Como Adaptar Conteúdo para Plataformas de Mídia Social

Como Adaptar Conteúdo para Plataformas de Mídia Social

Você acabou de escrever um ótimo texto e criou um título brilhante. Agora, como usar a mídia social para aumentar o seu alcance do seu conteúdo e atrair o público certo? Só compartilhar o link pelas redes é o ideal? Não seja tão preguiçoso!

Para melhor seu desempenho, o seu conteúdo deve ser ajustado para se adequar para cada plataforma. Um profissional de marketing experiente incluirá a adaptação do conteúdo como uma tática dentro de sua estratégia de distribuição para que sua mensagem neutralize o ruído, presente em todas a mídia e atinja seu público-alvo da forma correta.

Vamos ver quais são as melhores práticas e adaptar seu conteúdo para cada plataforma de mídia social:

Twitter Conteúdo

Apesar de ter sido anunciado que links e imagens não serão mais contados como caracteres, o Twitter ainda impõe uma restrição de 140 caracteres. Enquanto isso é um desafio por alguns, a Oracle diz que essa característica deve ser explorada em vez de ser temida. A famosa restrição do Twitter nos obriga a ir direto ao ponto e eliminar informações desnecessárias.

1. Forte apelo à ação

Com uma concentração comparável à de um peixinho dourado, humanos modernos precisam de orientações claras e recompensas instantâneas. Use seus 140 caracteres para atrair o público e fazer com que ele se comporte da maneira desejada. Garanta que seu call to action seja forte e gratificante – isso funcionará!

 2. Uma imagem vale mais que mil palavras

Use junto com seus 140 caracteres!

Tweets com imagens se destacam e conseguem uma média de 35% mais retweets. Consiga a atenção do seu público com a criação de uma imagem de citações ou fatos interessantes. Infográficos são uma outra maneira fantástica para as imagens aumentarem o alcance da sua publicação. Basta olhar como o Walmart compartilha pontos importantes do seu press release dentro de um gráfico atraente:

3. Não usar abreviações

A tentativa de empurrar o máximo de informação possível em um tweet muitas vezes pode levar ao uso de abreviações ou gírias. “Tendeu” o que quero dizer? Não faça isso – parece pouco profissional. Se você tem muita informação sobre o mesmo assunto, escreva uma série de tweet, ou publique imagens contendo mais textos. Também como alternativa, use um link para uma página de destino com mais conteúdo textual.

Fabecook Marketing

1. Pensar mobile

Quase 70% dos usuários do Facebook acessam seu perfil por meio de um dispositivo mobile. Por isso, o conteúdo precisa ser criado pensando nisso. Por exemplo, se o usuário acessar seu conteúdo por um aplicativo ou site mobile, sua imagem é redimensionada? Seu texto continua legível? Será que alguns deles cortam seu conteúdo? Teste a sua metodologia primeiro, use contas fakes e texto para teste.

2. Pagar por isso

O Facebook está constantemente mudando seu algoritmo e, como resultado, as pessoas que realmente “veem” o conteúdo publicado por você estão diminuindo – isso vale para as pessoas que “curtem” a sua página. Se você quiser que o seu post seja visto, é necessário promove-lo. Separar recursos para a sua estratégia de conteúdo pago é importante e acaba sendo um pouco mais caro, guarde seu orçamento para as mensagens mais atraentes; aquelas que tem maior probabilidade de engajamento com o público.

3. Vídeo

Em abril, o Facebook anunciou outra mudança para seu algoritmo que sugere algumas mudanças para publicações, uma deles é a valorização do conteúdo em vídeo. Com isso, profissionais de marketing que pretendem estar atualizados e serem vistos por seu público, precisam pensar em maneiras de incorporar vídeo em sua estratégia social. Não se esqueça de colocar legendas em seus vídeos no Facebook, para garantir que os telespectadores visualizem sua mensagem enquanto percorrem seu feed de notícias, sem ter que clicar para escuta-la.

Linkedin Marketing de Conteúdo

1. Menos não é sempre mais

O LinkedIn é um site profissional e seus usuários tendem a ser mais abertos a diálogos longos e posts mais profundos. Esta é uma oportunidade valiosa para profissionais de marketing de conteúdo conseguirem que a sua mensagem seja vista por um público mais segmentado e sem sacrificar algumas palavras do seu conteúdo.

2. SlideShare

Use o LinkedIn em seu pleno potencial, o que inclui tirar vantagens de sua plataforma afiliada, e impulsionar a descoberta do seu conteúdo. O SlideShare permite compartilhar conteúdo no estilo de apresentações do Power Point e o classifica para alguns mercados, tópicos e temas. Use o formato da plataforma para destacar pontos importantes e direcionar seu público-alvo para o conteúdo na íntegra. Ele também tem algumas métricas ótimas para que você veja como exatamente as pessoas estão se engajando com seu conteúdo, assim você pode ajustar seu apelo para conquistar um público maior.

3. Grupos do LinkedIn

Grupos no LinkedIn são um ponto importante da rede profissional. Os usuários se agrupam porque realmente têm a intenção de consumir conteúdo alinhado com os seus interesses. Junte-se a alguns grupos que são relevantes para a sua empresa e publique conteúdo próprio neles. Esteja ciente de que membros do LinkedIn podem ser mais abertos para uma longa leitura, e não para spams. Compartilhe seus posts com sabedoria!

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Estas são apenas algumas dicas para ajudá-lo a adaptar o seu conteúdo para diferentes plataformas de mídia social. Para descobrir como criar um press release que maximiza o compartilhamento social, clique aqui e baixe nosso white paper completo.

Texto traduzido do Blog Beyond the Wire, publicado por Amy-Louise Tracey no dia 23 de junho de 2016. Amy-Louise é Consultora de Comunicação na CNW – PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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Como Escolher a Melhor Empresa de Serviços Newswire

Quando você investe tempo e dinheiro para criar conteúdo, é lógico que quer fazer com que ele seja descoberto e atinja o maior público possível. A melhor ferramenta para fazer exatamente isso é distribuir um press release ou conteúdo usando um serviço de newswire.

Embora a distribuição seja aspecto crucial da sua Estratégia de Content Marketing, é importante entender que nem as empresas de distribuição de press release on-line não são iguais e você precisa encontrar a melhor para atender às suas necessidades.

Como Escolher a Melhor Empresa de Serviços Newswire

Leia também:

O whitepaper publicado recentemente da CNW – uma empresa PR Newswire – explora exatamente como escolher o melhor serviço newswire que corresponda às suas necessidades e, por isso, ajudará a alcançar seus objetivos de comunicação. Aqui estão três dicas para ajudar na sua escolha:

1º Conheça você mesmo

Quais são os resultados pretendidos da sua campanha de comunicação?

Se você não sabe seus objetivos, você não pode conta-los para uma empresa provedora de serviços newswire, por isso você não pode avaliar o fornecedor. Você deve saber quais são os objetivos que você quer alcançar em primeiro lugar.

Conheça você

Pergunte a si mesmo:

  • O que eu quero alcançar ao distribuir meu press release?
  • Quero ganhar mídia espontânea? Ou direcionar tráfego para o meu site?
  • Quero alcançar novos públicos? Ou apenas uma ampla gama de consumidores?

Responder a estas perguntas ajudarão a determinar seus objetivos e você pode avaliar qual provedor de serviços newswire pode ajudá-lo a atingir esses objetivos.

2º Conheça seu público

Identifique a geografia do seu púbico, mercado específico e objetivos culturais.

Cada fornecedor newswire atinge diferentes públicos, então você precisa conhecer realmente o seu público para escolher efetivamente um serviço de notícias que podem alcançar e atingir esse público.

Conheça o público

A empresa de serviços newswire que você escolher não só deve ter um grande banco de dados de jornalistas, blogueiros e outros influenciadores, mas seus contatos devem cobrir tópicos no seu mercado. Se não o fizerem, você está distribuindo conteúdo irrelevante para um público que não está interessado nele, o que não conseguirá nenhum resultado para sua empresa.

Se o seu público utiliza principalmente mídias sociais, seu provedor newswire pode distribuir o seu press release em canais sociais? Conhecer seu público-alvo e o público que seu fornecedor pode atingir, é essencial para sua estratégia.

3º Mensuração

Como você pode avaliar seu resultado?

