O que é Clipping? Monitorar Notícias é Importante?

Melhor do que apenas definir o significado da palavra clipping, ou as atividades dentro do monitoramento de notícias, vamos aprender com exemplos:

Imagine que você trabalha em uma grande Assessoria de Impressa e está atendendo um mega cliente que produz câmeras de foto e vídeo digitais. Vamos sonhar mais longe? O seu cliente é a marca GoPro, conhecida como especialista em equipamentos para captura de imagens em esportes radicais. A empresa desenvolveu um novo produto, uma máquina cheia de novidades – com mais performance,  uma imagem com uma resolução incrível, captura de áudio profissional, etc – e  pretende acompanhar as notícias que estão sendo publicadas sobre ela em jornais, revistas, sites e nas redes sociais.

Antes do lançamento da nova câmera, a empresa pediu para que você divulgasse algumas imagens e informações sobre o novo produto. Como parte da sua função de assessor de imprensa, você usou seus meios, entrou em contato com alguns jornalistas com quem você mantém um bom relacionamento e que escrevem sobre tecnologia, fotografia e esportes radicais.

Alguns deles se interessaram pelas fotos exclusivas e decidiram publicar artigos e notícias com as informações e imagens que você enviou. Cada um deles com sua visão particular sobre o produto, uns acharam o produto inovador e com grandes possibilidades de mercado, outros esperavam muito mais das funcionalidades na nova câmera.

Como resultado da sua divulgação, varias matérias e conteúdo foi produzido. É hora de analisar os resultados.

O CLIPPING É O SEU RESULTADO (“PARCIAL”) DA SUA COMUNICAÇÃO

Após a divulgação das informações sobre a nova GoPro, você começa procurar as notícias que saíram da marca na imprensa. Todo material que você encontra sobre o tema é coletado. Ao final de cada dia você agrupa todas as notícias e notas sobre o lançamento e envia para que a marca consiga saber o buzz e o que os jornalistas publicaram sobre a câmera. Tanto notícias e positivas ou negativas sobre o produto.

Com isso entendemos que o clipping é o processo de monitorar as notícias de uma empresa, produto ou personalidade nos veículos de comunicação. Esse processo é composto por algumas etapas e atividades:

  • Procurar notícias.
  • Selecionar notícias.
  • Agrupar notícias.

Geralmente a procura é feita em veículos específicos ou pré-determinados de acordo com a cobertura e segmento previamente estabelecidos, pensando em nosso exemplo, os maiores veículos com abrangência nacional. A seleção das notícias é feita por palavras e termos específicos, como o nome da marca ou do produto. Quanto mais palavras-chave mais notícias serão selecionadas. Em geral as notícias são agrupadas durante um período e colocadas em relatórios antes de serem entregues.

Por que o clipping é o resultado “parcial” da sua comunicação? Simples. Com os relatórios é possível desenvolver análises de acordo com seus objetivos. Se um jornalista destacou os a captura de áudio como um dos pontos fortes da nova câmera, isso poderá servir para direcionar a criação de anúncios publicitários, por exemplo, onde será destacada essa característica. Se uma notícia não é tão positiva sobre a resolução de imagens da câmera, isso servirá como dado para a área de produtos, e quem sabe, rever melhorias nesse quesito para próximos lançamentos.

Entre algumas características, o monitoramento da mídia permite agilidade na gestão de crises, identificação de novas oportunidades de negócios, otimização de custos em campanhas de marketing e ações de Relações Públicas, inovação frente à concorrência e ao mercado, etc.

Conclusão: O Clipping ou monitoramento de notícias é uma ferramenta estratégica para empresas, e serve como base para a tomada de decisão. Se você quer conhecer mais sobre o monitoramento de notícias, entre em contato com a PR Newswire, nossos executivos de conta te ajudarão a entender como esse serviço pode ser útil para a sua empresa.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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