Como Influenciadores estão Redefinindo o Marketing Multicanal

Influenciadores_Marketing-Multicanal

A popularidade dos vídeos online e dos influenciadores está em alta. É o caso de Gemma Stafford – chefe de cozinha profissional, que estreou no YouTube a menos de três anos e conquistou um público maior do que algumas emissoras de televisão em um dos mercados de transmissão mais competitivos.

Stafford, que é do Sudeste da Irlanda e estudou em County Cork na escola de culinária Ballymaloe, de renome mundial, é a anfitriã do canal Bigger Bolder Baking. Seus vídeos apresentam a culinária unida ao dom irlandês, e já receberam mais de 57 milhões de visualizações.

Como discutido em nosso recente white paper Video in Multichannel Campaigns: Your Guide to Maximizing Reach & Results, desenvolvedores de conteúdo inteligentes estão aproveitando o grande aumento no consumo de vídeo fora da mídia tradicional. Stafford é apenas uma das muitas personalidades de vídeos online que estão redefinindo o cenário das comunicações, e fazendo com que profissionais de relações públicas e marketing repensem suas estratégias para canais de vídeo online.

Recentemente, no ProfNet #ConnectChat, Stafford abordou a importância da criação e do consumo de vídeos multicanal.

“Eu sei que há um grande público em outras plataformas que podem não encontrar minhas receitas no YouTube”, explica. “Então, criamos um conteúdo específico para o Facebook, Twitter, e principalmente para o nosso site. Nosso objetivo é criar a melhor comunidade culinária online”.

Hoje com mais de 850 mil pessoas –  quem Stafford carinhosamente chama de “Bakers-mate” – assinam seu canal do YouTube. Em comparação, emissoras de TV de Cincinnati, Ohio (o 36º maior mercado de transmissão) disputam a sua a atenção de 869 mil espectadores durante o horário nobre.

O sucesso de Stafford com seu público também pode ser atribuído ao cuidado com a criação do conteúdo e a seletividade em suas parcerias de marca.

Ela e seu marido Kevin, responsável por filmar e editar todos os episódios de sua casa no sul da Califórnia, trabalharam com marcas como a LG Electronics, KitchenAid e Alfa Pizza para criar receitas originais para os espectadores.

“Eu gosto de trabalhar com marcas que eu uso e respeito”, disse Stafford. “Autenticidade é importante porque o meu público confia no que compartilho com eles”.

Oferecer uma conexão genuína não é fácil. “Até dois anos atrás, eu era tímida com as câmeras”, confessa Stafford. Mas, o carinho mútuo e o envolvimento do público, valem a pena.

Por exemplo, depois que um fã pediu para que ela demonstrasse como fazer um bolo sem usar o forno, Stafford trabalhou a ideia e criou as receitas com “caneca de micro-ondas”, uma de suas criações mais conhecidas.

Para as marcas que pretendem usar personalidades on-line em suas ações de branding, Stafford aconselha profissionais de relações públicas e especialistas de marketing a pesquisarem muito bem suas opções.

“Sempre comece com uma plataforma estratégica”, aconselha Stafford. “Qual público você quer atingir? Ao procurar influenciadores, assista o conteúdo publicado por eles. Você acredita que essa personalidade representará bem a sua marca? ”

Video in Multichannel Campaigns: Your Guide to Maximizing Reach & Results

Trabalhar com outros produtores de conteúdo também pode permitir novas oportunidades e direcionar o posicionamento de marca, aumentar as exibições e formar um senso de comunidade. Stafford geralmente trabalha em parcerias com outras celebridades da culinária no YouTube, incluindo Brandi Milloy do PopSugar e Jenn Johns do Cookies, Cupcakes and Cardio.

“A colaboração entre canais é uma ótima maneira de alcançar novos públicos e dar ao seu algo a mais”, explica ela. “Nós não criamos isso sozinhos. Nossos Bold Bakers nos ajudam a crescer”.

