3 Dicas para Alavancar a Mídia Espontânea para o Marketing


As menções na mídia espontânea são o “anel de ouro” para muitos programas de RP. Obter grande cobertura em uma publicação de referência continua sendo um objetivo fundamental para muitas campanhas de Relações Públicas e com razão – meios de comunicação tradicionais continuam exercendo uma grande influência apesar das receitas sinalizarem que os assinantes pagos diminuíram.

3 Dicas para Alavancar a Mídia Espontânea para o Marketing

Menções na mídia espontânea têm utilidade real para as marcas além do clip book de RP. Quando uma possível cliente está em fase de descoberta e em busca de informação, ele está aberto a uma ampla gama de conteúdos e opiniões. Dependendo da fonte (como um formador de opinião ou uma publicação especializada), a mensagem pode também ter seu peso mais tarde no processo de decisão, especialmente se a sua marca é desconhecida e alguém está a procura de dicas ou conselhos externos para a tomada de decisão.

A mídia espontânea neste ponto do ciclo de vendas é absoluta. Alguém mais abaixo nesse funil que dispõem de experiência e credibilidade de marca por meio na mídia espontânea provavelmente será mais aberto à sua mensagem do que alguém que não tenha.

#1. Alinhe os objetivos de Relações Públicas e Marketing. Certifique-se que RP está contando histórias e direcionando a mídia de acordo com o plano de marketing e na trajetória dos seus compradores.

#2. Certifique-se a marca usa a mesma linguagem em todos os canais, incluindo as buscas. Como as menções na mídia são anunciadas nos resultados de buscas online, é importante utilizar uma linguagem consistente para conseguir maior benefício para a marca.

#3. Cubra e comunique suas vitórias. Use ferramentas de monitoramento de mídias para identificar imediatamente a cobertura de notícias e compartilhe com sua equipe de mídia social, marketing e vendas. Garantindo um grande buzz da cobertura de notícias por meio de canais sociais da marca para amplificá-la. Você também pode ser o próprio repórter da sua marca– o número de visualizações (page views) que essas histórias receberam são uma importante métrica editorial com base na cobertura.

Como suas estratégias de comunicação estão evoluindo? PR News & PR Newswire estão aplicando uma pequena pesquisa- Por favor, responda!

RP precisa informar a estratégia de conteúdo, e vice-versa. Entrar em um acordo com o público-alvo, mensagens, palavras-chave e métricas finais de sucesso.

Para mais ideias sobre como alavancar o poder da mídia espontânea em todos os canais de marketing, leia o nosso novo paper: Get Credible!  The Role of Earned Media in Inbound Strategy.

Este texto foi traduzido do post escrito por Sarah Skerik no Blog Beyond PR, no dia 13 de outubro de 2014.

Sarah Skerik é Vice-Presidente de Comunicação Estratégica da PR Newswire, e autora dos e-books Driving Content Discovery,  New School Press Release Tactics e do novo white paper “New Agency Benchmarks for Demonstrating Value to Clients,.  Twitter: @sarahskerik.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Anúncios

Sobre PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

Deixe uma Resposta

Preencha os seus detalhes abaixo ou clique num ícone para iniciar sessão:

Logótipo da WordPress.com

Está a comentar usando a sua conta WordPress.com Terminar Sessão / Alterar )

Imagem do Twitter

Está a comentar usando a sua conta Twitter Terminar Sessão / Alterar )

Facebook photo

Está a comentar usando a sua conta Facebook Terminar Sessão / Alterar )

Google+ photo

Está a comentar usando a sua conta Google+ Terminar Sessão / Alterar )

Connecting to %s