Top Content 2015 – Jornalismo, Relações Públicas e Marketing

Confira os 20 posts mais visualizados nas principais categorias do Blog da PR Newswire. Seleção especial para estudantes e profissionais de comunicação.

 

Top Content 2015 – Jornalismo, Relações Públicas e Marketing

 

Escolhemos os posts mais visualizados por estudantes e profissionais de comunicação. Os textos e artigos passam pelos temas mais variados. Desde o modelo e dicas de como escrever um press release, a seleção dos 60 melhores blogs de relações públicas do mundo até a definição do que é clipping e o porquê monitorar notícias é importante. Se você é um estudante de jornalismo ou profissional marketing, vale a pena conferir os principais textos publicados pela PR Newswire em 2015.

 

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press ReleaseModelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Pode parecer uma tarefa fácil, mas escrever um press release exige algumas habilidades e “manhas” para você alcançar os seus objetivos de comunicação. E por falar neles, qual a mensagem que você quer passar? Promover um novo produto? Divulgar resultados financeiros? Apresentar um novo parceiro? Anunciar um evento? O press release pode atingir esses objetivos e muitas outros…

 

5 Apps que Todo Jornalista deveria Baixar Agora5 Apps que Todo Jornalista deveria Baixar Agora

Quando mais de 50% do seu público, diz acessar notícias pelo celular, é hora de ouvi-lo. Especialmente, quando quase ¼ deles dizem que recebem notícias através de um celular ou tablet. No entanto, a Pew Research Center’s 2014 State of the Media informou, nem todos os jornalistas e redações têm abraçado a importância e os benefícios dos dispositivos móveis. “As pessoas criaram sua própria receita para o jornalismo e funciona dessa forma”…

Mediaware PR NewswireMediaware PR Newswire

 MEDIAware tem como objetivo trazer a seleção das mais importantes atualizações da mídia e dos jornalistas que ocorrem em todo o Brasil, através do trabalho feito por nossos pesquisadores. Confira as alterações mais recentes no cenário da midiático e sobre profissionais de comunicação. O Mediaware é publicado mensalmente e é fruto do estudo realizado pela equipe de Relacionamento com a Mídia da PR Newswire…

 

O que é Clipping? Monitorar Notícias é Importante?O que é Clipping? Monitorar Notícias é Importante?

Imagine que você trabalha em uma grande Assessoria de Impressa e está atendendo um mega cliente que produz câmeras de foto e vídeo digitais. Vamos sonhar mais longe? O seu cliente é a marca GoPro, conhecida como especialista em equipamentos para captura de imagens em esportes radicais. A empresa desenvolveu um novo produto e pretende acompanhar as notícias que estão sendo publicadas sobre ela em jornais, revistas, sites e nas redes sociais…

Cannes Lions 2015 – Finalistas Brasileiros em PRCannes Lions 2015 – Finalistas Brasileiros em PR

Confira as 10 campanhas brasileiras finalistas do Cannes Lions PR 2015, um dos prêmios mais esperados do festival francês. O filme, da agência NBS para a Associação Quatro Patinhas, retrata a triste realidade dos animais que são deixados em abrigos. Nele cachorros abandonados, são colocados em uma vitrine em uma loja, como se estivessem à venda. Quando um cliente da loja se interessa em comprar o animal…

5 Ferramentas de Imagem [Grátis] para Relações Públicas5 Ferramentas de Imagem [Grátis] para Relações Públicas

Agências e profissionais de Relações Públicas, na maioria das vezes, não tem orçamento podem arcar com os custos de um projeto de design profissional. Na contramão disso, cada vez mais as mídias visuais conquistam seu espaço, e exigem que os profissionais de Comunicação sejam multifunção e exerçam as mais diferentes atividades. Seja um designer e não coloque a mão no bolso…

 

Vencedores do Cannes Lions 2015 Categoria PRVencedores do Cannes Lions 2015 Categoria PR

Entre os cases premiados, destacam-se aqueles que trouxeram resultados para suas marcas com iniciativas para melhorar a sociedade. O grande vencedor, #LikeaGirl da P&G, é a prova de como conseguir resultado para a sua marca e abrir o debate para melhorar a sociedade. O diferencial de PR está na capacidade de começar uma conversa e continuar abastecendo o debate sobre o assunto…

 

Opinião: Jornalistas do Brasil e o Atentado ao Charlie HebdoOpinião: Jornalistas do Brasil e o Atentado ao Charlie Hebdo

Muitos jornalistas brasileiros se manifestaram após a tragédia em Paris na semana passada. A Liberdade de imprensa, o humor e diferenças culturais foram colocadas sob os holofotes. Alguns profissionais de comunicação apenas declararam sua solidariedade, enquanto outros expressaram sua opinião fazendo um comparativo a realidade brasileira. Selecionamos alguns tweets de Jornalistas, e profissionais de comunicação, sobre o atendado…

O Melhor Horário para Enviar um Press ReleaseO Melhor Horário para Enviar um Press Release

Você tem um press release para ser enviado. Ele é importante para a sua empresa e você quer que tudo esteja certo – incluindo a hora e a data da distribuição. Você ficou encarregado de conseguir que a notícia apareça nos principais veículos de mídia. Ah, verdade, o comunicado deve ser enviado para o mercado global! Para o máximo engajamento, eu aconselho nossos clientes a fazer uma abordagem em períodos intercalados. Enviar um comunicado entre as…

CrossFit Brasil – Força  Condicionamento e... ComunicaçãoCrossFit Brasil – Força  Condicionamento e… Comunicação

 O torneio CrossFit Brasil chegou a sua 6ª edição e, como forma de promover o evento e garantir mais visibilidade para a competição, foram publicados três Press Releases do evento pela rede de parceiros on-line da PR Newswire. Além disso, o conteúdo também foi distribuído por e-mail para o maior mailing segmentado de jornalistas, com mais de 41 mil profissionais cadastrados…

 

7 Dicas de Storytelling para Profissionais de RP7 Dicas de Storytelling para Profissionais de RP

 Sabe o que todos os Storytellings têm em comum? São histórias interessantes e simples. Dicas para profissionais de RP de como extrair o melhor da história. Para conquistar a cobertura da mídia você deve ir além do convencional e do que já é esperado. Mesmo em mercados menos interessantes como B2B, de menor visibilidade e de escolhas mais racionais, é possível criar um Storytelling de sucesso…

 

7 Respostas “Top” para você Começar um Blog7 Respostas “Top” para você Começar um Blog

Você pretende criar um blog? Cecilia Paterno – Blog “De top por Aí” – dá todas as dicas de como começar, além de descrever suas motivações como pessoa e blogueira. Não tem como fugir à regra, todas as atividades que queremos encarar precisam de motivação. Se você decide praticar esportes, por exemplo, provavelmente está em busca de uma vida mais saudável ou perder aqueles “quilinhos”…

 

14 Ferramentas Incríveis de Design para Blogs14 Ferramentas Incríveis de Design para Blogs

[GRÁTIS] Dicas e ferramentas de design para encontrar fotos, editar imagens e otimizar elementos visuais. Deixe seu blog incrível com recursos visuais. Quanto tempo você gasta encaixando as palavras em um post de blog? Se você for como eu, provavelmente muito. Infelizmente, muitas vezes não colocamos o mesmo esforço em outro aspecto do blog que também é importante para o sucesso: O Visual…

 

Segredo de Relações Públicas no Relacionamento com a MídiaSegredo de Relações Públicas no Relacionamento com a Mídia

Novas ferramentas de comunicação têm, em alguns aspectos, atualizado as táticas publicitárias, direcionam e cultivam relacionamentos com jornalistas. A mídia social tornou-se um novo caminho para os profissionais de Relações Públicas atingirem diretamente influenciadores e comunidades on-line, tais como o ProfNet que amplifica a divulgação ligando especialistas e porta-vozes com jornalistas ativos e a procura de citações e comentários…