Mensuração

Se você não medir os resultados de sua distribuição, como você pode avaliar o seu sucesso? Tenha certeza de escolher um provedor que ofereça relatórios e prove a distribuição de seu conteúdo. Qualquer fornecedor que não lhe oferece isso, não vale a pena contratar.

Buyer’s Guide: News Release Service Providers

Para uma visão mais detalhada sobre outras questões importantes que você deve fazer antes de escolher um serviço newswire, baixe o guia de compra da CNW, News Release Service, Content Distribution & Promotion Providers.

Texto traduzido do post escrito por Amy-Louise Tracey no Blog Beyond the Wire, no dia 12 de fevereiro de 2016.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Marketing Digital – Como usar a Promoção de Conteúdo Pago

Usar a promoção de conteúdo pago ou não, eis a questão. Na verdade, essa é a questão que assola a maioria dos profissionais de Content Marketing e Relações Públicas. Você usou recursos valiosos para criar este conteúdo, então como você garantir que ele realmente será visto pelo público? Este é o ponto onde a promoção de conteúdo pago pode entrar em jogo.

Marketing Digital – Como usar a Promoção de Conteúdo Pago

Em uma tentativa para aumentar sua base de dados sobre o público e consumidores atuais, você precisa atingir novos usuários. Embora alguns clientes fiéis e interativos possam compartilhar seu conteúdo. Isso aumentará o seu público potencial, mas não garantirá um crescimento no número de leitores ou de clique-throughs. Para obter essa garantia, você vai precisar promover o seu conteúdo e provavelmente vai exigir algum dinheirinho.

A CNW e o Content Marketing Institute (CMI) se uniram para trazer o seu mais recente estudo sobre novas abordagens criativas para promoção de conteúdo pago para impulsionar o ROI dos profissionais de Content Marketing. Para ver o estudo completo, clique aqui.

Se você está pensando em se envolver com a promoção de conteúdos pago, aqui estão três pontos que valem a pena considerar:

Marketing Digital – Como usar a Promoção de Conteúdo Pago

  1. Dê uma nova abordagem para táticas clássicas usando um grande mix de mídia

Combinar táticas de PR tradicionais com métodos e abordagens mais modernas provaram ser altamente eficazes para profissionais de Marketing de Conteúdo. Por exemplo, o press release por excelência é uma ferramenta confiável e tradicional para conquistar mídia espontânea. Se distribuído usando uma abordagem moderna, como um serviço newswire e a promoção paga na mídia social, o comunicado atingirá um público muito maior, resultando no aumento da visibilidade. Veja como a PR Newswire pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de comunicação com os nossos serviços newswire.

  1. Use a promoção de conteúdo pago para construir audiências

O principal objetivo para os profissionais de Marketing de Conteúdo é construir constantemente novos públicos. Promoção de conteúdo pago é uma excelente maneira de distribuir o seu conteúdo além de seu banco de dados para mercados inexplorados. Colabore com outros times, com algum orçamento, como sua equipe PR, para aumentar o seu público. Construindo audiências também é uma métrica primária dos esforços para promoção de conteúdo paga. 42% dos profissionais de marketing mais eficientes medem “o aumento de assinantes”.

  1. Alinhe processos estratégicos para que a promoção do conteúdo paga funcione

É preciso que haja uma estratégia definitiva para promoção de conteúdo pago. A CNW e a CMI descobriram que 95% dos profissionais de Marketing de Conteúdo mais eficientes têm uma estratégia. Para fazer a sua campanha de Content Marketing ser mais eficaz, reduza a quantidade de conteúdo e se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade para ser promovido.

Se você está pensando em se envolver uma promoção conteúdo pago, siga as melhores práticas encontradas neste estudo.

Promoting Your Content Marketing: Time To Orchestrate The Concert Of Paid Media

O que você considera antes de criar uma estratégia de mídia paga? Diga-nos nos comentários abaixo ou tweet para @CNWGroup.

Para fazer o download do estudo completo da CNW e do Content Marketing Institute GRÁTIS hoje, clique aqui.

Texto traduzido do post escrito por Amy-Louise Tracey no Blog Beyond the Wire, no dia 07 de dezembro de 2015.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire