Como Influenciadores estão Redefinindo o Marketing Multicanal

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A popularidade dos vídeos online e dos influenciadores está em alta. É o caso de Gemma Stafford – chefe de cozinha profissional, que estreou no YouTube a menos de três anos e conquistou um público maior do que algumas emissoras de televisão em um dos mercados de transmissão mais competitivos.

Stafford, que é do Sudeste da Irlanda e estudou em County Cork na escola de culinária Ballymaloe, de renome mundial, é a anfitriã do canal Bigger Bolder Baking. Seus vídeos apresentam a culinária unida ao dom irlandês, e já receberam mais de 57 milhões de visualizações.

Como discutido em nosso recente white paper Video in Multichannel Campaigns: Your Guide to Maximizing Reach & Results, desenvolvedores de conteúdo inteligentes estão aproveitando o grande aumento no consumo de vídeo fora da mídia tradicional. Stafford é apenas uma das muitas personalidades de vídeos online que estão redefinindo o cenário das comunicações, e fazendo com que profissionais de relações públicas e marketing repensem suas estratégias para canais de vídeo online.

Recentemente, no ProfNet #ConnectChat, Stafford abordou a importância da criação e do consumo de vídeos multicanal.

“Eu sei que há um grande público em outras plataformas que podem não encontrar minhas receitas no YouTube”, explica. “Então, criamos um conteúdo específico para o Facebook, Twitter, e principalmente para o nosso site. Nosso objetivo é criar a melhor comunidade culinária online”.

Hoje com mais de 850 mil pessoas –  quem Stafford carinhosamente chama de “Bakers-mate” – assinam seu canal do YouTube. Em comparação, emissoras de TV de Cincinnati, Ohio (o 36º maior mercado de transmissão) disputam a sua a atenção de 869 mil espectadores durante o horário nobre.

O sucesso de Stafford com seu público também pode ser atribuído ao cuidado com a criação do conteúdo e a seletividade em suas parcerias de marca.

Ela e seu marido Kevin, responsável por filmar e editar todos os episódios de sua casa no sul da Califórnia, trabalharam com marcas como a LG Electronics, KitchenAid e Alfa Pizza para criar receitas originais para os espectadores.

“Eu gosto de trabalhar com marcas que eu uso e respeito”, disse Stafford. “Autenticidade é importante porque o meu público confia no que compartilho com eles”.

Oferecer uma conexão genuína não é fácil. “Até dois anos atrás, eu era tímida com as câmeras”, confessa Stafford. Mas, o carinho mútuo e o envolvimento do público, valem a pena.

Por exemplo, depois que um fã pediu para que ela demonstrasse como fazer um bolo sem usar o forno, Stafford trabalhou a ideia e criou as receitas com “caneca de micro-ondas”, uma de suas criações mais conhecidas.

Para as marcas que pretendem usar personalidades on-line em suas ações de branding, Stafford aconselha profissionais de relações públicas e especialistas de marketing a pesquisarem muito bem suas opções.

“Sempre comece com uma plataforma estratégica”, aconselha Stafford. “Qual público você quer atingir? Ao procurar influenciadores, assista o conteúdo publicado por eles. Você acredita que essa personalidade representará bem a sua marca? ”

Video in Multichannel Campaigns: Your Guide to Maximizing Reach & Results

Trabalhar com outros produtores de conteúdo também pode permitir novas oportunidades e direcionar o posicionamento de marca, aumentar as exibições e formar um senso de comunidade. Stafford geralmente trabalha em parcerias com outras celebridades da culinária no YouTube, incluindo Brandi Milloy do PopSugar e Jenn Johns do Cookies, Cupcakes and Cardio.

“A colaboração entre canais é uma ótima maneira de alcançar novos públicos e dar ao seu algo a mais”, explica ela. “Nós não criamos isso sozinhos. Nossos Bold Bakers nos ajudam a crescer”.

Além de entender qual vídeo seu público quer, você também deve conectá-los com o seu conteúdo. Onde e como eles querem vê-lo?

Baixe o Video in Multichannel Campaigns: Your Guide to Maximizing Reach & Results para ajudar a sua marca a se envolver com o seu público, onde quer que ele esteja, por meio de vídeos.

O autor Wes Benter é um especialista em serviços para comunidade online do ProfNet, serviço que conecta jornalistas com fontes especializadas. Trabalhou como produtor criativo na MultiVu, empresa PR Newswire e como repórter do tempo em emissoras do Centro-Oeste americano. Saiba mais e siga Wes Benter no Twitter.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Wes Benter no dia 23 de junho de 2016.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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Como Aumentar a Promoção de Conteúdo Multicanal

Paga, espontânea, busca orgânica e social. Toda equipe de Marketing e Relações Públicas sabe que se você quiser visibilidade, você tem que promover a sua mídia de propriedade com alguma combinação entre esses quatro canais.

Como Aumentar a Promoção de Conteúdo Multicanal

Mas, será que você perde grandes oportunidades se não usar esses programas em conjunto ou conectar apenas um ou dois deles?

Sincronizar a promoção do seu conteúdo entre todos os canais aumenta o seu tráfego e seus leads, isso é uma coisa que aprendi quando se encurta o ciclo de vendas em 30%.

Eu sei o que você deve estar pensando: “Ótima ideia, mas nós nunca poderíamos fazer isso. Cada uma dessas áreas é controlada por diferentes grupos e nós nem sempre trabalhamos em conjunto”.

Você não tem que mergulhar em tudo ao mesmo tempo. Se você coordenar a promoção multicanal de um único whitepaper, estudo de caso ou outro conteúdo, você pode usar alguns dados como teste para provar o valor desta abordagem para o resto das equipes.

Agora que eu tenho o seu interesse, vamos falar sobre como começar.

1º Passo: Entenda as diferenças entre cada tipo de canal

Mídia paga inclui qualquer meio digital que você paga, como PPC, anúncios de retargeting, posts patrocinados e display de anúncios. Quando contribuo com a coordenação de um programa de marketing, eu tento atingir o maior número de áreas pagas possíveis com base no orçamento. Se você está com dificuldade em decidir qual mídia paga usar, eu geralmente prefiro o retarget e posts patrocinados. O retargeting permite que você fique na frente a frente com prospects, mesmo que eles não funcionem na primeira vez, enquanto os posts patrocinados são uma ótima maneira de direcionar leads por título e tipo.

Mídia espontânea mudou dramaticamente ao longo dos últimos anos. Enquanto a mídia tradicional ainda é muito importante, jornalistas, repórteres, blogueiros e outros influenciadores também podem fornecer visibilidade inestimável para a sua mensagem quando eles a compartilham em seus canais de mídia social, mesmo se eles não fizerem nenhuma cobertura formalmente.

Busca orgânica é basicamente todos os esforços não-pagos para melhorar seus resultados de pesquisa orgânica. Ele leva em conta a forma como você escreve o seu conteúdo, a relevância do seu conteúdo para o assunto que você está trabalhando, e como seu site é configurado em relação as atuais melhores práticas de SEO.

Social inclui todos os seus compartilhamentos em nos canais sociais da sua empresa, bem como você torna o seu próprio conteúdo compartilhável. Tenha certeza de que todo o seu conteúdo é escrito da melhor forma para que maximize o compartilhamento social entre o seu público.

Como Aumentar a Promoção de Conteúdo Multicanal

2º Passo: Encontre conteúdo para promover

Ao decidir qual conteúdo você quer compartilhar para promove-lo, há três coisas que considerar.

Olhe os outros conteúdos que estão em execução em cada um dos canais de promoção: Qual conteúdo tem mais performance para você? O conteúdo é interessante e aborda um ponto importante para o seu público? O conteúdo já está sendo promovido?

3º Passo: Determine quais KPIs medir

Olhe para os principais indicadores de desempenho que são importantes para você e siga em frente. Embora cada empresa tenha seus prioriza indicadores, posso dizer que existem alguns KPIs que eu me concentro mais:

1.Tráfego

2.Taxa de cliques (CTR)

3.Taxas de conversão

4.Custo por lead em canais pagos

5.Dados específicos de cada canal

Claro, o KPI mais revelador será o número leads que se transformam em oportunidades reais, porque no final do dia você vai querer mostrar o ROI.

Ao definir esses KPIs, lembre-se que o sucesso não vai acontecer milagrosamente. Você precisa estabelecer um objetivo, manter o seu cronograma e definir pontos de controle para rastreá-lo ao longo do caminho.

4º Passo: Coordene seus esforços

Agora é a hora dos outros públicos da sua área, como eles irão implementar a promoção cruzada atual.

Como um profissional de marketing digital, meu primeiro passo é olhar para canais pagos e orgânicos e alinhar palavras-chave e temas-chave para me certificar de que obterei o maior retorno nas buscas orgânicas.

Grande parte do trabalho que você faz para resultados de buscas também pode ser aplicado à sua estratégia de mídia espontânea e press releases. Quando você escrever seus comunicados de imprensa, discursos para mídia e distribuir seu conteúdo, coloque os seus links mais relevantes para os resultados da pesquisa. Isso aumentará a descoberta do seu conteúdo.

5º Passo: Colete, atribua e analise

Com todo o trabalho duro feito em programas de cross-channel, você tem que ter certeza de que tudo pode ser monitorado de volta a seus KPIs.

Todas as nossas equipes de promoção de conteúdo trabalham unidas com a equipe de operações de marketing para determinar de onde a visibilidade e os leads estão vindo.

Embora possa ser difícil medir com precisão total a eficácia dos esforços de uma marca, o papel central que o nosso artigo recente Attribution Modeling’s Pivotal Role in Your Marketing Mix detalha as cinco maneiras que se pode fazer, mantendo uma quantidade razoável de precisão.

Quando você coloca todas as peças juntas, você pode fazer uma grande diferença no desempenho de seus programas de marketing.

Baixe Download Maximize the Reach of Your Message with a Multichannel Plan para aprender mais sobre a forma de maximize sua mensagem. Os cases e as melhores práticas descritas neste whitepaper irão ajudá-lo a identificar e alavancar os canais certos para alcançar sua audiência e seus objetivos.

Texto traduzido do post escrito por Micah Leibowitz no Blog Beyond PR, no dia 11 de novembro de 2015. Micah é Diretor Digital + Eventos de Marketing da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
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Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

Press releases costumavam ficar de fora da estratégia. As marcas precisavam anunciar alguma coisa, então sua equipe de Relações Públicas disparava um comunicado de imprensa, esquecia disso, e passar para a próxima etapa.

Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

Porém, mais e mais organizações estão começando a adotar estratégias de geração de demanda contínua, que exigem uma cadência estruturada de comunicações – incluindo os press releases.

Promover notícias e conteúdo de sua marca, distribuindo regularmente comunicados de imprensa pode manter sua organização no top-of-mind entre o público, aumentar a visibilidade através do relacionamento com a mídia e outros influenciadores, e ajudá-la a manter-se engajada em conversas importantes do mercado.

Como Amanda Hicken escreve em Why Your Press Release Strategy Shouldn’t Be One and Done, o envio de vários press releases sobre um mesmo tópico pode aumentar drasticamente seus resultados.

Por onde começar? Quando é necessário mais que um press release? Aqui estão três situações em que vários envios podem fazer o trabalho melhor e alcançar seus objetivos de comunicação.

Múltiplos Press Releases – Conferências e Eventos

Eventos da indústria são uma ótima maneira de gerar mais visibilidade e leads para a sua marca, e não se deve menosprezar os press releases como parte de sua estratégia de eventos.

Muitas outras empresas estarão disputando share of voice durante um evento. Enviar vários comunicados de imprensa antes, durante e depois pode ajudá-lo a manter a atenção em você.

Atinja Objetivos de RP Mais Rápido com Múltiplos Releases

Promova a sua participação em uma feira ou evento com um press release anunciando que sua marca estará lá. O envio deste comunicado antes do evento pode colocá-lo no radar e ajudar a impulsionar o tráfego dos participantes para você.

No próximo release, apresente o seu time de representantes que estarão no evento, para que os outros participantes saibam quem procurar para discutir sobre seus produtos e serviços. Durante o evento, compartilhe atualizações para fazer parte da conversa. Então continue, compartilhe um release com os tópicos chave ou promova o post de blog que você escreveu recapitulando o evento.

Capitalizar o interesse em torno de um evento pode não só aumentar o seu engajamento durante ele, mas também manter a sua marca envolvida em futuras conversas com outros participantes.

*Leia The Best Time to Send Your Trade Show Press Release para aprender mais sobre quando promover suas notícias de evento.

Press Releases Variados para Lançamento de Produtos

O lançamento de um novo produto ou serviço requer muito trabalho e desenvolvimento em diferentes partes interessadas em sua empresa. Com tantas pessoas investido no sucesso da nova oferta, por que não fazer um esforço para gerar o maior buzz possível?

Em vez de apenas um release anunciando o lançamento, considere vários comunicados que destacam diferentes aspectos do seu produto ou serviço. Compartilhe os dados que informem a sua decisão de lançar o produto, ou entreviste um gerente de produtos para uma perspectiva diferente. Uma vez que o produto for lançado, continue com todas as atualizações subsequentes. Compartilhe as experiências dos clientes e seus depoimentos para manter os prospects envolvidos.

Promoções regulares de seus produtos aumentam o awareness e, portanto, demanda.

*Leia 5 Tips for Holiday Product Round-Ups para aprender a alinhar a promoção de seus produtos com um evento sazonal.

Diferentes Press Releases para Campanhas Beneficentes

A sua marca participa de eventos voluntários, campanhas de doação, ou contribui para causas sociais? Comunicados regulares sobre os esforços de sua marca permitirá que você se conecte com seu público de uma forma diferente.

Incluir fotos de sua equipe se envolvendo com sua comunidade dá para sua marca uma “cara” e personalidade. O público também gosta de trabalhar com empresas que participam dessas iniciativas. Promover estas atividades pode gerar impressões positivas da sua empresa e, se você mantiver controle sobre o sentimento social em torno de sua marca, estes anúncios com certeza ajudaram a ganhar impulso.

*Leia How to Share Your Nonprofit Success Story para dicas sobre como escrever press releases sobre parcerias corporativas e sem fins lucrativos.

Essas são apenas três maneiras de incorporar vários comunicados de imprensa em seu fluxo de trabalho. A chave do sucesso é procurar continuamente por novas oportunidades para suas Relações Públicas e programas de Marketing.

Seja criativo na forma como você compartilhar a história de sua marca e é provável que você consiga mais visibilidade e resultados. Baixe High-Impact PR Planning that Drives ROI and Supports Demand Generation para saber mais sobre como alavancar o poder de Relações Públicas e alcançar seus objetivos de negócio.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Danielle Capriato no dia 13 de outubro de 2015. Danielle é Gerente de Comunicação Estratégica da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

(11-20) Ferramentas do Twitter para Assessorias de Imprensa

Segundo post, de uma série de 6 publicações: Conheça mais 10 ferramentas do Twitter que ajudam o trabalho de assessores de imprensa e profissionais de marketing e comunicação.

(11-21) Ferramentas do Twitter para Assessorias de Imprensa

No nosso primeiro post “(1-10) Ferramentas do Twitter para Assessorias de Imprensadestacamos ferramentas mais básicas para começar administrar com mais eficiência sua(s) conta(s) do Twitter, como o encurtador de links Bit.ly e os gerenciadores de conta Tweetdeck e Hootsuite. Nesse post vamos falar de outras 10 ferramentas para profissionais focadas no público.

Se você trabalha com relações públicas, assessoria de imprensa ou marketing, provavelmente conhecerá algumas delas. Mas vale relembrar a importância de cada uma em seu plano de comunicação.

Ferramentas do Twitter para Conhecer seu Público

FriendorFollow#11. FriendorFollow

Quer saber quem você segue e não te segue de volta? Quer saber quem são seus seguidores que você não segue? Consulte o Friend or Follow. Por que usar? A ferramenta mostra de forma simples várias informações sobre quem são seus seguidores logo na primeira tela de forma simplificada.

 

 

 


Bio is Changed#12. Bio is Changed

Acompanhe de perto qualquer mudança no perfil de seus seguidores mais influentes? Por que usar? O site Bio is changed garante que você fique por dentro de qualquer atualização na bio ou updates de fotos de perfil do Twitter.

 

 

 

Manageflitter#13. Manageflitter

O Manageflitter classifica as pessoas que você segue em categorias, como “não te segue de volta”, “sem imagem de perfil” e contas inativas. Por que usar? Controle as pessoas que você segue de forma mais eficiente, deixe de seguir contas inativas por exemplo. Conheça quem são os influenciadores entre seus followings e as pessoas menos influentes.

 

 

 

Unfollowers#14. Unfollowers

Muito parecida com a Friend or Follow e Manageflitter, a Unfollowers é uma ferramenta traz diversas alternativas para acompanhar dados de seus followings e followers. Por que usar? Alguns dados diferentes apresentados pela ferramenta são, por exemplo, os perfis que você bloqueou ou aplicou “mute” que facilitam a forma de gerenciar esse tipo de público.

