razão. Mas muitos ainda têm interesse em compreender quais as paixões e comportamentos desta geração indescritível, cuja inata habilidade com tecnologia tornou-se uma das forças motrizes por trás da inovação de hoje. Um novo estudo da IBM prova que este perfil demográfico…

Top 10: Dicas para Formatar seu Press ReleaseTop 10: Dicas para Formatar seu Press Release

 Check-list ou uma planilha com as melhores práticas para a formatação de comunicados de imprensa. Essa é uma tarefa difícil, porque há muitas diferenças entre as publicações da indústria – produtos, anúncios corporativos, e campanhas de marketing de conteúdo todas requerem diferentes acabamentos. No entanto, existem algumas dicas gerais que ajudarão o seu press release a conquistar mais visibilidade on-line…

5 Dicas para o seu Press Release Bombar nas Redes Sociais5 Dicas para o seu Press Release Bombar nas Redes Sociais

A comunicação corporativa diariamente tem que se reinventar. Com as ameaças e oportunidades surgindo no mercado, empresas e agências devem ter jogo de cintura para alcançarem seus objetivos e se adaptarem. O público adota novos comportamentos, e o que costumava ser uma resposta se tornou muitas perguntas.  Monitorar esses acontecimentos é uma obrigação para os comunicadores que querem manter-se no topo da cadeia…

Infográfico: Enviar E-mail para Jornalistas é o Melhor ContatoInfográfico: Enviar E-mail para Jornalistas é o Melhor Contato

O infográfico traz algumas informações construtivas para profissionais de relações públicas. Como por exemplo, 94% dos jornalistas disseram usar as redes sociais algumas vezes ao dia. Entre os entrevistados, 27% afirmaram ficar conectados a plataformas sociais durante mais que duas horas ao dia. Enquanto, apenas 6% não as usam. Entre os jornalistas que adotaram as mídias sociais em sua rotina…

 

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Storytelling – Dados sobre os Perigos do Natal

Seguindo o rastro da Cyber Monday, muitos de nós estamos aguardando ansiosamente a chegada dos pacotes em nossas portas.

Storytelling – Dados sobre os Perigos do Natal

Com a popularidade das compras online, nós agora fazemos a maior parte das nossas compras de natal pela internet. Mas você acredita que 23 milhões de americanos tiveram suas encomendas roubadas de suas casas antes que eles pudessem abri-las?

A realidade é que há “Grinches” entre nós. E embora eles não possam roubar o Natal como um todo, eles podem ter feito isso com a sua entrega da Amazon.

De acordo com um novo relatório da insuranceQuotes.com, os ladrões estão se aproveitando da popularidade das compras on-line para roubar os presentes do Natal em um ritmo alarmante. Mas essa não é a única coisa que você precisa se preocupar nessa época natalina.

No novo press release da insuranceQuotes.com dá uma interpretação nova aos dados da indústria de seguros para alertar o consumidor sobre os perigos dos feriados de final de ano. Nesse Content We Love, vamos explorar três tópicos do comunicado da insuranceQuotes.com que você pode usar em sua comunicação.

B2Cs não são os únicos que podem espalhar alegria

Muitas pessoas associam o uso do conteúdo comemorativo sendo exclusivo de empresas B2Cs. Ainda que possa ser mais fácil para empresas B2Cs participarem de datas comemorativas e outros temas em suas comunicações, para alavancar sua receita, os feriados de final de ano são uma oportunidade para gerar conteúdo também para experientes profissionais B2B.

Pegue a insuranceQuotes.com, por exemplo. Além de oferecer aos consumidores um site de comparação de seguro de compras, a empresa oferece uma plataforma de aquisição de clientes para agentes de seguros e operadoras. Enquanto a insuranceQuotes.com reconhece a parceria com agentes e empresas transportadoras, ela entende o consumidor final como outro público importante que deve ser cultivado.

Esta sobreposição de audiências abre oportunidades para insuranceQuotes.com para criar conteúdo para datas comemorativas que cobre ambos os públicos. Reaproveitar um relatório de negócios em algo de interesse para os consumidores é uma jogada inteligente.

Gráfico – Quebrar a informação em pequenos dados

Para alguém de fora do setor de seguros, a leitura de um relatório de pesquisa robusto sobre os perigos domésticos pode não parecer muito divertido.

insuranceQuotes.com supera esse obstáculo com a criação de um infográfico que apresenta as estatísticas mais importantes da sua pesquisa em um formato de fácil leitura.

O infográfico que você vai encontrar permite, o público do conteúdo, acessar rapidamente e absorver a informação.

Ao quebrar essa informação em pequenos dados, torna-o gerenciais e memoráveis – duas características de um conteúdo forte.

Seus feriados de final de ano como uma simples história

Além do multimídia que faz a pesquisa acessível a todos os públicos, o press release da insuranceQuotes.com apresenta a história de seu conteúdo, relaciona o olhar comum e questões cotidianas.

No release, o roubo de encomendas não é apenas um crime, ele é transformado em um “um risco das datas comemorativas”, assim como o fogo que você vê quando seu tio esquece de descongelar o peru antes de frita-lo. Essas são as consequências desses feriados.

“As férias são excelentes, mas toda a comoção e celebração, pode levar as pessoas ficarem relaxadas”, diz Laura Adams, analista sênior da insuranceQuotes.com, no press release. “Ninguém está pensando em uma perna quebrada ou em um incêndio em casa quando estamos eles estão bebendo e socializando com a família, mas essas coisas acontecem e é melhor estar preparado do que deixa com que arruínem toda as suas férias”.

O que pode não soar como um Natal tradicional ou um evento associado com férias, se torna uma ameaça para os leitores e algo com que podem se relacionar. Isso desperta o interesse do público e ressoa entre ele, ou seja, na próxima vez que pedir encomendas on-line, pode pedir o seguro de compras também.

Apresentar uma pesquisa de mercado pode contribuir para a estratégia de geração de demanda da sua empresa, os press releases têm evoluído para uma tática que pode alcançar muitos objetivos diferentes. Baixe o nosso whitepaper Reach Your Communications Objectives with an Intelligent Mix of Tactics e ler mais casos de uso de conteúdo que amamos.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Ryan Hansen no dia 04 de dezembro de 2015. Ryan é Gerente de Social Media na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

O Futuro das Relações Públicas é Agora [Infográfico]

O Futuro das Relações Públicas é Agora [Infográfico]

A prática de relações públicas sofreu uma transformação dramática ao longo dos últimos cinco anos, resultado do rompimento entre mídia digital e canais de comunicação tradicionais.

E nesses cinco anos, narramos e analisamos esta evolução. Se você procurar em nossos arquivos, verá que o nosso primeiro post, publicado em 14 de outubro de 2010, diz como escrever press releases para o Twitter.

Além de testemunhar o crescimento de RP, também caminhamos nessa jornada com você.

Junto com o resto do mercado, temos nos adaptado e ampliado nossa própria comunicação corporativa e programas de marketing – e ainda estamos fazendo isso.

As ferramentas e táticas evoluíram e, em alguns ‘cases’ foram substituídos por outros. O público aumentou, assim como os profissionais de RP tem agora meios para compartilhar a história de sua empresa sem ter a mídia como intermediária, mas diretamente com seus clientes, investidores, influenciadores, e inúmeros outros públicos.

Mesmo a definição de “notíciabilidade” – considerado por muito tempo um conceito central dentro das relações públicas – se expandiu. Graças as oportunidades únicas de mídia espontânea oferecidas no ambiente digital, social e mobile de hoje. O conteúdo que se pensava não ser interessante o suficiente para envia-lo para a mídia, agora pode desempenhar o papel para conectar influenciadores.

Para se manter crescendo com todo esse conteúdo, o mercado de Relações Públicas teve seu desafio. Fomos chamados para criar conteúdo de alta qualidade e visual, especificamente adaptado às necessidades de nosso público-alvo em tempo real.

E em uma integração clara com o marketing, as Relações Públicas de hoje exigem uma compreensão mais profunda de análise e atribuição para ajudar seus profissionais a produzir resultados comerciais mensuráveis.

Toda esta mudança energiza a experiência. Mas, há momentos em que isso pode ser confuso e extremamente desgastante.

O Futuro das Relações Públicas é Agora [Infográfico]

Felizmente, as Relações Públicas também são sobre comunidade, e o mercado de PR é forte, solidário e unido.

Recentemente disponibilizamos em todos os nossos canais como você vê a prática de relações públicas. Em nosso artigo O que é RP? Passado e Futuro, pedimos para você completar a frase: “RP agora é ____”. E compartilhar como as Relações Públicas mudaram desde que originalmente lançamos em 2012 nosso popular infográfico “RP é…”.

Recebemos cerca de 100 respostas de todo o mundo e de todo o mercado – comunicadores corporativos, agências, recém-formados, velha guarda e outros dentro desse contexto. Nós até recebemos um vídeo.

Quando o nosso gerente criativo sênior, Jamie Heckler, comparou as respostas ao infográfico de 2012, observou as seguintes tendências:

  • A ideia de PR ser “digital e social” é mais um dado de hoje, diferente de três anos atrás quando o social ainda era uma nova alternativa dentro da nossa caixa de ferramentas.
  • Em 2012, surgiu a ideia de que PR estaria se entrando no escopo de marketing, e isso é o que está acontecendo hoje.
  • Ser proativo e transparente é mais importante do que nunca. Houve menos respostas que definiram RP como a “resolução de problemas para as empresas” (conhecido como: “gerenciamento de crise”) e mais respostas de como moldar a forma como um cliente vê uma organização.
  • Embora “relacionamento” continue no centro de como nós definimos PR, há uma nova ênfase sobre a importância da interação, conversação, e da conversão.
  • Em 2012, RP foi definido como um “canal essencial em constante evolução para os negócios” e isso ainda é verdade. Nossas novas definições sugerem fortemente que as Relações Públicas permanecem nesse fluxo.

Também percebemos que, com tantas respostas – muitas não foram incluídas aqui – um infográfico não seria suficiente.

Por isso, nós convidamos você a continuar respondendo com a hashtag #PRIsNow, já que nós vamos mergulhar mais a profundo nos resultados e criar uma apresentação no SlideShare.

Enquanto isso, desfrute do nosso novo infográfico “RP agora é ____” e obrigado a todos que participaram dessa conversa até agora!

O Futuro das Relações Públicas é Agora [Infográfico]

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Amanda Hicken no dia 05 de novembro de 2015. Amanda é Gerente de Estratégia de Conteúdo da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

O que é RP? Passado e Futuro

O que é o Relações Públicas? Em 2012, nós fizemos essa pergunta na mídia social e na PRSA International Conference desse ano, e reunimos as definições sobre as relações públicas modernas.

O que é RP? Passado e Futuro

Jamie Heckler, nosso Gerente Criativo Sênior, montou o infográfico e logo se tornou uma das nossas peças de conteúdo mais populares.

E ainda é nosso pin mais visualizado da semana no Pinterest. Um fato que esperamos te animar e faça você contribuir para a primeira atualização desse infográfico em três anos.

Uma das razões deste infográfico ecoar pelo mercado de RP é que os profissionais de comunicação corporativa entendem: Se você quer ser eficaz, você precisa saber – e fazer parte – do que está acontecendo no mercado.

Mas, se você quer ver o futuro, o primeiro passo é olhar para o passado.

Com isso em mente, vamos dar uma olhada no que os profissionais Relações Públicas disseram em 2012, quando perguntados: “RP é ____”.

O que é RP? Passado e Futuro

É interessante rever as respostas do infográfico para ver se elas ainda pertencem às melhores práticas atuais.

Por exemplo, enquanto eu concordo que precisamos continuar agregando novas técnicas para a nossa “caixa de ferramentas”, espero que alguma citação seja abandonada sendo “o básico da velha escola” de Relações Públicas. Porque, eu procurei o equivalente a três anos de posts sobre as top tendências de RP, e havia um monte de provas que sustentam a necessidade de integração, mas não renegam os princípios de RP mesmo com todas as mudanças acontecendo ao nosso redor.

Como um exemplo, vamos pensar no que falávamos em 2013. Era uma época que SEO, mensuração e visibilidade na mídia social foram acertando seu ritmo. Em 2014, o foco do mercado se manteve – em certo grau – nesses temas, mas passou por uma evolução:

É hora de fazer esse balanço mais uma vez. A PR Newswire e CNW querem atualizar o infográfico “RP é ____”, mas precisamos da sua ajuda.

Você já viu “RP é” de 2012. Queremos saber o que você pensa sobre as Relações Públicas agora.

Na seção de comentários abaixo, preencha o vazio: “RP agora é ____”. Se você também gostaria de compartilhar sua opinião sobre como as Relações Públicas mudaram nos últimos três anos, sinta-se à vontade para falar sobre isso em um mais um parágrafo.

Prefere compartilhar sua resposta em mídias sociais? Publique sua resposta com a hashtag #PRisNow e não se esqueça de marcar a PR Newswire no Twitter, Instagram, Facebook ou LinkedIn. Respostas em imagens ou formato de vídeo também são bem-vindas.

Vamos recolher as suas respostas ao longo das próximas semanas e, em seguida, selecionaremos algumas delas para caracterizar em uma marca nova edição do infográfico “RP é ____”, assim como a publicação no SlideShare e artigos.

Estamos ansiosos para a conversa e se você quiser saber mais sobre como manter-se em evolução com as Relações Públicas, veja o whitepaper New PR Approaches for Outbound Communications Strategies.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Amanda Hicken no dia 23 de setembro de 2015. Amanda é Gerente de Estratégia de Conteúdo da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Content Marketing e Métricas para Blog… Qual o Caminho?

Quando se faz publicações diariamente, é fácil perder o foco e não perceber como seu blog está se saindo.

Content Marketing e Métricas para Blog

É tentador engatar a marcha e arrancar, publicando post seguido de post, dando atenção para itens que não estão em sua lista de prioridades. No entanto, se você não voltar atrás e regularmente ver a performance do seu blog, pode acordar um dia e perceber que você acabou desperdiçado muito tempo em conteúdo que não conseguiu se conectar.

Fique atento a algumas métricas para blog te ajudará a descobrir onde você está prosperando e onde você precisa melhorar.

Recentemente o Blog da PR Newswire Beyond PR foi classificado em 1º lugar na lista do Inkbee dos Top 60 Blogs de PR no mundo. Você deve conferir os outros blogs da lista, vale a pena ler.

Ser classificado em tão boa companhia não foi apenas uma honra, foi também um excelente lembrete da importância de tomar decisões. Não importa se o seu blog está apenas no começo ou se já encontrou o sucesso, você deve sempre procurar oportunidades para crescer.

Tire um tempinho para pensar no blog da sua empresa. Como você pode melhorar nas seguintes áreas?

Visibilidade: À primeira vista, visibilidade é uma métrica simples. Você pode começar pelo número de pessoas que consomem seu conteúdo, mas você precisa ir além do seu público leitor. Como estão as suas subscrições e métricas de autoria? Quanto do seu tráfego vem de buscadores? Existem outros sites com links orgânicos e que referenciam seu conteúdo?

Em última análise, você pode avaliar a sua visibilidade, olhando para todos esses fatores e comparando-os com o seu progresso e a visibilidade de outros blogs no seu nicho.

Content Marketing e Métricas para Blog... Qual o Caminho?

Engajamento: Conseguir visibilidade para o seu blog é um passo importante, mas é apenas o primeiro. Seu conteúdo deve se conectar com as pessoas. Se o seu público chega até a suas publicações e não se envolve com ela, você perdeu uma grande oportunidade.

Engajamento pode ser medido pelos “diálogos” que ele gera. Ações sociais, likes e comentários são indicadores que te ajudam com isso também.

Relevância: Apesar do engajamento global ser um número bom para se mostrar, é a qualidade deles que vai realmente demonstrar o quão bem seus posts ressoam com o seu público.

Qual é o sentimento geral nas ações sociais? Será que os tweets, comentários, etc. demonstram mais do que uma compreensão superficial de seu conteúdo pelo seu público?

A qualidade da conversa em torno do seu blog pode manter você informado sobre a sua relevância com o público.

Cada blog tem vários motivos para existir, mas servir o público deve estar no topo dessa lista. Isso significa: foco em suas necessidades e forneça conteúdo direcionado para eles.

Você deve regularmente auditar o seu conteúdo. Quais são os temas que você escrevendo? Eles estão em linha com o que está acontecendo em seu setor e mantem o olhar no que está por vir? Você tem conteúdo segmentado para cada uma das audiências/personas do seu blog?

Se você acha que não tem um bom equilíbrio de conteúdo, comece a elaborar posts para preencher essas lacunas.

Impacto nos objetivos de negócio: Na era do comprador 2.0, o seu conteúdo não apenas mantém contato com seus clientes atuais e potenciais, mas também tem a capacidade de converter.

Visibilidade, engajamento e relevância são métricas essenciais e devem ser acompanhadas, quando analisadas juntas, elas podem lhe dar insights sobre o comportamento de seus clientes, os temas que são importantes para eles, e as maneiras que eles pesquisam e adquirem produtos.

O seu conteúdo já fez membros da sua audiência chegarem ao seu funil de vendas?

Você tem posts específicos no blog ou outro tipo de conteúdo que atrai seus potenciais clientes e conduz ao fechamento de uma venda mais rapidamente ou com mais frequência do que outros tipos de conteúdo?

Ter um blog para publicações é uma peça muito importante no programa de marketing global da sua empresa. Empregue um sistema de geração de leads com links para rastreamento e análises detalhadas, isso vai ajudar a demonstrar a receita do seu blog e contribuir para a liderança.

Os dados desempenham um grande papel na validação e desenvolvimento de seus esforços de marketing de conteúdo. Saiba mais baixando o nosso whitepaper The Modern Marketing Fulcrum: Balancing Content & Big Data to Power PR Results e veja o nosso infográfico abaixo:

Content Marketing e Métricas para Blog... Qual o Caminho?

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Amanda Hicken no dia 28 de julho de 2015. Amanda é Gerente de Estratégia de Conteúdo da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire