Uma Nova Maneira de fazer uma Campanha com Crowdsource
14 de Maio de 2013 Deixe o seu comentário
Este texto foi traduzido do post escrito por Polina Opelbaum no Blog Beyond PR, em 01º de maio de 2013.
O Clube de Mídias Sociais de Nova York (SMCNYC) realizou um evento para promover a Ford Motor Co. durante a Feira de Automóveis de Nova York utilizando como gancho o conceito “Ford’s Fun”, que é a base da campanha de marketing para o veículo de combustão otimizada, o C-MAX.
A agência da Ford, Team Detroit, utilizou material impresso, TV e banners digitais com o personagem italiano “La Línea”; eles também precisaram trabalhar com a abordagem social. Foi nessa hora que o time de mídias sociais da Team Detroit entrou em ação.
C-MAX ao vivo em campanha social
O grupo descreve a iniciativa do C-MAX assim: “Imagine que as pessoas utilizarão o Instagram e gerarão conteúdo ao-vivo durante a interação com a campanha. São as pessoas gerando conteúdo para as mídias em tempo real”. O conceito veio com a integração dos meios tradicionais – um quadro impresso que servia de base para a interação, cartazes, banners etc – com os sociais, criando uma animação alimentada via crowdsourcing, o que foi feito através do Instagram.
O processo por trás do conceito
A Team Detroit precisava trazer “La Línea” à vida, então eles literalmente levaram as pessoas para o mundo da personagem. A intenção era criar uma animação que incorporaria uma pessoa real interagindo com o desenho, mas primeiro eles precisavam criar uma história.
A equipe de trabalho começou com o rascunho para ver quantos frames seriam necessários para criar a interação e certos cenários com a personagem “La Línea”. O Shilo Studios se juntou ao projeto fazendo os cálculos de quantos frames seriam necessários e garantindo que tudo funcionaria bem em termos de tamanho e escala. Eles desenharam as linhas e colocaram tudo na storyboard, da onde eles pinçaram 68 frames que tinham interação com pessoas – esses foram utilizados para o trabalho de campo, como cartazes em lojas, cinemas e eventos nos lugares dos Estados Unidos que concentravam os maiores mercados para o C-MAX.
Como as pessoas interagiram com os quadros vídeos do C-MAX
As pessoas só precisavam alinhar os seus corpos com as linhas dos quadros (veja imagem abaixo). Uma vez alinhado com a “La Línea” você tira uma foto com o Instagram e aplica a hashtag “C-MAX”, e através disso o sistema consegue reconhecer a interação e costurar a realidade com o virtual em tempo real. Então o usuário é direcionado para uma página de entrada e se vê dentro da animação junto com pessoas do mundo inteiro, ao-vivo.
A animação é dinâmica e muda o tempo todo, então as pessoas sempre verão a si mesmas, mas todos os outros ao redor vão mudando dentro da animação conforme mais gente também interage com os quadros. Além disso, os amigos dos participantes que também usam o Instagram e fizeram parte da brincadeira, mesmo que em cidades diferentes com quadros diversos, serão vistos dentro da animação.
Essa campanha foi lançada no dia primeiro de maio em várias cidades. Aqui está uma lista de cidades, juntamente com um link para a animação: social.ford.com/cmaxlive
Escrito por Polina Opelbaum, edutira no ProfNet, um serviço que ajuda jornalistas a se conectarem com experts de vários assuntos. Para ler mais sobre Polina, visite o blog dela no ProfNet Connect.
Fonte: Blog Beyond PR
Traduzido e adaptado por Leonardo Camacho, Associate Customer Content Specialist
PR Newswire
