7 Razões pelas quais anúncios mobile não funcionam


O site Adweek publicou um estudo, realizado pelo Dartmouth College, que esclarece por que usuários mobile não clicam em anúncios, sejam eles por meio da navegação ou por aplicativos.

Mobile_Smartphone

Fonte da Imagem: gadgets.ndtv.com/

1-Tela muito pequena:
72% dos participantes da pesquisa disseram não clicar em anúncios por que a tela é muito pequena. O pesquisador acredita que os entrevistados, para responder essa questão, pensaram no uso de seus smartphones e não levaram em consideração o tempo que gastam em seus tablets como o iPad e Nexus7, gadgets com telas maiores e que também se encaixam no segmento Mobile.

2- Não ter tempo a perder:
70% do público pesquisado apontou estarem muito ocupados para os anúncios.

3- Dificuldades em voltar para o conteúdo original:
69% dos entrevistados apontaram que, ao clicar em um anúncio e ser direcionado para uma nova página, tem dificuldades para voltar ao conteúdo que estava vendo antes do clique.

4- Redes:
60% têm não conseguem manter sua conexão e ficar online por meio de dispositivos mobile. Problema também enfrentado no Brasil.

5- Consumo de dados:
54% dos usuários ficam muito frustrados por que os anúncios consomem seu pacote de dados.

6- Conteúdo do anúncio demora para carregar:
53% dos entrevistados disseram que os anúncios em seus dispositivos móveis demoram para carregar.

7- Não gostam da abordagem:
42% dos pesquisados não estão dispostos a ver anúncios em seus smartphones.

Outro ponto destacado no estudo é que as pessoas usam seus smartphones e tablets oito vezes por dia, e cada acesso dura em média 15 minutos. Em comparação, ficam sentados em frente aos seus computadores duas vezes ao dia, e passam em média, duas horas durante cada uma das sessões.

“As pessoas estão fazendo outras coisas ao mesmo tempo em que usam seus dispositivos móveis”, explica Praveen Kopalle, professor de marketing do Dartmouth College – “Assim, a atenção para o celular é dividida em vários pedaços.”

Confira os dados completos do estudo da Dartmouth sobre os anúncios mobile.

E você, acredita nos dados do estudo? Comente e dê sugestões para os pontos destacados no texto.

Por Victor Melo, Assistente de Comunicação e Marketing
PR Newswire

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