A marca de óculos de sol Rayban e a hashtag #Nofilter


Rayban, marca americana de óculos de sol, mesmo com seus 76 anos de existência continua se renovando a cada dia. Junto com a agência de publicidade DDB Bruxelas, lançou a ação #nofilterjustrayban.

Ray-Ban_Test-Drive_Trams

A ação tem como base o comportamento “artístico-social” dos internautas. Geralmente quando uma pessoa tira uma foto que se destaca por sua coloração original, ao ser compartilhada usa-se a hashtag “no filter”. Isso para deixar claro a originalidade da imagem que não passou por prévia edição.

A marca de óculos se apropriou desse comportamento para destacar um dos atributos de seus produtos, as lentes. A Rayban, com o conceito #nofilterjustrayban, substituiu as janelas dos trams – um veículo de transporte público  usado na Bélgica que se assemelha com o nosso tradicional “bondinho” – por lentes polarizadas nas mais diferentes cores.

 

Além da capital belga, essa ação foi promovida em Ghent e Antuérpia também cidades do país. No Ray-Ban Test-Drive, os passageiros tomaram suas fotos de dentro dos trams através das lentes e compartilharam as imagens em suas redes sociais usando a hashtag promocional. Também foi criado um hotsite para as imagens que foram produzidas durante a ação.

Esse é um ótimo exemplo de como o ambiente digital pode gerar grandes oportunidades de interação entre marcas e seu público.

Confira também outro exemplo de interação entre marcas e público: Invisigram – Famosos emprestam sua Visibilidade no Instagram

Por Victor Melo, Assistente de Comunicação e Marketing
PR Newswire

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