O Espantalho que Conquistou o PR Grand Prix em Cannes


Como divulgar os diferenciais da sua empresa, conscientizar os consumidores e fortalecer seu posicionamento no mercado? Essas perguntas são simples, mas suas respostas são mais complexas do que parecem. Não estão em um manual ou são compostas por uma fórmula secreta. Mas isso não é motivo para desistir de ler esse texto.  Melhor do que listar as melhores praticas ou o passo a passo de divulgação para uma campanha, mostraremos um estudo de caso que conquistou o público e “abocanhou” o badalado prêmio de PR no festival publicitário de Cannes.

O_Espantalho Grand_Prix_PR Cannes_Lions

No mais importante evento de premiação publicitária, cheio de “magos da comunicação”, quem levou a melhor foi um simpático espantalho. Esse personagem de histórias infantis recebeu vida para representar a marca Chipotle Mexican Grill. O objetivo da campanha era fortalecer o posicionamento da empresa sobre as práticas sustentáveis empregadas na produção de alimentos, ética nos negócios e seu compromisso com o futuro. A estratégia foi pensada para sensibilizar o público por meio da experiência.

“Cultivar um mundo melhor”

The Scarecrow

Campanha da Chipotle. O resultado foi a criação de uma plataforma de content marketing em formato de game, para envolver emocionalmente clientes em uma jornada para criação de um futuro sustentável.  Chamado de “The Scarecrow” (espantalho em português), o jogo chama a atenção por abordar um tema complexo, como a sustentabilidade de uma forma divertida.

Para alavancar o game e incentivar a interação do público, a campanha foi lançada com um vídeo no segundo maior buscador do mundo, o Youtube. Sem mídia paga durante o primeiro mês, o vídeo foi promovido pela agência Edelman exclusivamente por meio de ações de Relações Públicas e alcançou 7 milhões de visualizações, entrando para os trending  video no YouTube. Além de ser usado como abertura para o jogo. A sonoridade do vídeo ficou por conta de um remake da música “Pure Imagination” do clássico filme de 1971 “A Fantástica Fábrica de Chocolate” de Willy Wonka. A canção é interpretada pela ganhadora do Grammy Award, Fiona Apple.

Renee Wilson on the PR Grand Prix

Resultados da Campanha da Chipotle. A ação conquistou mais de 614 milhões de impressões e conquistou a mídia espontânea nos Estados Unidos. Matérias foram publicadas no The New York Times, U.S. Today, The New Yorker, LA Times além de outros veículos de comunicação.

Desde o seu lançamento, o filme gerou mais de 12,5 milhões de visualizações no YouTube. O jogo foi baixado mais de 650.000, e cada jogador passou em média 5 minutos se divertindo com as aventuras do simpático espantalho em cada.

A canção, tema do vídeo e do jogo, vendeu mais de 13 mil vezes no iTunes. Além de ficar entre as paradas musicais. Segundo publicação da Billboard, meio musical especializado, a música conquistou o 32º lugar em meio aos artistas de sucesso.

O último prêmio conquistado pela marca foi o PR Grand Prix em Cannes.

Você conhece cases de sucesso em PR como este? Comente esse post e dê sua sugestão para que possamos publica-lo. Essa é uma ótima forma para promover as boas práticas em Relações Públicas.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
PR Newswire

Advertisements

Sobre PR Newswire
Distribuição de Press Releases e Monitoramento de Notícias. Distribución de Comunicados de Prensa y Monitoreo de Medios.

One Response to O Espantalho que Conquistou o PR Grand Prix em Cannes

  1. Pingback: Os 6 Posts que Mais Bombaram em Junho [REVIEW] | Blog PR Newswire

Deixe uma Resposta

Preencha os seus detalhes abaixo ou clique num ícone para iniciar sessão:

Logótipo da WordPress.com

Está a comentar usando a sua conta WordPress.com Terminar Sessão / Alterar )

Imagem do Twitter

Está a comentar usando a sua conta Twitter Terminar Sessão / Alterar )

Facebook photo

Está a comentar usando a sua conta Facebook Terminar Sessão / Alterar )

Google+ photo

Está a comentar usando a sua conta Google+ Terminar Sessão / Alterar )

Connecting to %s