Atinja Novos Públicos e Aumente o Awareness da sua Marca

Atinja Novos Públicos e Aumente o Awareness da sua Marca

A fundação St. Baldrick’s é o maior financiador privado de auxílios às pesquisas de câncer infantil. Como uma instituição de caridade e mantida por voluntários, eles se dedicam a levantar investimentos para salvar vidas com seus estudos. Mesmo com todo o sucesso reconhecido ao longo da última década, eles trabalham continuamente para aumentar a percepção da sua marca por meio de campanhas inovadoras que atraem voluntários e doadores.

Enquanto o St. Baldrick’s tem uma base de voluntários e doadores leais e solidários, o desafio é atingir novos públicos, aqueles que têm pouco ou nenhum conhecimento sobre eles.

Seu foco principal passou a ser aumentar a awareness da marca, ou seja, aumentar a percepção, o conhecimento do St. Baldrick’s perante a uma nova base de um público estratégico.

DESAFIO

Para atingir seus objetivos, a fundação desenvolveu uma estratégia de comunicação multicanal com uma mensagem consistente. A identidade da marca St. Baldrick’s difere de outras instituições de caridade, porque ela se concentra em construir “infâncias felizes”, enquanto uma série de outras instituições de caridade e pesquisas sobre câncer tendem a se concentrar em combate-lo.

Com isto em mente, a marca recorreu à ajuda da CNW, empresa da PR Newswire, para desenvolver e compartilhar uma nova narrativa em torno do câncer infantil. Eles se concentraram em duas grandes campanhas para atingir novos públicos: “Invista no futuro de uma criança” e “As crianças são especiais. Vamos tratá-las dessa maneira?”.

ABORDAGEM

Uma landing page e a distribuição de conteúdo da PR Newswire, agiu como um hub para a campanha multicanal. Isso permitiu que a St. Baldrick’s mostrasse para todo mundo os seus lindos recursos multimídia, maximizando o impacto da campanha e incentivando o engajamento com ações e apelos claros com as opções de compartilhamento social.

Esta abordagem permitiu inserir valor à marca, envolvendo o público que já a conhece e atingindo novos indivíduos que desconheciam a fundação.

“As pessoas não fazem caridade todos os dias, abordamos as coisas de uma maneira diferente. Essas campanhas querem mostrar a personalidade da nossa marca”. – Traci Shirk, gerente de mídia e PR da Fundação St. Baldrick’s.

download do estudo de caso

Para conhecer exatamente quais resultados foram alcançados por essas inovadoras campanhas, faça o download do estudo de caso hoje em nosso Knowledge Centre.

Texto traduzido do Blog Beyond the Wire, publicado por Amy-Louise Tracey no dia 25 de maio de 2016. Amy-Louise é Consultora de Comunicação na CNW – PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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Celebridades, Press Release e Monitoramento de Notícias

Você deve estar se perguntando “o que celebridades tem a ver com press releases e com o monitoramento de notícias?”. Para a PR Newswire essa combinação faz todo sentido.

Celebridades, Press Release e Monitoramento de Notícias

No início dessa semana, a PR Newswire enviou um press release para os jornalistas e para sua rede de parceiros on-line com o resultado do Top Cast. O estudo apontou Sabrina Sato como a celebridade mais comentada pela imprensa no ano de 2015. A repercussão do ranking dos famosos foi gigantesca na mídia impressa, on-line e nas redes sociais.

O que é o Top Cast da PR Newswire?

O Top Cast é um estudo realizado pela equipe de Auditoria de Imagem da PR Newswire e mostra a visibilidade de atores e celebridades na mídia.

O método utilizado para elaboração deste ranking é a centimetragem ponderada, que leva em consideração as mídias em que as celebridades aparecem, combinando a quantidade e qualidade editorial ocupado pelas celebridades. Com isso, é atribuída uma pontuação para cada mídia, de acordo com a credibilidade, audiência e outros fatores. A análise contempla todas as matérias dos principais jornais e revistas do país.

Divulgação

Para divulgar os resultados do Top Cast, a PR Newswire usou sua plataforma de envio de press releases, com publicação garantida portais de notícias e blogs, além de ser enviado para mais de 21 mil de só no Brasil.

Media Monitoring

Repercussão

A repercussão do ranking dos famosos foi gigantesca na mídia impressa, on-line e nas redes sociais. Muitos sites, publicaram o Top Cast entre suas notícias. Além da publicação em consagrados sites parceiros como UOL, R7 Entretenimento, Yahoo! e ImprensaO Diário de S. Paulo e Super Notícia, veículos impressos, também deram destaque para o ranking de celebridades da PR Newswire.

Como já era esperado, os fãs – ou melhor, “seguidores” – de Sabrina Sato também fizeram com que o estudo ganhasse mais visibilidade, compartilhando mais essa conquista de sua musa no Twitter.

Os perfis de emissoras de televisão também compartilharam o Top Cast entre seus seguidores, mesmo com Sabrina Sato sendo atualmente apresentadora da Rede Record:

Conclusão

Hoje os profissionais de Marketing e Relações Públicas dispõem de uma ampla gama de ferramentas para criar, compartilhar e analisar o retorno de suas ações de comunicação. Mas o principal é pensar em sua estratégia de comunicação.

Entre em contato com a PR Newswire e saiba como podemos aumentar sua exposição na mídia e/ou mensurar seus resultados. Nossas soluções podem ajudá-lo na criação, distribuição e monitoramento de conteúdo multicanal.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Como Escrever um Press Release – 14 “Dicas das Antigas”

Com certeza a tecnologia mudou o dia a dia dos profissionais de Relações Públicas. Novos canais foram descobertos, a segmentação do público ficou mais clara e as notícias foram substituídas pelo diálogo.

Como Escrever um Press Release - 14 “Dicas das Antigas”

Muitas coisas mudaram na comunicação corporativa, mas outras permanecem iguais. Os segredos – ou melhor, regras – para um press release de sucesso continuam as mesmas. Independente se o trabalho é feito em uma antiga máquina de escrever ou em um tablet, a escrita analítica e os conselhos de sucesso seguem incontestáveis. Confira abaixo as 14 dicas atemporais de como escrever um press release:

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#1. Curiosidade. Quem? O que? Quando? Onde? Porque e Como? Profissionais de Relações Públicas devem ser curiosos. As perguntas são suas melhores ferramentas de trabalho. Eles querem ir sempre além, querer conhecer a fundo informações referentes a campanha em que estão trabalhando.

#2. Clareza. Não importa se o seu press release seja sobre o lançamento de um novo produto tecnológico ou a divulgação de um grande evento. “Se fazer entender” é um dever para o profissional de relações públicas e isso pode ser visto em sua escrita.

#3. Voz ativa. Sujeito + Verbo + Objeto. Em comunicados à imprensa, a voz ativa funciona melhor na transmissão de pensamentos, recomendações e ideias. “Ele fez o trabalho” sempre é melhor do que “O trabalho foi feito por ele”.

#4. Mensagem. Qual o seu objetivo? Sua mensagem deve construir uma relação com seu público para que ela seja absorvida. Deve ser desenvolvida com cuidado, para que seja eficiente, consistente e ajude a atingir seu objetivo.

#5. Conhecer cada palavra. Embora queiram dizer a mesma coisa, sinônimos podem ter conotação diferente. Algumas palavras podem ser mais negativas e outras mais positivas. “Atarefado, ocupado e sobrecarregado” querem dizer a mesma coisa, mas o peso de cada palavra conta.

#6. Seu nome. Não importa se você está trabalhando em um rascunho ou em um press release final. Tudo que você faz é de sua responsabilidade. Nunca entregue algo em que você não acredita. Adote um padrão de qualidade para tudo que você está produzindo e o apresente atingir esse padrão.

#7. Público e Stakeholders. Cada público tem suas peculiaridades e merece uma mensagem diferente. Molde sua comunicação de acordo com eles.

#8. Alinhamento. Entenda o objetivo da empresa, e desenvolva uma estratégia de comunicação que se alinhe com ele. Comunicar por comunicar não gera valor.

#9. Bullet points ou listas. Além de ser uma forma para ordenar informações, os bullet points ajudam o público a absorver sua mensagem. Pense em usa-los em seus press releases ou outras ferramentas de comunicação.

#10. Discurso. Cuidado com o que você está promovendo. Afirmações e negações para longo prazo podem ter uma vida útil curta. Pense bem antes de promover o seu discurso com essas informações. Se baseie no hoje para desenvolver o seu texto, caso contrário, estará assumindo um risco.

#11. Quebre seu texto. A escrita linear é chata e não conquista a atenção do público. Promova quebras em seu texto para que ele tenha mais atratividade para quem o estiver lendo.

#12. Antes de escrever. Com a prática você será capaz de visualizar seu texto antes de escreve-lo. Estruture mentalmente as informações que estarão contidas nele antes de colocar as palavras em ordem. Isso te ajudará a ganhar tempo e ser mais eficiente no seu trabalho.

#13. Janelas, não espelhos. Lembre-se para quem você está escrevendo. Nunca escreva para você mesmo. Pense nas informações que seu público quer receber. Mesmo que você goste da “escrita espelho”, ela não é eficiente. Olhe para fora.

#14. Esteja pronto para recomeçar. Se o seu press release não estiver tão bom quanto você acha que pode fazer, peça mais tempo para seu cliente ou supervisor. Um comunicado ruim será mais lembrado por eles do que o atraso no cronograma. Entregue o melhor press release que você possa fazer.

Qual outra dica você considera essencial na hora de escrever um press release? Deixe o seu comentário.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Escreva um Press Release eficaz, de acordo com os seus objetivos de comunicação, utilizando o modelo gratuito da PR Newswire. No template você encontrará uma visão geral dos principais elementos de um comunicado.

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Pode parecer uma tarefa fácil, mas escrever um press release exige algumas habilidades e “manhas” para você alcançar os seus objetivos de comunicação. E por falar neles, qual a mensagem que você quer passar? Promover um novo produto? Divulgar resultados financeiros? Apresentar um novo parceiro? Anunciar um evento? O press release pode atingir esses objetivos e muitas outros. O mais importante é saber onde se quer chegar. Cada elemento da sua mensagem deve estar alinhado com a sua estratégia de comunicação.

Modelo de Press Release PR Newswire

Para facilitar o seu trabalho, criamos um ckeck-list com os pontos principais da sua mensagem com algumas dicas de como fazer. Clique na imagem e baixe o template grátis.

#1. Título: Escreva um título com até 100 caracteres para que ele possa ser publicado em um artigo jornalístico ou compartilhado nas redes sociais. Facilite a possibilidade de interação e engajamento do público com o seu press release em redes sociais e buscadores.

#2. Subtítulo: Convença seu público a ler a sua mensagem. O subtítulo deve complementar as informações destacadas no título e conter as principais informações sobre o texto.

#3. Data e Local de Origem: Inclua a cidade de origem e a data do comunicado de imprensa.

#4. Primeiro Parágrafo: Capture a atenção do leitor. Exponha as principais informações de forma objetiva e siga as regras da teoria do jornalismo ao responder as seis perguntas básicas do lead: “O quê” e/ou “Quem?”, “Quando?”, “Onde?”, “Como?”, e “Por quê?”. Comece o parágrafo com uma informação interessante, evite clichês.

#5. Call-to-Action: Direcione o público para uma ação, essa é a hora. Insira um link convidativo após o primeiro ou segundo parágrafo, evite deixar esta informação apenas ao final do conteúdo. Essa é a melhor forma de obter retorno de seus leitores. Quanto menor o número de links em seu comunicado, mais direcionados serão seus resultados.

#6. Corpo do Texto: Conte a sua história de forma simples e proporcione uma fácil leitura. Use aspas e divida o texto em tópicos com bullet-points. Prove para o leitor que vale a pena a leitura. Mecanismos como a utilização do negrito e subtítulos prendem a atenção do público.

#7. Boilerplate e Informações de Contato: Coloque as informações sobre a sua empresa e mostre as credenciais da sua marca. Os jornalistas podem precisar dessas informações para construir um artigo ou uma reportagem. Não se esqueça de fornecer as informações para contato e indicar os responsáveis pela publicação.

Dica: Elementos multimídia, como fotos e vídeos multiplicam a atenção e engajamento do público. Uma única foto pode ampliar a visibilidade do seu release em até 180%. Se o seu release tiver vídeos esse número pode saltar para 970%. Por quê? Elementos Multimídia fazem a sua mensagem se destacar entre os comunicados apenas em texto.

Se você quiser saber mais como conseguir melhores resultados com o seu press release? Entre em contato com a PR Newswire, ficaremos felizes em ajuda-lo.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa, Latin America
PR Newswire

As Melhores Práticas para Monitorar sua Marca por toda Web

White Paper da PR Newswire que oferece aos comunicadores dicas de como monitorar sua marca na web e assumir o controle de sua mensagem.

As Melhores Práticas para Monitorar sua Marca por toda Web

Em uma época em que a gestão de marca é fundamental para campanhas de Relações Públicas e Marketing, como os profissionais de comunicação podem ficar no centro das conversas mais influentes?

Existem muitas ferramentas para RP’s e para profissionais de Marketing que podem ser usadas para controlar e monitorar as conversas em torno de sua marca. Não importa qual delas você use, há pontos fundamentais que devemos ter em mente para otimiza-las de acordo com a sua estratégia de comunicação.

“Monitore sua marca por toda Web” abrange as melhores práticas para um ágil monitoramento de marca em um panorama da mídia complexo. Saiba como:

  • Filtre através do ruído o que é mais importante para a sua marca;
  • Identifique “gaps” e molde sua estratégia de conteúdo;
  • Defina metas para acompanhar o seu sucesso;
  • Crie benchmarks para comprovar o ROI.

Leitura obrigatória para qualquer trabalho de gerenciamento de marca, “Monitore sua marca por toda Web” ajuda comunicadores a assumir o controle de sua mensagem.

Baixe o White Paper aqui.

Sobre a PR Newswire

Empresa líder global em serviços de comunicação, oferece soluções para que organizações se conectem e dialoguem com os seus públicos-alvo em todo o mundo. Pioneira da indústria de distribuição de notícias comerciais, há 60 anos a PR Newswire conecta clientes com audiências em mais de 170 países e em mais de 40 idiomas, por meio de uma rede incomparável de veículos de mídia, jornalistas e formadores de opinião. A PR Newswire tem escritórios em 16 países na América do Sul, Central e do Norte, Europa, Ásia e no Oriente Médio, garantindo presença global também através de afiliações exclusivas com as principais agências de notícias em todo o mundo. A PR Newswire é uma subsidiária da UBM plc, uma empresa líder em mídia global de negócios que atende comunidades comerciais profissionais em todo o mundo.

Contatos para Mídia:

Victoria Harres
Vice President, Strategic Communications & Content
victoria.harres@prnewswire.com

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
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Mídia Paga e Espontânea Ajudam ONGs a Construir Awareness

Depois do fenômeno Ice Bucket Challenge (Desafio do Balde de Gelo) da Associação ALS, muitas discussões centraram-se em como outras organizações sem fins lucrativos podem alavancar a comunicação digital para aumentar a sensibilização para as questões sociais.

Mídia Ajuda ONGs a Contruir Awareness

Uma das partes mais importantes da estratégia de comunicação de uma organização sem fins lucrativos é educar o público em geral sobre a importância de sua causa com os fatos e informações que irão inspirar a ação.

Safe Kids Worldwide, uma organização sem fins lucrativos destinada a prevenir acidentes na infância, demonstra como o poder de distribuição de conteúdo pode ajudar a espalhar a consciência de uma única mensagem para o maior número possível de pessoas em um comunicado de imprensa intitulado “Can We Change the Culture of Youth Sports?” (Nós podemos mudar a cultura de Esportes na Juventude?).

Safe Kids Worldwide em parceria com a Johnson & Johnson destaca os comportamentos perigosos e as expectativas culturais de jovens atletas que podem resultar em ferimentos graves ou, no pior dos cenários, a morte. O release utiliza uma combinação de táticas para chamar a atenção e chegar ao ponto de forma eficaz:

#1. INFOGRÁFICO
Um infográfico, incluído no comunicado de imprensa, destaca as principais conclusões da pesquisa de uma forma concisa e visualmente atraente. O conteúdo deve ser entregue em todos os formatos que o público prefere consumir a informação. Considerando que “mamães blogueiras” são uma poderosa fonte de influência na web, este infográfico é uma ótima ferramenta visual para acompanhar uma história ou post em potencial.

#2. TÍTULO E SUBTÍTULO
O título utiliza uma pergunta provocativa para captar a atenção, enquanto o subtítulo fornece detalhes para suporte que sugerem os resultados da pesquisa.

#3. PRIMEIRO PARÁGRAFO
O parágrafo inicial não usa uma linguagem clichê e, ao invés disso, começa com um dado alarmante sobre o número de crianças que passam por uma lesão esportiva cada ano para captar imediatamente a atenção.

#4. CALL TO ACTION
O call to action faz um link para a pesquisa e para o infográfico imediatamente após o primeiro parágrafo. Isso direciona os leitores para a ação destinada de obter mais informações sobre a gravidade dos ferimentos dos atletas mirins.

#5. DISPOSIÇÃO DE INFORMAÇÃO
Estatísticas adicionais são listadas separadamente sugerindo diferentes ângulos para a mensagem.

#6. CITAÇÕES QUE COMPÕEM O TEXTO
As declarações do Presidente e CEO da Safe Kids Worldwide, Kate Carr e também do ex-treinador de futebol do NCAA, Jack Crowe, enfatizam a importância dessa questão e oferece uma fonte altamente confiável para jornalistas incorporarem em suas histórias.

#7. BULLET POINTS
Bullet points em negritos com dicas de segurança esportivas na parte inferior do release.

Estatísticas da pesquisa “Changing the Culture of Youth Sports” (Mudando a cultura de Esportes da Juventude), bem como as citações dos executivos no press release foram republicadas por grandes veículos de comunicação, incluindo o CBS News e USA Today. Para outras ONGs que precisam de ajuda para obter awareness em suas mensagens, Safe Kids Worldwide dá um exemplo de como o conteúdo pode ser formatado e compartilhado de diferentes maneiras e trazer a atenção tão necessária uma causa. Parabéns a Safe Kids Worldwide em seus esforços para prevenir lesões em criança e sobre o sucesso de com seu press release!

Este texto foi traduzido do post escrito por  Shannon Ramlochan no Blog Beyond PR, no dia 29 de agosto de 2014.

Shannon Ramlochan é Coordenadora de Marketing de Conteúdo da PR Newswire

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
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Marcas Aproveitam o Sucesso do App Anônimo Secret

Mesmo que você não seja muito ligado aos aplicativos do momento, provavelmente já deve ter ouvido alguma coisa sobre o Secret. Conhecido pelo anonimato, a aplicação é uma maneira de compartilhar com seus amigos o que você está pensando e sentindo. Nas últimas semanas o app se tornou uma febre, e caiu nas graças do público brasileiro.

Marcas Aproveitam o Sucesso do App Anônimo Secret

Onde há pessoas, há oportunidades de negócios. Assim como já aconteceu no Twitter, Facebook e Instagram, marcas colocaram a aplicação em suas estratégias de comunicação online e começaram a fazer publicações. O já conhecido “jeitinho brasileiro” de tirar vantagens quando se há uma oportunidade foi colocado em prática. Agências e marcas aproveitaram a popularidade do app anônimo para divulgar seus produtos, fazendo posts sobre o aplicativo anônimo e compartilhando imagens em outras redes sociais, como Facebook e Twitter, que fazem referência ao Secret.

O site da revista Exame publicou algumas imagens que retratam muito bem, como marcas e agências brasileiras estão usando o App para sua estratégia de comunicação.

Habib’s

A publicação foi criada pela Riot, agência Digital Full Service.

Marcas Aproveitam o Sucesso do App Anônimo Secret

Texto: Bib’sfiha teu cheiro me assanha.

Guaraná Antarctica

A publicação foi criada pela Espalhe, agência de Marketing de Guerrilha.

2 Guaraná

Texto: Já tomei Guaraná Antarctica o mais rápido possível pra não ter que dividir com ninguém.

Trident

A publicação foi criada pela Espalhe, agência de Marketing de Guerrilha.

3 Trident

Texto: Já coloquei um monte de Tridente na boca de uma vez para não ter que dividir com ninguém.

Porém, o aplicativo Secret tem o seu futuro inserto. Na semana passada, após denúncias, o Ministério Público determinou que a Apple, o Google e a Microsoft retirassem o aplicativo de suas lojas virtuais. Já que o app infringe alguns pontos constitucionais ligados ao anonimato e a privacidade.

E você? Conhece o aplicativo? Deixe o seu comentário.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
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