Da Times Square Direto para a Mídia

Como  divulgamos no post anterior, exibir uma imagem ou vídeo na Times Square pode trazer não só visibilidade instantânea, mas também oferecer uma boa ideia para publicidade e até mesmo para a mídia. Vamos falar aqui sobre dois casos de sucesso usando a Times Square e outros serviços de distribuição e monitoramento que potencializam a mensagem transmitida no painel.

Case – Instituto Arte de Viver Bem

Em  parceria  com  a PR Newswire, o Instituto Arte de Viver Bem, dirigido por Valéria Baraccat GYY, iniciou uma campanha sobre a ajuda do esporte na luta contra o câncer de mama convidando atletas brasileiros conhecidos internacionalmente para vestir a camisa do projeto e aparecer no painel da Times Square. Depois disso, foi distribuído um release no Brasil e nos Estados Unidos sobre a campanha com as fotos dos atletas. O comunicado arrematou uma série de mídias espontâneas nos dois países, além de acordos de divulgação gratuita do anúncio na imprensa. A campanha foi iniciada em 02 de agosto de 2011 e, além de uma série de exposições na mídia, obteve uma matéria sobre saúde na Veja nacional e duas páginas de anúncio na Veja Luxo e na revista Caras. Um verdadeiro sucesso em andamento!!!

Case DPZ
A  DPZ, uma das mais importantes agências de publicidade do país, divulgou a campanha “Quer ser sócio?” da BM&F Bovespa no painel da Times Square, em 25 de agosto de 2010, e distribuiu um release para a imprensa explicando a iniciativa. O sucesso da campanha gerou tanta mídia espontânea, demonstrada pelo monitoramento de notícias, que a agência transformou tudo isso em uma propaganda de si própria divulgada em duas páginas do Jornal O Estado de S. Paulo.

Estes são dois grandes exemplos de como se pode obter sucesso em campanhas relevantes quando uma boa ideia é associada a um excelente canal multimídia e a uma boa distribuição seguida do monitoramento de conteúdo.

Tatiana Meneses
Coordenadora de Comunicação e Marketing,  PR Newswire América Latina