Além de entender qual vídeo seu público quer, você também deve conectá-los com o seu conteúdo. Onde e como eles querem vê-lo?

Baixe o Video in Multichannel Campaigns: Your Guide to Maximizing Reach & Results para ajudar a sua marca a se envolver com o seu público, onde quer que ele esteja, por meio de vídeos.

O autor Wes Benter é um especialista em serviços para comunidade online do ProfNet, serviço que conecta jornalistas com fontes especializadas. Trabalhou como produtor criativo na MultiVu, empresa PR Newswire e como repórter do tempo em emissoras do Centro-Oeste americano. Saiba mais e siga Wes Benter no Twitter.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Wes Benter no dia 23 de junho de 2016.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Anúncios

Dicas #SocialMedia: Como Usar Hashtags em Marketing e Relações Públicas

Dicas #SocialMedia: Como Usar Hashtags em Marketing e Relações Públicas

Se você já criou uma hashtag para a sua marca, você entende a luta desse título da The Onion: “2 Horas Perdidas em uma Reunião, Pensando em uma Hashtag que Ninguém no Planeta Terra Usará” (texto em inglês).

O artigo pode ser hilário, mas perder horas com uma hashtag – apenas para ter uma e vê-la desaparecer na mídia social – não é tão legal.

Para aliviar um pouco do seu #StressComHashtags, falei com Ryan Hansen (@RPH2004), gerente de mídia social na PR Newswire. Ele abriu uma brecha em sua agenda diária, de promover blogs, press releases, eventos e outros tipos de conteúdo em todas as contas de mídia social da PR Newswire e deu sua visão sobre o tema “hashtag”.

Elas são #Relevantes se colocadas no lugar certo

Poderíamos deixar de lado as hashtags e nos concentrarmos em outras estratégias de marketing. Ryan não concorda com essa afirmação e cita as “hashtags” como sendo o “sistema de arquivo” para o caos da comunicação nas mídias sociais. Elas fazem com que temas complexos ou de amplo alcance sejam mais fáceis de serem procurados e classificados.

“Dos trending topics às conversas mais recentes de cada segmento, as hashtags podem dizer muito com muito pouco”, diz Ryan.

E quais as melhores plataformas para usar hashtags? “Twitter e Instagram”, confirma ele, acrescentando que o LinkedIn não é o lugar certo para elas. E, mesmo o Facebook aceitando as hashtags, “Eu não acredito que elas melhorem muito seu post. Acho que é muito mais eficaz para marcar pessoas, lugares ou páginas ao invés disso”.

Comece #aConversa com o pé direito

Ninguém quer conversar com alguém que empurra ou se autopromove. Da mesma forma, você não pode apresentar a hashtags da sua marca de uma forma agressiva.

Cada plataforma tem as suas próprias melhores práticas e costumes sociais. No Twitter, por exemplo, é melhor publicar apenas uma ou duas hashtags por tweets, devido ao limite de 140 caracteres.

O Instagram não tem esse limite – mesmo com muitos usuários colocando hashtags nos comentários – mas é importante para controlar quantas # você usa.

“Você pode colocar muitas, mas não é recomendado. Faça uma pesquisa e coloque de seis a dez, mas que sejam realmente poderosas”, Ryan recomenda.

Há outra coisa que se deve levar em consideração no Instagram: o tamanho do seu público atual. “Quais hashtags você vai precisar usar”.

Nesse caso, direcione suas hashtags para os públicos-alvo que você mais tem interesse em atrair. Nesse caso não há um limite. Como aponta Ryan, “Nós não somos a Kim Kardashian que não usa hashtags em tudo e mesmo assim recebe 500k likes em suas publicações”.

E se você decidir participar de uma conversa usando uma hashtag? Isso é ótimo, diz Ryan.

“Quando há um trend topic a respeito do que costumamos compartilhar nas mídias sociais, com certeza sua publicação entrará na conversa”.

Mas fique atento e saiba em quais conversas participar. Entenda a origem da hashtag e seu uso atual. Se a hashtag envolve gírias, certifique-se que ela não será mal interpretada por seu público.

Dez minutos de pesquisa hoje podem economizar horas de esclarecimentos em Relações Públicas amanhã.

e-co-1-1-2-why-content-marketing-is-a-question-marketing-your-content1

Hora de #CriarUmaHashtag!

Você está fazendo uma hashtag mas há oito partes de sua campanha que pretende promover, então… você deve criar oito hashtags?

“Criar uma hashtag personalizada para tudo é muito difícil de controlar. Além disso, será difícil que uma delas ganhe força”, diz Ryan.

Consistência é “algo que as pessoas gostam nas marcas quando se trata de mídia social”.

Limite suas campanhas para uma hashtag da marca, e siga esses três conselhos de Ryan:

  • Conte os Caracteres: Entre 6-11.
  • Recurso Visual: Sua hashtag deve ser boa. Criteriosamente, misturar letras maiúsculas e minúsculas é uma maneira de conseguir a atenção do seu público, mas “o usar duas palavras que terminam ou começam com a mesma letra sempre me incomoda! ”, diz Ryan.
  • Fácil de Digitar e Soletrar: mantenha a simplicidade, use “algo que as pessoas estão acostumadas, nada muito complexo”. Um erro de ortografia pode jogar fora toda sua campanha, especialmente se for vulgar ou irônica – a internet ama uma estranha coincidência. “Isso não é nada bom para a sua marca”, diz Ryan.

O que fazer quando você está #Sozinho

Sua hashtag está pronta para ser publicada, e você sabe todas as melhores práticas para cada plataforma. Hora de publicá-la!

Mas não a publique sozinha. Coloque um impulso maior em todos os seus canais de marketing.

“Nós devemos amarrar a promoção da hashtag diretamente com promoções de eventos e de conteúdo, por meio de posts em blogs, press releases, etc”, diz Ryan.

Por exemplo, quando a PR Newswire decidiu entender o mercado de comunicações em 2015 e pediu às pessoas para darem suas definições pessoais sobre Relações Públicas, a hashtag #PRisNow foi usada para criar, reunir e promover as respostas do público.

Como o artigo “5 Steps to Unlocking Successful User-Generated Content”, a campanha foi bem sucedida porque a hashtag não só foi usada na divulgação via mídia social, mas também em posts, mensagens de colaboradores que defendem a marca e publicações de influenciadores.

A mídia social se conecta a tudo hoje. Se você é consistente com sua hashtag em todos os canais pagos, espontâneos, próprios e sociais, você pode “… marcar o seu próprio espaço na esfera social. E ir além”.

Fez a hashtag? #HoraDeTrabalhar

Como você pode saber se a sua hashtag foi bem-sucedida? Isso depende da sua empresa e das suas metas de campanha. Escolha as métricas mais importantes e deixe que elas o guiem. Siga-as constantemente, tome notas das coisas que você fez e qual os efeitos que tiveram.

“Retweetar, compartilhar, a quantidade de likes em um determinado post …” são todas as coisas que Ryan acompanha, mas ele tende a valorizar mais cliques em links compartilhados.

Compreender o impacto a longo prazo da sua hashtag também é importante.

Mesmo se alguém perder o início da sua campanha, a hashtag deve estender a validade da sua mensagem e oferecer ao público um ponto de partida para participar da conversa.

Graças as hashtags destemidas e persistentes, muitas vezes Ryan vê seus links serem acessados muito tempo depois que foram publicados.

Cheque e monitore suas hashtags regularmente. Você vai se surpreender com “a capacidade que uma campanha ou conteúdo tem de atrair pessoas, mesmo quando promovido há algum tempo”, diz Ryan.

E claro, #NuncaPareDeEstudar

“Não é uma ciência exata”, admite Ryan. “É um fluxo constante. A mídia social ainda está evoluindo em ritmo rápido”.

Estas dicas são úteis agora, mas se você nunca experimentar ou explorar a mídia social, você ficará para trás.

“Você tem que ter uma certa flexibilidade e até mesmo a curiosidade para acompanhar”, diz Ryan. “Ainda é uma prova de fogo”.

Curiosidade é a chave para o sucesso do marketing de conteúdo, e você não pode subestimar a importância da promoção e da distribuição.

Baixe Why Content Marketing’s Really a Question of Marketing Your Content e aprenda como atingir o público certo com o conteúdo.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Scott Hicken no dia 22 de junho de 2016. Scott Hicken é gerente de produto para o SocialPost da PR Newswire, e ajuda as histórias dos clientes a chegarem a mais de 55 mil seguidores no Twitter em quase 50 setores específicos de mercado. Ele também administra o iReach, Microlists, Capital Markets Visibility lists, Feature News e o Customer Account Post. Conecte-se com ele no LinkedIn.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Dicas de Conteúdo para Segmentos Conservadores

Dicas de Conteúdo para Segmentos Conservadores

A PR Newswire recentemente compartilhou algumas dicas da nossa premiada equipe de marketing. A minha favorita é a de Bradley H. Smith, responsável pela comercialização dos nossos serviços de IR e Compliance.

Seu conselho: “Tente entreter as pessoas enquanto você as informa”, é brilhante, mas às vezes é mais fácil falar do que fazer.

Bradley Dica

Clique na imagem acima para compartilhar o conselho de Bradley no Twitter.

Pensando nisso, me encontrei com Bradley para entender melhor como ele consegue aplicar sua criatividade em um mercado tão conservador.

Não subestime as pessoas só porque elas trabalham em um mercado chato.

Bradley adverte que alguns profissionais de marketing B2B tendem a manter tanta segurança em sua criatividade que oscilam à beira de ser chato e correm o risco de não gerar engajamento com seu público.

“Imagine que todos os dias você assista muitos anúncios e comerciais criativos”, ele brinca. “Pense em quantas emoções e energias os anúncios do Super Bowl despertam em nós, por exemplo”.

Bradley continua: “Quando você vai para o escritório, você tira o chapéu de anúncio criativo e coloca o chapéu de escritório chato? Estamos falando sobre a mesma pessoa. Só porque você coloca uma gravata e se veste mais formalmente não significa que você quer que o conteúdo não seja envolvente”.

The Evolution of PR’s Role in the Marketing Funnel

Atrair, conectar e diferenciar com criatividade

Com a difícil tarefa de vender para grandes empresas financeiras, Bradley admite que seu público é mais inteligente sobre determinados temas de mercado do que ele mesmo. “Há muita complexidade, que eu não imagino nem por onde começar para ser tão inteligente como eles. Por isso, eu tento ser interessante”.

Como é evidente em seus posts Building Shareholder Confidence blog, Bradley, muitas vezes usa o humor para tornar o conteúdo mais acessível.

“Eu uso o humor criativo para atingir minhas metas importantes, diferenciar a marca e aumentar o engajamento do público”.

Enquanto ele admite que trabalhar com humor pode ser complicado, Bradley adverte que a alternativa a isso pode ser pior. “Como um profissional de marketing B2B, estou sempre atento para não ofender ninguém e não perder meus prospects, mas o risco de ser chato é muito pior, porque nesse caso, ninguém irá me encontrar”.

Usar o humor para mostrar que você está “por dentro”

Unir a leveza do humor com a seriedade de seu mercado é mais uma arte do que uma ciência. Para começar, você deve falar da mesma forma como o seu público.

“O humor tem que ser inteligente”, esclarece Bradley. “Eu não estou fazendo piadas aleatórias. Tento usar o humor dentro do contexto do meu mercado”.

Criar piadas específicas para o seu mercado é uma maneira de mostrar ao público que você consegue relacionar a sua vida pessoal e trabalho. Como ele observa, “Na melhor das hipóteses, as piadas que faço dizem para meu nicho que eu pertenço a ele”.

Usar o humor para mostrar que você está “por dentro”

Seleção de imagens do Blog Building Shareholder Confidence

De acordo com Bradley, o público vai agradecer sua criatividade. “Em mercados mais tradicionais, não existem muitas piadas aparecendo, por isso as pessoas vão valorizar o seu esforço”.

Dicas de conteúdo criativo em mercados mais sérios:

  • Evite temas picantes. Lembre-se que você está representando uma entidade profissional, por isso é sempre melhor evitar temas que são um tabu.
  • Ria com o mercado, não do mercado. O conteúdo nunca deve insultar a suas prospects, empresa ou concorrentes. Bradley aconselha: “Pense em como você falaria com eles cara a cara – antes de alguns drinks”. Se o seu humor precisa de um alvo, coloque você mesmo no papel principal da comédia.
  • Referências devem ser óbvias e apropriada à idade do público. Para o público alvo do Bradley, isso significa que ele pode fazer referências aos Ghostbusters ou Monty Python, mas não as Kardashians.
  • Esconda o anzol e mostre a isca. Chame o público pelo humor e depois forneça informações. Bradley muitas vezes usa o humor nas imagens e títulos de posts em seu blog, mas raramente no próprio texto. As piadas ajudar a atrair o público, mas uma vez que eles já estão no blog, tudo volta a ser negócio.

Para se conectar com o público em todas as fases do processo de compra, temos que desenvolver uma abordagem para criar e promover conteúdo. Isso significa reexaminar nossa narrativa visual e RP para ir além de criar awareness de marca.

Baixe The Evolution of PR’s Role in the Marketing Funnel  e veja mais dicas de conteúdo para estimular a ação do público em todo o processo de compra.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Jamie Heckler no dia 09 de junho de 2016. Jamie é Gerente Criativa Senior na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Cision Completa a Aquisição da PR Newswire

Cision completa a aquisição da PR Newswire

No dia de hoje, temos orgulho de anunciar que a Cision finalizou a aquisição da PR Newswire. Ao combinar capacidades, a Cision irá oferecer aos clientes o melhor serviço de distribuição de conteúdo, rede de influenciadores e soluções analíticas do segmento.

Nos últimos seis meses, tenho prestado muita atenção nas conversas ocorridas em nosso segmento a respeito do acordo de aquisição da PR Newswire. As perguntas que escutei variam de “Por que? O press release não está morto? ” ou “Press releases são táticas ultrapassadas.”
Mídias sociais e marketing de conteúdo alteraram drasticamente a forma como as audiências recebem suas notícias. Consumidores estão recebendo informação de novas maneiras e confiando em recomendações de influenciadores chave – analistas, amigos, familiares, colegas, etc. Chamar de press release, news release ou comunicado de imprensa, não importa o nome, é uma forma de marketing de conteúdo. Desenvolver este tipo de material se tornou uma responsabilidade que se encaixa nas tarefas de um relações públicas, de gerentes de mídia social, de gestores de marketing de conteúdo e profissionais de marketing em geral. A resposta? É responsabilidade de todo mundo.

Os programas de comunicação mais efetivos têm uma abordagem holística e quebram as barreiras de “quem é responsável pelo quê”, e em qual ‘ilha’ certas táticas são aplicadas. Nossos trabalhos não estão concluídos uma vez que apertamos o botão ‘Tweet’. Eles não estão terminados depois que postamos um conteúdo no blog. E eles certamente não estão finalizados depois que um press release é distribuído. Comunicadores estão inovando constantemente para ampliar o alcance, para atingir novas audiências relevantes e para persuadir seus públicos de interesse sobre as missões das marcas. Eu tenho visto estas posições evoluírem e ideias explodirem para incluírem novas táticas visando atingir estes objetivos: monitoramento de mídias sociais, engajamento, relacionamento com blogueiros e novas personalidades da mídia (soa como marketing de influenciadores para você?); e também aprender novas formas de análises entre plataformas para provar aos executivos os polêmicos valores dos esforços empenhados.

Esta é a maneira como nossa indústria tem se desenvolvido e mostra o progresso natural da atenção humana, avanços tecnológicos e novas plataformas que deslumbram audiências e mantem seu interesse. Resistência ou estagnação podem, muitas vezes, ser a nossa ruína. Nestes dias e época, comunicadores precisam saber – seu valor é fundamental para as organizações, não importa o tamanho – e sem táticas efetivas, mais integração, mais conhecimento, mais análises e mais insights, profissionais de comunicação não estarão aptos a entregar este valor com consistência.

Se não começarmos a pensar holisticamente sobre conteúdo e campanhas, e continuarmos a pensar neles como partes individuais, continuaremos a enfrentar os mesmos desafios ao invés de derrubá-los.

É por este motivo que as notícias de hoje são tão significativas para nossa indústria.

Com a aquisição da PR Newswire pela Cision, consumidores terão acesso a mais ampla rede de distribuição, rede de influenciadores, melhor monitoramento de mídias e dados analíticos.

Este movimento é o mais novo exemplo do comprometimento da Cision em entregar produtos e serviços inovadores para profissionais de comunicação, mídias sociais e marketing de conteúdo, permitindo que suas histórias cheguem o mais longe possível, atingindo as audiências mais relevantes aos seus negócios.

Ana Hickmann é a Celebridade mais Comentada pela Imprensa

Após ter sido perseguida por um fã, apresentadora possui grande exposição nos principais veículos do eixo São Paulo e Rio de Janeiro. Sonia Braga e Marisa Orth lideram a 2ª e 3ª posição. respectivamente

Ana Hickmann é a celebridade mais comentada pela imprensa

Segundo o Top Cast da PR Newswire, em maio a apresentadora Ana Hickmann foi a celebridade mais comentada pela imprensa do eixo São Paulo e Rio de Janeiro. Isso se deve ao triste desfecho ocorrido por conta da perseguição de um fã.

A atriz Sonia Braga ocupa a segunda posição do ranking, resultado de seu sucesso em Cannes com a repercussão do filme Aquarius. Marisa Orth, que está no ar com a novela Haja Coração ficou em terceiro lugar. Em maio a atriz conquistou espaços importantes nos jornais.

Estrela da Rede TV, Renata Kuerten garantiu a quarta posição do Ranking e, no quinto lugar, Marília Gabriela conquista importantes espaços na mídia, repercussão positiva de seu novo programa. Para mais informações, veja a imagem acima com a lista completa.

Sobre o Top Cast da PR Newswire

Top Cast é realizado pela equipe de Auditoria de Imagem da PR Newswire e afere a visibilidade dos atores e principais celebridades na imprensa. O método utilizado para elaboração deste ranking é a centimetragem ponderada, que leva em consideração não só o espaço ocupado pelos atores, mas também as mídias em que aparecem, combinando quantidade e qualidade do noticiário. É atribuída uma pontuação para cada mídia, de acordo com a credibilidade, audiência e outros fatores. A análise contempla todas as matérias dos principais jornais e revistas do país. Sites, blogs, redes sociais e emissoras de rádio e televisão não são considerados.

Sobre a PR Newswire 

Empresa líder global em serviços de distribuição e monitoramento de notícias, a PR Newswire (www.prnewswire.com.br) oferece conteúdo para auxiliar as organizações na tomada de decisões estratégicas. Pioneira da indústria de distribuição de notícias empresariais e corporativas há mais de 60 anos, a PR Newswire conecta clientes com audiências em mais de 170 países e em mais de 40 idiomas, por meio de uma rede de veículos de mídia, jornalistas e formadores de opinião.

Os conteúdos distribuídos pela PR Newswire alcançam mais de 40 mil jornalistas na América Latina, com publicação instantânea do conteúdo em uma ampla rede de sites parceiros: são 220 na América Latina e 110 no Brasil, incluindo as maiores agências de notícias.