 

 

 

Twtpoll#15. Twtpoll

A ferramenta mais interessante desse texto…

Como saber o que seus seguidores querem? Pergunte para eles. Por que usar? O Twtpoll é uma plataforma de “micropesquisas” que permite a criação de uma série de questionários para serem enviadas via Twitter.

 

 

 

MyTopTweet#16. MyTopTweet

A segunda ferramenta mais interessante desse texto…

Quais foram os 10 tweets com mais engajamento em uma conta do Twitter? O MyTopTweet te mostra! Por que usar? Essa ferramenta pode ser considerada uma das melhores ferramentas de benchmark do Microblog. Com ela você pode monitorar quais tweets da sua conta tiveram melhor performance, e o mais interessante é você pode ver quais mensagens dos seus concorrentes tiveram melhores resultados também.

 

 

Socialrank#17. Socialrank

Você pode facilmente classificar e filtrar os seus seguidores. Por que usar? Entre as possibilidades, o SocialRank permite que você classificaque seus followers por palavras-chave na descrição do perfil, localização, interesse, indústria entre outras. A ferramenta permite exportar relatórios também.

 

 

 

 

Doesfollow#18. Doesfollow

Por que usar? Quer saber de forma simples quem segue você ou um perfil concorrente de forma simples? O Doesfollow pode te ajudar nisso. Basta colocar os perfis nas duas barras e acompanhar se a resposta é sim ou não.

 

 

 

 

ReFollow#19. ReFollow

Descubra pessoas que você deseja seguir. Por que usar? Se você administra algum perfil de marcas ou empresas é interessante direcionar o público que você deseja seguir. O Refollow gerenciar seguidores no Twitter e selecionar perfis-chave.

 

 

 

 

Twitter-Analytics#20. Twitter Analytics

Não poderíamos deixar de usar a ferramenta do próprio Twitter de fora dessa lista. Por que usar? O Twitter Analytics traz uma visão mais abrangente do seu público, com informações que vão desde o interesse dos seus seguidores até gênero e dados demográficos. Além disso a plataforma de análise do Twitter fornece um relatório completo sobre seus tweets.

 

 

 

Você trabalha em uma assessoria de imprensa ou usa alguma ferramenta do Twitter que pode ser útil para outros profissionais de comunicação e marketing? Deixe a sua dica nos comentários. Na próxima semana publicaremos mais 10 ferramentas do Twitter úteis para assessores de imprensa.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

6 Dicas de Como Encontrar Experts para sua Marca

A demanda por especialistas em determinado assunto está cada vez maior, já que mais e mais empresas investem em conteúdo digital e eventos ao vivo para envolver seu público.

6 Dicas de Como Encontrar Experts para o Marketing da sua Marca

Considerando que o LinkedIn acaba de celebrar 1 milhão de escritores, pode parecer que há influenciadores suficiente disponíveis para atender à demanda. Mesmo muitas pessoas tendo o que dizer, líderes verdadeiros são difíceis de encontrar.

Como discutido no post “Como identificar líderes de pensamento para sua marca” você provavelmente tem alguns indivíduos dentro de sua própria empresa cuja experiência e voz podem ajudá-lo em seus esforços de marketing da sua marca.

No entanto, há momentos que é melhor você trabalhar com um especialista de fora da sua empresa cujos sucessos e fracassos pessoais podem ser usados para ensinar os outros e evoluir em seu mercado.

Micah Liebowitz, Diretor Digital e de Eventos da PR Newswire, tem experiência em identificar os especialistas certos para colaborar com alguns pontos dos quais incluem:

  • Encontrar especialistas conhecidos e respeitados
  • Garantir experts cobiçados antes dos concorrentes
  • Assegurar que as perspectivas pessoais coincidam com as mensagens da marca
  • Encontrar o próximo grande líder com uma nova perspectiva

Aqui estão as principais dicas de Micah sobre como eliminar os ruídos para encontrar líderes de pensamento no mercado que podem ajudar a impulsionar a reputação da sua marca e objetivos de negócio:

1. Fale com especialistas com quem você já trabalhou. Certifique-se de sua experiência se encaixa ao tema e que eles não tenham falado sobre o assunto recentemente. Você também pode contar com a ajuda de sua equipe de vendas ou empresas parceiras para chegar aos clientes que podem ser úteis.

2. Garanta mais do que um expert. No que diz respeito a eventos ao vivo e webinars em particular, alguns especialistas podem ser peritos em áreas de nicho, enquanto outros podem cobrir uma audiência mais ampla. Uma combinação de ambos pode ajudar a conseguir mais espectadores.

6 Dicas de Como Encontrar Experts para o Marketing da sua Marca

3. Investigue a “pegada online” do seu especialista. Por exemplo, vídeos no YouTube com apresentações ao vivo, pode ajudar a avaliar a capacidade do porta-voz e articular o seu conhecimento. Como Micah explica, se você quer que pessoas invistam algum tempo do seu dia para participar de uma apresentação ou um webinar, o convidado especial tem que ter prestígio ou a empresa que ele trabalha deve ser considerada uma líder de pensamento.

“Um tema interessante tem que ter um orador interessante”, diz ele. “Eles têm que ser a luz em sua área e ter uma mensagem importante”.

4. Descubra experts fora da sua conhecida rede de contatos. O volume de conteúdo produzido continua crescendo exponencialmente a cada ano. E quando útil, ter um orador que está “no ponto” com a mensagem da sua marca faz a diferença. Se você usar sempre os mesmos apresentadores em eventos, seu público vai se cansar.

Por isso, Micah adverte, peritos qualificados disponíveis dentro de sua rede pessoal podem acabar rapidamente. O desafio é encontrar líderes emergentes que estão compartilhando novas ideias interessantes dentro do seu mercado.

Fazer uma busca por experts através de um serviço como o ProfNet também poderá ajudá-lo a descobrir novos talentos para conteúdo digital e palestras.

5. Entreviste cada palestrante antes de assinar um acordo. Nunca se envolva com alguém que não vai levar a sério sua mensagem. Antes de começar um projeto, discuta os temas mais importantes que você quer cobrir e escute suas reações para determinar o quão bem eles entendem e vai contribuir com eles.

6. Envie notas de agradecimento. Certifique-se de manter um relacionamento próximo com os especialistas que completam com êxito a sua marca. A relação pode levar a outras oportunidades, tais como visitantes para blog, compartilhamento de leads e muito mais.

Você precisa selecionar cuidadosamente os líderes do pensamento com quem sua empresa trabalha, explica Micah, porque uma colaboração bem-sucedida entre as marcas e experts do mercado é benéfica para ambos os lados.

“As pessoas confiam menos nas marcas do que costumavam”, diz ele. “Ter uma pessoa de fora atestar sua mensagem é benéfico do ponto de vista do engajamento, movendo negócios através do funil e obtendo seu próprio reconhecimento como líderes do pensamento”.

Para os especialistas, falar em nome de outras empresas lhes dá uma oportunidade para aumentar o seu perfil do seu público, qualificação para prêmios e validar o investimento em suas marcas próprias.

Para manter-se em constante evolução com as demandas de negócios, os Relações Públicas de hoje e Profissionais de Marketing precisam repensar como planejar suas campanhas. Leia outras dicas de estratégia em RP em nosso white paper: High-Impact PR Planning that Drives ROI & Supports Demand Generation.

Texto original escrito por Shannon Ramlochan no Blog Beyond PR, no dia 06 de agosto de 2015. Shannon é Coordenadora de Marketing de Conteúdo da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

 

Convença Influenciadores a Compartilharem seu Conteúdo

No meu último post do blog, comparei tipos de conteúdo com alimentos para a construção de uma receita de compartilhamento de conteúdo. Espero que você ainda esteja com fome, porque agora é hora de ser o anfitrião de um grande jantar e convidar o seu público para consumir e compartilhar seu conteúdo!

Enviar convites – Não se esqueça de pedir para o público compartilhar

Botões de compartilhamento social são fáceis de encontrar e usar em todo o seu conteúdo. Para peças criadas para impulsionar a awareness, adicione um call to action específico para a no corpo do conteúdo, como um link Click To Tweet, para pedir aos usuários para compartilhar o conteúdo em seus canais sociais.

Conte com a ajuda de amigos – Funcionários e defensores da marca

Às vezes, um pedido educado de ajuda irá percorrer um longo caminho para tornar o seu “jantar de conteúdo” um sucesso maior ainda. Chame as pessoas mais próximas da sua marca para ajudar no seu plano de comunicações.

Para as suas campanhas de conteúdo mais importantes, não se esqueça do potencial dos seus próprios funcionários como poderosos embaixadores da marca.

Pedindo-lhes para compartilhar uma determinada peça de conteúdo, em redes sociais específicas ou não, possivelmente pode ajudar a impulsionar o seu conteúdo para entre as tendências, durante um determinado período de tempo.

Seja específico ao pedir ajuda para seus funcionários e tornar mais fácil para que eles façam uma ação, oferecendo tweets de exemplo ou um curto call to action para adicionarem às suas assinaturas de e-mail.

Reconheça e ative seus defensores da marca, priorizando eles em seu plano de distribuição. Mobilize seus clientes mais leais e seguidores sociais com teasers de seu próximo conteúdo para que eles não queiram perdê-lo. Mande de forma privada fotos ou vídeo, relógios de contagem regressiva, etc. para os seus defensores nas redes sociais ou campanhas de e-mail. Não se esqueça de alerta-los assim que o conteúdo estiver disponível e lembre de avisa-los para compartilhá-lo com outras pessoas.

Convença Influenciadores a Compartilharem seu Conteúdo

Chame convidados VIPs – Recursos para principais influenciadores

Conseguir um “convidado” importante para participar do seu “jantar de conteúdo” provavelmente vai demorar mais do que enviar de um convite. Aqui estão algumas dicas para ganhar a atenção de influenciadores VIPs.

Construa relacionamento com antecedência: Identifique jornalistas, blogueiros e formadores de opinião na mídia social que são relevantes para a sua marca e para o mercado. Assim como você faria com “as pessoas de verdade”, cultive uma relação amigável antes de você começar a pedir favores. Um bom começo é seguir, compartilhar e comentar sobre o conteúdo deles. Então, quando você tiver algum conteúdo que você queira que eles compartilhem com o público, você não vai ser visto como um estranho.

Chame-os para participar na criação do conteúdo: Influenciadores são mais propensos a compartilhar seu conteúdo se eles são reconhecidos na sua história. Contate-os com uma pergunta ou peça uma citação sobre o tema que você está abordando. Ou, coloque um link para um artigo relevante do influenciador que você quer que compartilhe seu conteúdo.

Responda a perguntas da mídia: Outra maneira de construir relacionamentos e ganhar a atenção da mídia é acompanhar e responder as perguntas no ProfNet que são relevantes para a sua área de atuação. Ou inscreva-se para receber e-mail perguntas de jornalistas, ou siga ProfNet no Twitter para ver algumas questões da mídia mais urgentes. Além disso, certifique-se de seus especialistas de marca estão listados no diretório de especialista grátis ProfNet Connect, onde podem ser encontrados por jornalistas e profissionais da mídia que estão trabalhando em uma história.

Envie para jornalistas e blogueiros: Existe algum veículo de mídia, jornalista ou blogueiro para quem você quer divulgar seu conteúdo? Pesquisar sua história recente de cobertura para se certificar de que sua história é relevante, autentica e realmente de interesse para o público. Envie para eles sua história e ofereça, sempre que possível, uma cobertura exclusiva.

Considere uma abordagem multicanal: Você pode estar pensando em um grande influenciador na mídia, mas segmentar o seu alcance entre canais mais específicos pode produzir resultados ainda maiores. Considere divulgar de forma exclusiva, com o lançamento de diferentes elementos de uma grande campanha entre múltiplos influenciadores, formatos e canais. Por exemplo: Para lançar no mercado o seu álbum mais recente, Weird Al ofereceu um vídeo novo por dia ao longo de oito dias. Cada vídeo foi lançado de forma exclusiva em diferentes plataformas (YouTube, Vevo, CollegeHumor, Nerdist, The Wall Street Journal, etc.) para alcançar uma combinação de grandes audiências e de nichos. Tanto o artista como os meios de comunicação viram receberam uma enorme atenção do público, o que ajudou o álbum a estrear como número um.

Escreva Agradecimentos – Para quem compartilhou seu conteúdo

Fortaleça seu relacionamento com seus funcionários, defensores e influenciador com um pouco de reconhecimento. Deixe seus “convidados” saberem que são importantes e que seus esforços tiveram impacto. Aperte a mão daqueles que partilharam o seu conteúdo – em particular aqueles influenciadores VIPs – e dar alguns insights sobre como a participação deles contribuiu especificamente para seus objetivos de comunicação.

Outra ótima maneira de agradecer seus influenciadores é retribuir o favor no futuro. Diga que sua marca está pronta e adoraria compartilhar as próximas campanhas deles.

Cada pedaço de conteúdo que você produz, deve ser fácil de compartilhar, incluindo os press releases. A partir de simples ajustes de formatação como o “Click to Tweet” fazem o seu comunicado de imprensa mais compartilhável com as nossas dicas no guia Convença Influenciadores a Compartilharem seu ConteúdoTips for Creating Press Releases that Maximize Social Sharing. Para obter mais informações sobre como fazer com que outras pessoas compartilhem sua mensagem de marca, veja nossa apresentação no SlideShare.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Jamie Heckler no dia 07 de julho de 2015. Jamie é Gerente de Criativo Senior na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

5 Vantagens (não) Secretas da Distribuição Newswire

Não é segredo que os profissionais de Marketing estão aproveitando a distribuição wire como forma de ampliar o alcance do seu conteúdo.   Ao usar um serviço newswire para distribuir ou promover conteúdo, profissionais de Relações Públicas e Marketing podem atingir novos segmentos de clientes e construir relacionamentos com novos influenciadores. Mas o que mais a rede wire pode oferecer? Aqui estão cinco formas de como um serviço Newswire pode impulsionar suas Campanhas de Marketing e RP.

1. Análise Editorial de Conteúdo

Mesmo se você gastar horas escrevendo um press release perfeito e pedir para colegas sugestões para edita-lo, sempre haverá a possibilidade de alguém achar algo que tenha passado despercebido.

A equipe editorial, responsável por preparar os comunicados de imprensa para distribuição, é treinada para ver e corrigir todos os tipos de erros, de pontuação até a digitação no nome do seu CEO. Fazendo com que seus clientes fiquem tranquilos sabendo que sua notícia será enviada sem problemas.

2. Recomendações de SEO e Social Media

Especialistas em distribuição wire analisam muitos comunicados de imprensa todos os dias. Eles sabem o que funciona e o que não, quais clientes têm mais sucesso e por que, e podem oferecer dicas para ajustar o seu envio para ter a maior visibilidade possível.

Talvez seu comunicado precise de um título mais curto, “tweetável” que otimiza o seu conteúdo para as mídias sociais. Talvez um editor veja uma frase em seu texto que pode se tornar uma boa citação “click to tweet”. Independente do seu objetivo, não hesite em pedir seu o conselho para um editor.

Newswire – 5 Vantagens (não tão) Secretas para Utilização do Serviço

3. Consultoria Editorial para Distribuição

Pronto para enviar seu comunicado, mas não tem certeza qual forma de distribuição é a melhor para sua notícia? Quer saber qual o melhor horário para enviá-lo para ter a maior cobertura? Pergunte às pessoas que sabem os “altos e baixos” do wire para sugestões. Eles podem saber de uma nova forma de atingir influenciadores do seu mercado ou saber o melhor horário para o envio do seu press release, a fim de receber a visibilidade ideal.

4. Relatórios e Avaliação de Dados

Seu press release foi enviado, e você recebeu um relatório pós-distribuição. Por onde você deve começar a ver os dados? Pergunte ao seu executivo de conta ou o atendimento ao cliente do serviço para um passo a passo do relatório. Com o conhecimento deles de como os relatórios funcionam, serão capazes de oferecer uma visão sobre como os dados são reunidos e o que isso significa no contexto estratégico para sua grande campanha de Relações Públicas ou Marketing.

5. Conselho Estratégico em Marketing e PR

Com uma visão particular sobre os planos e metas de clientes em várias indústrias, o seu fornecedor wire pode ajudar em muitos aspectos do seu plano de comunicação global (antes mesmo que você esteja pronto para enviar um comunicado de imprensa).

Da identificação do conteúdo em seu site e adaptação para o wire, até conselhos sobre como criar e gerenciar um calendário editorial, os representantes do seu serviço wire tem a experiência por trabalhar com clientes durante muitos estágios do processo de promoção de conteúdo.

Para garantir que seu provedor de serviços de distribuição press release wire é certo para a sua marca, você precisa fazer as perguntas certas. Baixe o Buyer’s Guide for Press Release Service Providers para saber mais. Traduzido do post escrito por Danielle Capriato no Blog Beyond PR, no dia 1º de julho de 2015. Danielle Capriato é Gerente de Comunicação Estratégica da PR Newswire. Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm PR Newswire