Profissão Jornalista – Entrevista com Pierre Saint-Arnaud


Não importa onde você as encontre, é provável que pelo menos algumas das notícias que você lê todos os dias tem origem na The Canadian Press (CP), um serviço newswire editorial que abastece veículos de mídia inscritos com notícias completas e publicadas diretamente em suas próprias edições. O jornalista Pierre Saint-Arnaud fornece ao Canadá notícias de última hora diariamente, muitas vezes trabalhando em várias histórias ao dia. Siga ele: @psaLaPC.

Profissão Jornalista - Entrevista com Pierre Saint-Arnaud

O que difere entre um jornalista wire de um jornalista de um único veículo?

Nosso principal leitor não é o público em geral – são jornalistas em redações de meios de comunicação que se inscrevem em nosso serviço. Então, nós andamos em uma linha muito mais fina… quando fazemos algo errado, somos cobrados por isso. Assim, nosso trabalho é regido por normas muito rigorosas.

Se comete um erro, ele é reproduzido em várias publicações inscritas – algo que não queremos que aconteça. Se apenas um veículo de comunicação recebe algo errado, é fácil de resolver: eles podem corrigi-lo na próxima edição ou transmissão. Mas, se erramos, a correção deve ser feita em cada um de nossos membros e para seus públicos também.

Por exemplo, com um elemento da notícia sabemos a identidade da vítima, mas não podemos publica-la até que seja confirmada por uma fonte oficial. Conseguir a informação não é uma prioridade urgente para nós – o que é importante é fazer direito.

A mídia social aumentou a pressão sobre as notícias de última hora (Breaking News)?

Não para nós. A pressão é manter presença nos canais sociais. No The Canadian Press não temos nosso próprio canal de transmissão, por isso esperamos que algum de nossos membros publique a nossa história, e nós compartilhamos o seu link na mídia social.

Ser o primeiro a publicar uma notícia é ilusão. Só a gestão de notícias é obcecada em publicar a história primeiro. Veja a média de consumo de notícias sintonizadas na RDI ou LCN, e ninguém muda de canal para ver se uma notícia está sendo reportado em outro lugar – nós somos os únicos que fazemos isso. Ser o primeiro a divulgar uma notícia é coisa de jornalista! O importante é não perdê-la, fazer a publicação primeiro tem uma vida muito curta.

Jornalistas do The Canadian Press estão presentes nas mídias sociais a nível individual – como pessoas, não como jornalistas. Isso é estimulado, com uma certa dose de cuidado.

Estou identificado como jornalista da imprensa canadense, mas eu não sou uma pessoa fácil de achar. Eu desafio qualquer um a dizer quais são minhas crenças políticas! Digo a mim mesmo que, se eu sou odiado por todos os lados, devo estar fazendo meu trabalho direito!

Existe um dia típico? Que fontes você usa ao longo do dia?

Eu começo o dia com o rádio! A partir do momento eu acordo, no chuveiro, na cozinha e no meu carro ou ônibus escuto a 98,5. Eu gosto do que falam! E leio as manchetes no lapresse.ca.

Quando eu chego no escritório, abro o Facebook – 80% dos meus amigos são jornalistas, e os negócios da mídia são a minha área de interesse como membro do conselho da FPJQ. Eu verifico se o caos estourou em algum lugar! Isto é de grande interesse para mim porque o negócio está em crise e é preciso segui-lo de muito, muito perto.

Eu também vejo 10 ou 12 notícias que foram divulgadas às 5 da manhã. É um resumo das notícias que podem dominar o seu dia. Eu também monitoro o que está sendo coberto por outros veículos – nossos assinantes.

A partir daí eu raramente sei o que vou cobrir em qualquer dia – são sempre notícias de última hora.

Quantas histórias são cobertas por um jornalista da The Canadian Press em um dia?

Varia. Se eu sair para campo, eu posso fazer de três ou quatro histórias por dia. Se eu ficar no escritório, esse número pode facilmente ir até entre cinco e sete. Desde que trabalhamos com notícias de última hora, não traçamos isso. Nosso trabalho é apenas enviar a notícia.

Você cobre coletivas de imprensa?

Sim, claro.

Algum conselho para as pessoas de comunicação?

Pode apostar!

Primeiro de tudo, notícias demais são tão ruins quanto poucas. Não nos afoguem com releases – o envio de vários em um dia da mesma pessoa é demais.

A segunda coisa, o que é de fato mais importante, e algo que as pessoas de PR muitas vezes esquecem: os jornalistas não querem enterrar sua empresa. Mas se você não nos der as informações que precisamos, vamos olhar para uma fonte mais disposta – por que provavelmente você não quer que as usemos. Dê informações certas para podermos trabalhar desde o início. Se pensarmos que você está tentando proteger sua empresa em detrimento do livre fluxo de informações, vamos fazer de tudo para descobrir o que você está escondendo de nós. Então, as coisas caminham melhor se você fornecer a informação antecipadamente.

Robert Bourassa costumava dizer: “Se você não quer problemas com jornalistas, dê a eles notícias todos os dias”!

Se você está sendo abordado por um jornalista, é porque alguma informação já saiu, ou porque ele ou ela já sabe o que procurar.

Alguns últimos conselhos sobre press release: o título e os pontos principais devem ser altamente sugestivos, e não nos peça para fazer a sua promoção por você!

O que você pensa sobre Native Advertising?

Simples: Não deve ser escrito por jornalistas, e – acima de tudo – deve ser claramente identificada. Se as pessoas se sentem enganadas por seu veículo de notícias, elas não vão mais confiar em nós e todos nós vamos pagar o preço por isso.

Qual é a melhor maneira de entrar em contato com você?

Por e-mail e por telefone. Se um comunicado de imprensa está na newswire e é importante, nós não vamos perdê-lo – Ele é monitorado.

Cerveja ou café?

Café durante o dia, cerveja à noite!

Texto traduzido do Blog Beyond Wire, publicado por Nadine Tousignant no dia 4 de janeiro de 2016. Nadine é Gerente de Relacionamento com a Mídia e Audiências na CNW.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
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