4 Boas-Práticas para adotar agora que o Twitter é uma fonte de notícias para o Yahoo!

20 de Maio de 2013 Deixe o seu comentário

Este texto foi traduzido do post escrito por  no Blog Beyond PR, em 17 de maio de 2013.

No mês passado um simples tweet de 61 caracteres (12 palavras, na verdade) elevou o índice S&P 500 – composto pelo preço das 500 ações mais importantes para o mercado – para $136 bilhões em dois minutos.

Fonte da imagem: latosensu.be

Fonte da imagem: latosensu.be

Esse fato confunde a mente até mesmo dos especialistas e faz todos tentarem encontrar algum sentido nisso. Bem, certamente provou a enorme influência que o conteúdo vindo do Twitter exerce sobre todos nós. Alguns diriam que os investidores confiam demasiadamente nas tendências apontadas por informações baseadas em tweets.

Esse fato também mostrou o grande valor que a nossa sociedade deposita no Twitter como um provedor de conteúdo e informação. Dia 16 de Maio, o Yahoo! anunciou que realmente tem levado o Twitter muito a sério. Merissa Mayer, CEO do Yahoo!, afirmou em seu blog: “tweets tornaram-se uma importante fonte de informação para muitos de nossos usuários, por isso estamos felizes em anunciar nossa parceria com o Twitter para incorporar tweets diretamente na cadeia de notícias do Yahoo! “.

Tweets agora será destaque no feed de notícias do Yahoo.

Tweets agora será destaque no feed de notícias do Yahoo.

Ela chegou a dizer que ao longo dos próximos dias, os usuários começarão a ver tweets “segmentados por seus interesses e preferências” em seu fluxo de conteúdo, cumprindo as promessas anteriores de que o gigante da busca e agregação de conteúdo, o Yahoo!, caminha na direção de personalizar cada vez mais o conteúdo para seus usuários. “Uma nota interessante é que o título do post de Mayer é “@Yahoo oferece #bestoftheweb” não é realmente muito tweetável. Oops, iniciar um tweet com um nome Twitter é um erro, a menos que você está falando diretamente para essa pessoa/conta, porque não vai aparecer como o tweet normal.”

A principal empresa concorrente no mercado de mecanismos de busca, Google, não manteve o seu relacionamento com o gigante do microblog – os resultados do Twitter não aparecem mais nas buscas do Google. Isso torna esse passo do Yahoo! uma vitória ainda maior.

Mas, o que isso significa para os comunicadores?

Embora poucos detalhes tenham sido revelados até agora, é provavelmente que o Yahoo! contará com tweets que são populares, influentes e, claro, que atendam a certos critérios de autenticidade e de noticiabilidade.

Como comunicadores, devemos estar preparados e simplesmente manter na lembrança algumas das melhores práticas para a criação de conteúdo:

1) Criar conteúdo que as pessoas sintam que valha compartlihar, com manchetes amigáveis ao Twitter e destacando fatos interessantes e realmente relevantes;
2) Cultivar redes sociais. Construir credibilidade para o seu conteúdo e sua marca;
3) Construir relacionamentos com formadores de opinião;
4) Alinhar sua equipe para dar respostas rápidas aos eventos atuais.

Se você mantiver seu conteúdo alinhado com esses quatro tópicos, talvez o seu conteúdo vá para a página de notícias do Yahoo!, juntamente com outros conteúdos relevantes de fontes de notícias confiáveis ​​que o Yahoo! personalizará para cada usuário. com base no interesse deles.

Se tem uma coisa que uma equipe de comunicação eficiente precisa é de informações rápidas. Fique por dentro das ameaças e oportunidades que surgem das notícias da mídia com o monitoramento em tempo real, que é possível ao incorporar o MediaVantage à sua estratégia de comunicação. Saiba mais.

Victoria Harres é vice-presidente  de audiência e mídias sociais da PR Newswire, principal voz por trás @ PRNewswire, publicando o conteúdo social mais influente para @Business4Better; palestrante freqüente e escritora sobre uso das mídias sociais para negócios.

Fonte: Blog Beyond PR

Traduzido e adaptado por Leonardo Camacho, Associate Customer Content Specialist
PR Newswire

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RP Proativo: Não deixe sua Marca ser Hackeada!

11 de Abril de 2013 Deixe o seu comentário

Este texto foi traduzido do post escrito por  no Blog Beyond PR, em 04 de abril de 2013.

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Casos recentes de invasão de contas corporativas de Twitter, como aconteceu com o Burger King e com a Jeep, certamente tiram o sono de profissionais de Relações Públicas. A boa notícia é que manter a segurança da presença social de sua marca não é tão dificil. O contrário – deixar uma marca vulnerável à pirataria – não é apenas uma má prática, mas um risco desnecessário.

As senhas mais comuns em uso.

As senhas mais comuns em uso.

Muitas vezes, a melhor estratégia de RP é a prevenção e dedicar uma política adequada de segurança de contas pode ser a melhor saída. E, aqui entre nós, os cuidados que podem ser aplicados em canais corporativos também podem ser replicados nas suas contas pessoais. Algumas dicas:

  1. Não use a mesma senha para todas as contas. Pode parecer conveniente, mas uma vez que um hacker quebre uma única senha, ele poderá  ter acesso a todos os seus canais. Uma sugestão: crie uma boa “base” de senha e, em seguida, adicione uma extensão exclusiva para cada conta.
  2. Mude as senhas com frequência – ao menos uma vez por trimestre.
  3. Evite rigorosamente usar senhas simplistas, como “senha” ou “123456”. Em vez disso, use agrupamento de palavras e frases que misturem letras maiúsculas, minúsculas, numerais e símbolos. Gramática incorreta ajuda na construção de melhores senhas também.

Além de garantir que as suas contas tenham senhas fortes, também é importante lembrar suas equipes para serem mais cuidadosas quando se trata de clicar em links compartilhados por meio de e-mails, comentários em blogs e em redes sociais. Se é bom demais para ser verdade, não clique. Ninguém está dando iPads ou vale compras de mil dólares através de mensagens aleatórias. Mesmo se uma mensagem vier de uma pessoa que você confia, você ainda precisa ter cuidado. Sua conta pode ter sido comprometida, e os links que parecem ter sido enviados a você podem ser uma armadilha.

Alteração de senhas e atualização de computadores, aplicativos e dispositivos móveis podem ser um incômodo, mas eu aposto que é muito menos do que a agravante situação de ver sua estratégia de mídia social, em que você trabalhou tão duro para construir, caindo nas mãos de um hacker.

Leitura relacionada:  Password security advice from Microsoft

Fonte: Blog Beyond PR

Traduzido e adaptado por Camila Conte, Gerente de Relacionamento com a Mídia
PR Newswire

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RP e Recursos Visuais – Combustível para o Motor do Content Marketing

1 de Abril de 2013 Deixe o seu comentário

Este texto foi traduzido do post escrito pela equipe  no Blog Beyond PR, em 06 de março de 2013.

“RP’s conheçam o seu mais novo melhor amigo! O querido Marketing de Conteúdo”

Essa mensagem foi dita por Lisa Buyer, CEO do The Buyer Group no webinar da PR Newswire que ocorreu recentemente (“Fueling the Content Marketing Engine through PR”), que ressalta a evolução no relacionamento entre profissionais de Relações Públicas e Marketing e sua necessidade de integração através de uma abordagem colaborativa na comunicação. No webinar, Lisa e Michael Pranikoff da PR Newswire, exploraram o uso e táticas de Relações Públicas para fortalecer uma estratégia de marketing.

O início da conversa focou nos online newsrooms (espaço dedicado à notícias na internet) . E como elas passaram por um renascimento. Não mais controladas apenas por um webmaster onde as atualizações eram difíceis e com pouca frequência  Hoje em dia as “newsrooms” são de responsabilidade do time de comunicação, com varias atualizações ao longo do dia e com um mix diversificado de conteúdo. Essencialmente é um hub de marketing de conteúdo, não só para distribuição de  press releases, mas também ampliando o conteúdo multimídia com fotos, informações financeiras, blogs e muito mais. Suprindo as necessidades de todos os visitantes, incluindo jornalistas, blogueiros, consumidores, investidores e muito mais.

Michael observou que mais empresas começaram a utilizar as mídias sociais, “marcas espertas estão se tornando editoras”, assim aumentando a necessidade e compromisso com conteúdo de qualidade integrado as oportunidades entre marketing e RP no mundo das mídias sociais.

Recursos Visuais em RP foi o tema do ano com o aniversário do Pinterest e Instagram. Saindo do ponto de partida, Lisa observou que: “Não há nada pior do que ler um post brilhante ou a notícia de um press release, quando nada no post vale um pin! Nem uma foto, infográfico ou vídeo… é isso que me faz querer compartilhá-lo com pessoas próximas e queridas. Somos uma espécie visual e conteúdo envolvente e influencia nossas ações.”

Um estudo da PR Newswire confirma que o conteúdo multimídia gera quase 10 vezes mais exibições do que apenas um simples texto isolado, porém outras estatísticas foram identificadas:

  • 44% das pessoas tem propensão a se envolver com empresas que usam fotos dentro seus conteúdos.
  • 79% dos jornalistas dizem que as imagens aumentam as chances de um release conseguir sua atenção.
  • Os leitores são quatro vezes mais propensos a se envolver ou comentar em um blog que tenha uma boa imagem.

Resumo: Use recursos visuais e diga não à chatice
O próximo “hot topic” foi à necessidade de conteúdo optimizado para dispositivos móveis. Envolver leitores e compartilhar conteúdo exclusivo e útil não limitasse apenas aos desktops. As marcas devem considerar o uso “multi-screen” na produção de conteúdo e melhorar sua “newsroom”. Uso móvel não é apenas dominar como recebemos informação, mas também entender como a informação é compartilhada. E não se esqueça: não perca a consistência da mensagem ao aperfeiçoar seu conteúdo para celular!

Esse simples post fornece uma visão geral das melhores dicas práticas que foram compartilhadas. Dê uma olhada em toda a apresentação, e ouça a gravação no arquivo. Foram inúmeras questões abordadas com respostas valiosas durante o Q&A. Vale a pena conferir.