A PR Newswire tem escritórios em 16 países na América do Sul, Central e do Norte, Europa, Ásia e no Oriente Médio, garantindo presença global também através de afiliações exclusivas com as principais agências de notícias em todo o mundo. Possui dois escritórios na América Latina, sendo um no Brasil e um no México, para garantir a adaptação das estratégias globais aos mercados locais. É uma subsidiária da UBM plc, uma empresa líder em mídia global de negócios que atende comunidades comerciais profissionais em todo o mundo.

Informações para a imprensa PR Newswire:

Ana Luiza Oliveira – Gerente de Marketing e Comunicação
ana.oliveira@prnewswire.com.br / (11) 2504 5177

www.prnewswire.com.br
www.twitter.com/prnewswirebr 
www.blogprnewswire.com

5 Dicas Indispensáveis de SEO para Descoberta de Conteúdo

5 Dicas Indispensáveis de SEO para Descoberta de Conteúdo

O papel do Content Marketing é aumentar e gerar tráfego para o seu blog, white papers, press releases, artigos e vídeos. Tendo como objetivo gerar mais leads para a sua equipe de vendas.

SEO e Discoverability: Duas palavras que frequentemente vemos no mesmo contexto mas podem nos confundir. Apesar de serem semelhantes, em muitos aspectos, há uma diferença importante que precisamos entender.

SEO é uma ferramenta enquanto a Discoverability (ou descoberta de conteúdo) descreve uma meta ao promover um conteúdo digital.

SEO (Search Engine Optimization) é a arte, o método e a estratégia para direcionar o tráfego para um site, página web ou outro local digital. Fazendo com que ele apareça melhor posicionado nos resultados de busca.

Por exemplo, se uma pessoa procura em um dos principais buscadores por “iscas de pesca”, o primeiro resultado pode não ser o que você está procurando, mas provavelmente é o melhor site de isca de pesca ou de conteúdo relacionado ao assunto.

Ele está em primeiro lugar graças a uma ótima estratégia de Search Engine Optimization.

Sim, ser popular (fazer com que muitas pessoas visitem seu site e passem mais tempo nele) é importante. Mas apenas isso, por si só, não fará seu site chegar ao topo dos resultados de busca.

Para ajudar as pessoas a encontrarem o seu site você precisa ter indicadores claros que ajudam os algoritmos dos buscadores a combiná-los com palavras-chave e outras opções de pesquisa, para que sua página seja encontrada quando alguém procurar pelas “melhores iscas de pesca”.

Press Release

O mesmo se aplica a parte do conteúdo. Muitos fatores são levados em consideração para um press release aparecer no topo dos resultados de busca: o funcionamento do site, palavras-chave corretas e nos lugares certos, a qualidade do conteúdo, a popularidade do tema e assim por diante.

Os algoritmos de buscas são complexos e estão em constante evolução, mas uma coisa é certa: eles são empresas e querem servir aos seus clientes o melhor em qualidade.

SEO é uma bela combinação de habilidades artística e técnicas para direcionar tráfego qualificado onde quiser e quando necessário. É uma das ferramentas que tornam o conteúdo localizável.

Descoberta de conteúdo (ou ‘Discoverability’) é a habilidade do seu conteúdo ser encontrado. Quando você cria um bom material, você precisa ter certeza de que o público poderá encontrá-lo.

SEO faz parte do processo de criação e a descoberta será o retorno do seu trabalho.

Para fazer com que seu conteúdo possa ser encontrado, pelo seu público, você não pode depender de que ele venha sempre ao seu encontro. Você também tem que colocar esse conteúdo, ou promovê-lo, em lugares onde você sabe que seu público estará.

Como a pesca, mesmo com ótimas iscas, você não vai pegar nada em águas que não tiverem peixes. Pescadores inteligentes pesquisam para saber onde os peixes estão e quando eles precisam comer, para que sua isca seja facilmente encontrada e abocanhada.

