Campanha Brilhante da Marca Becel sobre Vida Saudável


Campanha Multicanal da Marca Becel sobre vida Saudável

Sabemos que para começarmos a comer alimentos saudáveis é só começar com simplicidade. Seja em casa ou fora, nós agora queremos saber quais ingredientes estamos consumindo. A marca Becel do Canadá respondeu a essa mudança cultural com uma campanha de Marketing Multicanal que monstra seu compromisso de apoiar um estilo de vida mais saudável. Veja como a Becel está espalhando essa notícia.

Admirável Multimídia

Junto com seu press release, a Becel incluiu um Centro de Conteúdo interativo para abrigar todos os seus elementos multimídia. Ele contém um vídeo vibrante que discute os vários ingredientes naturais encontrados em produtos da marca. O vídeo explica esses processos através de legendas na tela, não sendo obrigatórios fones de ouvido receber a mensagem da Becel. Esta técnica é especialmente eficaz quando os usuários estão casualmente passando por uma página web ou mídia social que tem reprodução automática.

 

Becel também incluiu headers de mídia social em alta resolução que explicam claramente a campanha e são dimensionados para caber em cada layout das plataformas.

Becel Header

Parcerias Premium

Com o objetivo de atingir as famílias e os cozinheiros de casa, a Becel fez uma parceria nesta campanha com a celebridade e chefe de cozinha, Graham Elliot da Michelin-Star, e com a especialista em estilo de vida saudável, Rose Reisman. Trazer um “cozinheiro celebridade” aumenta a credibilidade da Becel entre os chefs de restaurantes e fanáticos por programas culinários. Transformando a ação em um case de saúde e versatilidade, e posicionando a Becel como um dos itens mais importantes para se ter na cozinha.

Através da criação de parcerias estratégicas com especialistas no assunto, a Becel consegue aumentar e construir sua autoridade dentro do varejo, mercado de alimentos e saúde.

Execução – Evento Requintado

Quando se trata de cozinhar, os consumidores gostam de experimentar antes de comprar. A Becel montou seu primeiro quiosque em supermercado central de Toronto por 18 dias. Lá, os consumidores puderam ver como a margarina é feita com ingredientes frescos e puderam prova-la por si próprios. Eles também foram aprenderam a fazer a margarina em casa. Os consumidores foram convidados a compartilhar sua experiência na mídia social com a hashtag #BecelBlendBar.

Esse evento conectou com sucesso a Becel com o seu público-alvo no lugar perfeito; onde fazem suas compras. E reforçou essa conexão com seus especialistas para demonstrar os seus benefícios da marca para a saúde no próprio local.

A campanha da Becel tem atraiu uma grande variedade de veículos de comunicação, incluindo programas de tv no Canadá como CHCH Morning Live, o website the Yummy Mummy Club, ET Canada voltado para celebridades, e outras publicações como Marketing Magazine, Just-Food, e Strategy.

Ao criar parcerias estratégicas, construir o poder da marca através de eventos e criar conteúdo multimídia, a Becel atende as necessidades de seus consumidores e proporciona uma campanha multicanal de sucesso.

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Tradução do texto escrito por Melissa Meyer no Blog Beyond Wire, no dia 23 de março de 2016. Melissa é Assistente de Comunicação da CNW – PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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