Dica do Facebook: Conquiste Engajamento na sua Fan Page e Perfil


O Facebook descobriu que quanto mais as pessoas veem atualizações de status de seus amigos em forma de texto, mais elas tendem a escrevem sobre si próprias. Após um teste inicial, privilegiando posts de amigos de forma escrita no feed de notícia de seus usuários, fez com que o Facebook tivesse, em média, 9 milhões de atualizações nesse formato a cada dia.

Facebook_NewsFeed_MobileComo o objetivo do Facebook é mostrar para seus usuários aquilo que eles querem ver, e assim fornecer a melhor experiência possível, a rede social passou a usar a mesma lógica para os posts somente escritos das Fan Pages, privilegiando esse tipo de publicação do que, por exemplo, posts com imagens ou vídeos.

Porém essa tendência entre amigos no Facebook não ocorre na relação fan e Fan Pages. Os usuários da plataforma quando expostos a um post somente escrito de uma Fan Page, ao que o estudo sugere, não são influenciados por esse comportamento. Ou seja, os usuários do Facebook se relacionam de formas diferentes com amigos e Fan Pages.

Isso fez com que a plataforma repensasse a forma como direciona o conteúdo das Fan Pages para seus usuários, por meio de melhorias em seu algoritmo que passará a diferenciar as publicações de amigos e Fan Pages.

A nota que foi divulgada sobre o tema alerta os Administradores de Página: “Administradores de páginas podem esperar uma redução na distribuição de suas atualizações de status em texto, mas poderão ver alguns aumentos no engajamento e distribuição para outros tipos de história”.

Após essa atualização de algoritmo, o Facebook sugere que as Fan Pages não devem fazer publicações como o post abaixo.

What Happens When You See More Updates from Friends

Já que esse, puramente escrito e com link incorporado, tem menos engajamento por parte dos usuários.

A Rede Social diz que a melhor maneira de se compartilhar um link será usar um “link-share” (veja abaixo).

What Happens When You See More Updates from Friends

Em comparação com a primeira imagem, do link incorporando, o post acima consegue mais interação e engajamento dos fans, como mais likes , comentários, compartilhamentos e cliques no link, além de proporcionar uma experiência visual mais atraente.

Mesmo com essa sugestão para Fan Pages e perfis, o Facebook aconselha que você use o tipo de post/atualização de status que melhor se adapta a mensagem que você quer passar, sendo por texto, foto, link ou vídeo.

Confira também o nosso post sobre o perigo dos “encurtadores” de links.

Por Victor Melo, Analista de Comunicação Corporativa LatAm
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