Como usar o SEO de forma inteligente e como criar conteúdo “encontrável”? Aqui estão algumas dicas:

1. Use a isca certa: Crie um conteúdo que seu público-alvo quer ler. Para isso, faça uma minuciosa pesquisa, você economizará muito tempo ao não desperdiça-lo com a criação de conteúdo irrelevante.

2. Não seja vago com o título: Um livro é julgado pela capa e seu conteúdo será por seu título. Seja transparente e interessante para atrair o seu público.

3. Marque bem o seu conteúdo: Lembre-se de marcar o seu conteúdo de forma adequada para ajudar as pessoas a encontrá-lo. A maioria dos lugares em que você publica o seu conteúdo usam tags para ajudar as pessoas a pesquisarem e navegarem de forma mais eficiente.

4. Publique bem o seu conteúdo: Como um pescador experiente, faça sua pesquisa antes de publicar o seu conteúdo em um site ou página para atrair o público que você deseja.

5. Avise às pessoas sobre ele: Não acho que a criação de um conteúdo excelente, com as palavras corretas, significa que o seu trabalho está feito. Não, não, meu bom pescador. Você ainda tem muito trabalho pela frente. Compartilhe seu conteúdo em todas as redes onde o seu público pode ser atingido, incluindo canais pagos, sociais e próprios.

O segredo do marketing é direcionar a descoberta de conteúdo pelo público certo. Felizmente, nos dias de hoje, os profissionais podem escolher entre várias opções de distribuição.

Se seu objetivo é ter a sua marca descoberta por novos clientes, ferramentas de PR como o pitching, press releases e a distribuição newswire são essenciais para conquistar mídia espontânea em vários estágios no processo de compra dos clientes, sendo mais eficaz do que canais próprios.

Descubra como o processo de distribuição de press release personalizado da PR Newswire ajudará a otimizar a sua mensagem para aumentar seu potencial. Baixe What You Get with Your PR Newswire Release para conhecer os bastidores e ver o que acontece depois que seu comunicado de imprensa é enviado para distribuição.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Victoria Harres no dia 24 de maio de 2016. Victoria Harres é Vice-Presidente de Comunicações Estratégicas e Conteúdo na PR Newswire. Ela foi a primeira “twittera” do @PRNewswire e continua como parte dessa equipe. Se ela não estiver em sua mesa, você vai encontrá-la em seu jardim.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Como Aumentar o Alcance da sua Mensagem

http://prnewswire.com.br/pt/Knowledge-Center/PRToolkit/Potencialize-o-Alcance-da-sua-Mensagem

Ao criar um plano de comunicação é importante identificar os melhores meios e canais para atingir seu público-alvo e objetivos. Para isso, defina qual o melhor caminho e avaliar que tipo de mensagem você pretende compartilhar com o mercado.

Dicas de como aumentar o alcance da sua mensagem:

  1. Conheça o tipo de mensagem que você quer compartilhar;
  2. Identifique qual é o seu públicos-alvo;
  3. Analise quais são os melhores meios para atingir o seu público (jornais, portais, redes sociais, etc).

Para ajudar você a atingir seus objetivos de comunicação, baixe o novo white paper da PR Newswire e potencialize o alcance da sua mensagem. Veja alguns casos e ideias sobre como construir, segmentar e compartilhar a sua mensagem:

  • Aumente a atenção da imprensa e as chances de atingir seu público;
  • Divulgue resultados e fatos relevantes: Conecte-se com investidores;
  • Engaje o público B2B com pesquisas, tendências e análises;
  • Construa seu público B2C com mensagens atraentes;
  • Proteja a reputação da marca e responda às comunidades envolvidas;
  • Alinhe suas ações de marketing e sociais;
  • Divulgue informações relacionadas ao seu negócio.

Potencialize o Alcance da sua Mensagem

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire