Como fazer: Press Release Multimídia [Estudo + Infográfico]

A equipe de análise da PR Newswire recentemente forneceu uma atualização para nosso estudo, que está em andamento, sobre o uso de multimídia em press releases e o impacto dos elementos visuais no desempenho da visibilidade online.

Como fazer: Press Release Multimídia [Estudo + Infográfico]

Imagem e Vídeo em Ascensão

A PR Newswire aconselha nossos clientes para incluírem imagens e vídeo em seus press releases já há alguns anos, e agora estamos vendo uma adoção maior do que anos anteriores. Em 2015, 42% dos comunicados de imprensa incluíram elementos visuais.

Este é um grande aumento perto dos 14% vistos em 2013, última vez que analisamos esses números. Mas, ainda há espaço para melhorar. Quando você olha para os 100 press releases mais vistos no ano passado, 68 incluíram multimídia, um aumento de 42% em relação aos top 100 de 2013.

É claro que o uso de press releases multimídia está rapidamente se tornando uma prática comum de mercado. Com a chegada contínua de recursos visuais em todo o cenário das comunicações, espero que esses números continuem a subir.

Imagem e Vídeo em Ascensão

Multimídia Ganha mais Visualizações

Em nosso último estudo sobre multimídia, analisamos um subconjunto de mais de 35 mil press releases distribuídos em 2015, observamos o número de vezes que cada um foi visto em nosso site prnewswire.com.

Os comunicados que incluíam imagens receberam uma média de 1,4 vezes mais visualizações do que o press release apenas com enviado com texto. Os anúncios com vídeo, obtiveram em média 2,8 vezes mais visualizações do que os apenas em texto – o dobro do desempenho dos que incluíram imagens.

Multimídia Ganha mais Visualizações

Por que Elementos Visuais Melhoram Resultados

  • Visual Storytelling: Como eu escrevi muitas vezes no Blog Beyond PR, incluir elementos visuais em seu conteúdo pode ajudar os leitores a se conectar com a sua mensagem. Eles também tornam visuais informações importantes que poderiam estar escondidas em um mar de texto.
  • Expande a Distribuição: A rede de distribuição de conteúdo da PR Newswire inclui uma série de pontos de distribuição somente para elementos multimídia, como arquivos de fotos e sites para compartilhamento de vídeos, que direcionam o tráfego on-line para sua versão completa e isso não se pode conseguir com press releases somente de texto.
  • Compartilhamento Social: Muitas fontes (como essa!) apontam para o fato de que os usuários de mídia social postam e compartilham conteúdo com imagens e vídeos com mais frequência do que posts somente em texto. Portanto, press releases com fotos e vídeos são mais propensos a serem compartilhados e republicados nas redes sociais do que uma mensagem de texto.
  • Atenção Extra da Mídia: Jornalistas e blogueiros estão sempre procurando histórias visuais para satisfazer o seu próprio conteúdo. Mesmo sabendo que eles normalmente criam seu próprio conteúdo visual, fotos e vídeos incluídos no press release tem apelo visual e fornecem matéria-prima e uma direção visual para influenciadores trabalharem.

Muitas Imagens Aumentam Visualizações

Para ver o efeito de incluir múltiplas imagens dentro de um comunicado de imprensa, nós analisamos a média de visualizações dos press releases que incluíram entre uma (1) e seis (6) imagens. Como você pode ver no gráfico abaixo, à medida que mais imagens são incluídas, a visibilidade também tende a crescer.

Com a inclusão de seis imagens, um press release pode gerar uma média de 2,4 vezes mais visualizações do que um comunicado apenas em texto. Apenas abaixo do desempenho de anúncios que incluem vídeos.

Muitas Imagens Aumentam Visualizações

Você pode estar olhando para o gráfico acima e se perguntando: Por que ao adicionar apenas uma imagem quase não aumenta o número de visualizações do release, se comparado com um apenas com texto? A resposta: Logotipos. Quando os clientes incluem apenas uma imagem, é mais provável que seja um logo.

Enquanto um logotipo é um grande trunfo para aumentar o awareness e a autoridade da marca, é menos provável de ser notado e inspirar o compartilhamento em canais sociais. A dica aqui é: Embora seja benéfico incluir um logotipo, provavelmente você verá um aumento substancial na visibilidade do seu press release se você adiciona uma segunda imagem ao seu conteúdo que seja relevante para a sua mensagem.

Criar um Grande Impacto Requer um Grande Storytelling Visual

Com mais fotos, gráficos e vídeos sendo usados por comunicados de imprensa, haverá maior competição pela atenção do público. Para superar todo esse ruído, você precisa compartilhar conteúdo de qualidade com uma narrativa visual mais avançada.

Se você pensar em termos de Storytelling Visual, é óbvio que um vídeo ou um conjunto de várias imagens apresenta uma história de forma mais atraente do que uma versão só de texto.

Mix Multimídia com Vídeo oferece mais Oportunidades

A partir dos números apresentados, a sua oportunidade para conseguir o maior impacto é incluir um vídeo atraente, um logotipo e pelo menos uma imagem no seu press release.

Apesar de um vídeo chamar mais atenção para o seu comunicado do que várias imagens, sua taxa de adoção no mercado ainda é pequena com apenas 2%.

Fotos e infográficos ampliam os elementos-chave da sua história, e ajudam você a alcançar um público mais direcionado e específico. Eles também chegam a outros pontos de distribuição dentro da rede PR Newswire.

Se você não incluia fotos, gráficos ou vídeos em seus press releases, você deve estar se perguntando: “Por que não?”

Confira nosso guia GRÁTIS: Press Releases that Stand Out in the Digital Age para mais dicas de como escolher o elemento multimídia certo, formatá-lo e distribuí-lo para alimentar seu conteúdo.

Press Releases that Stand Out in the Digital Age

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Jamie Heckler no dia 27 de janeiro de 2016. Jamie é Gerente Criativa Senior na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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3 Benefícios do Blog Corporativo para seu Negócio

Os blogs morreram? Alguns diriam que sim, já que agora temos a oportunidade de ter um microblog na mídia social. Outros diriam que ele está vivo e apenas diferente do que antes. Mas será que o blog corporativo, ferramenta de Marketing essencial em meados de 2008, está com seus dias contados?

3 Benefícios do Blog Corporativo para seu Negócio

Não, claro que não! Blogs corporativos de hoje são essenciais para promover a marca, envolver potenciais clientes, e transmitir a posição da empresa sobre tudo, de novos produtos à problemas de mercado. Aqui estão algumas dicas de como o blog corporativo pode beneficiar o seu negócio:

Alimentar o seu SEO

Nós todos sabemos que a presença digital é importante para qualquer empresa dedicada ao cliente. Esta presença pode ser reforçada por conteúdo, palavras-chave e SEO. De acordo com o Hubspot, os dez melhores blogs corporativos recebem 49% do seu tráfego através de buscadores. E como um bom vinho, um blog pode ficar melhor com os anos. De acordo com Hubspot, 70% do tráfego desses blogs e 90% dos novos potenciais clientes vêm de mensagens que não foram geradas durante o mês. Desde que seu blog receba publicações de novos conteúdos diariamente, sua empresa irá desfrutar de novos tráfegos diários; algo que um site estático não pode entregar.

Paciência! Blogs não pode e não devem gerar tráfego automaticamente. Construir uma base de leitores leva tempo. E o tráfego do blog nem sempre resulta em novos leads para a sua empresa.

Reforçar sua Estratégia de Content Marketing

Muitas empresas têm aplicado o Inbound Marketing com o objetivo de converter outros públicos em clientes e promotores. Com este modelo, o seu conteúdo ajuda os usuários a colocar os usuários no “Funil de Marketing”, levando-os à conversão e retenção.

3 Benefícios do Blog Corporativo para seu Negócio

Como você pode ver, o seu blog corporativo está no topo do Funil de Marketing, com um papel importante. Posts do blog direcionam a descoberta do usuário. Ao colocar um link para download de conteúdo (Bloqueado) dentro de seu blog e você cria uma nova camada para nutrir seu programa. Aproveitar seu blog para colher seus benefícios de mídia própria (Owned Media) pode ajudar a gerar leads e identificar a demografia do seu público.

Inserir links para download efetivos, para que eles impulsionem os esforços de Marketing sem tirar o foco dos aspectos informativos do seu blog. Blogs corporativos muito promocionais não são bem-sucedidos em aumentar o número de leitores.

Construir Autoridade de Marca

Blogs corporativos de sucesso procuram educar seus leitores através de histórias e análise. Como Mia Pearson de North Strategic diz, blogs são uma ótima maneira de mostrar que você se importa e pode fornecer informações valiosas que complementam os seus produtos e serviços. O seu blog é de uma mídia própria, que dá à sua empresa a oportunidade de mostrar sua experiência no mercado sem encontrar barreiras para mídia espontânea.

Estima-se que, em 2020, os clientes vão gerenciar 85% de seus relacionamentos sem falar com um ser humano. Os melhores blogs de negócios, atentos a essa crescente tendência, irão responder de maneira proativa às perguntas e fornecer soluções aos clientes.

Um blog corporativo também é uma oportunidade perfeita para destacar os talentos da empresa e criar uma infinidade de conteúdo, enquanto humaniza sua marca. Considere entrevistar sua equipe serviços criativos, gerentes de produto, até mesmo o CFO ou CEO – ou peça para as pessoas inteligentes da sua equipe para contribuir com posts regulares.

3 Benefícios do Blog Corporativo para seu Negócio

Como o seu blog corporativo beneficia o seu negócio? Conte para nós. Deixe seu comentário abaixo ou envie um tweet para @CNWGroup.

Para saber mais sobre como aproveitar o poder de suas ferramentas de comunicação escritas, faça o download do nosso whitepaper, Setting the Record Straight: News Releases that Stand Out in the Digital Age.

Texto traduzido do post escrito por Melissa Meyer no Blog Beyond Wire, no dia 21 de janeiro de 2016. Melissa é Assistente de Comunicação da CNW – PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

5 Benefícios das Ferramentas de Monitoramento de Notícias

Na era digital, você já não tem que esperar pelo jornal de amanhã para descobrir o que está acontecendo no mundo. Na verdade, você pode ler sobre algo on-line de 600 formas diferentes mesmo que ele nunca se torne um título impresso; você pode até mesmo receber atualizações em tempo real. Isto causou uma mudança dramática para o profissional PR e em suas expectativas.

5 Benefícios das Ferramentas de Monitoramento de Notícias

Não é mais possível avaliar o sucesso e o alcance de sua campanha de Relações Públicas com “clippings” e valor publicitário. Equipes de RP precisam ter provas concretas, mensuráveis ​​de seus esforços, com ferramentas de monitoramento e aplicações mais atuais. Podemos ilustrar o impacto de RP com métricas e estatísticas.

Métricas e resultados do monitoramento são extremamente úteis e benéficas para ferramentas de RP, Weber Shandwick e Edelman Berland atribuiem parte de seu sucesso às ferramentas de monitoramento e análises que eles produzem para seus clientes.

Aqui estão apenas algumas razões pelas quais as ferramentas de monitoramento são benéficas para as equipes de Relações Públicas e por que você deve usá-las:

Benefícios Monitoramento Notícias

1.Ganhe Vantagem Competitiva

Ferramentas de monitoramento podem fazer o trabalho “sujo”, como folhear jornais à procura de conteúdo ou menções, permitindo que as equipes de RP ganhem tempo para se concentrar na criação de conteúdo e execução de campanhas. Isso também permite que as empresas se mantenham competitivas e permite que as pequenas e médias concorram com as grandes organizações. Estas ferramentas de monitoramento on-line trabalham 24 horas por dia, 7 dias na semana. Nenhum profissional Relações Públicas conseguiria fazer isso. Com isso, as ferramentas de monitoramento podem ajudar as agências de RP a ficarem um passo à frente da concorrência.

2.Colabore com os Departamentos de Marketing e Vendas

Marketing e Vendas só falam em métricas e querem ser ver a prova quantificável dos esforços e resultados de Relações Públicas. Ferramentas de monitoramento fornecem uma análise detalhada do alcance da campanha, bem como o comportamento do consumidor, dando a equipe de relações públicas a possibilidade de apresentar os seus resultados de uma forma significativa para as equipes de Marketing e Vendas. Isso pode fortalecer a relação entre uma agência de PR e o departamento de Marketing do seu cliente, o que nem sempre é forte.

3.Facilite e ajude na Gestão de Crises

É impossível para qualquer empresa de Relações Públicas, grande ou pequena, controlar completamente a mensagem e como o público de uma marca responderá. No entanto, quando uma crise aparece, velocidade é tudo. Mesmo as ferramentas de monitoramento não ajudando os profissionais de PR a evitar uma crise inteiramente, elas certamente ajudam a gerencia-la e podem agir como um sistema de alerta para problemas que podem vir pela frente.

4.Identifique Problemas e Oportunidades

O panorama da mídia é extremamente rápido e profissionais de RP precisam se manter nas últimas tendências e movimentos. Usar ferramentas de monitoramento, não só pode ajudar agências de RP a analisar quais as tendências proeminentes, mas a avaliar a importância da menção da marca em diferentes plataformas, identificando problemas e oportunidades potenciais.

5.Prove o Verdadeiro Valor para os Clientes

Uma agência de Relações Públicas bem informada pode garantir que compreende e apoia os objetivos de um cliente. Ao usar ferramentas de monitoramento, as agências podem provar o verdadeiro valor de seus esforços de RP, com resultados quantificáveis que os diretores e executivos entenderam. PR é mais importante do que nunca e os profissionais de Relações Públicas finalmente têm as ferramentas para ilustrar isso e mostrar que eles podem gerar awareness, leads e receita.

Para uma análise mais profunda em cada um desses benefícios, faça o download do nosso whitepaper GRÁTIS!

Texto traduzido do post escrito por Amy-Louise Tracey no Blog Beyond the Wire, no dia 20 de janeiro de 2016.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Dicas de Press Release – Infográfico de A a Z

Não importa se a sua empresa publique um comunicado por mês ou um por dia, provavelmente você pode escrever um press release com os olhos fechados, certo?

Dicas de Press Release – Infográfico de A a Z

É fácil criar vícios e se tornar um zumbi dos press releases – satisfeito com o mesmo do mesmo, flexível com sua estratégia de distribuição de press releases e com a captação de mídia que você gerou. No entanto, só porque você consegue fazer algo da mesma forma várias e várias vezes, não significa que você deve fazer.

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Radiojornalismo, Sustentabilidade e Produção de Conteúdo

Entrevista a vencedora do Prêmio Petrobras de Jornalismo. Fabiana Novello aborda temas como radiojornalismo, sustentabilidade e produção de conteúdo.

Radiojornalismo, Sustentabilidade e Produção de Conteúdo

Jornalista formada pela Faculdade Cásper Líbero, e pós-graduada na PUC-SP em jornalismo político, ministério público e imprensa, Fabiana Novello construiu sua carreira em grandes emissoras de rádio como Bandeirantes, Eldorado e CBN. Como repórter, participou de muitas coberturas especiais, entre elas a visita do Papa Francisco ao Brasil. E seu brilhante trabalho garantiu Fabiana entre os finalistas do Prêmio Allianz Seguros de Jornalismo em 2009 e como vencedora do Prêmio Petrobras de Jornalismo em 2014.

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Um site que permite que os usuários criem vídeos explicativos e apresentações animadas está na minha “top lista” de ferramentas de edição de vídeo on-line a qual eu sou grato.

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