Como Fazer a Curadoria de Imagens para Promoção de Conteúdo

Como Fazer a Curadoria de Imagens para Promoção de Conteúdo

Quando se trata de Content Marketing, além de criar imagens gráficas e vídeos para alimentar seu conteúdo, é preciso desenvolver imagens promocionais que direcionam o tráfego dos esforços de distribuição multicanal para o conteúdo que será promovido. Por esta razão, é possível ampliar o alcance online do seu conteúdo ou até mesmo captar mídias, ambos fundamentais para o sucesso do seu Marketing de Conteúdo.

Uma imagem promocional considerada eficaz deve capturar a atenção, representar a harmonia da marca e o mais importante: motivar o espectador a tomar decisões.

Como Encontrar e Criar Imagens Promocionais

Uma imagem promocional pode ser retirada do próprio conteúdo, mas caso você não encontre a figura ideal, vale buscar uma que atenda às suas necessidades.  A seguir, minhas ideias para criar imagens:

1.Imagens existentes dentro do conteúdo: Usar recursos visuais do próprio conteúdo garante coesão e oferece solução mais rápida.

Gaste alguns minutos para garantir que ela está otimizada para a veiculação promocional. Outros ajustes como cortar, redimensionar ou mesmo editar a luz pode ser necessário.

Aqui estão algumas sugestões:

  • Capas ou o primeiro slide são fáceis de capturar com um screenshot e oferecem uma prévia do real do conteúdo a ser promovido.
  • Fotos incorporadas ou imagens no conteúdo também pode ser uma solução rápida, mas certifique-se que elas terão peso para a promoção de conteúdo.
  • Conteúdo em vídeo oferece várias opções: Capturar um quadro, retirar um clipe do vídeo de pré-visualização ou converter alguns quadros em um gif animado.
  • Além da capa, você pode pegar um slide mais profundo em uma apresentação ou webinar para mostrar a informação em profundidade que está sendo divulgada.

Hamburger Helper’s Watch the Stove

Para esse press release multimídia, promovendo a mixtape Hamburger Helper’s Watch the Stove, a General Mills repetiu as imagens para se ajustarem aos requisitos do tamanho promocional.

2.Correções rápidas em fotos: Quando o conteúdo em sí não fornece muitos recursos visuais, o próximo passo pode ser olhar para algumas fotos em seus arquivos.

Se você não tiver outra opção, fotos de especialistas, autores e palestrantes podem ser uma ótima alternativa profissional. Melhor ainda se eles posarem para a foto, isso transmitirá mais autoridade e ajudará a estabelecer o seu conhecimento melhor.

Para eventos ao vivo você pode usar uma foto do local, da cidade ou até mesmo de ícones regionais. Fotos do evento do ano anterior são um resumo do que provavelmente ocorrerá este ano.

Fotos são uma opção fácil, especialmente se você precisa representar alguns conceitos abstratos.

A CNW usado uma imagem do palestrante David Meerman Scott em ação para promover sua entrevista via Twitter.

3.Soluções gráficas simples: Com alguns minutos no Photoshop ou no Canva, você pode transformar palavras ou ideias do seu conteúdo em recursos visuais envolventes.

Citações são muito sociais friendly, ou seja, socialmente favorável, além de oferecer uma oportunidade para destacar o especialista por trás do pensamento.

Dê o seu público um “empurrãozinho” com um call-to-action. Dependendo da personalidade da sua marca, isso poderia imitar um banner formal ou ir por um caminho mais coloquial ou lúdico. Para obter melhores resultados, garanta que a sua mensagem visual responde a pergunta do leitor: “O que você preparou hoje pra mim?”

Só porque o seu Se o conteúdo não incluir um infográfico, isso não significa que você não pode criar um menor. Coloque o seu conteúdo em bullets ou listas em processos ou estatísticas que você possa transforma-las em imagens simples, gráficos ou diagramas.

A @PRNewswire usa uma citação no Instagram para promover o discurso do CMO Internacional Summit de uma palestra dada por um de seus especialistas.

4.Animações retém atenção: Os dados não mentem. Vídeos são mais vistos e compartilhados do que qualquer outro conteúdo em canais sociais.

Considere incluir um movimento visual em suas mensagens promocionais para ajudar e impulsionar o engajamento do público.

Ambos, Facebook e Twitter, agora oferecem ferramentas em suas plataformas que permitem pesquisar e adicionar rapidamente um GIF relevante para a sua mensagem. É um complemento visual fácil, mas seja cauteloso quanto ao tom desses recursos visuais para não irem “contra a marca”.

Que tal expandir as ideias visuais acima para produzir seus próprios GIFs animados? Use junto com imagens estáticas para contar uma história curta – mostrar os passos de um processo, passar por pontos em uma lista, construir um gráfico.

Crie micro clips atraentes e compartilhe como vídeoclips. Tenha o apresentador de um futuro webinar para dar dicas para a câmera e oferecer algumas cenas dos bastidores em um grande projeto. Dizer “oi” para a câmara em uma feira que você está apresentando, dar uma prévia ou uma breve demonstração das características de um produto, ou criar uma colagem em vídeo com imagens estáticas – as possibilidades são infinitas! Para inspiração e ideias, dê uma olhada no que as outras marcas e influenciadores estão fazendo em canais ideais para vídeos, como Instagram, Periscope e Snapchat.

A Taco Bell é conhecida por ter grande habilidade em Social Marketing. Tenha uma página fora de seu playbook para incluir imagens de animação em seus esforços promocionais, como este vídeo do Instagram.

Estabelecer um processo ou templates para campanhas diárias

Para promoção de conteúdo do dia a dia, você deve estabelecer uma rotina fácil de manter na criação de efeitos visuais.

Por exemplo, cada post do blog Beyond PR da PR Newswire precisa incluir uma imagem título com um tamanho específico que aparece no topo do post. Suas dimensões foram escolhidas por uma razão: elas são ideais para os nossos principais canais sociais, tornando-as mais fácil fáceis para o nosso social manager promover regularmente o conteúdo com imagem.

Nós também criamos uma série de templates para campanhas de conteúdo multicanal. O formato do modelo pode ser personalizado para cada novo white paper e, ao mesmo tempo, garantir a mensagem visual para que seja uniforme entre todos os nossos canais de distribuição.

PR Newswire Template

Para campanhas de conteúdo multicanal da PR Newswire regulares, criamos um conjunto de modelos que permitem a uniformidade em todos os canais mesmo usando um layout ideal para cada um.

Atender às exigências promocionais no início de campanhas maiores

No início das campanhas de conteúdo visual, pense em todos os requisitos gráficos, incluindo elementos promocionais. Saber disso na fase inicial pode influenciar o processo de produção para ajudar a tirar mais proveito de seus investimentos criativos.

Os designers gráficos podem montar imagens para ser facilmente divididas em uma ou mais partes e em vários tamanhos. Scripts de vídeo podem ser escrito para incluir uma citação perfeita para call to actions, e os produtores podem ter certeza do que você vai precisar.

Este GIF simples do @OpenTable no Twitter é um dos meus “nuggets” visuais favoritos. A animação parece ser facilmente adicionada em campanhas visuais maiores.

Em última análise, os recursos multimídias que você usa irão percorrer um longo caminho na promoção do seu conteúdo. Lembre-se que ele é uma peça fundamental.

Baixe nosso White paper Relationships & Discoverability: Earning More Media para mais conselhos sobre como entregar o valor máximo de seus esforços de conteúdo.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Jamie Heckler no dia 03 de maio de 2016. Jamie é Gerente Criativa Senior na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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Encontro Folha de Jornalismo

A Folha comemora seus 95 anos com debates sobre os desafios do jornalismo.

Folha de S. Paulo Comemora 95 anos com Debate sobre Jornalismo

Já começou O Encontro Folha de Jornalismo. O evento, realizado no MIS – Museu da Imagem e do Som de São Paulo começou hoje (18/02) e se estenderá até amanhã (19/02). Embora seja gratuito para assinantes da Folha de S. Paulo, as vagas estão esgotadas.

Sobre o Evento

O Encontro Folha de Jornalismo, reúne os principais profissionais da imprensa nacional e internacional. E conta com oito mesas, quatro a cada dia. Entre os temas de debate estão:

  • A importância crescente do jornalismo profissional
  • A lei que regulamenta o direto de resposta
  • O processo de impeachment contra a presidente Dilma
  • A relação entre imprensa e governo na Argentina e na Venezuela

Os resumos das mesas de debate, assim como fotos, vídeos e entrevistas com os palestrantes serão publicados no site da Folha ao longo do evento.

