A Chave para um Press Release de Sucesso – Infográfico


Como você pode obter melhores resultados com seus press releases? Os dados estão aqui, e a resposta é clara. A ilustração visual da sua mensagem é um fator chave para o sucesso.

The key to press release success: multiple visual elements [Study + infographic]*Clique na Imagem acima e confira o INFOGRÁFICO: Multimedia Drives Discovery

A equipe de análise da PR Newswire atualizou recentemente – e expandiu significativamente – a nossa análise sobre os tipos de press releases, e os resultados que cada um produziu em termos de visualizações online. Para esse recente estudo de iteração, dentro de nossa análise contínua, levamos em consideração os comunicados de imprensa vistos no site PRNewswire.com no ano passado, independente do momento em que foram emitidos. Bem mais de um milhão de mensagens foram avaliadas.

Para a análise, nós dividimos os tipos de releases nos seguintes grupos:

  • TEXT ONLY: Press Releases com somente texto.
  • TEXT + ONE VISUAL ASSET: Press Releases com um elemento visual, como uma única imagem ou vídeo.
  • TEXT + MULTIPLE VISUALS: Press Releases com vários elementos visuais
  • FULLY LOADED MULTIMEDIA: Press Releases Multimídia e campanhas com micro sites.

Os resultados são claros. Elementos visuais aumentam as visualizações do conteúdo e adicionar vários recursos de mídia para o seu conteúdo (para um press release, ou qualquer outra coisa que você publicar on-line, nesse contexto) geram resultados ainda melhores.

POR QUE RECURSOS VISUAIS MELHORAM OS RESULTADOS?

Um elemento visual é bom, quanto mais melhor. Existem algumas razões que comprovam isso:

#1. Cada elemento visual é distribuído por si só, e tem o seu próprio potencial para atrair atenção. Além da distribuição do conteúdo visual da marca, pago ou não, cada elemento visual também tem o potencial de desencadear compartilhamento social, ampliando ainda mais a audiência da mensagem.

#2. Recursos visuais dão visibilidade aos pontos da mensagem que podem ser negligenciados pelos leitores. Dando às suas mensagens uma segunda (ou até mesmo uma terceira) chance de se conectar com os leitores. É fácil ignorar um assunto que é apresentado no meio do quarto parágrafo. No entanto, chamar a atenção para esse tema com um visual – com um vídeo ou uma imagem – pode ajudar a conectar esse tema com os leitores que se importam, e que poderiam ter, somente, olhado rapidamente para a mensagem inicial.

#3. Jornalistas e blogueiros também estão à procura de recursos visuais para ilustrar suas publicações digitais. Embora possam não usar os recursos visuais fornecidos por uma marca em sua forma original, muitas vezes eles fragmentam esse material, editam vídeos e imagens, ajustando esses elementos para suas matérias. Ou, a partir do que lhes é fornecido, derivam novas obras como infográficos. Além disso, incluindo elementos visuais em comunicados aumentar o apelo da história para muitos criadores de conteúdo digital.

PR Newswire’s Media Studio

Muitos comunicadores respondem não têm acesso fácil a imagens relacionadas aos seus comunicados quando perguntados por que eles não usam mais recursos multimídia em seus press releases. Nossa nova ferramenta Media Studio, gratuita para os clientes que utilizam o Online Member Center para fazer upload de conteúdo para distribuição, permite armazenar, organizar, editar o tamanho, inserir legendas e imagens de marcas para uso em conteúdo digital.

Caso queira falar com alguém da nossa equipe sobre a adição de recursos visuais para seus comunicados de imprensa, entre em contato conosco.

Este texto foi traduzido do post escrito por  Sarah Skerik no Blog Beyond PR, no dia 26 de junho de 2014.

Sarah Skerik é Vice-Presidente de Comunicação Estratégica da PR Newswire, e autora dos e-books Driving Content Discovery e  New School Press Release Tactics.  Twitter: @sarahskerik.

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

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Sobre PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

3 Responses to A Chave para um Press Release de Sucesso – Infográfico

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