Processo de Construção: Distribuição no Planejamento de Conteúdo


Este texto foi traduzido do post escrito por Kevin Wilke no Blog Beyond PR, em 05 de março de 2013.

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Embora as estratégias de marketing de conteúdo estejam se tornando mais presentes nas discussões corporativas, ainda há uma questão fundamental a ser respondida:

Quais estratégias podem ser usadas para criação e gerenciamento de conteúdo?

A maior dificuldade é entender como os ativos podem ser distribuídos, e assegurar a criação que se encaixe melhor. Atualmente, muitas empresas esperam pelo produto final (isto é, o conteúdo finalizado), e em seguida, elaboram a estratégia de distribuição. Essa pode ser mais a maneira mais rápida, porém compromete a qualidade da distribuição. O ideal é criar a estratégia e o plano de distribuição trabalhando em sincronia. Às vezes, as pessoas envolvidas podem ser de diferentes equipes, e provavelmente até de empresas diferentes! Pense nas agências e como elas foram historicamente configuradas.

Agências de Relações Públicas, Agências de publicidade, Branding e Marketing sempre foram encarregadas em distribuir conteúdo. Esse conteúdo pode ser uma mensagem de RP, uma tag de marketing,  um anúncio impresso ou vídeo publicitário. Essas equipes foram quase sempre apresentadas após a criação do conteúdo, praticamente com pouca abertura antes de sua conclusão. A gestão dos ativos foram supervisionadas, talvez, por uma pessoa (VP de Marketing, etc) e as várias equipes fizeram o melhor trabalho, de acordo com o que lhes foi fornecido.

kevin-professionalA Conferência de Gestão de Ativos Digitais em Los Angeles em fevereiro, contestou essa metodologia. Empresas como a HBO e Open Text promoveram a ideia de iniciar o planejamento para todos os ativos de distribuição. Este pode ser um desafio, especialmente com filosofias divergentes, mas finalmente ajuda a garantir a criação de melhores ativos para uma ótima gestão e distribuição.

O que nós vemos sobre isso – não somente contribuem para a quebra de concentração de ganhos/pagamentos/donos da mídia, mas também começam a desconcentrar o planejamento de conteúdo também.

O autor Kevin Wilke é vice-presidente da MultiVu, divisão da PR Newswire especializada em criação, produção e distribuição de conteúdo Multimídia.

Fonte: Blog Beyond PR

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Assistente de Comunicação e Marketing
PR Newswire

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