Periscope – Harley Davidson Lança Novos Modelos 2016 (ao vivo)


Essa época do ano marca um momento emocionante para os apaixonados por automóveis e motos, com os lançamentos dos veículos para o próximo ano.

Periscope - Harley Davidson Lança Novos Modelos 2016 (ao vivo)

Mesmo com as inovações nas linhas dos modelos chamando a atenção, comercializá-las pode ser outra – e difícil – história.

Criar “burburinho” – ano após ano – em torno das últimas melhorias em design do produto pode representar um desafio para os fabricantes. E ninguém quer que sua campanha de marketing seja “murcha” como um pneu furado.

Felizmente não foi o caso da Harley-Davidson, que lançou sua linha 2016 no início dessa semana. Usando a plataforma Periscope de mídia social, a Harley-Davidson criou o primeiro stream virtual ao vivo de um passeio de motocicleta pelo mundo todo.

Começando em Portland (Oregon, USA) os pilotos passaram por Sydney, Tóquio, Barcelona, Toronto, Cidade do México, Las Vegas e voltaram a Portland para apresentar as motos da Harley-Davidson 2016 para vários tipos de pilotagem urbana.

Periscope é relativamente uma nova plataforma social. Com o live-streaming tornando-se mais e mais popular, a Harley-Davidson está à frente da curva, usando o meio para transmitir um importante evento da empresa e se posicionando como uma das primeiras a adotar a tecnologia.

Mas o que a torna uma pioneira bem-sucedida? Aqui estão três dicas para marcas terem sucesso usando novas tecnologias em seus estágios iniciais:

  • Tecnologia de ponta desperta o interesse. É novidade, é algo que nunca vimos antes. Quando a Harley-Davidson se alinhou com o Periscope, a montadora mostrou que está por dentro das recentes inovações, que cria uma boa impressão antes do lançamento de um novo produto.
  • Ao optar por usar a mais recente plataforma social, a Harley-Davidson também se tornou parte de uma conversa de tendências. Quem procura #Periscope também vai se deparar com a hashtag #RideAroundTheWorld. Esta, por sua vez, cria uma oportunidade de atingir um público inteiramente novo, não apenas o já conhecido e fiel fã das motocicletas.
  • Os primeiros a vender! Pense na Apple por um segundo: No momento em que eles introduzem um novo produto, há sempre compradores. Ao adotar a tecnologia mais recente, marcas conseguem chegar aos consumidores que estão prontos para recebe-la e ficar à frente dos outros.

Whitepaper

Quando você transmitir simultaneamente o lançamento de um produto que abrange 24 fusos horários, você precisa fazer mais do que isso. A Harley-Davidson foi inteligente ao gerar imagens a partir do evento no Periscope.

Logo após o evento ao vivo, a empresa editou as imagens e criou um novo vídeo para ser compartilhado em outros canais sociais e de distribuição, incluindo o seu press release anunciando os novos modelos. Redirecionando este conteúdo permite que a Harley-Davidson desperta ainda mais a curiosidade do público nessa estrada.

Profissionais de Relações Públicas e marketing precisam evoluir suas estratégias de conteúdo para atrair novos públicos e gerar novos negócios. Saiba como criar campanhas que seu público vai adorar com nosso whitepaper: New PR Approaches for Outbound Communications Strategies.

Texto traduzido do Blog Beyond PR, publicado por Ryan Hansen no dia 28 de agosto de 2015. Ryan é Gerente de Mídias Sociais na PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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