O que é um conteúdo de qualidade?

Este texto foi traduzido do post escrito por Ken Dowell no Blog Beyond PR, em 13 de dezembro de 2012.

Toda discussão de relações públicas e práticas de marketing virtual, em dado momento, abrange a importância da qualidade do conteúdo a ser divulgado. Trata-se da base absoluta para a divulgação da marca, marketing de conteúdo, mídias sociais, serviços de mensagem e tudo que for relacionado à comunicação realizada por empresas.

A necessidade por qualidade se aplica a todas as dimensões da comunicação. A qualidade não deve ser diferente caso o que esteja escrevendo seja um press release, um white paper, conteúdo patrocinado ou até mesmo um post de blog. A qualidade transcende a categoria.

O que exatamente é um conteúdo com qualidade? Com frequência essa pergunta é respondida com o que não caracteriza um conteúdo de qualidade: não ser Spam, não utilizar jargões, não abusar de mecanismos de posicionamento online. É sempre mais simples apontar o que não devemos fazer.

Se formos definir o que conceitua qualidade, precisamos começar pelo nível mais básico. Conteúdo de qualidade é um texto bem escrito. Isso significa que é conciso, claro e gramaticamente correto. Não me lembro de ter lido algo cujo conteúdo fosse tão brilhante ao ponto de conseguir ignorar os erros gramaticais, frases mal formuladas e sentenças sem pausa ou raciocínio lógico.

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O conteúdo de qualidade deve ser honesto. Ser honesto sobre o que é e quem o escreveu. Se for um conteúdo pago, que envolva propaganda, isto deve estar claro no texto, da mesma forma que quem o escreveu e se estiver representando uma organização. Ao referenciar ideias de outros autores e pesquisas é apropriado fornecer a fonte utilizada.

O Blog Google Webmaster refere-se à qualidade como “conteúdo engajado, que tenha valor, e que seja diferenciado, único”.  Relevância, bom embasamento, credibilidade e facilidade de leitura são alguns outros atributos citados por vários autores da Web. Outras qualidades citadas por diversos autores online destacam a utilidade da informação, relevância, embasamento, credibilidade e a facilidade de leitura.

Eu acredito que um conteúdo de qualidade deva ser ao mesmo tempo interessante e informativo, possuir propriedades educativas e entreter o leitor. Um conteúdo de ótima qualidade atende todas essas especificações.

Existem muitas formas para deixar um conteúdo interessante e divertido. Uma boa opção é adicionar conteúdos multimídia, como imagens e vídeos, possibilitando a propagação de sua mensagem de forma interativa e fugindo dos blocos de texto. Um texto diferenciado que exprima as características e personalidade do autor também pode ser um diferencial.

Conteúdo de qualidade não precisa ser brilhantemente original, ou nunca antes abordado. Um bom texto traz o conteúdo de volta para as rodas de discussão. Pinta uma nova abordagem adicionando novos aspectos ao tema.

Quão bom é seu conteúdo? Tente se perguntar se você ficaria interessado pelo seu texto e por quê. Se sua resposta for positiva você está no caminho certo.

Autor: Ken Dowell é vice-presidente executivo de mídias sociais e desenvolvimento de audiência da PR Newswire.

Traduzido e adaptado por Cecília Paterno – Supervisora Mesa Editorial.

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Filha de Peixe… Cleo Pires no Topo do Ranking Semanal da PR Newswire

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Qualquer jornalista, site ou blogueiro interessado em obter mais informações sobre o assunto poderá entrar em contato pelo e-mail atendimento@prnewswire.com.

Equipe de Auditoria de Imagem
PR Newswire

A PR Newswire deseja a você um Feliz Natal e um Ano Novo Repleto de Oportunidades!

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Pequenas ações que tornam seu blog mais competitivo na web

Em meio a tanto conteúdo disponível na web, o que fará alguém prestar atenção ao seu blog?

No post anterior, “Direitos autorais em blogs – aprenda a proteger seu conteúdo”, a Camila Conte escreveu sobre direitos autorais, dando dicas de como proteger o conteúdo de seu blog e de que forma acompanhar a propagação dele na web. Agora iremos falar sobre como usar algumas informações para fazer com que seu blog se destaque na rede.

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Para quem é o blog? – Fale com seu público de forma a se aproximar dele, tanto por conta dos temas que desenvolve, quanto pela linguagem que utiliza, mas tome cuidado para não ser muito técnico e acabar restringindo demais o seu público.

Fique atento à sua audiência – Quando falamos da audiência em um Blog, a referência não se limita aos acessos diários ou ao número de seguidores, mas principalmente à interação entre o blogueiro e seu público.

Ouça e responda – A partir de opiniões, comentários e observações que os leitores deixam no seu blog será sempre possível ampliar, rever e fazer alterações no conteúdo, no layout e na forma como você apresenta os temas. Por isso, crie uma rotina para responder a estes comentários e interagir ainda mais.

Links externos – Ter links externos o situa na Web e você faz a política da boa vizinhança, pois deixa com o leitor a decisão de voltar para o conteúdo do seu blog. Mas não exagere, para não parecer que você não se importa com quem está lendo.

Publicidade – Não deixe seu blog ser invadido com muitos anúncios, afinal seu leitor está em busca de informações e pode se sentir agredido com tanta poluição visual e pop-ups insistentes.

Vídeos – Utilize-se de vídeos sempre que for pertinente, para complementar o assunto que está desenvolvendo, isso demonstra ao leitor o cuidado e a forma com que você lida com seu conteúdo e o une ao externo.

Outros blogs e sites – Recomende a seus leitores blogs e sites que gosta de ler e que considera relevantes, compartilhe as suas impressões sobre estes conteúdos.

Releia o que escreveu – Antes de publicar um post releia-o sempre, isso demonstra que você não apenas domina o assunto, mas se preocupa em ter um conteúdo atrativo em bom e correto português.

Atualização – Mantenha um calendário semanal de atualizações, caso os diários não sejam possíveis. Além de ajudá-lo a se posicionar melhor nos motores de busca, dessa forma você acostuma seus leitores a fazerem visitas fixas, pois saberão os períodos em que você atualiza o conteúdo.

Após colocar em prática essas ações, observe e mensure de que forma sua visibilidade foi ampliada na web. E quem tiver mais dicas, compartilhe e comente conosco aqui!

Por Richele Manoel, Coordenadora de Distribuição Online
PR Newswire

Flávia Alessandra como Brigitte Bardot é o destaque da mídia no Ranking de Celebridades da PR Newswire

A morte do ex-marido da atriz, o diretor e ator Marcos Paulo, também contribuiu para que ela arrematasse o primeiro lugar no ranking de novembro.

O mês de novembro foi marcado pelo destaque do elenco de ‘Salve Jorge’ na mídia, que colocou Flávia Alessandra na primeira posição do Top Cast. Seu atual papel como Érica na novela das nove, o ensaio sensual para a revista ‘IstoÉ Gente’ e a morte do ex-marido, Marcos Paulo, renderam menções de destaque sobre a atriz na mídia. A segunda posição ficou para Karen Kounrouzan, umas das coleguinhas do Caldeirão do Hulk, capa da Playboy de novembro.

 Mesmo após o término de ‘Gabriela’, Juliana Paes continua em ascensão no noticiário com sua boa forma pós-gravidez, conquistando o terceiro lugar no ranking. As fortes cenas de Carolina Dieckmann em ‘Salve Jorge’ colocaram a atriz nos principais espaços da mídia, ocupando a 4ª posição do Top Cast do mês. Por fim, a morte inesperada do ator e diretor Marcos Paulo comoveu a imprensa e a classe artística, e ele ficou na quinta posição.

RankingCasting-NovembroNo mesmo período de 2011, Lília Cabral ficava com o primeiro lugar, graças ao seu papel como Griselda em ‘Fina Estampa’. A luta contra o câncer de Reynaldo Gianecchini ganhava os holofotes e deixava o ator na segunda posição do ranking.

Sobre o Top Cast da PR Newswire

O Top Cast é realizado pela equipe de Auditoria de Imagem da PR Newswire e afere a visibilidade dos atores e principais celebridades na imprensa. O método utilizado é a centimetragem ponderada, que leva em consideração não só o espaço ocupado pelos atores, mas também os veículos em que aparecem, combinando quantidade e qualidade do noticiário. É atribuída uma pontuação para cada veículo, de acordo com a credibilidade, audiência e outros fatores. A pesquisa contempla todas as matérias dos principais jornais e revistas do país. Sites, blogs, redes sociais e emissoras de rádio e televisão não são considerados.

Tatiana Meneses, Gerente de Comunicação e Marketing, América Latina
Marina Landert, Coordenadora de Análise de Conteúdo de Mídia
PR Newswire

Direitos autorais em blogs – aprenda a proteger seu conteúdo

Você pesquisa, escreve, revisa, tira fotos e, quando menos espera,vê todo o seu conteúdo copiado, sem crédito, em outro site ou blog. A reprodução sem identificação, apesar de não ser uma prática ética, é algo recorrente no ambiente online e pode gerar uma série de danos a autores de textos e imagens. Por isso, alguns cuidados relativamente simples podem dificultar as cópias e diminuir as reproduções sem crédito na web.

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Marca d’água
Uma das formas de proteger seus direitos autorais em imagens é a marca d’água. Criá-la é relativamente simples: basta colocar uma identificação dentro da própria imagem citando sua fonte. Isto é possível através de programas populares como o Photoshop.

Copiar e colar – bloqueie a função
Existem scripts que podem ser inseridos dentro do HTML do seu site ou blog que bloquearão a função copiar/colar (Ctrl C/ Ctrl V). Com isto, a cópia automática do seu conteúdo estará desabilitada, o que contribuirá para a preservação dos direitos autorais.

Rastreie seu conteúdo
Alguns programas, como o FairShare, facilitam o rastreamento do seu conteúdo e permitem identificar quem está copiando seu material e reproduzindo sem creditar. É uma forma de monitorar o quanto da sua produção está sendo copiada e acionar os plagiadores.

E a legislação?
Qualquer tipo de plágio é considerado uma infração legal e pode ser notificado perante a justiça. Na própria Internet há diversos sites que discutem o tema e que apontam maneiras de se prevenir. Um deles, bem completo, é o http://www.plagiarismtoday.com/ . Está em inglês, mas é bem bacana e vale o clique.

E você? O que está fazendo para proteger seu conteúdo? Tem mais dicas para dividir conosco?

Referência : http://www.tecmundo.com.br/seguranca/2363-cuide-dos-seus-direitos-autorais.htm#ixzz2EHGFu5is

Por Camila Conte, Gerente de Relacionamento com a Mídia
PR Newswire