Por que não usar seu release para elevar sua empresa no ranking de sites de busca? Algumas dicas básicas podem ajudar os mecanismos de busca online a identificarem seu press release de acordo com as palavras-chaves ou frases-chaves do seu negócio e direcionar seu público-alvo ao seu web site. Veja abaixo algumas dicas úteis que irão potencializar seu press release.
1 – Palavras-chaves
Antes mesmo de começar a escrever, é crucial identificar de duas a três palavras-chaves a partir das quais o release será construído. É importante o uso de frases-chaves, e não apenas de palavras-chaves individuais, porque as pessoas tendem a usar frases que amarram algumas palavras-chaves quando fazem busca pela internet. Se feito corretamente, o release repleto de palavras-chaves torna-se um ímã em mecanismos de busca para atingir o seu público.
2 – Localização
Frases-chaves devem aparecer em três lugares específicos: nas primeiras palavras do título, nas primeiras palavras do lead (primeiro parágrafo) e, idealmente, em um link do texto que o remeta a outra página. Os mecanismos de busca analisam especificamente o título e subtítulo para pistas importantes, para determinar onde o release será exibido no ranking do site de busca. Muitas vezes, os sites que capturam ou fazem referência ao release irão usar o título como um link.
3 – Links no texto
Incluir hiperlinks em seu press release é uma obrigação. Não só para oferecer mais informações aos leitores, eles também enfatizam temas-chaves na mensagem, lincando para páginas relacionadas – e mecanismos de busca observam essas conexões e dão atenção especial para o texto do link. No entanto, escolher as palavras para criar o link – e para qual página lincar – pode fazer uma grande diferença. Você deve sempre criar hyperlinks nas frases-chaves que você identificou anteriormente. Não desperdice energia lincando frases como “clique aqui” ou “para mais informação”.
Lincar o nome da empresa para sua home page também não é necessário. Em vez disso, crie “links profundos”, conectando palavras-chaves com uma página específica no seu site que se relacionam a uma palavra-chave particular – não à home page.
4 – Seja Ousado – Coloque em Destaque
Essas mesmas frases-chaves que você pesquisou e incorporou estrategicamente ao título, subtítulo e em todo o release também devem aparecer em negrito pelo menos uma vez. Isto irá servir como um sinal adicional para captura pelos mecanismos de busca e aos leitores, pois eles prestarão mais atenção a essas palavras-chaves.
5 – Compartilhe!
Desenvolver visibilidade on-line hoje em dia exige mais que construir cuidadosamente o seu conteúdo e usar palavras-chaves cautelosamente selecionadas. A mídia social está conquistando um papel sério nos resultados de buscas. Quanto mais amplamente uma mensagem for compartilhada por pessoas em redes sociais, é mais provável que apareça no topo de uma página de resultados de busca. Além disso, a visibilidade em redes sociais pode estender o seu alcance de audiência significativamente. Seguindo essas dicas, você pode fazer incursões no domínio da ciência de escrever um press release para conseguir máxima visibilidade online… E ao mesmo tempo, melhorar a legibilidade da mensagem!
Que tal colocar em prática essas dicas e fazer o teste?
Tatiana Meneses
Communications & Marketing Coordinator, Latin America
PR Newswire
Fragmentos traduzidos do Artigo Optimizing Press Releases for Online Visibility
