23 Dicas do Google para Manter Qualidade do Conteúdo Digital


Como alguém determina se o conteúdo de um artigo é ou não de baixa qualidade? Desde que adicionamos as diretrizes de qualidade que usamos para avaliar press releases e outros conteúdos antes de distribui-los, orientamos alguns clientes sobre o passo a passo que podem melhorar o valor do conteúdo para seus públicos.

A compreensão de como produzir e criar conteúdo de qualidade é uma obrigação para todos os comunicadores que criam conteúdo digital. O Google começou a elevar o nível na qualidade do conteúdo na Web no início de 2011, quando foi implantada a primeira atualização do algoritmo Panda. Tendo como alvo “link farms” e sites da Web criados para propagar links e manipular a classificação de busca, mas que possuem pouco ou nenhum uso para os seres humanos, a atualização do Panda tem como meta melhorar a relevância dos resultados de busca que o Google disponibiliza aos usuários da Internet.

Google_Panda_Qualidade_Conteúdo_Digital  AS NOVAS REGRAS PARA QUALIDADE DE CONTEÚDO DO GOOGLE

O Google manteve o pé no acelerador, implementando mudanças e atualizações nos algoritmos num esforço contínuo de melhorar a utilidade do mecanismo de busca com o retorno de resultados cada vez melhores aos usuários e podemos garantir, com certeza, que isso não mudará no futuro.  Comunicadores de todas as classes que publicam conteúdo digital e buscam visibilidade nos mecanismos de busca terão que obedecer as regras.

Vamos, então, pensar cuidadosamente nessas regras.  Em um post do blog Webmaster Central, o Google apresentou como, na elaboração do algoritmo Panda, eles determinaram se o conteúdo tinha ou não qualidade.

“Abaixo estão algumas perguntas que se poderia usar para avaliar a “qualidade” de uma página ou artigo. Esses são os tipos de perguntas que nos fazemos enquanto escrevemos algoritmos que procuram avaliar a qualidade do site. Pense nisso como nosso ponto de vista na codificação do que pensamos que os usuários desejam.

#1. Você confiaria nas informações apresentadas neste artigo?

#2. Este artigo foi escrito por um especialista ou entusiasta que conhece bem o tópico ou é de natureza mais superficial?

# 3. O site tem artigos duplicados, sobrepostos ou redundantes sobre tópicos iguais ou semelhantes, com variações de palavras-chave ligeiramente diferentes?

# 4. Você se sentiria à vontade para dar informações do seu cartão de crédito para este site?

# 5. Este artigo apresenta erros de ortografia, de estilo ou factuais?

# 6. Os tópicos são direcionados por interesses genuínos dos usuários do site ou o site gera conteúdo tentando adivinhar o que pode se classificar bem em mecanismos de busca?

# 7. O artigo apresenta conteúdo ou informações, bem como informes, pesquisa ou análises originais?

# 8. A página proporciona valor substancial se comparada a outras páginas em resultados de busca?

# 9. Quanto controle de qualidade é feito sobre o conteúdo?

# 10. O artigo descreve os dois lados da história?

# 11. O site é uma autoridade reconhecida sobre seus tópicos?

# 12. O conteúdo é uma produção em massa, terceirizado para um grande número de criadores ou difundido por uma grande rede de sites de forma que as páginas ou sites individuais não recebem muita atenção ou cuidado?

# 13. O artigo foi bem editado ou parece destituído de rigor ou produzido às pressas?

# 14. Para uma consulta relacionada com saúde, você confiaria nas informações deste site?

# 15. Você reconheceria este site como fonte fidedigna quando mencionado por nome?

# 16. Este artigo apresenta descrição completa ou abrangente do tópico?

# 17. Este artigo contém análise criteriosa ou informações interessantes que vão além do óbvio?

# 18. Este é o tipo de página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?

# 19. Este artigo tem uma quantidade excessiva de anúncios que perturbam ou interferem com o conteúdo principal?

# 20. Você esperaria ver este artigo impresso numa revista, enciclopédia ou livro?

# 21. Os artigos são curtos, fracos ou a eles falta especificidades úteis?

# 22. As páginas são produzidas com grande cuidado e atenção aos detalhes comparados com menor atenção a detalhes?

# 23. Os usuários reclamam quando veem páginas desse site?”

*Blog Google Webmaster Central: More Guidance on Building High-Quality Sites

A avaliação do conteúdo produzido por sua marca pelas lentes dessas perguntas revelará com objetividade extrema se o conteúdo se qualifica ou não aos olhos do Google. E mesmo que os press releases encaminhados para a PR Newswire sigam as diretrizes de qualidade de cópia que publicamos, você pode aumentar o valor sobre o conteúdo tendo em mente esse conjunto maior de indicadores de qualidade do Google.

As mensagens que são úteis e interessantes para os usuários geram resultados além da visibilidade dos mecanismos de busca.  Eles colecionam menções, conquistam a mídia e inspiram compartilhamento social, atividades que direcionam as mensagens da marca para novos públicos e movimentam melhores resultados de campanha. Algumas organizações serão desafiadas por essa nova realidade mas, em última análise, os objetivos globais de marketing e comunicações se beneficiam de conteúdo que gera engajamento.

Este texto foi traduzido do post escrito por  Sarah Skerik no Blog Beyond PR, no dia 16 de julho de 2014.

Sarah Skerik é Vice-Presidente de Comunicação Estratégica da PR Newswire, e autora dos e-books Driving Content Discovery e  New School Press Release Tactics.  Twitter: @sarahskerik.

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