Fonte: Blog Beyond PR

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Assistente de Comunicação e Marketing
PR Newswire

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Processo de Construção: Distribuição no Planejamento de Conteúdo

25 de Março de 2013 Deixe o seu comentário

Este texto foi traduzido do post escrito por Kevin Wilke no Blog Beyond PR, em 05 de março de 2013.

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Embora as estratégias de marketing de conteúdo estejam se tornando mais presentes nas discussões corporativas, ainda há uma questão fundamental a ser respondida:

Quais estratégias podem ser usadas para criação e gerenciamento de conteúdo?

A maior dificuldade é entender como os ativos podem ser distribuídos, e assegurar a criação que se encaixe melhor. Atualmente, muitas empresas esperam pelo produto final (isto é, o conteúdo finalizado), e em seguida, elaboram a estratégia de distribuição. Essa pode ser mais a maneira mais rápida, porém compromete a qualidade da distribuição. O ideal é criar a estratégia e o plano de distribuição trabalhando em sincronia. Às vezes, as pessoas envolvidas podem ser de diferentes equipes, e provavelmente até de empresas diferentes! Pense nas agências e como elas foram historicamente configuradas.

Agências de Relações Públicas, Agências de publicidade, Branding e Marketing sempre foram encarregadas em distribuir conteúdo. Esse conteúdo pode ser uma mensagem de RP, uma tag de marketing,  um anúncio impresso ou vídeo publicitário. Essas equipes foram quase sempre apresentadas após a criação do conteúdo, praticamente com pouca abertura antes de sua conclusão. A gestão dos ativos foram supervisionadas, talvez, por uma pessoa (VP de Marketing, etc) e as várias equipes fizeram o melhor trabalho, de acordo com o que lhes foi fornecido.

kevin-professionalA Conferência de Gestão de Ativos Digitais em Los Angeles em fevereiro, contestou essa metodologia. Empresas como a HBO e Open Text promoveram a ideia de iniciar o planejamento para todos os ativos de distribuição. Este pode ser um desafio, especialmente com filosofias divergentes, mas finalmente ajuda a garantir a criação de melhores ativos para uma ótima gestão e distribuição.

O que nós vemos sobre isso – não somente contribuem para a quebra de concentração de ganhos/pagamentos/donos da mídia, mas também começam a desconcentrar o planejamento de conteúdo também.

O autor Kevin Wilke é vice-presidente da MultiVu, divisão da PR Newswire especializada em criação, produção e distribuição de conteúdo Multimídia.

Fonte: Blog Beyond PR

Traduzido e adaptado por Victor Melo, Assistente de Comunicação e Marketing
PR Newswire

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Como fazer os Press-Releases ajudarem o SEO?

21 de Março de 2013 Deixe o seu comentário

Este texto foi traduzido do post escrito por  no Blog Beyond PR, em 22 de janeiro de 2013.

Os press-releases distribuídos por uma agência de notícias, como a PR Newswire, ajudam ou não com o trabalho de SEO? Esse debate tem durado muito tempo, gerando falta de clareza sobre a eficácia dessa prática para aumentar a aderência junto aos mecanismos de busca e dar mais visibilidade para um website.

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Há anos atrás, enviar um press-release contendo links dava ao emissor dezenas – ou mesmo centenas – de compartilhamentos. Em muitos casos, o website associado saltava para o topo das listas dos mecanismos de busca e, voilà, uma tática popular acabou nascendo.

Desde então, os mecanismos de busca tornaram-se mais inteligentes e mais focados nos seus usuários. As atualizações nos sistemas do Google são feitas para separar o conteúdo bom do ruim. Muitos dos press-releases enviados eram criados com base em links, não em conteúdo, e esses não passam despercebidos pelos sistemas de avaliação de conteúdo.

De acordo com Matt Cutt, chefe do time antispam do Google, links nos press-releases não estão mais funcionando muito bem. Entretanto, um teste recente feito pelo blog SEO Consult traz evidências que sugerem o contrário. Um experimento feito pelo blog aponta que links nos press-releases trazem resultados positivos.

Então, qual é a resposta? Press-releases realmente geram visitas quando incorporados ao SEO do site? Sim, eles geram resultado, mas não da maneira como vem sendo utilizados.

Os velhos tempos de utilizar um press-release com links para sites na internet ainda não acabaram.  Evidencias apontam que ainda pode ser benéfico, mas as expectativas quanto ao resultado têm crescido significativamente.

Por outro lado, o conteúdo que é escrito para atrair a atenção das pessoas – e consequentemente avaliado por elas – causa um bom impacto, seja ele um press-release, um artigo ou uma atualização em um blog.

“Nosso conselho é: escrever primeiramente para as pessoas e depois se preocupar em tornar o press-release fácil de ser encontrado”, explica Rod Nicolson, vice-presidente de Global Reporting da PR Newswire. “Ao compartilhar alguma informação que seu público precise ou algo que eles queiram, você está empregando uma boa prática tão antiga quanto o próprio press-release”, completa ele.

