Como Aumentar a Visibilidade e Awareness de Marca


A IGA, marca de varejo da Sobeys Québec, é o maior grupo de mercearias independentes no Canadá.  Ao lançar um novo produto em seu portfólio, sua equipe de comunicação desenvolve uma campanha de lançamento, tendo como objetivo tanto a mídia como o público em geral para criar awareness e aumentar a visibilidade da marca. Nós observamos seu desafio e abordagem, orientados pelos serviços da CNW, empresa da PR Newswire.

Como Aumentar a Visibilidade e Awareness de Marca

Quando a IGA, em parceria com Les charcutiers Pork Shop – uma nova empresa “hip” de artesanato, com uma identidade forte focada em seus fundadores e proprietários – a empresa queria ter uma abordagem diferente para lançar seu produto desenvolvido tradicionalmente.

O principal objetivo desta campanha foi aumentar a visibilidade e o awareness de ambas as marcas, ao mesmo tempo, transmitir a identidade Les charcutiers Pork Shop e a visão de da IGA.

Como Aumentar a Visibilidade e Awareness de Marca

Para conseguir isso, a CNW trabalhou em parceria com Sobeys Québec para criar e distribuir um Centro de Conteúdo. Uma landing page da marca, que inclui releases, imagens mostrando a identidade da marca, call-to-action com funções e possibilidades de compartilhamento nas redes social. Como a Sobeys Québec oferece serviços de compras on-line, adicionar call-to-action permite que os leitores encomendem o produto diretamente da loja. Os benefícios em SEO são apenas uma outra vantagem na criação de um Centro de Conteúdo com CNW, para o lançamento de novos produtos.

Como Aumentar a Visibilidade e Awareness de Marca

Opções para compartilhar nas mídias sociais, como adicionar um feed do Twitter ao vivo, permitiu que o Centro de conteúdo da Sobeys Québec garantisse a sua atualização continua com novos conteúdos. Para direcionar a descoberta deste Centro de Conteúdo, foi desenvolvida uma campanha de e-mail para acompanhamento, que funcionou como teaser para direcionar os leitores para a landing page da marca.

Como Aumentar a Visibilidade e Awareness de Marca

Usar um Centro de Conteúdo dá visibilidade do produto, credibilidade e notoriedade necessárias para expandir e estabelecer a IGA como pioneira na descoberta exclusiva e emocionante de novos produtos para nossos clientes” – Laurie Fossat, Assessor de Comunicação da Sobeys Quebec.

Como Aumentar a Visibilidade e Awareness de Marca

Para ver exatamente os resultados adquiridos nessa campanha de lançamento de produtos inovadores, faça o download do nosso estudo de caso sobre nosso Centro de Conhecimento.

Como Aumentar a Visibilidade e Awareness de Marca

Texto traduzido do post escrito por Amy-Louise Tracey no Blog Beyond the Wire, no dia 07 de março de 2016.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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