Product Placement – Mercedes volta ao Jurassic Park


Mercedes-Benz apresentará a mais recente novidade em sua frota com uma pequena ajuda de alguns amigos pré-históricos.

Product Placement - Mercedes volta ao Jurassic Park

Quando o aguardado Mundo de Jurassic chegar aos cinemas em 12 de junho, os espectadores serão os primeiros a ver o carro de luxo GLE 450 AMG Coupe em ação. É a oportunidade perfeita para mostrar as capacidades off-road do veículo com a agilidade dos pilotos Chris Pratt e Bryce Dallas Howard pelas selvas de Isla Nublar.

Para Mercades não é estranho estar entre monstros desse porte. “Em 1997, a Mercedes-Benz M-Class fez sua primeira aparição oficial no “O Mundo Perdido: Jurassic Park”, outro Blockbuster de Hollywood”, de acordo com Dr. Jens Thiemer, Vice-Presidente de Marketing da Mercedes-Benz Cars.

A parceria com o filme de ação e aventura, tão aguardado, é apenas uma das coisas que faz campanha Mercedes’ Jurassic World tão interessante.

Vamos começar com a sua ampla abordagem multimídia. Junto com o veículo desempenhando um papel importante no filme, a Mercedes criou um pacote abrangente co-promoção.

Comerciais de televisão, anúncios impressos, mídia social e microsites são apenas algumas das componentes da campanha, e cada um oferece uma experiência única para o usuário.

Nos bastidores, o material sobre os microsites é uma ótima maneira de expor o lançamento da Mercedes para os verdadeiros fãs do filme. A imagem de “Carro Alfa”, que caracteriza o GLE Coupe e o intimidado Indominus rex é impressionante.

Outro ponto importante para a campanha de Mercedes é a forma como ela está usando a nostalgia do mercado para atingir um grupo demográfico específico.

Para muitas pessoas, “O Mundo Perdido de Jurassic Park” representa um determinado período de sua vida. O retorno da franquia para as telonas, depois de quase duas décadas, tem o potencial de momentaneamente transportar o público para outra época. Essas emoções tendem a fazer as pessoas gastar, e gastar mais livremente do que normalmente fariam.

A Mercedes não só criou uma campanha de marketing multicanal bem planejada, mas se colocou diretamente dentro do que é considerado um filme blockbuster.

“O Mundo Perdido de Jurassic Park” tornou-se o veículo (trocadilho intencional) que conduz (trocadilho intencional #2) o sucesso do mais novo produto da Mercedes em todo o mundo. É a campanha de marketing em estado “alfa” que esse carro “alfa” merece.

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Texto original escrito por Ryan Hansen no Blog Beyond PR, no dia 22 de maio de 2015.

Ryan Hansen é Gerente de Mídias Sociais na PR Newswire. Ele se mantém atualizado nas últimas tendências de Relações Públicas, Marketing e Social Media. Siga Ryan no Twitter: @RPH2004.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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