Renove seu Mix de Comunicação com o Novo PR Landscape

Equipes de comunicação estratégica são encarregadas de construir história da marca e fornecer mensagens consistentes para o mercado, enquanto monitoram os resultados e justificar o ROI. Mas, devido ao público fragmentado em múltiplos canais e telas, esta área de atuação tem um desafio ainda maior para gerenciar. Imagens e vídeos servem como unificadores em todos os formatos de conteúdo, com a capacidade de aumentar drasticamente as visualizações e engajamento quando combinados com o texto. A PR Newswire agregou valor a distribuição de press release multimídia com um novo design e recursos de relatórios que melhoram o envolvimento do leitor e tornando-o mais fácil para o usuário medir o sucesso da campanha.

CONTEÚDO É TANTO UMA EXPERIÊNCIA VISUAL QUANTO SOCIAL

“Nos dias em que o PC era a única forma de consumo na internet, clicar era a forma mais fácil de rolagem. Como consequência disso em web design tentaram criar uma série de itens ‘above the fold’(primeira tela de uma página web carregada), tendo como resultado muita desordem”, explica Jamie Heckler – Gerente Criativo Sênior da PR Newswire. “Mas os designers desistiram dessa tendência e abraçaram a rolagem, que é muito mais fácil para os formatos de touch-screen. Agora trata-se de captura a atenção do leitor com grandes imagens e títulos combinados com above the virtual fold e aproveitando as vantagem do design responsivo”.

Renove seu Mix de Comunicação com o Novo PR Landscape

A PR Newswire originalmente desenvolveu o Multimedia News Release em 2001, para oferecer aos profissionais de marketing e comunicação a opção de distribuir conteúdo através de uma landing page, totalmente personalizada no estilo de cada marca com padronização visual, logotipo e conteúdo multimídia. A mais recente novidade destaca uma imagem central, como parte da landing page, promove o conteúdo multimídia complementar em uma galeria localizada na parte central da página, e oferece uma vitrine de call to action para o conteúdo de vídeo. De uma perspectiva de design, os benefícios deste novo formato incluem:

Destaque para a mídia social e conteúdo gráfico. O novo design parece mais como uma história publicada pela mídia do que um típico press release, onde PR Newswire oferece o a construção de uma galeria com as características artísticas dos clientes. A atenção é capturada pelo título-foto naturalmente no texto e os botões de compartilhamento em redes sociais estão, convenientemente, localizados no topo da página.

Galeria multimídia na frente e no centro. Imagens atraentes são exibidas em tamanhos maiores, com opções independentes para compartilhar nas redes sociais e descrições completas. O padrão de background da galeria em cinza claro é ao mesmo tempo agradável aos olhos e chama a atenção para as imagens sem confundir as cores.

Layout clean e neutro. Que não cria conflito com a paleta de cores das marcas e permite que o conteúdo do cliente passe para o centro da atenção.

Design Responsivo. Para dar ao público uma experiência de visualização perfeita em qualquer dispositivo, seja ele desktop ou mobile.

MENSURAR BENCHMARKS NO PROCESSO ATUAL E PARA OBJETIVOS FUTUROS

“Nem todos os visitantes têm tempo ou atenção para ler um comunicado de imprensa inteiro, por isso é importante capitalizar esse interesse inicial o mais rápido possível”, diz Hillary Newport – Gerente de Produto Sênior de Microsites da PR Newswire. “Depois de testar 100 press releases multimídia e campanha de microsites no ARC durante o período de 1 mês, vimos que a colocar um call to action no topo da landing page aumenta a taxas de click-through em 300%”.

As taxas de click-through são um dos KPIs padrões que ajudam os esforços de comunicação vinculados ao crescimento de lucro líquido e receita.

Além das novas opções de design, os relatórios simplificados do Multimedia News Releases agora estão disponíveis dentro da plataforma Visibility Report. Essa novidade tornará mais fácil para o usuário visualizar, resumidamente, os resultados de cada um de seus esforços de comunicação. E também oferece a opção para comparar diferentes campanhas.

Resumo: Profissionais de Relações Públicas e Marketing devem criar conteúdo de acordo com os padrões evolutivos de comportamento de seu público. Investir em plataformas e ferramentas de ponta pode ajudar a diferenciar a mensagem da sua marca e fornecer insights para futuras campanhas.

Saiba mais sobre os últimos avanços na distribuição de notícias multimídia aqui: Multivu – PR Newswire Multimedia Reporting

Texto traduzido do post escrito por Shannon Ramlochan no Blog Beyond PR, no dia 19 de fevereiro de 2015. Shannon é Coordenadora de Marketing de Conteúdo da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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