“Matt não está dizendo que os press-releases não ajudam”, comentou Joshua Butler, leitor do SEO Round Table – uma publicação eletrônica sobre o assunto -, em um artigo cujo título é “Links in Press Releases Don’t Help Your SEO? This Experiment Proved They Do” e que promoveu um debate agitado sobre o assunto. “Matt está dizendo que press–releases que só ficam disponíveis em de sites de agências, sem serem publicados por verdadeiras empresas de notícias, não vão ajudar. Então, o que fazer? Continue publicando press-releases, mas faça-os serem verdadeiramente úteis para os noticiários. Ter o seu link publicado em sites especializados, que já estejam a pelo menos três anos na ativa, é uma excelente conquista.

Se o seu press-release e qualquer outro conteúdo que a sua empresa distribua ou publique é efetivo ou não em termos de aderência aos mecanismos de busca – e dessa forma, uma ferramenta de credibilidade para gerar o compartilhamento dos seus links – vai depender de algumas coisas:

  • Tema e conteúdo: o conteúdo é pertinente aos interesses da sua audiência? Está escrito na linguagem que eles usam? Há termos que as pessoas vão procurar?
  • A competitividade do assunto e das palavras-chave: competir pela atenção das pessoas quando você usa palavras-chave muito populares, tais como “Michelle Obama” ou “Super Bowl 2013” é difícil em função da enorme quantidade de informação disponível sobre tópicos populares. Palavras-chave mais direcionadas para o seu conteúdo tenderão a gerar um resultado melhor.
  • Onde o conteúdo é divulgado: Boas notícias, conteúdo bem redigido aparecendo em sites relevantes e de autoridade serão notados pelos mecanismos de busca e o efeito será positivo. O site da PR Newswire está, ininterruptamente, desde 2005 servindo a clientes e seus públicos. A nossa rede de distribuição de conteúdo inclui as maiores empresas de noticias, bem como milhares de sites muito respeitados e publicações especializadas.
  • Se as pessoas realmente lêem e compartilham: conteúdo que é publicado, mas não é lido leva a lugar nenhum – tanto em termos de visitas quanto de aderência aos mecanismos de busca, além de representar um grande desperdício de recursos. Quando as pessoas lêem e compartilham o conteúdo, elas geram sinais indicando aos buscadores o valor de um pedaço específico do material. Então, gerar conteúdo capaz de convencer as pessoas que vale a pena lê-lo tem um beneficio duplo: além de espalhar a sua mensagem de forma viral, vai aumentar também a sua visibilidade junto das ferramentas de pesquisa na internet.

Então, a conclusão é: não existe uma receita de bolo no uso de press-releases para aumentar o tráfego do seu site. Entretanto, enfatize conteúdos que tenham valor para os leitores, isso incrementa a visibilidade junto aos mecanismos de busca e eleva a credibilidade junto ao público-alvo do seu negócio.

Melhore a visibilidade do seu conteúdo

Que tal algumas dicas sobre como melhorar a visibilidade dos press-releases e os outros conteúdos que você publica? Veja nos slides abaixo algumas boas práticas simples e fáceis de implantar, que você pode começar a usar ainda hoje.

Autor: Sarah Skerik é vice-presidente de mídia social da PR Newswire.

Fonte: Blog Beyond PR

Traduzido e adaptado por Leonardo Camacho, Associate Customer Content Specialist
PR Newswire

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Content Marketing e RP: Potencializando as Ferramentas de Marketing com os ganhos de Mídia

19 de Março de 2013 Deixe o seu comentário

Este texto foi traduzido do post escrito por  no Blog Beyond PR, em 26 de fevereiro de 2013.

Robert-headshot-2011-color-medium-1-150x150Como principal líder de estratégias do Content Marketing Institute (juntamente com alguns profissionais de empreendimentos) Robert Rose é um renomado especialista em todas as coisas relacionadas a marketing de conteúdo. Recentemente, nós pedimos ao Robert para compartilhar sua opinião a respeito das Relações Públicas e suas relações com o marketing de conteúdo, e o resultado foi cheio de dicas e boas percepções. Esperamos que gostem!

 Marketing de Conteúdo… 

PR Newswire:  Qual é a primeira coisa que vem a sua cabeça quando você escuta o termo Marketing de Conteúdo…  ?

Robert Rose: Bem, a primeira coisa que me vem à cabeça é “meu trabalho”. Mas, o segundo pensamento é de como os profissionais do marketing estão usando conteúdos orgânicos e dinâmicos storytelling para afetar positivamente os resultados dos negócios.

Relações Públicas…

RR: A principal prática está sofrendo mudanças fundamentais. Eu sou um enorme e apaixonado fã de Relações Públicas. Mas, eu acho que a prática de Relações Públicas está perdendo um pouco seu foco, especialmente, porque diz respeito ao ser corporativo “storyteller”. Se há um grupo que deveria estar adepto às idéias do marketing de conteúdo , é o grupo de relações públicas. E, infelizmente, já que em muitos casos os profissionais de RP perderam espaço dentro das corporações (exceto nos casos de gerenciamento de crise) o departamento de RP é um dos últimos a realmente se engajar ao marketing de conteúdo.

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Daisy Rose, via BigBlueMoose on Flickr.

RR:  Oh meu Deus, você está “tentando”  colocar fotos do meu cachorro aqui, não está?

PRN:  Sim, nós estamos.

PRN: Quais são os paralelos entre marketing de conteúdo e RP? (O que Relações Públicas fornece ao marketing de conteúdo e vice versa?)

RR: Eu estou lendo um ótimo livro no momento chamado “PR!” de Stuart Ewen. Basicamente, é a história da prática de RP. Neste livro, há uma frase usada frequentemente descrevendo como “imagens usadas na persuasão” são a base de Relações Públicas . Isso está diretamente relacionado com o marketing de conteúdo é claro. A dúvida para marketing de marcas e marketing de produtos é como eles podem contar a vasta história de uma marca/produto para preencher o bem-estar emocional dos clientes, com a intenção de mudar ou melhorar seu comportamento. Esses objetivos são idênticos.

PRN:  Na sua opinião, qual o maior equívoco sobre RP?

RR: Eu acho talvez seja separar RP de marketing. Um programa de RP bem integrado é muito mais do que somente relação com investidor e/ou enviar conteúdo (news releases) para o espaço de publicação ou mais do que emitir um release “social” que simultaneamente uma conta do twitter ou um blog distribui seus últimos press-release. Um programa de RP bem integrado é um dos principais componentes para contar uma ampla e valiosa história. A oportunidade é realmente aproveitar os ganhos de mídia para potencializar outras partes das ferramentas de marketing.

an integrated PR program

PRN: Se praticantes de RP estivessem sentados do outro lado da mesa com você  agora mesmo, qual conselho você daria à eles, sobre como eles poderiam ajudar suas respectivas empresas a aumentar os resultados de suas estratégias de conteúdo?

RR: Bom, é um assunto mais amplo do que este formato permite, e provavelmente seriam necessárias boas bebidas para discutir isso. Mas, aqui vai um pequeno conselho. O poder do serviço de distribuição hoje está sendo desperdiçado pela maioria das empresas. Em algum lugar do tempo, as empresas tiveram a ideia de que existia apenas uma maneira de escrever um press-release, e todos nós “engolimos” essa. Por que toda leitura de press-releases é feita como leitura de press-release. Imagine se nós (como profissionais de marketing ou RP) escrevêssemos um artigo que nós quiséssemos que um veículo publicasse, o serviço de distribuição ainda assim iria distribuí-lo. Não é necessário falar de forma corporativa ou branda, “Nós estamos orgulhosos de anunciar que blah blah blah”. Vamos começar a escrever conteúdos comprometedores e engajados, e usar o serviço de distribuição como um mecanismo para conseguir histórias fora do formato do mercado de trabalho.

PRN:  Quais oportunidades ou benefícios existem para organizações em que os departamentos de RP e marketing trabalham na colaboração conjunta da estratégia de conteúdo?

RR: A principal oportunidade e benefício é a verdadeira coesão da história através do pagamento, ganhos e domínio de mídia. Os colegas de “The Altimeter” estão fazendo um excelente trabalhando nesta questão, eu gostaria de incentivar qualquer um a ler o trabalho deles sobre este assunto. Mas francamente, se você está interessado no ROI do Marketing de Conteúdo, muito dessa parte tem a ver com estar disposto a alavancar uma coerente história ao longo destes canais de comunicação. Por exemplo, se olharmos para a Coca-Cola e seu marketing de conteúdo. Eles produziram um pequeno conteúdo com a câmera de segurança, que ficou muito popular no Youtube. Muito bom o conteúdo, certo?  Bem, sim, exceto pelo fato de que já tinham usado como uma propaganda para o Super Bowl (depois eles entenderam que já havia sido sucesso no Youtube) e eles conseguiram muitos ganhos de mídia em veículos que faziam a cobertura do evento. Pagar, ter ou ganhar pelo Conteúdo de Mídia dá muito mais trabalho para as empresas justificarem o custo para criação de grandes conteúdos impactantes.

PRN: Há uma ou duas empresas que você pode dizer que atingiram o sucesso em ambos os departamentos, marketing e RP, levando em conta que precisando atingir todas as metas com seu conteúdo enquanto trabalhavam com um orçamento limitado?  

RR: Sim, com certeza, como dito anteriormente, a Coca-Cola está fazendo um trabalho de conteúdo como ninguém. Também, é claro, você não pode evitar de mencionar Red Bull, que as pessoas descreveram como uma empresa de mídia que também vende bebidas em lata. Mas, eu também gostaria de destacar as empresas B2B como SAS e a SAP, que estão fazendo um excelente trabalhando com o conteúdo e o storytelling. E, finalmente, State Farm Insurance e o seu trabalho com o vídeo do peru frito do William Shatner que é um excelente exemplo de marketing/RP, se tornando um grande marketing de conteúdo.

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Autor: 
Fonte: Blog Beyond PR

Traduzido e adaptado por Bruno Sutero, Pesquisador de Mídia
PR Newswire

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Por que RP e Marketing de Conteúdo são a mesma coisa?

15 de Março de 2013 Deixe o seu comentário

Este texto foi traduzido do post escrito por Blaise Lucey no site March Comunications, em 12 de março de 2013.

Fonte da imagem: www.marchpr.com

Fonte da imagem: http://www.marchpr.com

Os press releases são o arroz com feijão para qualquer empresa que quer colocar uma informação na rua. Eles ajudam a divulgar um lançamento de produto, serviço ou uma pesquisa inédita feita no mercado. Claro, o mais importante é jornalistas e analistas cobrirem o assunto. Mas um bom release pode aumentar o seu conhecimento de marca (Awareness da marca), colocando o nome da empresa “na boca do povo”.

Dito isso, anunciar um produto é uma coisa, e conseguir que seu público leia o anúncio é outra.

Com um bom canal de distribuição, você pode conseguir atrair uma gama variada de leitores que poderão ir além do título de seu texto, mas como encorajar estes impacientes internautas a de fato se engajarem com o seu material?

Um novo estudo realizado pela PR Newswire descobriu que a chave pode ser a utilização de marketing de conteúdo. Arquivos adicionados em comunicados para imprensa, como PDF’s, documentos do World ou vídeos foram identificados como responsáveis por aumentar a visualização de um release de 48% para 77%.

A Importância do Mix de Marketing de Conteúdo para o trabalho de RP tradicional

Esses tipos de estatísticas não devem ser surpreendentes. Conteúdo adequado é de extrema importância quando você está tentando “educar o público” sobre questões de tecnologia, produtos e serviços.

Cada vez mais os press releases estão se tornando um portal para a educação.

O objetivo do comunicado é intrigar. Já um conteúdo adicional deve educar. Com isso, se seu público/leitores são os jornalistas, eles vão saber ainda mais sobre o seu produto ou serviço e podem escrever um artigo mais aprofundado. Se são clientes potenciais, eles vão começar a ver como sua empresa pode ajudá-los.

De acordo com o estudo, as empresas que vão além de um “simples logotipo” podem impulsionar o compartilhamento do release de 0.99 por hora para 3,5.

A PR Newswire não poupou esforços para fazer a pesquisa. A organização analisou mais de 10.000 comunicados para a imprensa de seus clientes ao longo de um mês.

Os achados foram os seguintes:

Uma foto aumentou as visualizações de um release em 14%

Um vídeo aumentou as visualizações em 20%

Uma foto e um vídeo aumentaram as visualizações em 48%

Fotos, vídeos, apresentações, PDFs aumentaram as visualizações em 77%

Criação de conteúdo que funciona

O estudo conclui que mais empresas estão dependendo de press releases como ferramenta de captação de leads, e a melhor maneira de fazer isso é usando conteúdo multimídia dentro deles.

Adicionar ferramentas multimídia não é gratis, mas se o conteúdo produz leads, então vale a pena.

Os vídeos podem ser caros, mas para as empresas de tecnologia podem ser alicerces para uma ampla campanha de marketing. Da mesma forma PDFs e apresentações on-line são bastante acessíveis. Uma apresentação on-line com um propósito e público definido, pode envolver pontenciais consumidores e contar uma história mais profunda sobre a empresa.

Uma apresentação dentro do comunicado de imprensa é importante, mas é apenas a ponta do Icebergue.

O Marketing de Conteúdo efetivo significa que você esperará “outro passo” das pessoas após elas verem a sua apresentação – um formulário de inscrição, um guia que requer um email, uma demostração gratis ou apenas apresentar um número para ligarem ou link para visitar o seu blog.

Existe uma linha entre Marketing de Conteúdo e Relações Publicas?

A julgar pelo estudo da PR Newswire, um título bem colocado com um link para um conteúdo multimídia pode ser tão poderoso como inserir uma apresentação em um release.

O marketing de conteúdo tradicionalmente destaca que um blog pode gerar leads e conhecimento de marca, configurando-se como uma arma poderosa de divulgação. Mas o que acontece quando você tem a habilidade de escolher um ótimo título, que gere discussão, ou links para um outro formato de um conteúdo poderoso?

A pesquisa da PR Newswire mostra que há um grande potencial de oportunidades quando o Marketing de Conteúdo é usado efetivamente e estratégicamente. Títulos podem levar Leads ao blog, posts do blog podem levar para títulos, e os releases servem como portais para ambos.

Então, agora a questão é: as empresas têm tempo suficiente para fazer tudo isso?

Autor: Blaise Lucey é Desenvolvedor de Conteúdo  e entrevista dezenas de pequenas empresas sobre marketing online. Autor do Livro: “Technology and Culture Stink!”.

Fonte original: March Comunications

Por Victor Melo, Assistente de Comunicação e Marketing
PR Newswire

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PR Newswire MultiVu – O que fazemos?

1 de Março de 2013 1 Comentário

Vídeos Explicativos são uma ótima forma para falar sobre produtos e serviços para o seu público.
Melhor do que explicar como funciona, veja o vídeo e conheça um pouco dos nossos produtos e serviços.

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Por Victor Melo, Assistente de Comunicação e Marketing
PR Newswire

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Revista Marie Claire: Dicas e um overview da editora-chefe Trish Halpin

15 de Fevereiro de 2013 Deixe o seu comentário

Este texto foi traduzido do post escrito por Andrew Woodall no Blog Beyond PR, em 06 de fevereiro de 2013.

Se tem um lugar onde as marcas de moda querem aparecer é na Marie Claire, a maior revista de moda no Reino Unido com um alcance de mais de 2 milhões de mulheres, tanto nas versões online, como no impresso. Então, quando a editora-chefe da Marie Claire Reino Unido Trish Halpin começa a revelar como seus jornalistas decidem o que entra em cada edição, os RP´s já ficam espertos.

Trish Halpin e Justine Southall, da revista Marie Claire, no recente Encontro com a Mídia da PR Newswire, em Londres.

Trish Halpin e Justine Southall, da revista Marie Claire, no recente Encontro com a Mídia da PR Newswire, em Londres.

Em outro glamuroso “Encontro com a Mídia da PR Newswire”, bem localizado no salão victoriano no centro de Londres na Avenida Northumberland 8, Trish Halpin e a diretora de publicações da Marie Claire Justine Southall causaram entusiasmo em muitos RP’s, com uma apresentação tipicamente polida e algumas dicas de como agarrar a atenção.

Os jornalistas da Marie Claire recebem milhares de produtos de beleza por ano, o que pode parecer um sonho, mas na verdade os deixam com uma batalha diária de explicar porque publicar um excitante novo batom, e digamos, enquanto deixam um delineador de fora.

Trish Halpin acredita que é o papel dos RP´s das empresas facilitar a vida dos jornalistas – para o benefício mútuo –  e ela deu ao público seus prós e contras que podem fazer a diferença entre um produto novo para que seja incluído na revista ou ser encaminhado para a pasta de “Itens Excluídos”.

Então, como atrair a atenção de um jornalista super ocupado da Marie Claire? Aqui as dicas de Trish Halpin:

Trish Halpin, editora-chefe da Marie Claire Reino Unido, fala no Encontro com a Mídia, na Avenida Northumberland 8, em Londres.

Trish Halpin, editora-chefe da Marie Claire Reino Unido, fala no Encontro com a Mídia, na Avenida Northumberland 8, em Londres.

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Conheça as publicações

Tenha certeza que você sabe o motivo pelo qual você está entrando em contato com um jornalista da Marie Claire, e não alguém da Elle ou da Glamour. Para saber isso, você deve entender o diferencial de cada publicação. Se familiarize com cada seção e envie seu produto para páginas específicas da revista.

Se antecipe às dúvidas

Conheça seu produto e tente se antecipar às possíveis perguntas que os jornalistas podem fazer, porque eles irão fazer uma série de perguntas. Não os faça perder interesse não tendo a informação que necessitam.

Pense em formas divertidas de atrair atenção para sua marca

O melhor exemplo que conseguiu diversos tweets do time da Marie Claire foi uma marca de lingerie para tamanhos grandes que enviou em uma sacola de café da manhã junto com alguns sutiãs para tamanhos grandes que eles queriam que aparecesse. A equipe amou e pensou que foi realmente engraçado que todos eles ganharam uma grande cesta de café da manhã. Foi divertido e todos eles twitaram sobre isso. Iluminou o dia de todos e a lingerie apareceu na revista.

Inclua preços e números de telefones

Por favor, não dê mais nenhum trabalho para o jornalista. Você pode achar que o jornalista irá te ligar atrás de todos os detalhes que precisa, mas não tendo os meios necessários pode fazê-los desistir da ideia. Dê tudo que precisem desde o começo.

Conteúdo exclusivo

Não precisa nem dizer que se um conteúdo é exclusivo e oferecido para a Marie Claire como estudos, dica de um especialista ou de uma celebridade, não se espera ver o conteúdo em uma outra revista no mesmo mês. Um relacionamento longo e com boa qualidade é melhor que dois de curto tempo.

Não faça

Ligações frias ou pedir por listas

Você deve ter certeza de quem é responsável por cada seção. Ligar e dizer “Posso falar com alguém que lida com decoração?” é inútil. Você precisa saber o nome da pessoa que você quer.

Por exemplo, se você tem um produto de bronzeamento, ligue para a seção de beleza e diga, “Eu vi que você fez uma matéria sobre bronzeamento em Junho do ano passado. Você fará também neste ano? Qual será o foco?” Não diga apenas “Me dê uma lista do que você está fazendo”. Não irá acontecer. Você precisa fazer sua pesquisa.

Mandar muitos emails

Não mande muitos emails, porque os jornalistas irão parar de lê-los . “Assim que você vê na sua caixa de entrada você já apaga, porque se você recebe todo dia, você nem tem tempo de ler. É melhor focar em um ou dois emails muito bons para a pessoa certa desde o início”.

Mandar fotos em anexo

Não mande fotos em anexo. Coloque no corpo do email, porque o jornalista não terá tempo de fazer o download. Se eles tiverem que fazer o download, o jornalista pode nem ler seu email, mas se ele vê alguma coisa no corpo do email pode pensar “isso é realmente legal”, daí ele irá ler.

Mandar kits de imprensa repetitivos

Marie Claire tem quatro pessoas no departamento de beleza, mas não precisa de um kit de imprensa para cada um. Kits repetitivos é um desperdício de dinheiro e desperdiça muitos pacotes. Novamente, busque a pessoa certa.

Não subestime o poder do bolo

Não há nada mais que deixa a equipe de uma revista entusiasmada do que receber um bolo. É uma forma brilhante de entrar nas revistas porque os jornalistas, assim como o resto de nós, ficam muito felizes ao serem presenteados com bolo. Eles irão fotografar, “twittar”, comemorar e com certeza se lembrar.

Agility

Acrescente poder e precisão aos seus objetivos com o Agility, a platarforma única da PR Newswire para monitorar e distribuir. Identifique seu alvo na mídia e em blogs; descubra o que está sendo dito sobre sua marca e o que acontece; engaje essas influentes pessoas em tempo real através de canais tradicionais e sociais.

 

Autor Andrew Woodall é gerente de operações da PR Newswire na Europa, com sede em Londres.

Fonte:  Blog Beyond PR

Traduzido e adaptado por  Marina Landert, Coordenadora de Análise de Conteúdo de Mídia
PR Newswire

 

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Aumente a exposição de uma mensagem usando múltiplos canais de comunicação

6 de Fevereiro de 2013 Deixe o seu comentário

Este texto foi traduzido do post escrito por Sarah Skerik no Blog Beyond PR, em 17 de janeiro de 2013.

Se há uma coisa que eu aprendi durante minha longa permanência na PR Newswire, é esta: questões relacionadas à distribuição. No entanto, as maneiras como as empresas distribuem mensagens evoluiu. Não se trata mais de empurrar mensagens para o público consumir. O conteúdo “empurrado” está sendo agora aperfeiçoado de acordo com os interesses do público em termos de assunto, e tomamos cuidado ao construir links e multimídia para melhor informar e envolver. Nós também estamos confiando muito no que o bom conteúdo gera ao longo do tempo, como a audiência compartilha o conteúdo com seus pares e redes sociais e como o tráfego e interesse no conteúdo geram transformações no sinal de reconhecimento pelos sites de busca. A distribuição não é mais uma via natural. Ela funciona como uma rotatória de trânsito.

É importante manter tudo isso em mente, assim como perceber como o seu dedo está pairando sobre o botão de seu computador que irá enviar, postar ou publicar uma única parte do conteúdo, porque se você está confiando em um único canal, você está vendendo uma mensagem curta.

Conteúdo derivado e agregado – os pontos de partida

Distribuição de conteúdo por meio de múltiplos canais pode ser simples ou mais complexa, mas há um elemento comum – a distribuição multi-canal é baseada no conteúdo que é ou derivado da mensagem principal ou agregado para complementá-la.

Aqui temos um exemplo:

IMAGEM POST

Na semana passada, a PR Newswire lançou um blog post destacando alguns dos press releases de melhor desempenho em 2012, mas não parou por aí. Em vez disso, nós criamos várias peças extras de conteúdo para ilustrar e transmitir a mensagem. Aqui estão todos os ativos – e canais – que usamos para promover esta mensagem.

 A distribuição é o melhor tempero:

Nós poderíamos ter ficado apenas com o post original no blog. Mas, por adicionar o vídeo ilustrando os principais releases, incluir links para os releases no post, derivar deste post um release multimídia – e então distribuir todos esses elementos por meio do nosso press release e redes de distribuição, além de canais sociais, obtivemos um ganho de resultado na mensagem de 15 vezes mais visitas que um post do nosso blog gera normalmente.

Por que essa abordagem funciona?

Há uma série de razões para a abordagem multicanal de publicação e distribuição de conteúdo funcionar.

  • Mais canais, mais olhares. Partilhar e distribuir diferentes elementos de conteúdo em todos os canais atinge um público maior. A oportunidade aumenta exponencialmente quando você deriva o conteúdo de sua mensagem original. Por exemplo, a postagem no blog, vídeo e MNR que fizemos para “Content We Love” proporcionou oportunidades distintas para criar tweets, compartilhar e postar conteúdo relacionado à nossa mensagem central.
  • Oportunidade por relevância. Diferentes canais servem a interesses diferentes. O YouTube é um ótimo lugar para demonstrar os pontos-chave de sua mensagem visual, especialmente se você está mostrando exemplos ou como fazer dicas. SlideShare, por outro lado, tem muita utilidade para aqueles que fazem pesquisa, e pode ser uma ótima maneira de mostrar dados que não necessariamente ficam bons para o vídeo. O ponto é: manter a utilidade de cada canal em mente e afinar o seu conteúdo de acordo com ele.
  • Pesquisa. Os sites de busca são obviamente difusores cruciais de visibilidade. E criando múltiplos elementos de conteúdo, você dará aos sites de busca mais coisas para indexar que servirão aos pesquisadores interessados. É importante notar também que o YouTube é o segundo maior motor de busca do mundo e oferece importantes benefícios de pesquisa.

Author Sarah Skerik is PR Newswire’s vice president of social media.  

Traduzido e adaptado por Tatiana Meneses, Gerente de Comunicação e Marketing, América Latina
PR Newswire

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