Os 60 Melhores Blogs de Relações Públicas do MundoOs 60 Melhores Blogs de Relações Públicas do Mundo

Estudo de empresa americana aponta quais os melhores blogs de Relações Públicas seguindo três métricas de marketing digital: visibilidade, engajamento e relevância. O responsável pelo estudo é o site Inkbee, ferramenta online que ajuda empresas a encontrar os blogs mais relevantes em um determinado segmento de mercado. Para ilustrar de forma simples, o Inkbee funciona assim…

 

Top Influenciadores - Especialistas em Relações PúblicasTop Influenciadores – Especialistas em Relações Públicas

 Popularidade, ou número de seguidores é uma medida de influência? Essa foi a pergunta respondida por Bernardo A. Huberman no post Como Identificar Influenciadores nas Mídias Sociais traduzido na semana passada e publicado aqui no Blog. Quem são os influenciadores?  Huberman defende que o engajamento do público é a métrica mais eficaz para identificar um influenciador…

 

IBM Lança uma Pesquisa sobre os Millennials com MemesIBM Lança uma Pesquisa sobre os Millennials com Memes

Famosamente apelidada de Geração “Me Me Me” pela revista Time em 2013, os millennials ficaram conhecidos por serem preguiçosos e narcisistas com razão. Mas muitos ainda têm interesse em compreender quais as paixões e comportamentos desta geração indescritível, cuja inata habilidade com tecnologia tornou-se uma das forças motrizes por trás da inovação de hoje. Um novo estudo da IBM prova que este perfil demográfico…

Top 10: Dicas para Formatar seu Press ReleaseTop 10: Dicas para Formatar seu Press Release

 Check-list ou uma planilha com as melhores práticas para a formatação de comunicados de imprensa. Essa é uma tarefa difícil, porque há muitas diferenças entre as publicações da indústria – produtos, anúncios corporativos, e campanhas de marketing de conteúdo todas requerem diferentes acabamentos. No entanto, existem algumas dicas gerais que ajudarão o seu press release a conquistar mais visibilidade on-line…

5 Dicas para o seu Press Release Bombar nas Redes Sociais5 Dicas para o seu Press Release Bombar nas Redes Sociais

A comunicação corporativa diariamente tem que se reinventar. Com as ameaças e oportunidades surgindo no mercado, empresas e agências devem ter jogo de cintura para alcançarem seus objetivos e se adaptarem. O público adota novos comportamentos, e o que costumava ser uma resposta se tornou muitas perguntas.  Monitorar esses acontecimentos é uma obrigação para os comunicadores que querem manter-se no topo da cadeia…

Infográfico: Enviar E-mail para Jornalistas é o Melhor ContatoInfográfico: Enviar E-mail para Jornalistas é o Melhor Contato

O infográfico traz algumas informações construtivas para profissionais de relações públicas. Como por exemplo, 94% dos jornalistas disseram usar as redes sociais algumas vezes ao dia. Entre os entrevistados, 27% afirmaram ficar conectados a plataformas sociais durante mais que duas horas ao dia. Enquanto, apenas 6% não as usam. Entre os jornalistas que adotaram as mídias sociais em sua rotina…

 

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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Como Escrever um Press Release que Vale Compartilhar

Profissionais de Relações Públicas passam horas escrevendo, editando e aprovando um press release, para depois, reescreverem, reeditarem e reaprovarem.

Como Escrever um Press Releases que Vale Compartilhar

Depois de trabalhar nos adjetivos perfeitos para inspirar confiança da marca e nos verbos ideias para incentivar a ação, temos o orgulho de olhar para o nosso trabalho orgulhosos, e aliviados por finalmente estar feito.

Infelizmente, se não fizermos um planejamento além desses verbos e adjetivos, poucas pessoas vão ler nosso press release tão elaborado.

Não me interpretem mal, quem o ler irá compra-lo. Profissionais de comunicação são geralmente bons escritores – essa é uma exigência de trabalho. As pessoas que leem nossos lançamentos irão realmente ser inspiradas por nossas palavras. Elas simplesmente não serão motivadas o suficiente para compartilhá-los.

Seu press release não pode alcançar todo seu potencial de engajamento a menos que você seja proativo em torna-lo compartilhável, e isso deve começar durante o processo da escrita.

Aqui estão três dicas para resolver esse problema e fazer o seu press release que vale compartilhar:

Escreva para o seu público

Isto pode parecer bastante simples, mas levando em consideração todas as partes internas interessadas geralmente envolvidas em um comunicado de imprensa, é fácil acabar escrevendo para o público errado.

Cuidado ao satisfazer as exigências e desejos de seus gerentes de produtos e executivos, você não deve escrever um conteúdo que satisfaça o público interno as custas daquele que deve ser seu foco.

A oportunidade de conhecer o nosso público é o maior presente que a mídia social nos deu.

Comece pesquisando quem é seu público e onde eles interagem, em seguida, continue com o monitoramento de mídia tradicional e social para manter o “dedo no pulso” do seu público.

Você quer ser relevante. Saber no que ele está interessado vai ajudar a colocar a sua história em conversas que já estão acontecendo.

Convença Influenciadores a Compartilharem seu Conteúdo

Escreva com as Mídias Sociais em mente

Ao elaborar um press release ou qualquer outro conteúdo que esperamos que seja compartilhado, precisamos ter em mente duas perguntas: Por que as pessoas vão compartilhá-lo e onde elas podem compartilhá-lo.

O call to action no seu press release pode ser para visitar o website do seu produto, mas o seu objetivo secundário deve fazer com que as pessoas compartilhem a sua mensagem.

Em nosso mundo cada vez mais digital, é provável que seu comunicado de imprensa seja compartilhado nas mídias sociais. Mas elas têm regras e limitações que você deve ficar atento. Um bom ponto é considerar o Twitter na hora de escrever.

Seu press release compartilhável deve ter uma ou duas sentenças destacadas que imploram para ser twitadas.

Você tem que fazer com que o compartilhamento seja fácil para os seus leitores, dando-lhes um texto que não só é fácil de compartilhar e se ajusta aos limites de caracteres em canais sociais, mas também deixa a sua mensagem. Observe a frase: “Seu press release compartilhável deve ter uma ou duas sentenças destacadas que imploram para ser twitadas”.

Eu espero que você perceba como seria fácil para twittar isso. Foi bastante intencional: Eu quero que você tweet com um link para este post!

Se você não ajudar o leitor e determinar o que deve compartilhar, ele vai fazer isso por conta própria, e isso pode não ser o que você queria.

Escreva histórias, não versões

Quando você lança um produto ou evento, várias versões sobre isso são escritas – versão do marketing, de vendas, para e-mail e assim por diante.

No entanto, você precisa resistir à tentação de usar qualquer dessas versões em seu press release. Nem veja isso sob a mesma ótica.

A escrita do seu press release deve estar mais alinhada com a de seu blog ou a de um artigo escrito para uma publicação do que a de materiais de referência ou seu manual de produtos.

Eu sei o que você está pensando: Muitas vezes é difícil pensar em histórias para aquilo que você está anunciando. Mas lembre-se que se você não puder pensar em uma história, então ninguém mais vai.

Se você quer atingir os jornalistas, eles não vão criar uma história para você. Se sua mensagem for direcionada a clientes, consumidores ou influenciadores do mercado, não vão ler sua notícia a menos que dê a eles um bom motivo.

Talvez, o press release sobre “parafusos” que você está escrevendo, não sejam ideais para se contar uma história, mas o fato de que eles podem salvar vidas, porque nunca enferrujarem ou quebrarem pode ser uma boa. Encontre a sua história e conte-a. As pessoas querem compartilhar histórias, não “versões”.

Para ter mais dicas sobre como escrever press releases compartilháveis, leia o meu whitepaper Tips for Creating a Press Release that Maximizes Social Sharing. E se você tem alguma coisa a acrescentar ou qualquer outra observação, deixe uma nota abaixo na seção de comentários. Gostaríamos muito de ouvir você.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Victoria Harres no dia 09 de julho de 2015. Victoria é VP de Comunicação Estratégica e Conteúdo na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Como Escrever um Press Release – 14 “Dicas das Antigas”

Com certeza a tecnologia mudou o dia a dia dos profissionais de Relações Públicas. Novos canais foram descobertos, a segmentação do público ficou mais clara e as notícias foram substituídas pelo diálogo.

Como Escrever um Press Release - 14 “Dicas das Antigas”

Muitas coisas mudaram na comunicação corporativa, mas outras permanecem iguais. Os segredos – ou melhor, regras – para um press release de sucesso continuam as mesmas. Independente se o trabalho é feito em uma antiga máquina de escrever ou em um tablet, a escrita analítica e os conselhos de sucesso seguem incontestáveis. Confira abaixo as 14 dicas atemporais de como escrever um press release:

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#1. Curiosidade. Quem? O que? Quando? Onde? Porque e Como? Profissionais de Relações Públicas devem ser curiosos. As perguntas são suas melhores ferramentas de trabalho. Eles querem ir sempre além, querer conhecer a fundo informações referentes a campanha em que estão trabalhando.

#2. Clareza. Não importa se o seu press release seja sobre o lançamento de um novo produto tecnológico ou a divulgação de um grande evento. “Se fazer entender” é um dever para o profissional de relações públicas e isso pode ser visto em sua escrita.

#3. Voz ativa. Sujeito + Verbo + Objeto. Em comunicados à imprensa, a voz ativa funciona melhor na transmissão de pensamentos, recomendações e ideias. “Ele fez o trabalho” sempre é melhor do que “O trabalho foi feito por ele”.

#4. Mensagem. Qual o seu objetivo? Sua mensagem deve construir uma relação com seu público para que ela seja absorvida. Deve ser desenvolvida com cuidado, para que seja eficiente, consistente e ajude a atingir seu objetivo.

#5. Conhecer cada palavra. Embora queiram dizer a mesma coisa, sinônimos podem ter conotação diferente. Algumas palavras podem ser mais negativas e outras mais positivas. “Atarefado, ocupado e sobrecarregado” querem dizer a mesma coisa, mas o peso de cada palavra conta.

#6. Seu nome. Não importa se você está trabalhando em um rascunho ou em um press release final. Tudo que você faz é de sua responsabilidade. Nunca entregue algo em que você não acredita. Adote um padrão de qualidade para tudo que você está produzindo e o apresente atingir esse padrão.

#7. Público e Stakeholders. Cada público tem suas peculiaridades e merece uma mensagem diferente. Molde sua comunicação de acordo com eles.

#8. Alinhamento. Entenda o objetivo da empresa, e desenvolva uma estratégia de comunicação que se alinhe com ele. Comunicar por comunicar não gera valor.

#9. Bullet points ou listas. Além de ser uma forma para ordenar informações, os bullet points ajudam o público a absorver sua mensagem. Pense em usa-los em seus press releases ou outras ferramentas de comunicação.

#10. Discurso. Cuidado com o que você está promovendo. Afirmações e negações para longo prazo podem ter uma vida útil curta. Pense bem antes de promover o seu discurso com essas informações. Se baseie no hoje para desenvolver o seu texto, caso contrário, estará assumindo um risco.

#11. Quebre seu texto. A escrita linear é chata e não conquista a atenção do público. Promova quebras em seu texto para que ele tenha mais atratividade para quem o estiver lendo.

#12. Antes de escrever. Com a prática você será capaz de visualizar seu texto antes de escreve-lo. Estruture mentalmente as informações que estarão contidas nele antes de colocar as palavras em ordem. Isso te ajudará a ganhar tempo e ser mais eficiente no seu trabalho.

