Marca sinônimo de Produto


O ‘Sedex’, marca de um dos serviço de encomenda expressa de documentos e mercadorias dos Correios, esta semana lançou um comercial muito interessante. O anúncio mostra como seria a vida das pessoas se não usassem marcas para se referir aos produtos:

Marca_sinônimo_ProdutoMuitas marcas são sinônimos de produtos. Quem de nós nunca tirou uma ‘Xerox’ na papelaria da esquina? Ou quando criança se machucou e colocou um ‘Band-Aid’ no joelho enquanto mascava um ‘Chiclets’?

Isso geralmente acontece por que a marca é pioneira em seu segmento, como é o caso da ‘Bombril’. Mas também pode ocorrer por um forte investimento em comunicação e marketing para que seu nome se torne referência para determinado produto.

Mas a popularidade também têm seus riscos. Já que o seu concorrente também será denominado com a sua marca.

Fonte: Meio e Mensagem e Uol.

Por Victor Melo, Assistente de Comunicação e Marketing
PR Newswire

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One Response to Marca sinônimo de Produto

  1. O problema é que sendo sinônimo ela perda a distintividade, que é um dos requisitos de existência da marca, como ressaltado no texto todos os concorrentes poderão ser chamados de “Sedex”.

    Não creio que os correios tenham atentado para os efeitos que isso pode trazer.

    Enquanto diversas empresas vem travando batalhas judiciais para evitar que sua marca seja tomada como sinônimo, os Correios cometem um atentado contra uma de suas marcas valiosas.

    Gostar

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