A Folha de S. Paulo –  maior jornal do Brasil em circulação e audiência – amanhã, dia 19 de fevereiro, completará 95 anos. Segundo o veículo, as comemorações começam na segunda (15), com a veiculação de vídeos especiais no site do jornal e discussões ao vivo transmitidas pela TV Folha. Além disso, o jornal publicará no próximo dia 28 de fevereiro, um caderno especial comemorativo sobre os 95 anos.

Confira a programação completa do Encontro Folha de Jornalismo.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Como fazer: Press Release Multimídia [Estudo + Infográfico]

A equipe de análise da PR Newswire recentemente forneceu uma atualização para nosso estudo, que está em andamento, sobre o uso de multimídia em press releases e o impacto dos elementos visuais no desempenho da visibilidade online.

Como fazer: Press Release Multimídia [Estudo + Infográfico]

Imagem e Vídeo em Ascensão

A PR Newswire aconselha nossos clientes para incluírem imagens e vídeo em seus press releases já há alguns anos, e agora estamos vendo uma adoção maior do que anos anteriores. Em 2015, 42% dos comunicados de imprensa incluíram elementos visuais.

Este é um grande aumento perto dos 14% vistos em 2013, última vez que analisamos esses números. Mas, ainda há espaço para melhorar. Quando você olha para os 100 press releases mais vistos no ano passado, 68 incluíram multimídia, um aumento de 42% em relação aos top 100 de 2013.

É claro que o uso de press releases multimídia está rapidamente se tornando uma prática comum de mercado. Com a chegada contínua de recursos visuais em todo o cenário das comunicações, espero que esses números continuem a subir.

Imagem e Vídeo em Ascensão

Multimídia Ganha mais Visualizações

Em nosso último estudo sobre multimídia, analisamos um subconjunto de mais de 35 mil press releases distribuídos em 2015, observamos o número de vezes que cada um foi visto em nosso site prnewswire.com.

Os comunicados que incluíam imagens receberam uma média de 1,4 vezes mais visualizações do que o press release apenas com enviado com texto. Os anúncios com vídeo, obtiveram em média 2,8 vezes mais visualizações do que os apenas em texto – o dobro do desempenho dos que incluíram imagens.

Multimídia Ganha mais Visualizações

Por que Elementos Visuais Melhoram Resultados

  • Visual Storytelling: Como eu escrevi muitas vezes no Blog Beyond PR, incluir elementos visuais em seu conteúdo pode ajudar os leitores a se conectar com a sua mensagem. Eles também tornam visuais informações importantes que poderiam estar escondidas em um mar de texto.
  • Expande a Distribuição: A rede de distribuição de conteúdo da PR Newswire inclui uma série de pontos de distribuição somente para elementos multimídia, como arquivos de fotos e sites para compartilhamento de vídeos, que direcionam o tráfego on-line para sua versão completa e isso não se pode conseguir com press releases somente de texto.
  • Compartilhamento Social: Muitas fontes (como essa!) apontam para o fato de que os usuários de mídia social postam e compartilham conteúdo com imagens e vídeos com mais frequência do que posts somente em texto. Portanto, press releases com fotos e vídeos são mais propensos a serem compartilhados e republicados nas redes sociais do que uma mensagem de texto.
  • Atenção Extra da Mídia: Jornalistas e blogueiros estão sempre procurando histórias visuais para satisfazer o seu próprio conteúdo. Mesmo sabendo que eles normalmente criam seu próprio conteúdo visual, fotos e vídeos incluídos no press release tem apelo visual e fornecem matéria-prima e uma direção visual para influenciadores trabalharem.

Muitas Imagens Aumentam Visualizações

Para ver o efeito de incluir múltiplas imagens dentro de um comunicado de imprensa, nós analisamos a média de visualizações dos press releases que incluíram entre uma (1) e seis (6) imagens. Como você pode ver no gráfico abaixo, à medida que mais imagens são incluídas, a visibilidade também tende a crescer.

Com a inclusão de seis imagens, um press release pode gerar uma média de 2,4 vezes mais visualizações do que um comunicado apenas em texto. Apenas abaixo do desempenho de anúncios que incluem vídeos.

Muitas Imagens Aumentam Visualizações

Você pode estar olhando para o gráfico acima e se perguntando: Por que ao adicionar apenas uma imagem quase não aumenta o número de visualizações do release, se comparado com um apenas com texto? A resposta: Logotipos. Quando os clientes incluem apenas uma imagem, é mais provável que seja um logo.

Enquanto um logotipo é um grande trunfo para aumentar o awareness e a autoridade da marca, é menos provável de ser notado e inspirar o compartilhamento em canais sociais. A dica aqui é: Embora seja benéfico incluir um logotipo, provavelmente você verá um aumento substancial na visibilidade do seu press release se você adiciona uma segunda imagem ao seu conteúdo que seja relevante para a sua mensagem.

Criar um Grande Impacto Requer um Grande Storytelling Visual

Com mais fotos, gráficos e vídeos sendo usados por comunicados de imprensa, haverá maior competição pela atenção do público. Para superar todo esse ruído, você precisa compartilhar conteúdo de qualidade com uma narrativa visual mais avançada.

Se você pensar em termos de Storytelling Visual, é óbvio que um vídeo ou um conjunto de várias imagens apresenta uma história de forma mais atraente do que uma versão só de texto.

Mix Multimídia com Vídeo oferece mais Oportunidades

A partir dos números apresentados, a sua oportunidade para conseguir o maior impacto é incluir um vídeo atraente, um logotipo e pelo menos uma imagem no seu press release.

Apesar de um vídeo chamar mais atenção para o seu comunicado do que várias imagens, sua taxa de adoção no mercado ainda é pequena com apenas 2%.

Fotos e infográficos ampliam os elementos-chave da sua história, e ajudam você a alcançar um público mais direcionado e específico. Eles também chegam a outros pontos de distribuição dentro da rede PR Newswire.

Se você não incluia fotos, gráficos ou vídeos em seus press releases, você deve estar se perguntando: “Por que não?”

Confira nosso guia GRÁTIS: Press Releases that Stand Out in the Digital Age para mais dicas de como escolher o elemento multimídia certo, formatá-lo e distribuí-lo para alimentar seu conteúdo.

Press Releases that Stand Out in the Digital Age

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Jamie Heckler no dia 27 de janeiro de 2016. Jamie é Gerente Criativa Senior na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

As Melhores Dicas de Visual Storytelling de 2015

A contagem regressiva continua! Como o ano está chegando ao fim, estamos compilando as melhores práticas que você precisa saber para 2016. Veja mais dicas na nossa serie “As melhores dicas de 2015”.

As Melhores Dicas de Visual Storytelling de 2015

Elementos visuais “não são bons” de se ter em seu Content Marketing; 2015 foi o ano em que eles se estabeleceram como obrigatórios. Incluir gráficos, fotos, vídeos e outros conteúdos multimídia ajudam a ampliar o impacto global da sua mensagem – aumentam a atenção, exposição e conversas, e fornecem autoridade para seu conteúdo escrito.

Continue lendo alguns dos nossos melhores posts, whitepapers e outros conteúdos sobre Visual Storytelling desse ano.

Como Traçar um Mapa Estratégico para Visual Storytelling

(*post em inglês)

Visual “bonito” só fará seu Marketing ir mais longe. Embora seja importante criar gráficos e vídeos para capturar e prender a atenção do seu público, você deve ter uma estratégia no centro de tudo. Este post desconstrói a campanha fantástica da OpenTable, #SavorTheRoad, e ações simples e rápidas para usar em sua própria estratégia de narrativa visual.

O Segredo do Press Release que se Destaca na Era Digital

Incorporar elementos multimídia simples em seus press releases, podem fazer uma enorme diferença em termos de sua eficácia. O segredo é saber quais deles incluir para atingir cada público. Baixe este whitepaper para obter dicas multimídia, formatação e distribuição que você pode usar para aumentar o impacto de seu comunicado de imprensa.

7 Gráficos que todo Profissional de Marketing pode Criar

(*Conteúdo em inglês)

Apesar dos muitos benefícios de multimídia, algumas marcas ainda estão hesitantes para começar uma estratégia de Visual Storytelling, alegando falta de recursos e de tempo. A realidade, porém, é que elementos gráficos não são tão difíceis de produzir. Aqui estão 7 estilos gráficos que são fáceis de criar – mesmo se você não é um designer. A próxima vez que você precisa de um elemento visual, tente um deles.

14 Ferramentas Incríveis de Design para Blogs

Se o custo é o obstáculo para sua estratégia visual, nós te ajudamos também. Esta lista de ótimas – e grátis – ferramentas de design vão ajudar você a encontrar, criar, editar e otimizar recursos visuais para o seu conteúdo online.

Por que Incorporar ‘Doodles’ em seu Content Marketing

Porque é fácil e barato criar imagens (ver os dois artigos listados acima!). As marcas precisam a descobrir como formatos visuais incomuns podem melhorar sua estratégia. Leia porque “Doodles” – com toda sua força e nada sofisticado- podem fornecer um contraste muito eficaz para suas imagens.

Porque Animações fazem seus Vídeos mais Impressionantes (Case)

Todo mundo quer um vídeo que deixe o público de boca aberta – algo bonito, impressionante e inspirador. Confira este post para descobrir como a animação pode ajudar a sua marca visualmente e demonstrar algo difícil ou impossível documentar.

IBM Lança uma Pesquisa sobre os Millennials com Memes

No início deste ano, a IBM lançou um estudo sobre a verdadeira história sobre os millennials no local de trabalho. Há uma série de razões que fazem desse press release multimídia um dos nossos exemplos favoritos. A maioria das imagens são memes para ilustrar os resultados principais do estudo da IBM. Saber como engajar efetivamente a geração millennial é um diferencial importante para empresas que esperam atrair melhores talentos, e memes são uma ótima maneira de fazer isso.

Melhore seu Visual Storytelling, uma parte da história

(*post em inglês)

Mesmo que a sua marca já use infográficos, fotos e vídeos em seu Marketing de Conteúdo, há sempre espaço para crescer. O gráfico a seguir mostra as diferentes fases da narrativa visual, e esse post oferece um passo-a-passo para levar a sua estratégia além. Confira! E não se esqueça de voltar na próxima semana para a parte quatro da nossa série “Os melhores de 2015”.

Melhore seu Visual Storytelling, uma parte da história

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Amanda Hicken no dia 16 de dezembro de 2015. Amanda é Gerente de Estratégicas de Conteúdo na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
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Dicas para uma Estratégia de Distribuição de Conteúdo Perfeita

A distribuição para a mídia tem sido um ponto importante em uma estratégia de Relações Públicas bem planejada. E a forma como ela é feita é fundamental para o sucesso de uma campanha de RP, afinal de contas, isso é importante de alcançar seu público-alvo na mídia e ganhar cobertura.

Content-Share

Com tantas marcas que lutando por atenção, e o grande volume de conteúdo que existe na Web, aprimorar sua estratégia de distribuição é mais importante do que nunca.

Aqui estão cinco dicas para você ter me mente enquanto prepara sua estratégia de divulgação:

Conheça sua história: A história que você está contando será óbvia se você a divulgar como parte de uma campanha planejada para o lançamento de um produto, por exemplo.

Antes que você comece a divulgação para a mídia, verifique se você tem todos os seus materiais prontos para isso – seu press release está escrito, seus arquivos multimídia estão prontos, e você está preparado para responder a perguntas ou fornecer materiais adicionais caso seja necessário.

Se você oferecer uma exclusiva, programe sua apresentação para que ela seja antes da distribuição do seu press release ao público.

  • Dica profissional: Além das distribuições que estão dentro do contexto de grandes campanhas de Relações Públicas, você tem histórias “frescas” que podem ser distribuídas fora de suas campanhas planejadas? Você pode interagir com eventos recorrentes e fornecer novas ideias? Assim como você deve ter um calendário de conteúdo regular e um programa regular para distribuição de press releases, o relacionamento com a mídia pode – e deve – ser parte de sua estratégia e estar contemplada em sua agenda.

Prepare seu pessoal: Sendo responsável pelas Relações Públicas da sua marca, você está sempre preparado para falar em nome de suas notícias.

Se suas histórias têm outros responsáveis – outras pessoas na sua empresa, como os gerentes de produtos ou outros profissionais – garanta que eles sejam especialistas no assunto e estão prontos para responder a perguntas ou dar entrevistas.

