A TV na Era Online

27 de Julho de 2011 Deixe o seu comentário

A popularização da banda larga deu fôlego ao mercado de vídeos online e permitiu uma nova forma de consumo de conteúdo, impactando diretamente no segmento televisivo. Neste e em um próximo post (TV x Youtube), serão abordados prós e contras dos dois tipos de mídia, os caminhos que ambas estão seguindo e o que o futuro pode nos trazer de novidades.

Televisão

A mídia televisiva ganhou força na segunda metade do século XX e, desde então, faz parte do cotidiano de diversas gerações. Ela é integrante da rotina das famílias e pauta diariamente os assuntos que são discutidos nos mais variados ambientes. Na última década, no entanto, a TV tem sofrido uma significativa perda de audiência, com um público em fuga buscando as mídias sociais para passar o tempo, se relacionar com outras pessoas, eliminando, assim, para algumas pessoas, a necessidade de ligar a TV. Como medida dos fabricantes de televisores, a ideia foi investir na qualidade de imagem e na interação com a internet.

Rumos da televisão

Como a televisão perdeu um grande público para a internet, a solução dos fabricantes têm sido investir em aparelhos com tecnologia HD (High Definition) a baixos preços, apostando em uma transmissão de qualidade. Hoje, a grande maioria dos televisores possui a mesma entrada de vídeo que o computador, o que permite a integração entre ambos. O Blu-Ray (a tecnologia que está substituindo o DVD por ter uma capacidade de dados bem maior e com grande qualidade de imagem), também deverá impulsionar o antigo hábito das pessoas, fazendo com que elas voltem a assistir filmes pela televisão.

Youtube

O Youtube não tem nem 10 anos de existência, mas sua proposta de postagem, compartilhamento e reprodução de vídeos revolucionou o setor e conseguiu levar uma enorme fatia dos espectadores da televisão para frente do computador. Por ele, é possível escolher o que se deseja ver, assistir algo que passou na TV e por algum motivo se perdeu, além de informações 24 horas, vídeos-aulas, clipes de artistas famosos, conteúdos exibidos apenas no exterior, dentre outras vantagens.

Como toda rede aberta, ao lado de um conteúdo interessante, enfileiram-se materiais pornográficos, violentos e ilícitos. O Youtube esforça-se para filtrar este conteúdo, mas há ainda muito que evoluir neste sentido. A rede também está estudando modos de melhorar a qualidade de transmissão de forma rápida, pois quando se fica muito tempo carregando um vídeo, perde-se público por falta de interesse. Inserções ao vivo são outra aposta para o Youtube.

Rumos do Youtube

A rede social tem investido para aumentar a segurança e o entretenimento dos usuários que a utilizam, por exemplo: estudando meios de bloquear URL (links) de sites maliciosos em seus comentários. O Youtube também está desenvolvendo tecnologia para criar o editor de vídeos online e outros aplicativos que facilitem a integração do usuário com o portal.

É difícil saber até onde vai a convergência do broadcast para o online, ou vice-versa, mas a interação entre os dois é o primeiro passo real da evolução destes meios distintos que se renovam e se complementam.

Por Leandro Santos, Executivo de Contas
PR Newswire

Links de referência:

Wikipedia – Televisão

Wikipedia – Youtube

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Arquivada em Jornalismo, Mídia Social

O Monitoramento desperta iniciativas importantes para empresas que buscam uma boa estratégia de comunicação

18 de Julho de 2011 Deixe o seu comentário

Parte 2

Com o mercado de comunicação em constante crescimento, o monitoramento vai se consolidando como uma das melhores ferramentas para empresas visualizarem sua imagem perante a mídia. Para se ter um monitoramento completo e seguro, é preciso saber o que, onde e de que maneira estão falando de sua empresa. Esse tipo de ferramenta proporciona às empresas uma ampla visão daquilo que a mídia apresenta e aponta muitas vezes se os objetivos desejados foram alcançados ou não.

Como o universo dos meios de comunicação tem uma grande dimensão, o monitoramento deve focar um número determinado de veículos, por exemplo, uma empresa “X” pode ter publicado 100 notícias no mês em determinados veículos e apenas 20 delas foram publicadas em veículos de grande peso na imprensa, já a empresa “Y” teve 50 matérias, e todas essas foram publicadas em veículos de grande importância. Ou seja, nem sempre a quantidade de publicações indica que a empresa está atingindo seu público de maneira eficaz.

As mídias de maior circulação têm audiência elevada e podem ser consideradas formadoras de opinião, já outras podem deixar a desejar, não queremos desmerecer nenhum veículo, mas o monitoramento precisa apresentar a importância e a credibilidade nos resultados de cada publicação. É a partir daí que a empresa pode começar a identificar os pontos positivos e os negativos de sua imagem perante a mídia. O monitoramento se torna uma base de dados com todas as informações divulgadas a respeito do cliente.

Atualmente, alguns confundem o monitoramento com o clipping, mas o monitoramento vai além da seleção de matérias de jornais, revistas, sites e etc. O que difere os dois é a forma como são apresentados e não o seu conteúdo. Segundo Alexandre Martins – Bussines Development da PR Newswire, “o monitoramento nada mais é do que o clipping em movimento permanente. Na forma, o clipping é um produto empacotado, entregue, cuja embalagem é a newsletter. O monitoramento é dinâmico, analítico, vivo, pois permite interpretações”. O Clipping pode servir como base para análises comparativas que o monitoramento de notícias é capaz de oferecer.

Por Mariana Gonçalves, Executiva de Contas
PR Newswire

Arquivada em Comunicação Organizacional, Relações Públicas

Eventos Online: você está preparado para eles?

1 de Julho de 2011 Deixe o seu comentário

Participar de uma feira exige um grande investimento, tempo e mão-de-obra, certo? Talvez. Hoje, com a ajuda da tecnologia, é possível realizar eventos sem ter à disposição um espaço físico: são os chamados “eventos virtuais”. Potencializados pela evolução da Internet, maior acesso à banda larga e popularização de recursos como vídeos em tempo real, esta nova modalidade de encontros tem ganhado força ao redor do mundo e chega com fôlego redobrado ao Brasil.

Feiras online:

As feiras online já são uma realidade. Em um ambiente virtual simulado, é possível visitar stands, conhecer produtos e novidades, assistir a palestras e trocar contatos. Na Expobaby, por exemplo, por meio de um cadastro simples (login e senha), o visitante pode andar entre stands, assistir a palestras e saber das novidades do setor – tudo sem sair de casa.

Outro ponto de destaque deste tipo de evento é a duração. Enquanto feiras convencionais acontecem por um determinado período – normalmente dias – um evento virtual podem ficar disponíveis para visitação por meses. Pela dispensa da estrutura física, os gastos também caem consideravelmente.

Retail Investor Conference:

A PR Newswire também oferece uma plataforma gráfica, voltada exclusivamente para eventos financeiros – o Retail Investor Conference. Depois de um cadastro, investidores – público-alvo do encontro – podem “circular” pelo lounge, participar de conferências e conversar com expositores e outros investidores, por meio de salas de chats.

“A ferramenta é intuitiva e fácil de usar e tem inúmeras vantagens. Nos EUA, ela tem tido uma ótima aceitação. Entre os benefícios está a sua durabilidade e a facilidade de troca de contatos”, comenta Marco Franca, Presidente da PR Newswire no Brasil e Vice-Presidente da PR Newswire na América Latina.

Por Camila Conte, Coordenadora de Relacionamento com a Mídia
PR Newswire

Arquivada em Comunicação Organizacional, Marketing

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