#13. Janelas, não espelhos. Lembre-se para quem você está escrevendo. Nunca escreva para você mesmo. Pense nas informações que seu público quer receber. Mesmo que você goste da “escrita espelho”, ela não é eficiente. Olhe para fora.

#14. Esteja pronto para recomeçar. Se o seu press release não estiver tão bom quanto você acha que pode fazer, peça mais tempo para seu cliente ou supervisor. Um comunicado ruim será mais lembrado por eles do que o atraso no cronograma. Entregue o melhor press release que você possa fazer.

Qual outra dica você considera essencial na hora de escrever um press release? Deixe o seu comentário.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Escreva um Press Release eficaz, de acordo com os seus objetivos de comunicação, utilizando o modelo gratuito da PR Newswire. No template você encontrará uma visão geral dos principais elementos de um comunicado.

Modelo e Dicas de Como Escrever um Press Release

Pode parecer uma tarefa fácil, mas escrever um press release exige algumas habilidades e “manhas” para você alcançar os seus objetivos de comunicação. E por falar neles, qual a mensagem que você quer passar? Promover um novo produto? Divulgar resultados financeiros? Apresentar um novo parceiro? Anunciar um evento? O press release pode atingir esses objetivos e muitas outros. O mais importante é saber onde se quer chegar. Cada elemento da sua mensagem deve estar alinhado com a sua estratégia de comunicação.

Modelo de Press Release PR Newswire

Para facilitar o seu trabalho, criamos um ckeck-list com os pontos principais da sua mensagem com algumas dicas de como fazer. Clique na imagem e baixe o template grátis.

#1. Título: Escreva um título com até 100 caracteres para que ele possa ser publicado em um artigo jornalístico ou compartilhado nas redes sociais. Facilite a possibilidade de interação e engajamento do público com o seu press release em redes sociais e buscadores.

#2. Subtítulo: Convença seu público a ler a sua mensagem. O subtítulo deve complementar as informações destacadas no título e conter as principais informações sobre o texto.

#3. Data e Local de Origem: Inclua a cidade de origem e a data do comunicado de imprensa.

#4. Primeiro Parágrafo: Capture a atenção do leitor. Exponha as principais informações de forma objetiva e siga as regras da teoria do jornalismo ao responder as seis perguntas básicas do lead: “O quê” e/ou “Quem?”, “Quando?”, “Onde?”, “Como?”, e “Por quê?”. Comece o parágrafo com uma informação interessante, evite clichês.

#5. Call-to-Action: Direcione o público para uma ação, essa é a hora. Insira um link convidativo após o primeiro ou segundo parágrafo, evite deixar esta informação apenas ao final do conteúdo. Essa é a melhor forma de obter retorno de seus leitores. Quanto menor o número de links em seu comunicado, mais direcionados serão seus resultados.

#6. Corpo do Texto: Conte a sua história de forma simples e proporcione uma fácil leitura. Use aspas e divida o texto em tópicos com bullet-points. Prove para o leitor que vale a pena a leitura. Mecanismos como a utilização do negrito e subtítulos prendem a atenção do público.

#7. Boilerplate e Informações de Contato: Coloque as informações sobre a sua empresa e mostre as credenciais da sua marca. Os jornalistas podem precisar dessas informações para construir um artigo ou uma reportagem. Não se esqueça de fornecer as informações para contato e indicar os responsáveis pela publicação.

Dica: Elementos multimídia, como fotos e vídeos multiplicam a atenção e engajamento do público. Uma única foto pode ampliar a visibilidade do seu release em até 180%. Se o seu release tiver vídeos esse número pode saltar para 970%. Por quê? Elementos Multimídia fazem a sua mensagem se destacar entre os comunicados apenas em texto.

Se você quiser saber mais como conseguir melhores resultados com o seu press release? Entre em contato com a PR Newswire, ficaremos felizes em ajuda-lo.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa, Latin America
PR Newswire