É extremamente importante se certificar de que seus colegas fiquem envolvidos em seus esforços de distribuição e que eles tenham a disponibilidade que você está prometendo.

  • Dica profissional: Se suas distribuições estão ressaltando a experiência dos profissionais da sua empresa, tenha em mãos suas biografias, fotos, perfis no LinkedIn e materiais que apoiem sua distribuição. Fornecer informações de background ajudam a vender a experiência de seus colegas e mostram que eles são uma fonte confiável.

Redefining Newsworthiness: New Opportunities to Earn Media & Attention for Your Brand.

Encontre seu público: O ponto crucial ao fazer uma distribuição para a mídia é descobrir e focar em seu público. Certifique-se de fazer sua pesquisa sobre os meios de comunicação adequados e jornalistas que você quer atingir. Leia textos que esses mesmos jornalistas publicaram sobre o tema que você distribuir. Siga-os na mídia social. Se familiarize com o tipo de conteúdo que eles produzem e o conteúdo que você está distribuindo. Esteja absolutamente certo de que a sua história é uma boa opção para eles antes de enviá-la.

  • Dica profissional: Você faz o monitoramento da mídia? Se faz (e deve fazer!), monitorar termos relacionados à sua indústria, bem como a sua marca e os seus concorrentes, irá ajudá-lo a descobrir jornalistas e publicações que estão criando conteúdo sobre alguns temas – provavelmente, eles contribuirão à sua lista.

Aprimore sua lista: Determine o escopo do seu alcance com base no tipo de notícia que você está promovendo. Notícias corporativas abrangentes tem apelo mais amplo, então considere distribuir sua história para um público maior. Se o seu conteúdo for local ou regional, restrinja a sua lista para um grupo menor de jornalistas e meios de comunicação que cobrir essa área.

  • Dica profissional: Aqui “a chave” é pesquisar seu público. Conheça cada jornalista, sobre o que escrevem ou o que cobrem e onde aparecerão suas histórias. Contar a história para a pessoa certa favorece a escolha dela pelos veículos de comunicação e te ajudará a construir credibilidade com os principais membros da mídia e influenciadores.

Elabore seu discurso: Uma vez que você já tenha definido a sua história e sua lista de contatos, é hora de sentar e escrever. Antes de distribuir seu conteúdo para mídia, certifique-se de manter seu discurso “curto e doce”. Mande os detalhes mais importantes e informações de contato, e não envie anexos grandes via e-mail.

  • Dica profissional: Uma lista de divulgação bem afiada permite ajustar e personalizar seu discurso, isso não só irá ajudá-lo no recebimento e cobertura da mídia para atingir o objetivo de uma campanha, mas ajudará a construir relacionamentos com jornalistas e veículos.

Jornalistas, blogueiros e outros influenciadores podem fornecer um alcance incalculável e credibilidade para a sua empresa quando compartilha sua história com o público. Não tenha medo de procurar oportunidades menos tradicionais para lançar suas histórias. Para ter mais ideias, leia Redefining Newsworthiness: New Opportunities to Earn Media & Attention for Your Brand.

Texto traduzido do post escrito por Danielle Capriato no Blog Beyond PR, no dia 16 de julho de 2015.

Danielle é Gerente de Comunicação Estratégica da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
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Por que o público é chave para o sucesso do seu blog?

Atualmente, os blogs são extremamente diferentes do que eram antes.

Em meados dos anos 90, os jornais online surgiram a partir de grupos de discussão, trazendo escritores de forma mais estruturada para revistas com suas opiniões pessoais e atividades. Graças à introdução de ferramentas como o LiveJournal, Blogger e WordPress, os blogs explodiram na popularidade no início dos anos 2000. Agora, milhões de postagens em blog são publicadas a cada dia.  Embora a maioria dos blogueiros ainda se comuniquem através de textos escritos, você também encontrará outros que usem vídeos, fotos ou áudio para contar suas histórias. Blogs com mais de um autor, micro blogs, nicho de blogs e blogs de marcas também vem ganhando popularidade.  Com todas estas mudanças acontecendo de maneira onipresente, alguns críticos afirmam que a prática do “Blog” está morrendo.    Os Blogs continuam se expandindo e mantendo seu valor.  "Os Blogs criam relações", diz Monina Wagner (@moninaw), Community Manager no Content Marketing Institute e dona do Blog 37º and Sunny. "Quando você sempre fornece ao seu público, ou aos seus clientes, algo de valor, eles começam a confiar em você, estabelecendo-o não apenas como uma marca de empatia, mas também como um líder da indústria."  É por isso que você deve ter o foco em sua audiência ao considerar mudanças que seu Blog irá enfrentar.  "Acho que as maiores mudanças não provem do próprio blog, mas sim, em como o público interage com o mesmo", continua Wagner. "Há o constante surgimento de outros canais que disputam a atenção de seu público. Blogs e marcas estão se comunicando com seus consumidores, mas os consumidores têm muitas outras coisas ao redor deles. A web já está saturada com palavras, imagens e vídeos. Para se destacarem na multidão, os blogueiros - pessoas físicas e marcas - precisam apresentar um conteúdo de qualidade ".  Além da qualidade de suas mensagens, os blogueiros também precisam olhar além de sua plataforma e integrar estes canais "concorrentes" em sua estratégia.  "Não é mais suficiente ter apenas um blog", diz Alicia Hansen (@poiseinparma), chapter organizer na Ohio Blogging Association em Cleveland e dona do Blog Poise in Parma. "Para chamar a atenção de seus leitores, você tem que, 1º saber onde eles estão conectados regularmente (Facebook, Twitter, Instagram, e entre outros) e 2º, focar neste ponto onde os leitores estão mais conectados e começar por lá. Como um aperitivo bem preparado para o prato principal, deixe isso como força para seu blog ".   Para crescer, os blogueiros devem aprender a jogar este longo jogo. Assim como isso já mudou antes, “blogar” vai continuar a evoluir. Como os gerenciadores de conteúdo podem se preparar para o futuro?  "Evolução é um processo de tentativas e erros. Você não pode ter medo de realizar cada ideia maluca que você tenha porque pelo menos uma delas vai dar certo, eventualmente, e a mesma te levará para o sucesso ", diz Hansen.  "Neste processo, mantenha seus olhos e ouvidos abertos. Veja os feeds que o inspiram. Leia os blogs que estão fazendo isso "corretamente" em sua área. Você não tem que cometer os erros, mas sim, aprender com erros anteriores e em torno de você ".   http://www.prnewswire.com/blog/why-audience-is-key-to-your-blogging-success-12353.html    Texto original escrito por Amanda Hicken no Blog Beyond PR, no dia 26 de março de 2015.   Traduzido e adaptado por Caroline Malgueiro, Pesquisadora de Mídia PR Newswire

Em meados dos anos 90, os jornais online surgiram a partir de grupos de discussão, trazendo escritores de forma mais estruturada para revistas com suas opiniões pessoais e atividades. Graças à introdução de ferramentas como o LiveJournal, Blogger e WordPress, os blogs explodiram na popularidade no início dos anos 2000. Agora, milhões de postagens em blog são publicadas a cada dia.

Embora a maioria dos blogueiros ainda se comunique através de textos escritos, você também encontrará outros que usam vídeos, fotos ou áudio para contar suas histórias. Diversidade de autores, micro blogs e foco no nicho ou nas marcas também vem ganhando popularidade.

Com todas estas mudanças acontecendo de maneira onipresente, alguns críticos afirmam que a prática está morrendo.

Os blogs continuam se expandindo e mantendo seu valor.

“Os blogs criam relações”, diz Monina Wagner (@moninaw), Community Manager no Content Marketing Institute e dona do 37º and Sunny. “Quando você sempre fornece ao seu público, ou aos seus clientes, algo de valor, eles começam a confiar em você, estabelecendo-o não apenas como uma marca de empatia, mas também como um líder da indústria.”

É por isso que você deve ter o foco em sua audiência ao considerar mudanças que serão enfrentadas.

“Acho que as maiores mudanças não provem do próprio blog, mas sim, em como o público interage com o mesmo”, continua Wagner. “Há o constante surgimento de outros canais que disputam a atenção de seu público. blogs e marcas estão se comunicando com seus consumidores, mas os consumidores têm muitas outras coisas ao redor deles. A web já está saturada com palavras, imagens e vídeos. Para se destacarem na multidão, os blogueiros – pessoas físicas e marcas – precisam apresentar um conteúdo de qualidade “.

Além da qualidade de suas mensagens, os blogueiros também precisam olhar além de sua plataforma e integrar estes canais “concorrentes” em sua estratégia.

“Não é mais suficiente ter apenas um blog”, diz Alicia Hansen (@poiseinparma), chapter organizer na Ohio Blogging Association em Cleveland e dona do blog Poise in Parma. “Para chamar a atenção de seus leitores, você tem que, 1º saber onde eles estão conectados regularmente (Facebook, Twitter, Instagram, e entre outros) e 2º, focar neste ponto onde os leitores estão mais conectados e começar por lá. Como um aperitivo bem preparado para o prato principal, deixe isso como força seu conteúdo “.

Para crescer, os blogueiros devem aprender a jogar este longo jogo. Assim como isso já mudou antes, “blogar” vai continuar a evoluir. Como os gerenciadores de conteúdo podem se preparar para o futuro?

“Evolução é um processo de tentativas e erros. Você não pode ter medo de realizar cada ideia maluca que você tenha porque pelo menos uma delas vai dar certo, eventualmente, e a mesma te levará para o sucesso “, diz Hansen.

“Neste processo, mantenha seus olhos e ouvidos abertos. Veja os feeds que o inspiram. Leia os blogs que estão fazendo isso “corretamente” em sua área. Você não tem que cometer os erros, mas sim, aprender com erros anteriores e em torno de você “.

 

 

 

Texto original escrito por Amanda Hicken no Blog Beyond PR, no dia 26 de março de 2015.

 

Traduzido e adaptado por Caroline Malgueiro, Pesquisadora de Mídia

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Como os memes e as “zueras” da web influenciaram a publicidade

Empresas como a TIM e a Chevrolet já adotaram os memes em suas empreitadas publicitárias. Os memes proporcionam um clima descontraído a uma campanha, afetando assim públicos das mais diferentes classes sociais.  Atualmente, a BIS foi um pouco mais ousada, e inovou em sua nova ação publicitária, focando nas brincadeiras do dia 1º de abril, Dia da Mentira. De acordo com o AD News, a Bis está investindo na "zuêras" da web como estratégia para engajar e entreter fãs e consumidores, a expectativa é gerar um buzz no dia 1º com o “Zuera Awards” Desde o dia 23 de março, a empresa está convocando seus fãs para participar do “prêmio” via Twitter com Vines, links de vídeo, fotos ou texto através da hashtag #ZueraAwards. No Dia da Mentira, um jurí especializado composto por personalidades da mídia, entre elas Cid Não-Salvo, Danilo Gentili, e Rubens Ewald Filho, avaliará no final do dia em tempo real o conteúdo recebido dividido em 4 categorias distintas: - Melhor “zuêra” com Bis - Melhor “zuêra” adaptada - Melhor “zuêra” original - Melhor “zuêra” fail O conteúdo vencedor será registrado em vídeo e publicado em todos os canais proprietários da marca.

Empresas como a TIM e a Chevrolet já adotaram os memes em suas empreitadas publicitárias. Os memes proporcionam um clima descontraído a uma campanha, afetando assim públicos das mais diferentes classes sociais.

Atualmente, a BIS foi um pouco mais ousada, e inovou em sua nova ação publicitária, focando nas brincadeiras do dia 1º de abril, Dia da Mentira. De acordo com o AD News, a Bis está investindo na “zuêras” da web como estratégia para engajar e entreter fãs e consumidores, a expectativa é gerar um buzz no dia 1º com o “Zuera Awards”

Desde o dia 23 de março, a empresa está convocando seus fãs para participar do “prêmio” via Twitter com Vines, links de vídeo, fotos ou texto através da hashtag #ZueraAwards. No Dia da Mentira, um jurí especializado composto por personalidades da mídia, entre elas Cid Não-Salvo, Danilo Gentili, e Rubens Ewald Filho, avaliará no final do dia em tempo real o conteúdo recebido dividido em 4 categorias distintas:

– Melhor “zuêra” com Bis

– Melhor “zuêra” adaptada

– Melhor “zuêra” original

– Melhor “zuêra” fail

O conteúdo vencedor será registrado em vídeo e publicado em todos os canais proprietários da marca.

Por Bruno Sutero, Coordenador de Banco de Dados

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