Segredo de Relações Públicas no Relacionamento com a Mídia

James Pearson, EVP de Comunicação Corporativa do Grooveshark, ajuda os profissionais de Relações Públicas e desvenda o Relacionamento com a Mídia.

Segredo de Relações Públicas no Relacionamento com a Mídia

Novas ferramentas de comunicação têm, em alguns aspectos, atualizado as táticas publicitárias, direcionam e cultivam relacionamentos com jornalistas. A mídia social tornou-se um novo caminho para os profissionais de Relações Públicas atingirem diretamente influenciadores e comunidades on-line, tais como o ProfNet que amplifica a divulgação ligando especialistas e porta-vozes com jornalistas ativos e a procura de citações e comentários.

Isso nada mais é do que ambas as partes simplesmente compartilhar um interesse comum para ganhar grande cobertura da mídia. Deve haver uma troca de valores em ambos os lados.

Se você quer que sua história de marca seja contada com precisão, não pense em seu relacionamento com a mídia como o envio de material com o assunto redigido de um especialista para um repórter. Em vez disso, no campo assunto, pense como sendo um especialista conversando com outro. Este tem sido um princípio firmemente defendido por EVP de Comunicação Corporativa do Grooveshark, James Pearson, que lidera as relações com a mídia e os esforços da empresa para mudar a forma como a indústria da música e os consumidores pensam sobre streaming de música online.

Pearson irá discutir este assunto em detalhes durante o próximo webinar, “You Had Me at Hello: Dicas para construir relacionamentos com a mídia e formadores de opinião para atingir o público desejado”. Cadastre-se agora: “You Had Me at Hello.

“Dez anos atrás, quando eu estava na Razorfish e fomos explicar para as empresas que a presença na web seria – e foi – baseada em encontrar e cultivar relacionamentos com os repórteres e que não exigia explicação”, diz Pearson. “Nós desenvolvemos relacionamentos em torno do fato de que eles simplesmente entenderam”.

Agora que Grooveshark é um poderoso player de streaming de música da web, Pearson depende da cobertura independente de repórteres para contar a história da marca com integridade. Ele faz questão de ir ao encontro daqueles que, não só entender a tecnologia por trás do Grooveshark, mas que também são peritos sobre a evolução da indústria da música.

“Por exemplo, os especialistas em música do The Wall Street Journal estão à frente em termos de contar a história real sobre próximos dez anos do Grooveshark no mundo dos negócios”, explica Pearson, “Encontre os jornalistas que querem o que você tem. Imprensa é o homem feito clima, por isso as melhores equipes de comunicação corporativa simplesmente encontram os “fazedores de chuva” para contar a história orgânica da sua marca”.

Para os objetivos de Relações Públicas no Grooveshark, Relacionamento com a Mídia ainda é como encontrar os repórteres certos, dizendo-lhes a verdade nos termos mais simples sobre os valores centrais da empresa e claramente ilustrando (por que é uma notícia). As ferramentas de distribuição modernas ajudam a aumentar essa conversa, fomentando o engajamento de comunicação com uma conexão imediata com a mídia.

Texto traduzido do post escrito por Shannon Ramlochan no Blog Beyond PR, no dia 05 de fevereiro de 2015.

Shannon Ramlochan é Coordenadora de Marketing de Conteúdo da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire